Svake veljače brendovi iznenada otkriju da imaju nešto za reći (ili prodati) na društvenim mrežama u vezi s mjesecom crne povijesti.



No, nakon godine prosvjeda zbog rasne pravde i više tvrtki koje su ikad zauzele stav o društvenim i političkim pitanjima, marke su pod pritiskom da se ispravi Mjesec povijesti crne 2021. godine. Uobičajeno je da robne marke sudjeluju u Mjesecu povijesti crnih, ali ti se napori često doživljavaju kao malo više od toga performativni aktivizam .



Brandovi moraju razmotriti kako se zalažu za Crnce, kulturu i dostignuća 365 dana u godini - ne samo 28 dana. Mjesec povijesti crnaca 2021. prati godinu brendova koji su izrazili potporu Black Lives Matteru i zalažu se za pozitivne promjene nakon Smrt Georgea Floyda . Ove godine možete jamčiti da će potrošači promatrati hoće li oni isti koji su se izjasnili ostati vjerni svojoj riječi ili su već krenuli dalje.

212 značenje broja

Prepoznavanje mjeseca crne povijesti znači da marke moraju ići dalje od marketinških poruka koje propovijedaju solidarnost, ali nude malo akcije. Ako se brendovi ozbiljno bave slavljenjem zajednice crnaca, ta se obveza mora proširiti na sve aspekte poslovanja i postati dio građe kulture branda.

Prvo najprije: Koja je svrha Mjeseca povijesti crnaca?

Mjesec povijesti crnaca slavi doprinos Crnoamerikanaca društvu i podiže svijest o povijesti Amerikanaca Crnaca. Počelo je kad je Carter G. Woodson, američki povjesničar, postao frustriran nedovoljnom zastupljenošću Crnaca u razgovorima koji su oblikovali američku povijest.



Svake se godine primijeni tema koja usmjeri pažnju javnosti, a ovogodišnja tema usredotočuje se na „ Obitelj Crna: Zastupljenost, identitet i raznolikost '. Mjesec povijesti crnaca održava se tijekom veljače u SAD-u i Kanadi, a u Velikoj Britaniji prepoznaje se tijekom listopada.

Prepoznajte povijest crnaca 365 dana u godini

Iako bi mogli započeti s najboljom namjerom, brendovi moraju uzeti u obzir utjecaj svojih proslava i prepoznati da povijest Crnog ne prestaje kad se 1. ožujka zakotrlja.

Odvojite trenutak za prepoznajte ulogu svoje marke u razgovoru postavite pitanje tko ima koristi od vaših ideja iz Mjeseca crne povijesti i razmislite kako te ideje mogu postati temelj u kulturi vašeg brenda. Kristen Rice , viši analitičar podataka i voditelj Black @ Sprout, podsjeća marke da se povijest Black-a stvara i danas.



'Za marke koje žele proslaviti Mjesec povijesti crnaca, to započinje razumijevanjem da je ovo više od mjesec dana', kaže Rice. „Povijest crnaca nije samo prošlost, kako se često prema njoj odnosimo, već se ta povijest sada stvarno događa u organizacijama za koje svi radimo. Iako Crnu povijest slavimo kao mjesec, brendovi moraju nastaviti put stvaranja raznolikog, pravednog i inkluzivnog sustava koji su obećali i uvijek slave Crnce. '

Mjesec povijesti crnaca nije prilika za komercijalizaciju predmeta s poviješću crnaca ili za prikladnost kulture crnaca. Tanka je linija koja razdvaja uvažavanje i prisvajanje, a tvrtke koje prijeđu tu granicu rizikuju reakciju od samih zajednica koje žele podići.

Vrijeme je da zajednica crnaca zablista

Kako bi izbjegli da ih tijekom mjeseca povijesti crnaca 2021. označe neiskrenim ili oportunističkim, brendovi moraju dati prednost Crncima i njihovim pričama u svemu što rade. Cassandra Blackburn , direktor raznolikosti, jednakosti i inkluzije u HASHTAGS-u, potiče marke da zadrže misiju Mjeseca povijesti crnaca u fokusu svojih strategija.

anđeo broj 144

'Dok brendovi planiraju proslaviti različite zajednice kroz Mjesec povijesti crnaca i druge, važno je da svojim kampanjama pristupe s autentičnošću, empatijom i kulturnom inteligencijom', kaže Blackburn. 'Usredsredite svoju kampanju na unapređivanje misije i svrhe proslave iskorištavanjem prilike da odate počast postignućima Crnoamerikanaca.'

Blackburn ističe Target kao jednu marku kojoj se divi zbog njihova rada na obilježavanju Mjeseca povijesti crnaca. “Kroz svoje partnerstvo s Afroameričkim poslovnim vijećem, grupa resursa za zaposlenike, razvila je kampanju pod nazivom Crno preko mjere koja pojačava priče o uspjehu i slavi Crnilo. Kampanja prikazuje proizvode tvrtki u vlasništvu Crne tvrtke (koje se u njihovim trgovinama drže tijekom cijele godine), kao i poduzetnike Crne tvrtke i članove tima Black Target. '

Centriranje crnih priča započinje tako što brendovi odvajaju vrijeme kako bi upoznali svoju publiku tamo gdje jesu i pokazali kako istinski slušaju crnačku zajednicu. Keyaira Lock , do Twitter Dalje Planer robne marke i supredsjedatelj tvrtke Kos , Twitter-ova grupa zaposlenika za Afroamerikance, ima ovaj savjet za dijeljenje s marketinškim stručnjacima koji razmišljaju o svojim strategijama Mjeseca crne povijesti.

'Da bi se autentično povezali i izgradili povjerenje, brendovi moraju neprestano prepoznavati prirodne mogućnosti povezivanja svrhe svog brenda sa trenucima do kojih je crnačka zajednica bitna', kaže Lock. 'Ova razina razumijevanja zahtijeva podizanje kulturne inteligencije brenda iskrenim slušanjem crnih priča i upoznavanjem nijansi njihovih želja, snova, strahova i frustracija kako bi se pronašli obostrano korisni načini za promišljeno umetanje vaše marke.'

I dok ne postoji zlatni standard za marke koje slave Mjesec povijesti crnaca, Lock ovo vidi kao priliku za rast brendova i postavljanje sebe za budući uspjeh. „Onaj tko gleda iznutra prema introspektivno razmišlja o tome što može učiniti interno i eksterno za potporu zajednici crnaca. Dakle, interni rad uistinu omogućuje robnim markama da autentično zasjaju u bilo kojoj kulturnoj prilici, jer je to istina njihovoj namjeni i tome tko su zapravo. '

Ako će brandovi govoriti, moraju biti spremni na djelovanje

Odgovornost obično slijedi izjavu solidarnosti, a brendovi moraju biti spremni pokazati kako potkrepljuju svoje riječi vidljivom akcijom. Ty Heath , Direktor B2B instituta na LinkedIn , upozorava da potrošači brzo pozivaju marke koje razgovaraju, ali ne hodaju u šetnji.

'Reći da će vaš brend bolje proći bez akcije neće podnijeti nadzor', kaže Heath. 'Iako su mnogi brendovi pokazali potporu pitanjima socijalne pravde, za izgradnju povjerenja potrebna su trajna ulaganja - ne samo tijekom Mjeseca crne povijesti.'

Ukazuje na Ben & Jerry's kao na jedan brend koji je svojim aktivizmom smislio kako biti autentičan. „Ben & Jerry’s učinio je istup protiv pitanja socijalne pravde dijelom svoje DNK. Putovanje započinje internim razgovorom o neugodnim temama koje često izbjegavamo. Da biste podržali svoj rast, ugradite različite glasove i temeljne vrijednosti u strukturu robne marke i kulture svoje tvrtke. '

Ne samo da se marke poput Ben & Jerry's pridržavaju svojih obećanja; oni također zauzimaju velike, hrabre stavove koji nastoje pokrenuti iglu na rasnoj jednakosti. Akcije koje marka podmeće izvan organizacije i mogu čak utjecati na društvo.

broj 818 duhovno značenje

'Kao marketinški profesionalci, razumijemo da marke grade i utječu na kulturu našeg društva', kaže Deserrie Perez , strateški marketinški stručnjak i suvoditelj mreže za crno uključivanje na LinkedInu. 'Duboko se divim robnim markama koje su neupitno ambiciozne sa svojom raznolikošću, jednakošću i naporima za uključivanje.'

Perez inspiraciju pronalazi u brandovima kao što su Salesforce, American Express, Blackrock i Microsoft. Perez kaže: 'Ovi su brendovi postigli važan korak u zapošljavanju različitih pripovjedača koji oživljavaju jedinstvene i autentične priče o crnoj dijaspori baveći se stvarnim problemima koji utječu na naše zajednice.'

Povijest crnaca više je od trenutka

Mjesec povijesti crnaca 2021. daje brendovima priliku da potrošačima pokažu što su naučili nakon godine socijalnih nemira i prosvjeda zbog rasne pravde. Da je objavljivanje izjave na društvenim mrežama minimum, a potrošači su spremni držati marke odgovornima na svojim riječima. Podržavanje zajednice crnaca trajna je obveza, a glavnina posla odvija se izvan mreže.

Dok se marke pripremaju za svoje kampanje u veljači, imajte na umu da je povijest crnaca više od trenda. Pristupite Mjesecu povijesti crnaca s autentičnošću i akcijom, ali razmislite i o tome kako možete podići zajednice crnaca i kulturu tijekom cijele godine.

Osigurajte da su napori vaše tvrtke istinski i održivi davanjem prednosti raznolikosti, pravednosti i uključivanju u sve dijelove vašeg poslovanja. Nastavi čitati kako bi naučili kako marke mogu ići dalje od izjava o raznolikosti i integrirati DEI u svoje strategije za dugoročni uspjeh.

Podijelite Sa Svojim Prijateljima: