Svi – od trgovaca do korisnika društvenih medija – vole kreatore. Prema anketi Sprout pulse iz prvog kvartala 2023., više od dvije trećine (79%) marketinških stručnjaka planira potrošiti do 50% svog ukupnog društvenog budžeta na kreatore sadržaja. Još 39% marketinških stručnjaka surađuje s kreatorima na mjesečnoj bazi. Kreatori digitalnog sadržaja preoblikuju strategiju brenda na bolje.



No kako se utjecaj društvenih medija seli s marketinških odjela na druge poslovne funkcije, možda je vrijeme da razmislimo o kreatorima u istom svjetlu. Očito, kreatori nikada neće raditi na vašim linijama za brigu o korisnicima, ali njihovo dubinsko poznavanje njihovih zajednica (tj. vaših potencijalnih kupaca) može dobro doći. Kreatori već imaju svoje ruke u prodaji s affiliate marketingom. Možda je vrijeme da razmislite o njihovoj integraciji u drugu ključnu funkciju vašeg poslovanja: razvoj proizvoda.



Što brendovi mogu postići zajedničkim stvaranjem

Kreatori imaju platforme jer razumiju svoju publiku. Oni znaju što njihova publika želi vidjeti, s kakvim se problemima suočavaju i koje su im priče relevantne. To temeljno znanje temelj je dizajna proizvoda i istraživanja.

Iskorištavanje tog izvora znanja može biti neprocjenjivo za robne marke. Naposljetku, nefiltrirani odjeljak s komentarima na videozapisu kreatora pružit će vam daleko bolji uvid u vašeg potrošača nego što bi to ikada mogla bilo koja formalna anketa ili fokusna grupa. U svijetu u kojem se poduzeća sve više oslanjaju na društveni podaci , kreatori mogu pružiti kvalitativne uvide koji nadopunjuju kvantitativne rezultate koje dobivate društvenim slušanjem.

Ako ne iskoristite uvide kreatora, oni bi to mogli učiniti sami. Današnji marketinški suradnik lako bi sutra mogao postati konkurencija. Vidjeli smo da deseci kreatora svoje uvide u potrošače i postojeću korisničku bazu pretvaraju u uspješne neovisne robne marke.

1221 broj dvostrukog plamena

Na primjer, kreatorica Emma Chamberlain pokrenula vlastitu tvrtku za kavu 2020., prikupivši 7 milijuna dolara serije A. Partnerstvo s kreatorima prije nego što se odluče sami može izbaciti potencijalnu konkurenciju prije nego što se pojavi.

Studije slučaja uspješnog zajedničkog stvaranja

Ideja dovođenja kreatora za stol za razvoj proizvoda nova je, ali nije neprovjerena. Vidjeli smo uspješne suradnje u različitim industrijama koje donose vrijednost i tvrtki i kreatoru.



Kolektiv Shutterfly

Shutterfly, online prodavač specijaliziran za personalizirane proizvode, lansirao je The Shutterfly Collective, ograničenu kolekciju koju su dizajnirali utjecajni ljudi u srpnju 2022. Uparili su popularne kreatore poput Brittany Broski, Chris Olsen, Serena Kerrigan i Elsa Majimbo s dizajnerima kako bi stvorili više od 4000 novih dizajna za svojim kupcima. Shutterfly je kapitalizirao osobni osjećaj za stil i poznavanje kupca ovih kreatora kako bi stvorio zadivljujuće dizajne za svoje prilagodljive proizvode.

Tabitha Brown za Target

Tabitha Brown postala je poznata kreatorica 2020. kao savršeni paket osobnosti i stila. Počela je dijeliti veganske recepte na društvenim mrežama i brzo je stekla sljedbenike svojom toplinom i autentičnošću. Prepoznavši Tabithin asortiman, Target je posegnuo za partnerstvom u zajedničkom stvaranju bez presedana koje je doseglo gotovo svaki prolaz u trgovini.

Tabitha Brown za Target sadrži odjeću, kućne potrepštine, uredski materijal, hranu, predmete za kućne ljubimce i kuhinjsko posuđe. Svaki je komad inspiriran njezinom otvorenom osobnošću, predanošću zdravlju i cjelokupnom karizmom. To je rezultat dvogodišnjeg partnerstva i obožavatelji ga apsolutno vole.

Tabasco x Tinx

Vaš klijent možda koristi vaš proizvod na načine o kojima ne razmišljate. Na primjer, Tabasco je bio pravi ljuti umak od 1869 . U to su vrijeme radili razne varijante svojih umaka, ali su čvrsto ostali na toj stazi.

Upišite kreatoricu Christinu Najarr, poznatiju kao Tinx na društvenim mrežama. Kad je objavila video o 'utapanju' svog guacamolea u zelenom tabascu kao DIY preljevu za svoju Chipotle zdjelu, to je privuklo pozornost naslijeđene marke. Rezultat njihovog zajedničkog rada bio je potpuno novi proizvod za tvrtku, preljev od zelenog ljutog umaka od avokada.

Kako uključiti kreatore u svoj proces razvoja proizvoda

Ako ste bili inspirirani da uključite kreatore u svoj proces razvoja proizvoda, evo nekoliko savjeta za početak.

anđeoski brojevi 4444

Počnite s podacima

Kako kažu, nije važno što znaš, nego koga znaš. Vjerojatno imate popis kreatora s kojima ste radili u prošlosti. Proučite podatke o tim suradnjama i potražite uzorke. Koje su kampanje bile najuspješnije? Koji kreatori znaju za demografiju koju pokušavate dosegnuti? Koje trendove uočavate kod svojih kreatora? Sve su te informacije nevjerojatno vrijedne kada shvaćate koji je kreator najprikladniji za proces zajedničkog stvaranja.

Stvorite novu vrstu fokus grupe

Zajednice kreatora žive su fokusne grupe. Sami su kreatori upućeni u mišljenja svoje publike, što vam može pomoći da eliminirate neke troškovne i vremenski zahtjevne aspekte procesa razvoja vašeg proizvoda. Ako rano dovedete prave kreatore, možete smanjiti broj ponavljanja i mnogo brže doći do održivog proizvoda. Ako kreator kaže da će nešto uspjeti, vjerujte mu. Očito, i dalje ćete morati testirati i smišljati ideje, ali kreatori bi trebali biti glavni izvor informacija — i inspiracije.

Neka ima smisla

Nemojte se upuštati u zajedničko stvaranje samo radi pokušaja. Provjerite radite li s nekim tko ima smisla za vaše poslovanje, publiku i ostatak plana vašeg proizvoda. Trebale su dvije godine da Target proširi liniju Tabithe Brown na cijelu njihovu trgovinu. Uzmite si vremena i pobrinite se da stvarate proizvode koje vaša publika zapravo želi.

I zapamtite: veće nije uvijek bolje. Kada zajedno stvarate, bolje je imati partnera kreatora koji duboko razumije svoju publiku i ima snažno stajalište nego kreatora s većim brojem sljedbenika. Najbolje koristi od zajedničkog stvaranja dolaze od kreatora s jasno definiranom nišom.

Budite ravnopravni

Vi ste stručnjak za svoj proizvod. Ali to ne znači da ćete vi voditi emisiju. Kreatori imaju jedinstven prozor u vašu publiku, što ih čini stručnjacima za ono što žele. Oni će staviti svoje ime—i ugled—na ovaj proizvod na isti način na koji ćete vi, stoga im pristupite kao ravnopravnim partnerima u procesu.

Zajedničko stvaranje je samo dobar posao

Kreatori su jedan od najvrjednijih resursa kojima vaša tvrtka ima pristup ako s njima možete učinkovito surađivati. Kako god želite iskoristiti kreatore, naše izvješće s podacima o gospodarstvu stvaratelja ima uvide koji su vam potrebni za početak.

Podijelite Sa Svojim Prijateljima: