Sponzorirani postovi: Kako stvoriti učinkovit sponzorirani sadržaj

Ako ste umorni od čitanja općih savjeta o tome kako stvoriti učinkovit sponzorirani sadržaj, na pravom ste mjestu.

---

0111 anđeoski broj

---

Već znate da je prvi korak za stvaranje sponzoriranih objava poznavanje vaše publike. Nema potrebe ponavljati. Vrijeme je da proširite svoje znanje na nešto praktičnije.

U ovom opsežnom vodiču o sponzoriranim objavama naučit ćete najbolje prakse, otkriti strategije, dobiti resurse i pronaći inspiraciju za svoje kampanje na društvenim mrežama.

Što su sponzorirane objave?

Sponzorirana objava dio je sadržaja koji se koristi kao oglas na bilo kojoj od glavnih mreža društvenih medija za povećanje izloženosti vašeg brenda ciljanjem određene publike. Sponzorirani postovi izgledaju poput izvornog sadržaja na društvenoj mreži, stapajući se s organskim sadržajem u feedu korisnika.

Postoje dvije različite sponzorirane objave, a to su:

• Promovirani ili pojačani postovi: Povećava doseg vašeg sadržaja plaćanjem platformi da 'pojača' vidljivost objave široj publici.
• Plaćena sponzorstva ili plaćena partnerstva: Promiče vaš brend putem računa kreatora ili influencera na njihovim društvenim mrežama. Njihova će publika vidjeti objavu sličnu organskom sadržaju, osim što će biti označena ili u kopiji naznačeno da je sponzorirana od strane robne marke.

Sa sponzoriranim sadržajem možete stvoriti bolje iskustvo za svoju publiku iskorištavanjem ovih manje nametljivih oglasa za svoje utjecajne i plaćene društvene strategije. Osim toga, sponzorirani postovi proširuju vaš doseg privlačenjem nove publike.

Savjeti za stvaranje učinkovitih sponzoriranih postova

Bez obzira jeste li mala tvrtka koja pokušava istaknuti svoje ime ili etablirana robna marka koja želi potaknuti angažman, evo nekoliko savjeta koji će vam pomoći da dođete na pravi put.

Nacrtajte ciljeve

Ovo je jedan od najtežih — ali ključnih — koraka za početak s kampanjama sponzoriranog sadržaja. Zato vam je potreban jasan smjer za ono što želite postići svojim sponzoriranim postovima.

Možete definirati specifične KPI-je kampanje na temelju svoje ciljane publike, prethodne izvedbe kampanje i potencijalnog dosega. Da biste procijenili ovaj potencijalni doseg, imajte na umu hoćete li raditi s influencerima ili ne.

Evo nekoliko pitanja koja će vam pomoći da ocrtate svoje ciljeve:

• Koji su vaši poslovni ciljevi? Odredite ukupne poslovne ciljeve koje pokušavate postići. Ako vaše vodstvo očekuje stvaranje potencijalnih klijenata ili $$$ od marketinških napora na društvenim mrežama, počnite to dijeliti na manje ciljeve.
• Koji su vaši ciljevi? Znaš ovu predobro. Koristiti SMART okvir ciljeva kako biste bili sigurni da su vaši ciljevi dostižni unutar vremenskog okvira.

Postavite proračun

Da biste izračunali proračun za svoje sponzorirane postove, pogledajte svoj proračun za marketing na društvenim mrežama kao cjelinu. Znajući koliko možete potrošiti pomaže vam da mudro rasporedite svoje resurse. Preuzmite naš prilagođena proračunska tablica da počnete ocrtavati svoje troškove.

Upamtite, novac koji trošite na svoju strategiju društvenih medija ovisi o količini sponzoriranog sadržaja koji želite uključiti. Ili ako ste voljni raditi s influencerima.

Za sponzorirane sadržaje morate uzeti u obzir sljedeće:

• Definirajte svoju strategiju: Odredite hoćete li koristiti sponzorirane objave za jedan marketinški kanal ili kao stup vaše strategije društvenih medija. Znajući ovo omogućit će vam da odredite ulaganje koje trebate uložiti u sponzorirani sadržaj.
• Istražite troškove: Trošak sponzoriranih objava određuje vaš strategija oglašavanja na društvenim mrežama . Ti troškovi mogu uključivati ​​stvaranje novog sadržaja, jačanje postojećeg sadržaja ili zapošljavanje utjecajnih osoba. Imajte na umu da se cijena influencera razlikuje, ovisno o veličini njihove publike (mikro nasuprot slavnih), kalibru njihova utjecaja, iskustvu i više.
• Usporedite svoj proračun s očekivanim ROI-jem: Zamislite svoj proračun kao investiciju. Naravno, vaš povrat ulaganja (ROI) trebao bi biti dovoljno prikladan da opravda trošak vašeg sponzoriranog sadržaja.

Odredite svoj ROI

Ciljevi koje navedete mogu se prevesti u ključne metrike (razmislite: doseg, angažman i konverzije) koji izračunavaju ROI.

U slučaju sponzoriranih objava, opravdanje vašeg marketinškog budžeta na temelju lajkova i komentara može se činiti kao težak zadatak. Ali ROI se ne mjeri samo konačnom dobiti.

Možete mjeriti ROI ušteđenim ili učinkovito iskorištenim novcem za proširenje dosega, svijesti o robnoj marki ili konverzijama (mislite: klikovi na vašu web stranicu ili prijave). Međutim, kupnjom na društvenim mrežama možete utjecati na krajnji rezultat putem izravne prodaje ili podrške utjecajnih osoba (mislite: kodovi za popust za utjecajne osobe).

Evo našeg pogleda na određivanje vašeg ROI-ja:

• Odredite svoje mjerne podatke: Mjerni podaci o dosegu, angažmanu i konverziji dobro su pravilo za vaš sponzorirani sadržaj.
• Pratite te metrike: Pratite svoju sponzoriranu objavu čim se objavi. To će vam pomoći da shvatite koji sadržaj i koji influenceri imaju dobre rezultate.
• Prenesite svoje ključne metrike utjecajnim osobama: Obavezno recite utjecajnim osobama koje metrike želite pratiti od početka kako biste mogli učinkovito pratiti izvedbu i ROI društvenih medija.

Napomena: usredotočite se na relevantne metrike kada mjerite izvedbu svoje sponzorirane objave. Praćenje previše mjernih podataka može vas odvratiti od vaših početnih ciljeva. Više informacija nije isto što i bolja informacija.

Stvorite kvalitetan sadržaj

Sponzorirani postovi mogu imati različite formate, kao što su videozapisi, izjave, infografike ili statične slike. Bez obzira na vrstu, možete slijediti najbolje prakse za stvaranje učinkovitih postova.

Anatomija visokoučinkovitog sponzoriranog sadržaja sastoji se od:

1. Obraćanje vašoj ciljanoj publici: Ne morate izravno spominjati svoju publiku, ali lagano spominjanje njih može pomoći privući njihov interes.
2. Pisanje snažnog teksta: Stavite se na mjesto svoje publike ističući dobrobiti ili bolne točke do kojih im je stalo. Što to nudi vašoj publici? Zašto bi ih to zanimalo? Isto vrijedi i za video scenarije.
3. Uravnotežen dizajn, vizualni izgled i boje: Pobrinite se da vaša sponzorirana objava privuče pažnju vaše publike, a istovremeno je vjerna vašem brendu i identitetu kreatora.
4. Poziv na radnju: Ovako generirate konverzije. Ako svojoj publici ne kažete što treba poduzeti sljedeće, gubite prilike.

Odlučite radite li s Influencerima

Sponzorirani sadržaj ne mora biti plaćeno partnerstvo. Ali influenceri su vrlo učinkovit način da proširite svoj doseg i izgradite povjerenje. Oni su stručnjaci u svojoj niši s angažiranom, vjernom publikom. Dakle, ako se udružite s njima u stvaranju sponzoriranog sadržaja, vjerojatno će dio tog povjerenja preći na vas.

Evo što trebate imati na umu za svoje utjecajni marketing napori:

• Pronađite influencera koji pripada istoj niši koju ciljate. To osigurava usklađivanje influencera s vašom ciljanom publikom.
• Pregledajte svoj marketinški proračun kako biste odabrali pravog influencera za sebe. Stope utjecajnih osoba razlikuju se među platformama. Ali što više utjecaja i sljedbenika imaju, to će njihove usluge vjerojatno biti skuplje.
• Provjerite razumije li influencer poruku koju želite prenijeti. Ne želite da objave nešto što nije u skladu s vrijednostima vaše marke. Dajte jasne upute, ali ostavite prostora za suradnju. Influenceri su također kreatori sadržaja koji žele ostati vjerni svojoj publici.

Koristiti alate za traženje utjecajnih osoba ili sami istražite društvene mreže. Obično će na svom profilu imati svoje kontakt informacije za plaćene suradnje.

Instagram sponzorirane objave

Sponzorirane objave na Instagramu omogućuju vam da promovirate objavu s vašeg poslovnog profila ili partner s influencerom za plaćeno sponzorstvo. Osim toga, možete promovirati Oglasi s pričama na Instagramu .

Objave koje sponzorira Instagram imaju oznaku 'Sponzorirano' ispod naziva vašeg brenda i gumbe za poziv na akciju kao što su 'Kupujte sada', 'Saznajte više' ili 'Prijavite se'.

Ovo je ono što a promovirana objava na Instagramu izgleda kao:

Za plaćena partnerstva, sponzorirane objave na Instagramu imaju oznaku 'Plaćeno partnerstvo' ispod imena influencera, a ponekad se navodi i naziv vašeg brenda.

Ovo je ono što a plaćeno partnerstvo na Instagramu izgleda kao:

Kako napraviti sponzoriranu objavu na Instagramu

Za stvaranje a promovirana objava na Instagramu , morat ćete poboljšati postojeći post:

1. Idi na svoju profil i odaberite objavu koju želite promovirati.
2. pritisni Pojačajte post dugme.
3. Odaberite svoj cilj (bilo da je to više posjeta profilu, posjeta web stranici ili poruka).
4. Odaberite svoju ciljanu publiku (može biti automatski ili možete stvoriti vlastitu).
5. Postavite svoje Proračun i Trajanje .
6. Platite i gotovi ste.

Za upravljanje vašim Instagram oglašavanje napore i pogledajte kako vaša sponzorirana objava radi, idite na svoj profil, odaberite svoju objavu i pritisnite dalje Pregledajte uvide ili Uvidi u oglase . Odatle možete vidjeti mjerne podatke o svom angažmanu i cilju.

S plaćena partnerstva , influencer će kreirati i objaviti sadržaj. Na vama je da odobrite influencera kao kreatora sadržaja povezanog s vašim brendom. Da biste to postigli, trebate:

1. Idi na svoju postavke i pritisnite Poslovanje .
2. Odaberi Brendirani sadržaj i onda Odobri kreatore sadržaja .
3. Unesite korisničko ime influencera s kojim radite.
4. pritisni Odobriti gumb koji se nalazi pored njihovog korisničkog imena.

Uz vaše odobrenje, influencer će vas moći označiti kao poslovnog partnera u svojoj sponzoriranoj objavi. A iz objave influencera moći ćete vidjeti mjerne podatke o dosegu i angažmanu.

Facebook promovirane objave

Facebook vam daje samo mogućnost objavljivanja promoviranih postova (ovdje nema utjecaja).

Objave koje promovira Facebook imaju oznaku 'Sponzorirano' ispod imena vašeg brenda i uključuju gumb za poziv na akciju koji može biti 'Kupujte sada', 'Saznajte više' ili 'Prijavite se'.

To je što Facebook promovirane objave izgledati ovako:

Kako napraviti promoviranu objavu na Facebooku

Ovo su koraci za stvaranje promovirane objave na Facebooku:

1. Idi na svoju Facebook stranica .
2. Odaberite objavu koju želite promovirati i pritisnite Pojačajte post .
3. Odaberite cilj kampanje na temelju faza Svijest , Obzir ili Pretvorbe .
4. Odaberite preporučenu publiku ili izradite vlastitu prilagođenu publiku.
5. Unesite svoje Proračun i Trajanje kampanje.
6. Platite i poboljšajte svoju objavu.

Da biste vidjeli rezultate svoje pojačane objave, možete otići na svoju Facebook stranicu, odabrati Ad Center , odaberite svoju pojačanu objavu i pritisnite Pogledaj rezultate opcija. The Ad Center omogućuje vam praćenje svih vaših plaćenih postova, tako da možete vidjeti izvedbu svih svojih Facebook strategija oglašavanja .

TikTok sponzorirane objave

Sponzorirani TikTok postovi imaju i promovirane postove i plaćena partnerstva kao opcije za vaše TikTok oglasi .

Slično kao i drugi, oznaka 'Sponzorirano' pojavljuje se ispod naziva vašeg brenda i naslova, zajedno s gumbom CTA.

Evo što promovirane objave na TikToku izgledati ovako:

Objave koje sponzorira TikTok imaju oznaku 'Plaćeno partnerstvo' ispod korisničkog imena i naslova influencera.

Evo što plaćena sponzorstva na TikToku izgledati ovako:

Kako stvoriti sponzoriranu objavu na TikTok-u

Sponzorirane objave samo su jedan od mnogih načina na koje možete zaradite na TikToku . Budući da su korisnici TikToka 1,4x veća je vjerojatnost da će istražiti marke ili proizvode na platformi, ove vrste objava mogu biti posebno učinkovite.

Evo kako stvarate promovirane objave na TikToku , pod pretpostavkom da ste već stvorili sponzorirani sadržaj i objavili ga na svom računu:

1. Idi na svoju Profil i dodirnite izbornik s tri retka.
2. Odaberi Alati za kreatore i onda promovirati .
3. Odaberite TikTok video koji želite promovirati.
4. Odaberite svoj cilj: više pregleda videa, posjeta web stranicama, sljedbenika, poruka ili pregleda profila.
5. Odaberite svoju publiku (to može biti zadana ili prilagođena publika).
6. Postavite svoje Proračun i Trajanje .
7. Platite i započnite svoju promociju.

Da biste pratili izvedbu svoje objave, idite na svoju Profil , dodirnite izbornik s tri retka, odaberite Alati za kreatore i provjerite svoje Analitika .

Na plaćeno partnerstvo strani, možete kontaktirati a TikTok influencer za suradnju s vama slijedeći ove korake:

1. Prijavite se u TikTok Creator Marketplace .
2. Kliknite na Istražiti i pomoću filtra pronađite TikTok kreatore do kojih želite doprijeti.
3. Odaberi Izradi kampanju i ispunite detalje svoje kampanje.
4. Kliknite na Prenesi poruku za uspostavljanje kontakta sa svojim odabranim TikTok kreatorima ili influencerima.

Kasnije, kada postignete dogovor s influencerom i sponzorirana TikTok objava bude aktivna, možete provjeriti kako vaša objava napreduje. Za to se prijavite na svoj račun TikTok Creator Marketplace i kliknite na Izvještavanje vidjeti tvoju Kampanje , Pogledi i Stopa angažmana .

LinkedIn promovirani postovi

Za LinkedIn promovirane objave, format ostaje sličan, s prevladavajućom oznakom 'Promovirano' zajedno s CTA.

Kako stvoriti promoviranu objavu na LinkedInu

Ovo su koraci koje trebate slijediti da biste stvorili LinkedIn oglas :

1. Prijavite se na LinkedIn Campaign Manager .
2. Odaberite cilj iz Svijest , Obzir ili Pretvorbe .
3. Izgradite svoju publiku odabirom više atributa.
4. Odaberite Format oglasa .
5. Postavite a Proračun i a Raspored .

Da biste upravljali rezultatima svog sponzoriranog sadržaja, vratite se na svoj LinkedIn Campaign Manager i kliknite na Tablica performansi da biste vidjeli klikove, pojavljivanja, konverzije, potencijalne kupce, prosječnu cijenu po potencijalnom kupcu itd. Također možete kliknuti na Demografija i prikazati informacije kao što su naziv posla, tvrtka, veličina tvrtke, lokacija, država i više informacija o ljudima koji su bili u interakciji s vašim oglas.

Twitter promovira tweetove

Postovi promovirani na Twitteru imaju oznaku 'Promovirano' u donjem lijevom dijelu s malom strelicom usmjerenom prema gore. Twitter nema definirane CTA gumbe, ali kada pritisnete oglas, preusmjerava vas na pridruženu odredišnu stranicu.

Kako stvoriti promovirane tweetove

Ovo je način na koji stvarate promovirane Tweetove za svoje Twitter reklamna kampanja :

1. Ići Twitterova oglasna platforma .
2. Unesite svoje Država/regija i Vremenska zona .
3. Odaberite svoj cilj: doseg, angažman, sljedbenici ili promet web stranice.
4. Napišite tekst oglasa i dodajte medije.
5. Odaberite demografiju svoje publike.
6. Dodajte značajke ciljanja kao što su ključne riječi koje koristi vaša publika, sljedbenici sličnih računa, pa čak i njihov operativni sustav.
7. Postavite a Proračun i Raspored .
8. Dodajte svoj način plaćanja i pokrenite svoju kampanju.

Da biste pratili izvedbu svojih promoviranih tweetova, još jednom idite na Twitterovu oglasnu platformu i kliknite na Analitika . Zatim odaberite Tweet aktivnost da biste vidjeli pojavljivanja, angažman, stopu angažmana, sviđanja i druge mjerne podatke za vaše najbolje i promovirane tweetove.

Povećajte svoju prisutnost sponzoriranim sadržajem

Sada kada ste poboljšali svoje znanje o sponzoriranom sadržaju, vrijeme je da istražite kako se sponzorirani postovi uklapaju u vašu strategiju društvenih medija.

Dok testirate sponzorirane postove i učite što vam najbolje odgovara, razmislite i o tome kako oni mogu biti dio vašeg većeg marketinška strategija kreatora . Suradnja s kreatorima postala je obavezna, stoga pogledajte naš članak da biste saznali kako biste kreatore trebali integrirati u svoju društvenu strategiju.

Podijelite Sa Svojim Prijateljima: