Saznajte Svoj Broj Anđela
5 robnih marki na Threads-u stavljaju vlastitu ulogu na platformu
Kada niti , Metina prva tekstualna društvena platforma, došla na scenu u srpnju 2023., društveni marketinški stručnjaci posvuda su kolektivno uzdahnuli. Nitko nije bio siguran što očekivati. Ubrzo su i društveni timovi i korisnici brzo komentirali Threadsove 'dobre vibracije' koje podsjećaju na rane dane društvenih medija - što je dokaz organskih, zajednici usmjerenih razgovora na platformi.
Kako Threads nastavlja s uvođenjem novih značajki proizvoda i proširenjem mogućnosti API-ja, platforma je postala generator angažmana za robne marke, potičući sve više njih da stvore prisutnost. Prema Q3 2023 Sprout Pulse Survey, 70% trgovaca trenutno koristi Threads, a još 21% predviđa korištenje platforme u bliskoj budućnosti.
Kako brendovi osvajaju prostor na ovoj novoj mreži? Kako Threads pridonosi njihovoj ukupnoj društvenoj strategiji? Pomnije smo pogledali pet brendova na Threads koji nas inspiriraju i spojili ključne zaključke iz njihovih pristupa. Upotrijebite njihove pionirske strategije da zacrtate svoj put.
Koja je prilika za brendove na Threads?
Prema Metinim riječima Poziv o zaradi u četvrtom kvartalu 2023 , ima 130 milijuna korisnika mjesečno na Threads, u odnosu na 100 milijuna u trećem kvartalu. Mark Zuckerberg, izvršni direktor Mete, kaže platforma u nastajanju nastavlja ubrzano rasti. Ovaj rast podupire popis novih značajki objavljenih od pokretanja platforme.
Upravo u prvom tromjesečju 2024. Threads je predstavljen spremljene objave , spremljene skice , dodavanje slika na postove, dodavanje trendova na stranicu za pretraživanje i feed Za vas, i a novo ažuriranje API-ja koji društvenim timovima omogućuje upravljanje svojom prisutnošću na platformama za upravljanje društvenim medijima kao što je Sprout Social. Threads je također beta testiranje “swiping” postova tako da korisnici mogu izraziti svoj interes (ili nezainteresiranost) za sadržaj u svom feedu.
Kako se platforma širi - kako u veličini korisnika tako iu funkcionalnosti - može postati mjesto za smislen, autentičan angažman između robnih marki i njihovih obožavatelja. Što je upravo ono što publika traži. Sprout Social Index™ istraživanje je pokazalo da je 'autentičan, nepromotivan' sadržaj ono što većina potrošača želi vidjeti više od robnih marki na društvenim mrežama. Drugih 51% kaže da najupečatljiviji brendovi odgovaraju svojim kupcima, dok više od jedne trećine (37%) želi da brendovi izravno komuniciraju sa svojom publikom umjesto da objavljuju puno sadržaja.
654 anđeoski broj
Odgovaranje klijentima i izgradnja zajednice na Threads može povećati zadovoljstvo potrošača, a također potaknuti kritične KPI. Angažman je velika prilika na platformi, a gotovo tri četvrtine (74%) potpredsjednika i rukovoditelja gleda na metriku angažmana na društvenim mrežama (lajkovi, dijeljenja, komentari itd.) kako bi odredili vrijednost društvenih napora svog tima, prema Indeks.
Kako 5 brendova pronalazi novi dom na Threads-u
Uronimo u našu liniju brendova koji se ističu na Threads-u i usredotočimo se na to kako njihov pristup povećava angažman na platformi.
GBH
GBH je producent javnih medija sa sjedištem u Bostonu, koji stvara lokalne vijesti, nacionalno distribuirane televizijske programe, programe klasične glazbe, obrazovne resurse, događaje i više. Zamolili smo GBH-ovog stratega za društvene medije, Zacka Waldmana, da nam objasni njihovu strategiju sadržaja Threads.
“Threads još nema ni 10 mjeseci — još je beba koja uči puzati. Imajući to na umu, eksperimentiranje je i dalje je naziv igre. Utvrdili smo da se visokoučinkovite duhovite i živopisne objave na X-u (bivši Twitter) i Instagramu često reproduciraju i na Threads-u, ali lagali bismo kad bismo rekli da smo pronašli formulu za uspjeh,” kaže Waldman.
Neki od njihovih najuspješnijih sadržaja uključuju favorite obožavatelja s javnih radijskih i televizijskih programa, poput ove objave s Big Birdom i g. Rogersom.
Ili sadržaj iza kulisa , poput ovog obilaska ureda s kultnim novinarom i voditeljem NPR Fresh Air Terryjem Grossom.
GBH također koristi Threads za jačanje svojih utjecajni marketing napore, poput ove objave koja promovira novu PBS-ovu seriju na društvenim mrežama jednog influencera. Ovo je strategija koju sve više viđamo kod brendova. Prema podacima Q3 Pulse Survey, gotovo polovica (45%) marketinških stručnjaka koristi Threads kada provode svoje marketinške napore za utjecaj.
Waldman kaže da Threadsova rastuća baza korisnika i format usmjeren na tekst olakšavaju eksperimentiranje i nadopunjavanje napora na drugim kanalima. “Threads pruža GBH nacionalnim i lokalnim produkcijskim jedinicama priliku da dosegnu i uključe se u veliku publiku. S obzirom na to da postovi puni teksta i dalje dominiraju krajolikom Threads, manja je prepreka uspjehu u usporedbi s platformama usmjerenim na video.'
Ali još uvijek postoje izazovi kada je riječ o sintezi podataka. 'Razlučiti što funkcionira, a što ne funkcionira posebno je izazovno zbog nedostatka podataka dostupnih na platformi osim onih o sljedbenicima, lajkovima za objave i odgovorima', dodaje Waldman.
Waldman se nada da će nova integracija Sprouta s Threadovima olakšati upravljanje i analizu performansi. „Sada kada je izdavanje i planiranje Threads dodano u Sprout, voditelji društvenih medija GBH-a—koji su odgovorni za rast i angažiranje publike za svoje specifične produkcije ili jedinice—mogu lakše i učinkovitije iskoristiti platformu za izgradnju i produbljivanje veza s našim zajednicama. ”
Uključite se u temu: Dok vaš brend gradi prisutnost na Threads, neprestano testirajte i učite. Kako biste pratili trendove izvedbe i planirali objave unaprijed, isprobajte integraciju Sprout Threads besplatno 30 dana .
Američki Crveni križ
Američki Crveni križ, neprofitna humanitarna organizacija koja pruža hitnu pomoć, pomoć u katastrofama i edukaciju o katastrofama u SAD-u, izgradila je solidne sljedbenike na Threads. Strategija brenda temelji se na izgradnji zajednice i humanizaciji njihovog brenda.
Kao što Rebecca Torriani Márquez, voditeljica društvenog angažmana u Američkom Crvenom križu, kaže: „U redu je zabaviti se, surađivati s drugim robnim markama i istraživati različite vrste sadržaja kako biste vidjeli što funkcionira. Threads kontinuirano uvodi ažuriranja i značajke za poboljšanje korisničkog iskustva – poput anketa i razgovora u trendu.”
Ona također ističe da se ton na kanalu čini drugačijim: 'Brendovi na Threads su razigraniji nego što obično vidite na drugim platformama i voljni su komunicirati sa svojom publikom izvan uobičajenih odgovora brige o kupcima.' Kao kada je brend odgovorio na objavu o unosu knjiga u kutiju prve pomoći:
Američkom Crvenom križu Threads je neophodan za stvaranje publike, eksperimentiranje sa sadržajem, diverzifikaciju kanala i vidljivost robne marke. Kao što kaže Torriani Márquez, “Threads nam omogućuju da dođemo do nove publike do koje inače ne možemo doći na drugim platformama. A kao prvi korisnici, možemo eksperimentirati s novim idejama koje pomažu u razvoju naše strategije sadržaja kako se objavljuju nove značajke i funkcionalnosti. Istovremeno shvaćamo koji sadržaj ima odjeka kod naše publike i učimo od drugih marki i njihovih uspjeha.”
Uključite se u temu: Ugledajte se na američki Crveni križ i budite u tijeku s novim ažuriranjima platforme/trendovima i demografijom publike. Threads se neprestano razvija, stvarajući nove prilike za rast publike i angažman na neiskorištenim tržištima.
CNN
CNN, multinacionalna novinska tvrtka, koristi Threads kako bi pratioce informirala o udarnim vijestima i aktualnim događajima. U svojim postovima dijele naslove priča i ključne zaključke te uključuju poveznice kako bi korisnici mogli čitati cijele članke na njihovoj web stranici.
Threads predstavlja priliku za brend da bude prvi koji će podijeliti priču. U usporedbi s drugim kanalima na kojima vladaju videozapisi kratke i duge forme, ažuriranja usmjerena na tekst i slike uobičajena su na Threads. Što znači da CNN može objavljivati češće, niže postove koji ostaju ispred ciklusa vijesti 24/7.
Uključite se u temu: Kako društveni postaje sve više decentralizirana i pojave novih platformi, pritisak na društvene timove da proizvedu sadržaj raste. Na Threads, robne marke mogu redovito objavljivati postove—što gradi njihovo misaono vodstvo, publiku i zajednicu—a da se ne izgore.
Krokodil
Ooni je tvrtka za peći za pizzu na otvorenom sa sjedištem u Edinburghu, Škotska. Robna marka specijalizirana je za visokotemperaturne pećnice za kućne korisnike. Na Threads, Ooni dijeli sline vrijedne slike i videozapise neočekivanih recepata koje potrošači mogu napraviti sa svojim pećnicama. Kao ova gnjecava quesadilla sa jajima i slaninom.
Pratitelji komentiraju sadržaj dijeleći ljubav prema brendu, njihovim proizvodima i receptima koje dijele.
Ooni nadopunjuje svoj inspo sadržaj o hrani tekstualnim objavama koje skupljaju angažmane, poput ove koja od korisnika traži da podijele najboljeg pekača pizze u svojoj obitelji.
Uključite se u temu: Kao Ooni, tvoj mješavina sadržaja na Threads nije ograničen na jedan format. Iako postoji mnogo prilika za angažman s niskim učinkom koje možete iskoristiti, postoji i prilika za dijeljenje video sadržaja s drugih kanala. Pokušajte testirati različite formate i teme kako biste vidjeli što odjekuje kod vaše publike.
Reddit, društvena mreža poznata po svojim forumima zajednice, privlači pozornost na Threads. Iako se može činiti neočekivanim da jedna društvena platforma zasja na drugoj, to je upravo to Reddit je postigao.
Reddit razumije da svaki korisnik društvenih medija ima ekosustav sadržaja koji konzumira preko mreža. Njihov sadržaj strateški dopire do potencijalne publike i privlači ljude na Reddit. Većina postova na Redditovim temama meme su stvorili korisnici na njihovoj platformi.
Čak ističu Reddit forume o nitima na mreži (meta, zar ne?).
značenje 55555
Reddit također dijeli ažuriranja proizvoda o svojoj platformi. Ovo podsjeća korisnike na iskustvo koje nudi i sugerira da je Redditova strategija Threads ukorijenjena u tome da njihova publika ostane na umu.
Uključite se u temu: Čak i ako se čini neočekivanim da se vaš brend pridruži Threads-u, ondje još uvijek možete kultivirati svoju publiku. Osobito ako su njihovi interesi i razgovori o trendovima u skladu s vašim brendom ili proizvodima.
Nastavite povlačiti niti koje vode do angažmana publike
Uključivanje publike igra ključnu ulogu u izgradnji online zajednice i mjerenju uspjeha vaše marke. Threads je magnet za angažman. Poput mreže društvenih medija iz ranih 2000-ih, Threads je usmjeren na izgradnju veza umjesto da samo postane viralan.
Da biste izgradili prisutnost niti koja funkcionira, ne zaboravite:
- Prepustite se eksperimentiranju - od formata sadržaja i tema do vaše opće strategije. Pratite nadolazeća ažuriranja platforme koja će vam pomoći u tome.
- Humanizirajte svoju marku tako što ćete se na razigran način uključiti u svoju publiku i druge marke. Vaš ton na Threads-u ne mora biti tako ozbiljan kao na drugim kanalima.
- Iskoristite nisku prirodu tekstualnih objava Threadsa u svoju korist. Nije uvijek potrebna blistava slika ili visoka kvaliteta produkcije da bi se istaknuli.
Želite li saznati više o optimizaciji prisutnosti Threads vaše marke? Pročitajte kako Integracija Sproutovih niti pomaže vam stvoriti autentične veze na velikom broju.
Podijelite Sa Svojim Prijateljima:
