Saznajte Svoj Broj Anđela
Organski naspram plaćenih društvenih medija: hibridna strategija koja funkcionira
Prijeđimo na stvar: to nisu organski ili plaćeni društveni mediji – to su organski i plaćeni društveni mediji.
Kako društvene mreže sve više postaju igra koja se plaća za igranje, 'organska društvena mreža je mrtva' postala je popularna krilatica za marketinške voditelje. Iako organski društveni mediji definitivno nisu ono što su bili, sigurno nisu mrtvi.
Istina je da trebate učinkovit organski marketinška strategija društvenih medija ako uopće želite uspjeti s oglasima.
U svrhu maksimiziranja vašeg dosega uz zadržavanje proračuna pod kontrolom, hibridna strategija plaćenih i organskih društvenih medija osigurava brendovima najbolje od oba svijeta. U ovom ćemo postu istaknuti prednosti organskih i plaćenih kanala, a zatim vam pokazati kako udružiti svoje napore kako biste dobili najviše za svoj novac.
Koje su razlike između organski naspram plaćenih društvenih medija ?
Prave razlike između organskih i plaćenih društvenih medija ne leže u definicijama nego u prednostima.
Ali prije nego što uđemo u bilo što od toga, moramo biti sigurni da imamo osnove. Nastavite čitati za brze uvode o organskim i plaćenim društvenim mrežama, plus pojedinosti o tome kako oni koriste vašoj strategiji društvenih medija.
Što su organski društveni mediji ?
Organski društveni mediji svaka je objava koja se besplatno dijeli bez ikakvog novca utrošenog za povećanje dosega ili konverzija.
Unatoč popularnosti oglasa i stalnim promjenama algoritama, organski društveni mediji ne idu nikamo. Zapravo, brendovi još uvijek mogu organski promovirati sebe i svoje proizvode. Ključ je u tome da svoje sljedbenike ne udarate po glavi prodajnim reklamama post za postom.
Evo tri prednosti organskih društvenih medija koje dokazuju da se neke stvari jednostavno ne mogu kupiti.
Podiže svijest o robnoj marki
Za početak, vaša organska prisutnost ide ruku pod ruku s svijest o marki .
Svijest o robnoj marki prvi je korak u svakom putovanju kupca. Dosljedna organska strategija društvenih medija može vašu tvrtku učiniti poznatim imenom bezbrojnim postojećim i budućim klijentima. Možda je igra duga, ali familijarnost jest dokazano pokreću buduću prodaju .
Ugledajte se na marke poput Impossible Foods. Njihovi brzi videorecepti obožavateljima pružaju kreativne načine korištenja cijelog popisa mesnih proizvoda biljnog podrijetla. Ovi postovi podižu Facebook stranicu brenda od jednostavne promotivne stranice do središta sadržaja recepata pogodnih za vegane i vegetarijance.
duhovno značenje 144
Nemoguća pljeskavica s kobasicom, francuski tost, sendvič za doručak
Ovdje da uštedite vaša užurbana blagdanska jutra. Napravimo nemoguću pljeskavicu s kobasicama i francuski tost sendvič za doručak: https://impossiblefoods.com/recipes/sausage-patty-french-toast-breakfast-sandwich
Objavio Nemoguća hrana u nedjelju 20. studenog 2022
Pokreće vašu strategiju socijalne brige o korisnicima
Prema Sprout Social Index™ 2022 , više od polovice svih potrošača očekuje odgovor od robne marke unutar 12 sati od prve poruke. U današnjem svijetu brzina i kvaliteta vaše usluge na društvenim mrežama mogu biti glavna razlika.
Zato je upravljanje klijentima i zajednicama vitalni dio vaše organske prisutnosti. Ponuda trenutnog, besplatnog kanala putem kojeg ljudi mogu stupiti u kontakt uvijek će biti tražena, čak i dok plaćeni društveni mediji rastu.
Bok Josh, pošalji nam DM s informacijama o marki i rado ćemo potražiti druge opcije za tebe!
— Petco (@Petco) 19. rujna 2022
Pokreće autentičniji sadržaj usmjeren na kupca
Pitanja i nedoumice nisu vaša jedina prilika da se povežete sa svojim klijentima.
Na primjer, društveni mediji savršeno su mjesto za odabir mozgova vaših sljedbenika za buduće ideje o sadržaju. Također, to je glavno mjesto za kustosiranje sadržaj koji stvaraju korisnici lajkajte fotografije i videozapise kupaca kako bi vaši obožavatelji mogli vidjeti vaš proizvod ili uslugu na djelu.
Što je plaćeni društveni mediji ?
Kao što možda pretpostavljate, plaćeni društveni mediji su sponzorirani sadržaji oglašavanja na društvenim mrežama koji ciljaju na određenu publiku.
Prikazivanje oglasa na društvenim mrežama omogućuje vam da nadiđete ograničenja algoritma kako biste dosegnuli svoju ciljanu publiku. Umjesto da budu zakopani ispod konkurentskog sadržaja, oglasi stavljaju vaše stvari u prvi plan iu središte feedova ljudi.
Iako se ciljevi i ključni pokazatelji uspješnosti mogu razlikovati od tvrtke do tvrtke, u nastavku su navedene tri glavne prednosti plaćeni socijalni .
Podržava ciljanje
Odgovarajuće oglasne platforme Facebooka i Instagrama postaju ultra-granularne u smislu ciljanja. To vam omogućuje da dosegnete relevantne izglede na temelju njihove aktivnosti, lokacije, dobi i tako dalje.
Ovaj Publix oglas s Facebooka je dobar primjer. S obzirom na to da se njihove trgovine nalaze samo na jugoistoku Sjedinjenih Država, visoko ciljani oglasi temeljeni na geografskoj lokaciji imaju smisla. Nadalje, ovaj konkretni oglas samo je za osobe starije od 21 godine i uključuje promocije specifične za trgovinu u svom CTA-u.
Pospješuje stvaranje potencijalnih kupaca
Ako imate snažan dio zatvorenog sadržaja, plaćena kampanja pomaže osigurati da ne prođe neviđeno. Na primjer, ovaj promovirani LinkedIn post sa Smartsheeta privlači potencijalne kupce potičući ljude da preuzmu njihov najnoviji vodič za upravljanje projektima.
Bilo da se radi o studiji slučaja, webinaru ili bilo kojoj drugoj prioritetnoj promociji, takvi su artikli sjajni načini za poticanje posjeta novih i bivših obožavatelja.
Pomaže vam da brzo dođete do nove publike
Ako je organsko druženje maraton, onda je plaćeno druženje sprint. Jedna, dobro ciljana kampanja može dovesti gomilu novih obožavatelja na vaše profile na društvenim mrežama. To je idealan trik za imati u stražnjem džepu ako primijetite zastoj u organskom rastu društvenih medija.
Stvaranje hibridne strategije koja nije striktno organski naspram plaćenih društvenih medija
Sada kada razumijemo kako plaćeni i organski društveni mediji funkcioniraju sami za sebe, pogledajmo kako funkcioniraju zajedno.
U nastavku je šest ključnih načina za kombiniranje plaćenih i organskih napora.
41 smisao života
Proračun za marketing na društvenim mrežama nastojanja
Nemoguće je održavati hibridnu organsko plaćenu strategiju ako vam ponestane proračuna na pola godine. Zato je jako važno redovito pratiti proračun za oglase na društvenim mrežama.
Odredite određeno vrijeme da provjerite učinkovitost svojih plaćenih oglasa. Izmjerite stvarne troškove u odnosu na ono što je prvobitno dodijeljeno kampanji. Na taj način možete predvidjeti ima li razumnu izvedbu ili je vrijeme za promjenu.
Koristi ovo proračun društvenih medija predložak proračunske tablice za praćenje organskih i plaćenih troškova marketinga na društvenim mrežama. Alternativno, ako koristite Sprout, možete pratiti svoju plaćenu potrošnju tako što ćete se kretati kroz izvješća koja se nalaze ispod Plaćeno putem mreže u Izvješća Početna.
Postavite usporedbe datuma kako biste vidjeli kako se vaši mjerni podaci o plaćenoj izvedbi kreću iz mjeseca u mjesec i na temelju toga donosite strateške odluke.
Odredite svoj najpopularniji sadržaj
Ako imate određeni dio sadržaja koji se dobro pretvara ili ulazi u viralni teritorij, to bi mogao biti savršen materijal za oglas. Na primjer, možete brzo pojačati Facebook objavu pretvoriti svoj sadržaj u promociju u nekoliko klikova.
Gledanje vaše društvene analitike prvi je korak za pokretanje bilo kakvog uspješnog plaćenog oglašavanja. Varijable kao što su slike, pozivi na radnju i kopiranje zaslužuju vašu pozornost kada dođe vrijeme da objavite plaćeni post. Mjerni podaci kao što su klikovi i zarađeni pratitelji dobra su polazna točka za uočavanje najboljeg sadržaja.
Ako koristite Sprout, obratite se Post Performance Report za analizu vašeg objavljenog sadržaja na svim društvenim mrežama, uključujući Twitter, Facebook, Instagram, LinkedIn, Pinterest i TikTok.
Ne zaboravite da se ne trebaju plaćati svi promotivni postovi
Vaši podaci na društvenim mrežama mogu vam pomoći da odredite koji postovi mogu funkcionirati kao oglas, ali samo neki postovi s visokom izvedbom zahtijevaju plaćenu potrošnju za oglašavanje.
broj 17 biblijsko značenje
Potražite sadržaj koji je u skladu s vašim marketinškim i poslovnim KPI-jevima kako biste odredili za koje objave vrijedi uložiti nešto dodatnog dolara. Na primjer, ako je cilj visokog prioriteta za vaš tim prikupljanje registracija za nadolazeći događaj, ima smisla promovirati veliku objavu dnevnog reda ili zadnji poziv za ulaznice.
S druge strane, ako vam je cilj podići svijest o marki ili promovirati novi proizvod, oslonite se na svoj organski alat za društvene mreže.
Za malo inspiracije pogledajte primjer s Twitter profila tete Anne. Kombiniranjem snage naslovne fotografije i prikvačenog tweeta stvara se privlačna promocija za novu stavku jelovnika.
Koristite A/B testiranje
Podijelili smo nešto o tome kako vaša organska strategija može informirati vaše plaćene napore. Sada prijeđimo na obrnuto s testiranjem društvenih medija.
Testiranje na društvenim mrežama —bilo A/B ili multivarijabilno testiranje—može pružiti smislene uvide o tome što najbolje funkcionira za vašu publiku. Jedino upozorenje? Značajni rezultati zahtijevaju značajnu publiku.
Razmislite o tome: organsko testiranje oglasa unutar male publike neće vam dati pojavljivanja i podatke o angažmanu koji su potrebni za statistički značajne rezultate. Plaćeno, međutim, može dati vašoj objavi doseg koji je potreban za potvrdu ili opovrgavanje hipoteze.
Zatim možete koristiti te rezultate za informiranje svoje organske strategije u budućnosti.
Isprobajte retargeting i lookalike publiku
Ponovno ciljanje putem Facebooka ili Instagrama jedna je od najpopularnijih vrsta društvenih promocija s visokom stopom konverzije. Ovi vam oglasi omogućuju stvaranje prilagođene publike za ciljanje bivših kupaca, posjetitelja web-mjesta, osoba na vašem popisu e-pošte ili CRM potencijalnih klijenata. Također možete stvarati lookalike publike ciljati na nove izglede koji dijele karakteristike s vašim postojećim obožavateljima.
A s najnovijim Meta-inim uvođenjem oglasa, možete posebno ciljati ljude koji su prethodno koristili vaš sadržaj na bilo kojoj mreži.
Drugim riječima, ovi vam alati daju moć da kapitalizirate organske interakcije za više konverzija.
Pratite svoje podatke i mjerite rezultate
Zajednička nit između kombiniranja vaših plaćenih i organskih društvenih strategija su podaci.
Bez obzira na to kako ih razdijelite, oglasi na društvenim mrežama mogu biti skupi. Radi vašeg povrata ulaganja, u vašu je korist imati dosljedan puls vaših društvenih podataka prije, tijekom i nakon vaših plaćenih kampanja.
Praćenje mjernih podataka osigurat će da vaša strategija plaćenih društvenih medija funkcionira u skladu s vašim organskim pristupom usmjerenom na marku. To je upravo razlog zašto Sproutove prilagođene opcije izvješćivanja mijenjaju pravila igre za robne marke. Upotrijebite ga za podizanje mjernih podataka koji su najvažniji za vašu strategiju u jednom izvješću koje je lako protumačiti.
Organsko i plaćeno socijalno idu ruku pod ruku
Umjesto da o tome razmišljate kao o 'organskim nasuprot plaćenim društvenim medijima', pokušajte pronaći načine na koje bi jedna strategija mogla poduprijeti drugu. Tako ćete doći do dna onoga što daje najbolje rezultate za vaš brend.
Naravno, dvostruke strategije znače dvostruku metriku. Koristi ovo predložak za analitiku društvenih medija za praćenje vaših napora. Pruža pogled iz ptičje perspektive na vaš učinak tako da ga možete jednostavno povezati s poslovnim ciljevima.
Podijelite Sa Svojim Prijateljima:
