Saznajte Svoj Broj Anđela
TikTokova kultura utjecaja: Po čemu se ističe i kako se možete pridružiti
Ako još uvijek niste usvojili TikTok kao način života, što čekate? Popularna aplikacija možda je tema sporni naslovi u posljednje vrijeme , ali samo nastavlja zauzimati svijet na neviđene načine. Iako je ovdje, razgovarat ćemo o tome kako možete izvući maksimum iz toga.
Tiktokovu kulturu možda zastrašujuće provaliti - uz šale s milijunima ljudi koji slijede iz razloga koje još uvijek ne razumijemo u potpunosti, a takav demokratizirani algoritam može biti neodoljiv u pronalaženju za koji ste stil. Ali mi smo ovdje da vam demistificiramo taj krajolik i pokažemo vam kako funkcionira marketing TikTok influencera, kako ga različite industrije natjeraju da funkcionira za njih i slomimo kulturu u kojoj sve to živi.
Zečja rupa otkrića
Pitate li se zbog čega TikTok krči? Zašto se trendovi šire u ovoj aplikaciji nego bilo koji drugi video sadržaj na društvenim mrežama? Odgovor leži u jednom ključnom razlučitelju: korisničkom iskustvu.
Aplikacija je samo za video sadržaje, što korisnika drži usredotočenim na beskrajno pomicanje. Aplikacija razbija taj beskrajni pomak u dva jasna odjeljka:
Slijedeći : Feed koji se sastoji od svih kreatora koje pratite.
FYP (za vašu stranicu) : Feed koji se sastoji od sav virusni (i uskoro virusni) sadržaj koji TikTok-ov AI predlaže.
Ako želite otkriti korak dalje, TikTok ima posebnu stranicu Discovery sa svim trendovskim hashtagovima i brendiranim sadržajem popularnim tog tjedna. Čak unaprijediti , lako možete provjeriti jesu li vaši omiljeni TikTok influenceri u trendu ispod bilo kojeg popularnog zvuka. Ova razina otkrića i angažmana čine TikTok influencere moćnim.
Priroda aplikacije čini da se korisnici osjećaju kao da im uvijek nešto nedostaje. Da ne biste propustili to „nešto“, pratite sve i ono što nam preostaje su TikTokers u prosjeku nekoliko stotina tisuća novih sljedbenika svaki tjedan. Kad vidite Instagram influencera, na primjer, sa stalnih 100 tisuća sljedbenika i nekoliko tisuća lajkova na svakom postu, mislite da su prilično uspostavljeni. Ali to je donji kraj za prosječni TikToker. Tipičnije je vidjeti popularne kreatore s milijunskim sljedbenicima koji brzo rastu, s desecima, ako ne i stotinama tisuća lajkova na postovima.
Popularni kreatori u ovoj aplikaciji mogu dosegnuti i angažirati milijune u nekoliko minuta. I ne samo njihovi sljedbenici, bilo tko.
Novo doba 'komercijalna pauza'
Aplikacija i kultura mogu se razlikovati od bilo koje društvene platforme koja vam je poznata, ali ima puno više zajedničkog s tradicionalnim oglašavanjem nego što mislite.
duhovno značenje 411
Glazba je jedan od ključnih načina na koji se trendovi šire u aplikaciji. Bilo koji video koji se raznese pomoću određenog zvuka postaje ZVUK trenutka. Moglo bi proći tjedan ili dva slušanja istih zvukova iznova i iznova (prije nego što ih netko neizbježno remiksira). Ponašanje je slično tradicionalnom TV oglašavanju. Čak i kada sam sadržaj nije oglas, to je poput komercijalnog džingla koji jednostavno ne možete izbiti iz glave.
To je dovelo do nekoliko robnih marki stvoriti vlastite izvorne pjesme i audio. Kad influencer u aplikaciji koristi zvuk vaše marke, to stvara trenutnu viralnost. Ostali popularni kreatori, stvaratelji srednjeg sloja, prosječno se šale s pet sljedbenika - svi preplavljuju FYP istim tim zvukom ili trendom, čineći ga dovoljno lijepim da ostavlja rastući dojam.
A aplikacija nije totalni promatrač u svojoj kulturi trendova. Primjećuje trendove i gura popularne hashtagove, ponekad brendirane hashtagove Otkrivanje stranice .
Ponekad trend nema ime ili hashtag po kojem bi ga mogao otkriti. Tako će TikTok stvoriti jedan i istaknuti ga na stranici Discover, šireći ga još više na neiskorištenu publiku.
Koja ste TikTok kuća?
Društveni mediji ne bi bili ništa bez suradnje. The Hype House našla se na naslovima u vrhu godine kada su se najveći kreatori TikToka okupili kako bi stvorili sadržaj iz jedne vile u LA-u. Uskoro je uslijedio Sway House, Clubhouse i bezbroj drugih računa kuća.
Tinejdžeri koji žive u raskošnim vilama u LA-u nisu novi koncept sadržaja. Razvoj 'kuća' vidjeli smo i na drugim platformama, poput Youtubea 10. tim ili Odred Vlog . Razlika je u TikTok-u, svaki od ovih kreatora već je sam po sebi većinom popularan, okupio ga je blizina i masovno brojanje sljedbenika. Stoga brendovi više surađuju s pojedinačnim kreatorima nego s kućama, a opet imaju koristi od njihove zajedničke moći publike.
Kraljica TikTok i originalni član Hype Housea, Charlie D’Amelio, redovito se surađuje s brendovima koji odražavaju njene osobne interese i vrijednosti. Izvan svog plesnog sadržaja, 16-godišnjakinja se udružila s organizacijama poput UNICEF-a radi stvaranja sadržaja protiv maltretiranja ili kozmetičke marke Morphe kako bi objavila svježu kolekciju šminke koja odgovara njezinu i njezinih 77 milijuna sljedbenika. Odjednom TikTok trendovi postaju veći od aplikacije, postaju poslovni.
@charlidamelio#duet s @morpheofficial upotrijebite moj kod 'charli' za 10% popusta morphe !!! # morphe2xcharlidixie # morphe2foryou
Fenty Ljepota prišao TikTok kućama malo drugačije. Kao etablirani brend, sami su sastavili kuriranu skupinu influencera i poslali ih da žive u LA kuća s hiper fokusom na ljepotu . Rhiannin službeni šminker čak bi povremeno navraćao pojačavajući taj osjećaj jedne velike zabavne kuće.
@fentybeautyAyeeeee @jasmeanbrown pullin up to #FENTYBEAUTYHOUSE mada!! Tko može imenovati proizvode ??
Lice TikTok kuća prilagođava se utjecajnom životu u bravi. Umjesto osobnih kolaba, sada ćete vidjeti da mnogi ukućani doprinose sadržajima iz svojih domova i država, objedinjeni hashtagovima, proizvodima i robom.
Mnogobrojne strane TikToka
Znate li na kojoj ste strani TikToka?
Možda je najvažnije od razumijevanja TikTok kuća, razumijevanje mnogih džepova TikTok potkultura u kojima ćete se naći. Iako je algoritam stranice Za vas u velikoj mjeri demokratiziran - opslužujući sve, od velikih kreatora sadržaja do gotovo nepostojećih, videozapisi koji su već postali virusni za videozapise u kojima ste prvi potencijal - to je još uvijek algoritam učenja. Uči vaše interese kroz sadržaj s kojim se bavite i obrađuje vaš FYP feed kako bi to odražavao.
Vlastiti obrasci zaruka mogu vas dovesti do viška snežnih videozapisa #cottagecore TikTok , ili #woke TikTok ako ste političar, ili čak #frog TikTok ako ste malo čudni. Iznenadio bi se koliko algoritam postaje specifičan.
Ali treba imati na umu da ovi trendovi nadilaze kuće i bočne strane i generacije TikToka. Glazba, plesovi, šale, vijesti, ponude brendova - ako je korisnici populariziraju, ona će završiti na praktički svakom demografskom FYP-u, koji će naknadno koristiti sve vrste utjecaja.
Kako neočekivane industrije na pravi način kapitaliziraju TikTok kulturu
Unatoč percepciji da je TikTok igralište Gen Z-a, kultura brze razmjene informacija uspješna je za marke i industrije koje ne vode generacije Z-a.
anđeoski brojevi za komunikaciju
Uzmimo za primjer zdravstvenu zaštitu. Dr. Austin Chiang nije samo popularan kreator na DocTok-u (medicinska strana TikTok-a), on je upravo popularan. Brzo uskače u trendu glazbe i mema kako bi prenio zdravstveno obrazovanje na iznenađujuće relativan način. Komunicira s različitim krugovima kreatora u aplikaciji, čineći ga vidljivim ogromnoj publici.
Ovdje je upotrijebio trend koji je popularizirao japanski kreator životnog stila i dotjerao ga prema svom medicinskom sadržaju:
@austinchiangmdU slučaju da se pitate zašto. IB: @ her.atlas #TodayYearsOld
U redovima su mu se pridružili popularni medicinski TikTokeri poput OBGYN Dr. Staci, koji educira mlade žene putem aplikacije putem odgovarajući na njihova pitanja svakodnevno i psihologinja dr. Janine Kreft, dijeljenje zdravih mehanizama komunikacije i suočavanja izvođenjem traženih scenarija od sljedbenika.
Druge industrije, poput medija, pronašle su različite načine za pristup TikTokovoj kulturi koji su i dalje vjerni svom prodajnom mjestu, ali dovoljno relevantni da postanu utjecajni u aplikaciji. Washington Post je bez sumnje najdominantniji u ovoj kategoriji, pridružujući se gotovo svim trendovima, a istovremeno ih čini vijestima.
@washingtonpostAllan Lichtman točno je predvidio osam od posljednjih devet izbora. Danas je predvidio pobjedu Bidena u New York Timesu # 2020izbor
Osmislili su dovoljno prisutnosti da drugi korisnici označavaju Washington Post kako bi im uživo prikazivali ažuriranja trenutnih događaja koji kruže unutar aplikacije. Usvajanjem rano i ostajući dosljedni, daju potpuno novu generaciju zvijezdu Sjevernjaču za vijesti, upoznajući ih tamo gdje jesu.
Harvard Business Review zauzeo je malo drugačiji pristup. Umjesto da imaju jedan posvećeni društveni entitet, oni kokice između članova tima pa često vidite različita lica. Njihovi su videozapisi usredotočeni na izdvajanje verzija članaka veličine zalogaja, poput Savjeta za dobivanje virtualne prakse:
@hbrascendTri savjeta za dobivanje virtualne prakse. #tiktoktaughtme #workfromhome #staž #koledž
Odnos između ove industrije i korisnika razvija se u oba smjera. Ne samo da je divlje širenje sadržaja vrijedan angažman bilo koje od ovih marki ili industrija, već su i svijest i povezanost izuzetno vrijedni za zajednicu kojoj služi na TikTok-u. Za industrije poput obrazovanja i zdravstva, koje se uglavnom smatraju zatvorenima ili zatvorenima, predstavljanje stvara stvarno povjerenje kod sljedeće generacije potrošača. To je definicija 'upoznati ih tamo gdje jesu'.
Jeste li TikTok-ov 'kulturni fit'?
TikTokova brza kultura može učiniti meme prolaznim, ali također čini utjecaj dostižnim. Bez studijske opreme ili visoko proizvedenog sadržaja, ljudi širom svijeta stvaraju i definiraju utjecajne sadržaje. A TikTok je upravo tamo, pruža publici da se prikloni svemu tome.
Bez obzira koju industriju poslužujete ili koji žanr sadržaja stvarate, nije vaš posao da se 'uklopite' na TikTok. Vaš je posao da se istaknete.
Ako želite zabiti nogu u TikTok, naučite više o tome kako se stvaranje videozapisa za platformu poklapa s vašim cjelokupnim strategija video marketinga .
Podijelite Sa Svojim Prijateljima:
