Saznajte Svoj Broj Anđela
Koje marke nedostaju spavanju na TikTok-u
Trendovi su valuta Interneta, a TikTok je leglo današnjih najprožimajućih trendova i mema. Ako ste to čuli, vidjeli ili se smijali negdje na društvenim mrežama, šanse su da je to već postalo virusno TikTok .
Ovdje se sve događa veće i brže. Vladajuća kraljica TikTok-a i članica slavne Hype House , Charlie D’Amelio , zna. Naslov čini da mislite da je pionirka, ali stekla je pratnju u samo pola godine. Petnaestogodišnjakinja je stekla više od 29 milijuna sljedbenika otkako se pridružila aplikaciji prošlog ljeta (napomena: Izrada ovog članka nije mogla pratiti njezin rast. Trenutno dobiva otprilike milijun tjedno.) Tinejdžer postiže za što su poznatim osobama i utjecajnim utjecajima potrebne godine i čitavi timovi.
Možda će vas iznenaditi da odgovori na vaše najveće izazove u društvenom marketingu - rast, nova publika, relevantnost - mogu biti smješteni u aplikaciji koju izbjegavaju ljudi stariji od 25 godina. Ali sa 500 milijuna aktivnih korisnika širom svijeta , i brzo rastući, TikTok drži ključeve uspjeha i za influencere i za robne marke.
Dakle, u kulturi zasićenoj plesnim izazovima od 15 sekundi i ezoteričnom komedijom, kako najomiljeniji svjetski brendovi mogu pronaći svoje podnožje i natjerati svoju prisutnost u svemiru da pomiče iglu? Evo što trebate znati.
TikTok ne igra po pravilima
Društveno je okruženje s formulom - podijelite kurirani sadržaj, stvorite osobni brend, skupite sljedbenike, dosegnite influencer nirvanu. Ali TikTok to remeti. Zbog toga je frustrirajuće koliko i fascinantno upasti etabliranim influencerima i brendovima.
Ne dopustite Osjetljivost gene Z odvratiti vas - TikTok demokratizira sadržaj više od bilo koje druge društvene platforme. Ljudi ne moraju uspostaviti značajne sljedbenike kako bi se spustili na stranicu Za vas (FYP), TikTokov ekvivalent Instagram stranici Istražite. To je mjesto na kojem svi imaju priliku. U stvari, pokretanje aplikacije je to što je kreatorima bolje da objavljuju prve poteze. 'Pokušajte manje', sentiment je. I nemojte se iznenaditi ako za to dobijete 400 000 lajkova.
55 duhovno značenje
Način na koji se zajednice spajaju dio je TikTokove sposobnosti širenja utjecaja dalje i brže od bilo koje druge društvene platforme. Dobri plesači, loši plesači, komičari, prosječni ljudi s jednom dobrom šalom, liječnici, učitelji i novinari koji sterilnu industriju čine pristupačnom , umjetnici, okultno - sve ih okupljaju iste pjesme i slične šale. Vrhunski kreatori u aplikaciji imaju veliko priznanje među korisnicima u cjelini, bez obzira u koju se kutiju tehnički uklapaju.
Zajednica je samoodrživi ekosustav. Upoznavanje s drugim aplikacijama neće vam pomoći da ga razumijete u smislu sadržaja ili funkcije. Ima svoj jezik, onaj koji naučite tek nakon nekoliko tjedana konzumiranja Doja Cat plesni video . Sadržaj TikToka namjerno je ezoteričan izvan granica njegove izvorne aplikacije. Sve to ima dom u kojem to ima smisla i napreduje. Tek počinjemo vidjeti kako izgleda utjecaj TikToka izvan granica iPhone zaslona - na premijerama, glavni sportski događaji i globalne modne revije .
To je trend inkubator
TikTokovo korisničko sučelje još je jedan razlog zašto je virusni sadržaj tako intuitivan u aplikaciji i zašto se širi tako brzo i daleko. Za razliku od ostalih platformi, gdje su hashtagovi najvažniji u pretraživanju i otkrivanju, na TikTok-u to zvuči. Svaki javno objavljeni videozapis postaje zvuk koji se može pretraživati i upotrijebiti. Kad naiđete na melodiju ili smiješni zvuk koji vam se sviđa, možete dodirnuti zvuk i otkriti nepregledni svitak videozapisa koje autori stavljaju na svoje okretanje zvuka.
Aplikacija potvrđuje da je učiniti nešto za pamćenje visceralnim iskustvom. Ljudi se sjećaju zvukova i osjećaja prije naziva i hashtagova kampanje. Oni se odnose na suštinu sadržaja, a ne na okvir u koji stane. U ovom okviru odjednom je lako a) otkriti i pratiti trendove, kao i njihovo podrijetlo, i b) to učiniti sami.
Vodeća naplata za marke bila je trgovac ljepotom e.l.f. . U listopadu 2019., marka je ispustila izvorno proizvedeni hit “ Oči, usne, lice , ”U suradnji s Grammyjevim nagrađivanim tekstopiscem. Ekipa koja stoji iza e.l.f. Napori TikToka prisluškivali su nekolicinu utjecajnih osoba i kampanja se brzo širila, vođeni novim tvorcima koji su zvuk stvarali kako bi stvorili vlastiti sadržaj. Danas postoji 1,7 milijuna TikTok videozapisa koji koriste tu pjesmu, a videozapisi označeni s #eyeslipsface pregledani su gotovo 4,5 milijardi puta. Bez obzira na vaše interese, sljedeći put kad vidite e.l.f. proizvoda u Targetu, vjerojatno ćete se sjetiti one dopadljive pjesme koju ste čuli na TikTok-u. I odjednom, to je ime s utjecajem na novu demografsku kategoriju.
Zvukovi su možda primarni filtar u aplikaciji, ali hashtagovi su i dalje moćan alat u arsenalu TikTok robne marke. Uzeti # Pink2020 kampanja Victoria Secreta . Kucanje sponzoriranog hashtaga vodi korisnike na stranicu dizajniranu za promicanje angažmana izvan pogleda. Na jednom mjestu nalaze se podaci o ukupnom broju pregleda do danas, mogućnost praćenja hashtaga, prostor za kopiranje u zaglavlju, gumb Nauči više ili Kupuj odmah koji će vas odvesti izravno na web mjesto, a ispod ćete vidjeti svaki stvoreni videozapis koristeći hashtag marke, od najviše angažiranog do najmanjeg. Također ćete vidjeti oznake u gornjem kutu svake minijature videozapisa kako biste znali koji je sadržaj službenog partnera, a koji nije.
Još privlačniji za robne marke i influencere, TikTok korisnicima omogućuje brzo i jednostavno doslovno praćenje računa s društvene platforme na društvenu platformu. Stranica profila može vas jednim dodirom uputiti na bilo koju društvenu platformu marke.
Što raditi, što ne raditi
Mnogi pametni brendovi prihvatili su kulturu memea i trče s njom. Uživajte u jelu na primjer, usko i urnebesno surađuje s Instagram računom koji vode fanovi meme_appetit , gdje obožavatelji kuhare probne kuhinje pretvaraju u virusni sadržaj. I Netflix, uvijek razmetanje socijalnom strategijom , uvijek je u šali: marka nikad nije preozbiljna da bi se zezala i pomaže Netflixu da se uklopi u TikTok.
Ali nije svaka marka stvorena za mem , a dio brendova koji prihvaćaju platformu zna kada ne odgovara - i ne forsira je kad nije. Ne podcjenjujte svoje društvena publika —Svijesniji su i obrazovaniji nego ikad, a to dolazi s povećanom osjetljivošću na sadržaj oglasa. Osobito kada nedostaje transparentnosti ili poštivanja kvalitete sadržaja.
Neke marke igraju ravno u ono što publika TikTok očekuje i odbija. Primjerice, poznato je da jedna tvrtka za energetsko piće plaća utjecajnim osobama da svoj proizvod predstave u bilo kojem videu, a zatim traži da influencer potakne svoju publiku da slijedi društvene postupke predsjednika uprave. To je, kako djeca kažu, jeza. Kao rezultat toga, javnost povezuje marku s besramnim utikačima, a influenceri koji se povezuju s njihovim proizvodima za sponzorirani sadržaj smatraju se rasprodajama.
Ali nisu sve loše vijesti za marke koje žele koristiti TikTok za proširenje drugih plaćenih digitalnih strategija. Fenty Ljepota je pronašao mjesto za svoj sponzorirani sadržaj na TikTok-u zamišljeno surađujući s popularnim, relevantnim autorima. Beauty influencer Abby Roberts dijelili kreativni oglas koji se uklapaju u feedove ljudi. Kad postoji kvaliteta sadržaja, publici ne smeta kad natpis kaže #ad.
Prihvaćanje novih stvari dobro je za posao
Zanemarivanje prilika, prekasno skakanje s trendovima, usvajanje trendova koji ne odgovaraju vašoj marki - niti jedna od ovih radnji nije strateška. Važno je biti realan oko toga koji trendovi odgovaraju vašem poslovanju, a koji ne. Ali znati to znači imati otvorene uši i otvoreno srce za platforme poput TikTok-a.
Prije nekoliko mjeseci bilo je smiješno izgovarati 'mogućnosti za brand' i 'TikTok' u istom dahu. Danas je to najbrže rastuća, najdemokratiziranija društvena platforma na svijetu, stvarajući influencere iz minute u minutu. Nije stvar samo u percepciji brenda, već je u interesu rasta vašeg poslovanja da se izbacite iz svoje zone udobnosti i napravite korak prema tome da svaka platforma radi za vašu marketinška strategija društvenih medija .
Podijelite Sa Svojim Prijateljima:
