Ništa nije uhvatilo energiju prvog dana škole kao izdanje Threadsa, novog tekstualnog platforma društvenih medija od Mete.



25 anđeoski broj

Pokretanje nove društvene mreže obično se susreće s jednakom dozom znatiželje i zabrinutosti. Odgovor na Threads bio je drugačiji. Brendovi i menadžeri društvenih medija koji ih vode prihvatili su platformu s entuzijazmom. Naravno, bilo je malo stresa - izraženog uglavnom u obliku preopterećenih memea menadžera društvenih medija - ali većina se činila uzbuđenom zbog novosti i potencijala nove platforme.



Snimka zaslona Threads posta od Carl's Jr. Post kaže, 'pozdrav svim mojim kolegama menadžerima društvenih medija danas svi radite in-THREAD-ible.'

Teme su od tada izazvale mnogo rasprava. Koju će ulogu imati u postojećim strategijama društvenih medija? Što potrošači misle o tome? Ima li postojanost?

Naš je tim proveo prošli mjesec raspravljajući o ovim pitanjima dok je eksperimentirao s našim pristupom najnovijoj Metinoj platformi. Usput smo poprilično naučili i imamo neke vlastite vruće stavove o onome što slijedi.

Što su Meta's Threads?

Threads je tekstualna društvena mreža koju je razvio Metin Instagram tim. Platforma je primila 100 milijuna prijava manje od tjedan dana nakon pokretanja 5. srpnja 2023., što ju čini najviše brzo preuzeta aplikacija ikada .

Dio trenutne popularnosti mreže može se pripisati iznimno jednostavnom postupku prijave. Korisnici moraju imati Instagram račun kako bi se prijavili, zadržavajući isto ime računa, korisničko ime i lozinku na obje mreže.



Kako stvoriti Threads profil

Za izradu Threads profila instalirajte aplikaciju Threads iz App Store ili Google Play Store.

Ako već imate Instagram aplikacija preuzeto, također možete pretraživati ​​“Threads” i dodirnuti ikonu ulaznice koja se pojavljuje u traci za pretraživanje.

Dvije snimke zaslona iskustva prijave za Threads u aplikaciji Instagram. Prvi je snimka zaslona kartice za pretraživanje Instagrama, s riječju 'Threads' u traci za pretraživanje. Ikona priznanja jedne karte prikazana je na desnoj strani trake za pretraživanje. Druga snimka zaslona prikazuje crni zaslon s bijelom propusnicom s logotipom Threads. Na dnu zaslona nalazi se gumb na kojem piše 'Otvori teme'.



Kada prvi put otvorite aplikaciju Threads, od vas će se tražiti da se prijavite putem Instagrama. U ovom trenutku također možete odlučiti želite li automatski pratiti račune koje pratite na Instagramu ili želite započeti svoj popis za praćenje od nule.

Kada to učinite, spremni ste za početak Threadinga.

Koje značajke čini niti ponuda?

Niti će biti poznate ljubiteljima platformi društvenih medija temeljenih na tekstu. Međutim, još uvijek postoje male razlike koje aplikaciji daju vlastito jedinstveno korisničko iskustvo.

Ključne značajke od kolovoza 2023. uključuju:

  • Brzo praćenje , koji korisnicima omogućuje praćenje računa koje vide u svom feedu bez navigacije do svog profila jednostavnim dodirivanjem ikone plusa u kutu profilne slike drugog korisnika.
  • Kontrole odgovora dopustiti korisnicima da stegnu kontrolu nad tim tko se može uključiti u određenu objavu. Korisnici mogu birati između sljedećih publika: bilo tko , Profili koje pratite i Samo spomenuto.
  • Korisnici mogu utišati profile dodirivanjem izbornika s tri točke na objavi s Threads računa koji bi htjeli isključiti.
  • Korisnici također mogu sakriti riječi i fraze da se ne pojave u njihovim nitima tako da dođu do Izbornik privatnosti i tapkanje Skrivene riječi .
  • Dodirivanje Udio omogućuje korisnicima da dijele niti na svojoj Instagram priči ili mreži.
  • Dodirivanje logotipa Threads na vrhu aplikacije omogućuje korisnicima odabir između dvije opcije feeda: Za tebe feed prikazuje objave s praćenih računa, kao i preporučene profile. The Praćenje feed prikazuje objave samo s profila koje pratite.

Metini planovi za budućnost niti

Od lansiranja prije mjesec dana, korisnici Threadsa smišljaju dodatne značajke za aplikaciju. Srećom, Meta je bila raspoložena za ispunjavanje želja.

Snimka zaslona Thread objave s Threads računa (@threadsapp). U objavi stoji: “Čuli smo te. Ovaj tjedan predstavljamo nekoliko novih značajki Threads: dva načina za prilagodbu vašeg feeda, prijevode, nove načine za filtriranje obavijesti, novi gumb za praćenje, zahtjeve za praćenje 'odobri sve'.

Adam Mosseri, voditelj Instagrama, počeo se koristiti njegov vlastiti Threads račun kako biste potvrdili što je u razvoju za aplikaciju. Prema Mosseriju, potvrđene značajke uključuju desktop verziju, hashtagovi , proširenu funkciju pretraživanja i izravnu razmjenu poruka.

Osim tekućih izdanja značajki, Meta također radi na ugradnji niti u fediverse. Fediverse je nova vrsta decentralizirane infrastrukture društvenih mreža koja će ljudima omogućiti praćenje i interakciju s korisnicima na neovisnim, ali međusobno povezanim platformama, poput Mastodona na primjer.

Meta tek treba objaviti kada će Threads API biti će pušten. Međutim, upravitelji društvenih medija mogu biti sigurni da dijelimo potražnju koju već vidimo među našim klijentima.

Blisko surađujemo s timom u Meti kako bismo otvorili API što je prije moguće, tako da možete zakazati svoje Threads uz ostatak svog društvenog sadržaja u Sproutu.

Testiranje niti : Što smo naučili mjesec dana nakon lansiranja

Ne bismo davali nikakve savjete koje nismo osobno isprobali. Zato smo prošli mjesec proveli eksperimentirajući s Threads-om i istražujući kako bi mogao utjecati na sveukupni krajolik društvenih medija.

Upotrijebite ove savjete i zaključke kako biste postavili temelje za vlastitu Threads strategiju.

Angažman je velika prilika (bar za danas)

Threads je u samo nekoliko dana stekao rekordnu bazu korisnika. Iskustvo prijave gotovo bez napora u kombinaciji s Metinim utjecajem u industriji društvenih medija učinilo je stvaranje profila lakim izborom za robne marke i pojedince.

Trenutačno je to aplikacija samo za mobilne uređaje sa zatvorenim API-jem. Objavljivanje se i dalje čini osobnim, a malo pozornosti robne marke može puno pomoći. Dok čekamo izvorni analitički alat ili pristup API-ju - što god se dogodi prije - dajemo prednost kvaliteti angažmana nad količinom. Ono što nam nedostaje u konkretnim KPI-jevima, nadoknađujemo iznenađenjem i oduševljenjem.

Snimka zaslona interakcije između računa Sprout Social Threads i korisnika Threads @MsAnnaGrace. Početna poruka od Sprouta kaže: “U redu, petak je i bio je to PUN tjedan. Razgovarajmo o nekim društvenim ili marketinškim pobjedama koje ste ostvarili ovog tjedna. Bez obzira koliko mali bili, hajde da ih čujemo.” @MsAnnaGrace odgovara: “Imala sam TOLIKO razgovora o nitima! Bilo je tako zabavno biti uzbuđen zbog nove platforme.” Sprout odgovara: “OVO. Da, može biti puno, ali energija izgradnje nečeg novog i mijenjanja prioriteta vremena može biti tako oslobađajuća.”

33 rođendan značenje

Međutim, razumijemo da više vodstvo možda neće biti previše zainteresirano za posvećivanje vremena mreži kojoj nedostaje funkcija izvješćivanja potrebna da dokaže svoju vrijednost. Ako još uvijek vjerujete da su Threads prava igra za vaš brend, prodajte ih uz priliku za veze 1:1 s kupcima, utjecajnim osobama i obožavateljima.

niti je svoja stvar

Ako još niste primijetili, društveni mediji temeljeni na tekstu jesu imati trenutak .

Ne možete govoriti o Threads-u, a da ne govorite o Twitteru, BlueSky-u, Spill-u ili bilo kojem drugom igraču u nastajanju u krajoliku društvenih medija. Naravno, mnogo razgovora skreće prema usporedbi. Čini se da može postojati samo jedna mreža koja će vladati svima, a ljudi žele znati tko će to biti.

Istina je da se krajolik društvenih medija lomi. Nekoliko mreža pretvorilo se u mnoge, svaka sa svojom jedinstvenom bazom korisnika i normama angažmana. To je nova era društvenih medija , sve o autentičnosti i zajednici—što će izgledati drugačije na različitim platformama.

Iako Threads ima slično korisničko iskustvo kao Twitter i druge tekstualne mreže društvenih medija, ima drugačiji ugođaj. Povrh toga, tim za Instagram planira kontinuirano objavljivati ​​značajke koje će razlikovati Threads od drugih mreža društvenih medija.

Marke koje tretiraju Threads kao da je to samo još jedan Twitter račun na kraju će izgubiti na jedinstvenoj vrijednosti mreže.

Neka vam potrošači pokažu što traže

Svaka mreža društvenih medija ima svoju izvornu namjenu, način na koji je ljudi zapravo koriste i sve značajke izgrađene za povezivanje to dvoje.

Vennov dijagram pod naslovom 'Guranje i privlačenje između društvenih mreža i publike'. Lijeva strana vennovog dijagrama kaže: 'Izvorna namjena društvene mreže'. Desna strana kaže, 'kako ga ljudi zapravo koriste'. Centar kaže: 'Značajke stvorene za premošćivanje jaza.'

Ovo guranje i privlačenje može se vidjeti na mnogim vašim omiljenim društvenim mrežama. Na primjer, TikTok je najčešće poznat kao platforma za kratke videozapise, ali dijaprojekcije fotografija postaju sve popularniji na platformi i nedavno je pokrenuta aplikacija tekstualne objave .

Niti su trenutno možda sinonim za tekst, ali to ne znači da ih ljudi ne koriste za dijeljenje fotografija i videozapisa. Kada je u pitanju razvoj vaše strategije, prihvatite raznolikost. Podijelite dosljednu kombinaciju vrsta sadržaja— statične slike , tekst, video itd.—da biste suzili ono na što ljudi reagiraju.

Jeste li zainteresirani za novu mrežu društvenih medija?

Mjesec dana nakon lansiranja, Threads je još uvijek na putu da postane sam. Upravo sada, razgovori na mreži djeluju organski i pozitivno. Postoji intimnost koju možete pronaći samo na platformi u usponu. Jednom kada Threads proširi svoje dnevne aktivne korisnike i utjecaj, atmosfera će se nedvojbeno promijeniti.

Ako imate resurse potrebne za izvorno upravljanje prisutnošću Threadsa, vrijedi ga razmotriti kao mjesto za eksperimentiranje s osobnošću vaše marke. Kako vaše poslovanje može zvučati autentičnije na mreži? Kako možete učiniti da interakcija s klijentima bude stvarnija? Ovo su pitanja koja danas možete razotkriti na Threads.

Ipak, vođenje novog računa robne marke nije mala odgovornost. Ako ste još uvijek neodlučni, pokušajte postaviti ovih pet pitanja koja direktorica strategije društvenih medija MIT-a, Jenny Li Fowler, uvijek postavlja prije otvaranje novog računa na društvenim mrežama .

16 značenje broja

Podijelite Sa Svojim Prijateljima: