Sadržaj



Godinama je zarađena medijska vrijednost (EMV) ključna za trgovce koji pokušavaju izmjeriti učinak svojih napora na društvenim mrežama, posebno za utjecajni marketing i napori organskih društvenih medija. No u današnjem svijetu koji se temelji na podacima, gdje možemo pratiti sve, od klikova na web stranici do konverzija, je li EMV još uvijek relevantan pokazatelj?



717 biblijsko značenje

Odgovor je, kao i na mnoga marketinška pitanja, malo složeniji od jednostavnog da ili ne. Iako je EMV izvrstan alat za razumijevanje društvene prisutnosti vašeg brenda, on je samo to - alat.

Ovaj će post na blogu detaljno objasniti njegove prednosti i ograničenja. Također će vam pomoći da shvatite zašto je cjeloviti pristup mjerenju važan za prikazivanje ROI-ja društvenih medija.

Što je zarađena medijska vrijednost?

Zarađeni mediji svaki je sadržaj koji spominje vaš brend, a koji vaša tvrtka nije platila. Jednostavno rečeno: Zarađeno mediji znači angažman stečen vašom 'digitalnom predajom', a ne angažman putem vlastitog medijskog kanala ili kupljenog putem plaćene promocije ili oglašavanje sadržaja.

Zarađeni mediji najčešće su relevantni u području društvenih medija, gdje sadržaj koji generiraju korisnici, utjecajne suradnje i online razgovori mogu značajno utjecati na percepciju marke. Također je relevantan u odnosima s javnošću, marketingu sadržaja i marketingu događaja. Ali danas ćemo se usredotočiti na stečenu medijsku vrijednost u svijetu društvenih medija.

Zarađena medijska vrijednost, ili EMV, način je vrednovanja različitih radnji koje ljudi poduzimaju kada stupaju u interakciju s različitim sadržajem društvenih medija. ove akcije angažmana uključuju komentare, lajkove, dijeljenja i spominjanja. Predviđa se da će te radnje vrijediti numeričku vrijednost za vaše poslovanje.



Tako, na primjer, ako kreator dobije 1000 lajkova na objavi na Instagramu, koristeći prilagođenu EMV referentnu vrijednost od 0,10 USD po lajku, ta bi objava dala procijenjenu vrijednost od 100 USD.

Isplati li se mjeriti EMV za vaš brend?

Odgovor na to pitanje ovisi o vašoj specifičnosti marketinški ciljevi društvenih mreža i ciljevima.

anđeo broj 1255

Iako zarađena medijska vrijednost može pružiti dragocjene uvide u učinak vaših napora na društvenim mrežama, to nije jedina metrika koju treba uzeti u obzir. Važno je pratiti i druge ključni pokazatelji uspješnosti , kao što su doseg, stopa angažmana i stopa konverzije. To će vam pomoći da bolje shvatite svoj uspjeh na društvenim mrežama.



U konačnici, korištenje EMV-a kao alata zajedno s drugim mjernim podacima još uvijek vam može pomoći u procjeni učinkovitosti vaše strategije društvenih medija.

Zarađena medijska vrijednost može biti korisna metrika za:

  • Benchmarking: Pratite izvedbu svoje marke tijekom vremena i usporedite je s konkurencijom.
  • Prepoznavanje trendova: Uočite skokove u EMV-u koji bi mogli ukazivati ​​na uspješne kampanje ili viralni sadržaj.
  • Izvještavanje zainteresiranih strana: Pružite pregled na visokoj razini vašeg utjecaja na društvenim medijima.

Međutim, imajte na umu da EMV ima svoja ograničenja. Nije u izravnoj korelaciji s poslovnim ishodima poput prodaje ili potencijalnih kupaca, a na njega mogu utjecati čimbenici izvan vaše kontrole (kao što su promjene u algoritmima platforme).

Na što treba paziti kada se izračunava zarađena medijska vrijednost

Prilikom izvješćivanja dionika o vašem utjecaju na društvene medije, vrijedno je uključiti pregled visoke razine vaše zarađene medijske vrijednosti.

Iako zarađena medijska vrijednost može biti korisna mjera za procjenu uspjeha vaših napora na društvenim medijima, važno je imati na umu uobičajene izazove oko formula za zarađenu medijsku vrijednost.

Evo nekoliko ključnih stvari na koje morate pripaziti u vezi s načinom na koji se izračunava zarađena medijska vrijednost:

  • Uobičajene nedosljednosti u izračunu: Izazov s izračunima EMV-a je taj što ne postoji standardni način za dodjeljivanje novčane vrijednosti angažmanima na društvenim mrežama. Neke se metode oslanjaju na ekvivalente oglašavanja, poput cijene po kliku (CPC) ili cijene po angažmanu (CPE), dok druge koriste proizvoljne množitelje na temelju percipirane vrijednosti. Da ne spominjemo, izračun zarađene medijske vrijednosti može značajno varirati između različitih platformi društvenih medija i partnera. To može dovesti do nedosljednosti i otežati usporedbu rezultata na više platformi.
  • Nedostatak transparentnosti: Budite oprezni s partnerima koji su nejasni u pogledu svog pristupa izračunavanju EMV-a. Neki mogu tvrditi da se njihovi izračuni temelje na 'vlasničkom algoritmu' ili 'poslovnoj tajni'. Ovaj nedostatak transparentnosti otežava određivanje točnosti i pouzdanosti njihovih rezultata.
  • Neusklađeni KPI-jevi: Osigurajte da je izračun EMV usklađen s vašim specifičnim ciljevima. Neusklađenost može dovesti do iskrivljenih brojki zarađene medijske vrijednosti i otežati točno mjerenje uspjeha kampanje. Za tvrtke je ključno da pažljivo odaberu i usklade svoje KPI-ove sa svojim EMV izračunima kako bi bolje razumjeli učinkovitost svoje kampanje.
  • Pretjerano oslanjanje na EMV: Nemojte upasti u zamku oslanjanja isključivo na zarađenu medijsku vrijednost. U današnjem sofisticiranom marketinškom krajoliku imamo pristup mnogo višem zrnati podaci i modele atribucije koji mogu dati širu sliku ROI-ja od ovog izračuna.

Tražite najbolji način za točno snimanje podataka o društvenim mrežama na različitim društvenim platformama za izračun povrata ulaganja u društvene mreže i ukupnog EMV-a?

Uđi : Sprout Social, sveobuhvatna platforma za upravljanje društvenim medijima.

Pod Sprout Social Premium Analyticsom, Sprout za vas neprimjetno integrira izvješća na raznim platformama društvenih medija. Ova integracija osigurava da imate sveobuhvatan pregled svojih angažmana na društvenim medijima za svoje različite račune na više mreža društvenih medija. Omogućuje vam analizu točnih podataka za besprijekorne EMV izračune. Dodatno, sa Izvještavanje Sprout Sociala , naći ćete repertoar neprocjenjivog praćenja podataka i vizualizacije kako biste zainteresiranim stranama predstavili ROI vašeg društvenog medija.

Želite li istražiti Sprout Social? Započnite s a 30-dnevno besplatno probno razdoblje danas.

Prijavite se za besplatnu probu

999 značenje anđela

Kako izračunati zarađenu medijsku vrijednost

Kao što je prethodno spomenuto, izračun zarađene medijske vrijednosti ne izgleda jednako za sve. Međutim, uobičajeni pristup koji lako možemo preporučiti je sljedeći:

  1. Određivanje vaše prosječne cijene po angažmanu (CPE) za plaćene društvene medije. Ovo daje osnovu za vrednovanje organskog angažmana.
  2. Dodjeljivanje pondera različitim vrstama angažmana. Na primjer, dijeljenje može imati veću težinu od sviđanja.
  3. Množenje broja angažmana njihovim odgovarajućim težinama i vašim CPE-om.

Dat ćemo vam primjer. Odlučili smo da je naš prosječni CPE 0,50 USD.

Dobivate 100 lajkova, 50 komentara i 20 dijeljenja objave.

Težine 1 dodjeljujete lajkovima, 2 komentarima i 3 dijeljenjima.

  • Sviđa mi se: 100 lajkova x 1 x 0,50 USD = 50 USD
  • Komentari: 50 komentara x 2 x 0,50 USD = 50 USD
  • Dijeli: 20 dionica x 3 x 0,50 USD = 30 USD

Ukupni EMV za objavu: 50 USD + 50 USD + 30 USD = 130 USD

644 anđeoski broj

Važna napomena: Ovo je pojednostavljeni primjer. Složeniji izračuni mogu uzeti u obzir doseg, vrstu sadržaja i druge varijable.

Iskoristite moćnu analitiku društvenih medija da dokažete ROI

Ukratko, zarađena medijska vrijednost korisna je metrika za usporedbu, prepoznavanje trendova i izvješćivanje zainteresiranih strana. Međutim, to nije sve i kraj svega mjerenja društvenih medija. Kako biste doista maksimizirali svoju strategiju društvenih medija, bitno je integrirati EMV s drugim metrikama koje pružaju cjelovitiju sliku vaših napora. Razumijevanjem nijansi EMV izračuna i korištenjem alata poput Alat za izvješćivanje tvrtke Sprout Social , možete osigurati da se vaša strategija društvenih medija temelji na podacima i da je usklađena s vašim poslovnim ciljevima.

Podijelite Sa Svojim Prijateljima: