Saznajte Svoj Broj Anđela
Što objaviti na svakom društvenom kanalu kako biste se izdvojili iz gomile
Shvaćamo: lakše je objavljivati isti sadržaj na svim svojim društvenim profilima nego planirati pojedinačno. Ali vaša publika na Twitteru vjerojatno nije ista kao vaša publika na Instagramu ili kao na Facebooku. Publika svake platforme ima različita očekivanja. I nije ograničeno samo na medije. Uključuje ono što pišete i kako to pišete, čak i kada to objavite.
Objavljivanje istog sadržaja posvuda je minimalna strategija u kojoj znate da trebate objaviti sadržaj, ali ne znate što još objaviti da biste se istaknuli.
Zašto razlikovati kanale?
Kao što je već spomenuto, vaša publika nije ista na svim kanalima. Neke platforme preferiraju medije u odnosu na tekst, druge su prijemčivije za infografiku. Strateški je svoj sadržaj prilagoditi svojoj publici kako biste maksimalno iskoristili ono što imate. Ista okomito duga infografika ne bi imala isti utjecaj na Instagram kao na Pinterest zbog nekretnina.
Razlikovanje sadržaja na različitim mrežama ne znači uvijek da svaki put trebate stvarati jedinstven sadržaj. To znači znati što dobro funkcionira i prilagoditi se mreži. Ta ista infografika za Pinterest može se podijeliti na slajdove za objavu u galeriji na Instagramu. Nije točno isti kao original, ali je skrojen da odgovara Instagramovom stilu.
Prilikom odlučivanja što objaviti na svakom platforma društvenih medija , također morate utvrditi je li sadržaj relevantan. Posljedica objavljivanja nerelevantnog sadržaja je da riskirate da vas ljudi prestanu pratiti. Iz tog razloga 51 posto potrošača ne prati brendove na društvenim mrežama. Baš kao što biste postavili različite ciljeve društvenih medija po društvenoj platformi, vaš sadržaj mora odgovarati tim ciljevima.
Što vam je potrebno za stvaranje različitih sadržaja za društvene mreže
Vrijeme je ovdje najveća potreba. Trebat će vam vremena da isplanirate različite sadržaje, napišete ih, kreirate i objavite. Osim vremena, također morate optimizirati medije za mrežu na kojoj objavljujete. Koristite ovaj vodič za optimalne veličine slika na društvenim mrežama kako biste utvrdili koje su dimenzije najbolje.
Kako biste uštedjeli na vremenu, Sprout Social's Asset Library organizira sve vaše medijske i tekstualne datoteke, gdje možete pristupiti izvornoj datoteci, promijeniti je veličinu i objaviti, bez napuštanja platforme.
A ako još ne koristite Sprout, besplatni alat kao što je Landscape odmah mijenja veličinu slika za bilo koju platformu.
Na kraju, ili pogledajte svoju trenutnu strategiju ili je precizirajte kako biste uključili stilski vodič i glas robne marke . Ove dvije stavke, ako razlikujete društvene mreže, će se promijeniti.
Kako istražiti koji sadržaj funkcionira
U redu, sada kada znate da biste trebali promijeniti svoj sadržaj na temelju publike i mreže, odakle početi? Ovaj dio će ići ruku pod ruku s kreiranjem vaše strategije marketinga sadržaja. Počinje pregledom vaših analitičkih i podatkovnih izvješća po kanalu. Podaci u nastavku dostupni su u Sproutu i izvorno, iako izvorna analitika može imati ograničenja vremenske trake.
Izvješće o objavljivanju i postučinku
Na kartici Izvješća u Sproutu vidjet ćete raščlambu vrsta sadržaja koje ste objavili u Izvješću o uspješnosti objave uključujući: video, tekst, fotografiju, vezu itd. Možete pregledati doživotnu izvedbu svake objave na svojim mrežama . Možete ih sortirati prema pojavljivanjima, angažmanu i klikovima kako biste vidjeli koja vrsta sadržaja ima najbolju izvedbu.
U Sproutovim izvješćima specifičnim za mrežu automatski ćete dobiti najpopularnije objave u vremenskom razdoblju koje ste odabrali. Osim bilježenja vrste sadržaja, također pogledajte postoje li slične značajke vrhunskog sadržaja: dimenzije, glas, stil, grafika, vrsta filtera, kompozicija fotografija, itd. Ponovite ovo za svaku mrežu i vidite gdje su razlike .
Trendovi i hashtagovi
Izvješće o trendovima pokazuje koje su riječi i hashtagovi u trendu među spominjanjima i odgovorima vaše robne marke na Twitteru. Ako primijetite riječi ili hashtagove koje ne uključujete često u svoje postove, upotrijebite ih kao inspiraciju kada trebate neke svježe riječi da dodate u svoje naslove. U Sproutu je ovo izvješće dostupno samo za Twitter.
Da biste malo proširili opseg, istražite konkurente i kanale da vidite propuštate li neke ključne riječi. Društveno slušanje također će vam pomoći da pronađete trendove o kojima ljudi sada govore.
anđeoski brojevi 113
Publika i ljudi
Sproutovi alati za slušanje pomažu vam identificirati demografiju publike koja je najviše zainteresirana za vaš sadržaj.
U demografskom odjeljku vaših tema Slušanje možete vidjeti gdje se razgovori odvijaju i koje uređaje vaša publika koristi. Nakon što identificirate demografiju svoje publike, možete izraditi persone na društvenim mrežama kako biste usavršili svoju strategiju.
Vrijeme objavljivanja
Objava u 14 sati na svakoj mreži možda nije najbolja strategija. Doba dana kada je vaša publika online i zanimljiva je kada želite objaviti, ali kako to shvatiti? Neke društvene platforme imaju izvješća koja pokazuju kada je vaša publika najaktivnija. Koristeći te informacije i pozivajući se na vodič o najboljim vremenima za objavljivanje na društvenim mrežama, počnite planirati svoje objave. Kroz društveno testiranje s objavama i vremenom objavljivanja, počet ćete uviđati trendove aktivnosti oko dana i vremena.
Ako radije ne želite proći kroz fazu ručnog eksperimentiranja s vremenom objavljivanja, neka vas Sprout savjetuje sa značajkom Optimalno vrijeme slanja ViralPost. Koristeći vašu povijest angažmana nakon objave, ViralPost određuje optimalno vrijeme za objavljivanje, na temelju dana i vremena. Dakle, što su zvjezdice više, to će ta objava imati veće šanse za visok angažman. Ove zvjezdice temelje se na povijesnim podacima vašeg računa.
Koja vrsta sadržaja radi sa svakom mrežom
Možda ste još uvijek u potpunom nedoumici što objaviti na svakoj platformi društvenih medija. Evo generaliziranog sažetka vrsta sadržaja za društvene mreže po mreži.
Mreža koja je prva vizualna, Instagram favorizira fotografije i videa koji privlače pažnju. Kako je platforma rasla, vrste slika su se mijenjale. Profesionalne fotografije nisu jedina vrsta koju sada vidite. Ima lijepih grafika teksta, obrazovni sadržaj, inspirativne poruke, memovi pa čak snimke zaslona Tweetova .
Pogledajte ovu objavu na Instagramu
Cvrkut
Iako je započeo samo s tekstom, Twitter se razvio tako da uključuje preglede veza, videozapise, fotografije i gifove. Linkovi dobro funkcionirajte na ovoj platformi i ako uspijete ispravno tempirati, uskočite na trenutnu memovi i trendovi .
Više profesionalno orijentirana mreža, LinkedIn je izvrstan za izgradnju sebe kao vođe misli. Razgovor o vašoj tvrtki i dijeljenje postova čelnika vaše tvrtke je sasvim u redu. Ako podijelite poveznice , dodajte svoj komentar. Ako imate neku radnu inspiraciju za podijeliti, a dugačak tekstualni post nije nečuveno.
Facebook ima na raspolaganju sve vrste sadržaja pa je malo teško suziti ono što najbolje funkcionira. Video često pobjeđuje, kao i informativni ili privlače pozornost poveznice . Na performanse također utječe Facebook algoritam, stoga testirajte i promatrajte izvedbu svoje objave.
Zato što se Pinterest često koristi kao način prikupljanja ideja, odnosno sadržaja informativni , obrazovne ili inspirativno radi dobro. Dimenzije okomito duge puno više hvataju oči. Preklapanjem tog sadržaja s naslovom Pin će se istaknuti.
Robne marke koje mijenjaju svoj sadržaj između kanala
Wendy's
OVAJ STROJ PRAVI NAJBOLJE DESERTE I NASTAVLJA DALJE.
Objavio Wendy's na Utorak, 22.12.2020
Na Facebooku Wendy's koristi natpise s velikim slovima kako bi privukla pozornost. Medijski sadržaj se kreće od memova do grafičkih slika.
Hej, smiješno zoom background guy, nova je godina. To znači pronaći nešto drugo što će nadoknaditi svoj nedostatak osobnosti, a također #Nacionalni Dan pečenja uskoro će se vratiti! USKORO.
— Wendy's (@Wendys) 6. siječnja 2021
Ali na Twitteru glas brenda je duhovitiji. Preuzima igre riječi, meme i retweeta priče kupaca.
Dickova sportska oprema
Dick's Sporting Goods koristio je isti video, ali je imao male varijacije na naslovu.
Primijetite kako je na LinkedInu veza uključena uz ugrađeni video u usporedbi s videozapisom samo za ugradnju na Facebooku. A ako usporedite njihove objave među mrežama, vidjet ćete da oni mnogo češće objavljuju s različitim vrstama sadržaja na Facebooku. Na LinkedInu se radi o poveznicama i dijeljenju vijesti o njihovoj tvrtki.
Casper
Na Pinterestu Casper čuva inspiraciju za spavaću sobu. Iako žele da njihovi sljedbenici na kraju kupe njihove madrace, znaju da razmišljaju i o dizajnu spavaće sobe. Pričvršćivanje različitih inspirativnih slika za spavaće sobe njihova je strategija zadržavanja interesa svojih sljedbenika za njihov sadržaj.
Odgađamo do kraja 2020. Zzz vas sljedeće godine. pic.twitter.com/ySiIZnote7
- Casper (@Casper) 30. prosinca 2020
Ali na Twitteru je Casper zabavniji i više govori o svojim proizvodima. Njihovi jastuci i deke više se pojavljuju na fotografijama jer njihovi kupci žele znati o njihovim proizvodima.
The Met
Insider Insights—Making The Met: Borba s modernizmom oko 1929
Prekretnica 1929. bila je prekretnica u The Metovom angažmanu s modernom umjetnošću – području kojem je Muzej pristupao sa strepnjom i neravnomjernošću. U ovotjednoj epizodi #InsiderInsights pridružite se trima kustosima Meta kako biste istražili transformativne nabave slika i fotografija, pionirske izložbe dizajna i propuštene prilike koje su oblikovale kolekciju u nadolazećim desetljećima. Želite li saznati više o povijesti The Meta? Posjetite osobno ili istražite online našu izložbu 'Making The Met, 1870–2020' koja se može pogledati do 3. siječnja. Saznajte više → met.org/MakingTheMet#MakingTheMet#Met150
Objavio Metropolitan Museum of Art, New York u subotu 05.12.2020
Na Facebooku The Met stvara videozapise koji su izvorno učitani na mrežu i dodaje ih na tematske popise za reprodukciju. Za gornji primjer, raspravljaju o povijesti muzeja 1929. godine.
anđeoski brojevi 2121
#DYK : Prekretnica 1929. bila je velika prekretnica za The Met i modernu umjetnost.
Uključite se dok tri kustosa Meta istražuju transformativne akvizicije, pionirske izložbe i propuštene prilike u povijesti The Meta.
#MakingTheMet #Met150 https://t.co/P4K7nZ2PcU— Muzej umjetnosti Metropolitan (@metmuseum) 6. prosinca 2020
Na Twitteru je The Met umjesto toga odlučio povezati isti video koji je postavljen na YouTube. Budući da nisu mogli napisati isti poduži opis videa kao na Facebooku, saželi su tek toliko da video zvuči zanimljivo.
Zaključak
Jeste li još uvjereni da trebate diverzificirati sadržaj na svojim različitim računima na društvenim mrežama? Uz malo dodatnog truda, isti se sadržaj može ponovno upotrijebiti i restrukturirati kako bi odgovarao glasu i stilu vašeg brenda ovisno o platformi društvenih medija. Korištenje brojnih različitih analitičkih izvješća koja su vam dostupna za istraživanje onoga što radi za vas samo je početak.
Dok budete mijenjali stvari, morat ćete se stalno vraćati na ta izvješća kako biste provjerili napredak. Postaje li taj duhoviti glas na Twitteru sve više angažiran ili pada? Nemojte se bojati isprobati isti stil i vrstu sadržaja više vrsta. Uostalom, prvi možda neće biti zanimljiv, ali sljedeći bi mogao biti zaručnički hit.
Važno je i istraživanje izvan vlastitog brenda. Pogledajte najnovije izvješće Sprout Social Index kako biste vidjeli što potrošače trenutno zanima i kako trgovci mogu koristiti podatke u svoju korist.
Podijelite Sa Svojim Prijateljima:
