Saznajte Svoj Broj Anđela
7 osnovnih Instagram mjernih podataka za mjerenje performansi
Kao i kod svake marketinške strategije, praćenje izvedbe vaših različitih inicijativa je neophodno, uključujući i Instagram.
Ali što se tiče kopanja u vašim mjernim podacima Instagrama, možda neće uvijek biti jasno odakle započeti ili čak koje su najvažnije.
Za početak se usredotočite na svoje zašto.
Zašto trebate pratiti svoje Instagram metrike?
Ako upravljate svojim Instagram računom, a da nikada niste pogledali svoju analitiku, ostat ćete u mraku kada je u pitanju razumijevanje rezultata vaših napora.
Ti se napori vjerojatno podudaraju s ciljevima tvrtke ili odjela (ili čak samo vašim vlastitim KPI-ima), što će vam prirodno pomoći u informiranju o kojim mjernim podacima Instagrama biste trebali izvještavati.
Stoga ćete prilikom odgovora na pitanje 'zašto' otkriti i svoje ključne IG metrike o kojima treba izvijestiti.
Izmjerite svoje napore s ovih 7 mjernih podataka za Instagram
Instagram metrika koja se najčešće koristi obično se usredotočuje na razne oblike angažmana, iako ćemo ovdje pokriti razne.
Ako se i dalje osjećate pomalo izgubljeno, ne brinite, izložili smo nekoliko ključnih Instagram mjernih podataka koji će vam pomoći da steknete osjećaj što potražiti i gdje ga pronaći.
I bonus, čak ćemo se pobrinuti da znate točno gdje možete uhvatiti svaku mjernu vrijednost Instagrama unutar HASHTAGS-a ili drugih alata.
Isprobajte moćnu Instagram analitiku HASHTAGS-a
Jednom kada znate gdje možete pronaći sve svoje najvažnije Instagram metrike u Sproutu, isprobajte ove alate za sebe.
Pogledajte kako izvješća spremna za prezentacije i detaljni uvidi na razini poruka mogu poboljšati vašu Instagram igru.
Pokrenite a besplatno 30-dnevno probno razdoblje danas kako biste se upoznali s našim Instagram analitičkim značajkama.
1. Angažmani po sljedbeniku
Što vam ova metrička vrijednost govori: Angažman sa vašim sadržajem u odnosu na broj vaših sljedbenika
Iako je možda primamljivo usporediti vašu izvedbu na Instagramu s onom velikih topova (mislite na Oreo, Starbucks, Nike, itd.), To ne želite učiniti ako vaša publika nije približno ista.
Zašto?
Jer brendovi s milijunima sljedbenika trebali bi skupiti tisuće lajkova. Međutim, ako imate nekoliko tisuća sljedbenika, prirodno je da vjerojatno nećete postići slične rezultate, ali to ne znači da još uvijek ne nastupate točno onako kako biste trebali biti.
I tu dolazi do stope angažmana i može vam pomoći da pošteno procjenjujete svoj račun.
Kako izmjeriti stopu angažmana na Instagramu pomoću Sprouta
Da biste pronašli ovaj Instagram mjerni podatak, prvo ćete morati prikupiti ukupan iznos angažmana koji ste primili za određeni vremenski okvir.
Unutar Sprout dođite do kartice Izvješća i u odjeljku Instagram Reports kliknite Instagram Business Profiles.
Pri dnu kartice Pregled možda ćete primijetiti odjeljak s već izračunatom stopom angažmana, ali imajte na umu da ta stopa koristi pojavljivanja (još uvijek vrijedan uvid). Nastojimo odrediti stopu po sljedbeniku, pa jednostavno umjesto toga priključite taj ukupan broj.
Formula za mjerenje stope angažmana na Instagramu izgleda otprilike ovako:
Ukupno angažmana / broj sljedbenika * 100 = Stopa angažmana
55515 anđeoski broj
Izvješćivanje o ovoj metrici s vremenom dat će vam osjećaj ukupnih trendova izvedbe, mada ga zasigurno možete izračunati i za određene postove kako biste stekli ideju o vrstama sadržaja koji rezultiraju vašom publikom.
2. Rast sljedbenika
Što vam ova metrička vrijednost govori: Nešto radite kako treba!
Pri procjeni rastućeg (ili smanjujućeg) broja sljedbenika na Instagramu važan je kontekst, posebno ako imate slučajne skokove ili padove zbog nečega poput jednokratne promocije ili plaćenih društvenih oglasa.
Svakako izmjerite broj sljedbenika tijekom vremena i imajte na umu gornje primjere konteksta kako biste točno znali što je pridonijelo rastućem broju. U idealnom slučaju tijekom vremena vidite kontinuirani, postupni rast, što ukazuje na to da se ljudima sviđa ono što vide iz vašeg sadržaja i žele biti sigurni da vide više toga.
Osim toga, razumijevanje onoga što radi ili ne radi također je bitno u kontekstu vašeg cjelokupnog stanja Marketinška strategija Instagrama i KPI-jeve za Instagram jer ćete biti sigurni da znate vrste sadržaja za nastavak stvaranja i koje će možda trebati doraditi.
Iako se ukupni broj sljedbenika nekima može smatrati mjerilom taštine, u konačnici predstavlja potencijalni doseg vašeg sadržaja, što utječe na izvedbu ostalih IG mjernih podataka, poput angažmana, pa je nastavak usmjeravanja napora oko organskog rasta publike i dalje važan kao i uvijek.
Kako izmjeriti rast sljedbenika pomoću Sprout-a
Sprout vam omogućuje da vidite sve vrste informacija o rastu vaših sljedbenika, od opsežne tablice rasta do postotka rasta. Odaberite vremensko razdoblje tijekom kojeg želite mjeriti rast sljedbenika, a zatim pregledajte razlike u stečenim i izgubljenim sljedbenicima za to izvještajno razdoblje s pregledom Instagram Business Profiles. Zatim možete zaroniti u Izvješće o izvedbi posta, koristeći isto vremensko razdoblje, kako biste konkretno vidjeli koji je sadržaj odjeknuo, a koji nije učinio tako dobro
3. Primljeni komentari
Što vam ova metrička vrijednost govori: Koliko je vaš sadržaj zanimljiv
Postoji velika razlika između lajkova i komentara kada je riječ o procjeni mjernih podataka o izvedbi Instagrama.
Lajkove je prilično lako izbaciti, a često ne možete biti 100% sigurni da su vaši sljedbenici uistinu vidjeli post. S komentarima je to kristalno jasno. Bilo pozitivni ili negativni, komentari ostavljeni na vašim objavama pokazatelj su da je vaš sadržaj imao nekakav utjecaj ili barem dovoljan da pojedinac učini dodatni korak da ostavi povratne informacije.
Ova vrsta angažmana, posebno kada je pozitivna, snažan je čimbenik u izgradnji zajednice i uspostavljanju vjerne baze obožavatelja. Svatko može s lakoćom dvostruko tapkati, ali oni koji se potrude komentirati su oni na koje treba pripaziti.
Upravljanje komentarima u Sprout-u
Ovisno o veličini vašeg Instagram računa, možda je jednostavno pregledati svoje postove jedan po jedan kako biste pregledali i zabilježili broj komentara. Ali sa Sproutom posao je gotov za vas.
Pomoću prethodno spomenutog Izvješća o poslovnim profilima Instagrama, zajedno s ostalim mjernim podacima angažmana pojavljuju se ukupni komentari tijekom određenog vremenskog razdoblja. Zatim možete preusmjeriti brojanje komentara s stvarnim primljenim povratnim informacijama kako biste utvrdili osjećaj i funkcionira li vaš sadržaj po želji.
4. Dosegnite
Što vam ova metrička vrijednost govori: Koliko ljudi vidi vaš sadržaj
Ako mislite da doseg sliči na dojmove, niste sami.
Ove su dvije metrike slične, ali dovoljno zbunjujuće da smo detaljno istražili ove teme Doseg u odnosu na dojmove i Utisci na Instagramu (ako ste skloni naučiti više).
Da bi ovdje bio kratak, sve što trebate znati je da doseg vašeg Instagrama pokazuje stvarne prikaze vašeg sadržaja, dok dojmovi znače da je prikazan, ali možda nije generirao klik ili bilo koji drugi oblik angažmana.
Brzo pronađite doseg u Sprout-u
Za ovaj nisu potrebni nikakvi izmišljeni izračuni. Da biste pronašli svoj prosječni dnevni doseg u Sprout-u, vratite se na svoje Instagram izvješće i unutar odjeljka Instagram Impressions vidjet ćete ukupnu i postotnu promjenu tijekom navedenog vremenskog okvira.
5. Najviše angažirani hashtagovi
Što vam ova metrička vrijednost govori: Izvedba hashtaga
Dok je prevrtljivo Instagram algoritam mogu ponekad napraviti pustoš na vašoj strategiji sadržaja, hashtagovi su se pokazali jednim od najpouzdanijih načina da zadržite svoj zamah.
Korištenjem hashtagova koji su relevantni za vašu industriju ili ono što vaša publika traži možete pomoći u zadržavanju dosega i angažmana.
Korisnici Instagrama mogu uključuju do 30 hashtagova na svakom postu, ali budite sigurni da mudro koristite tu kvotu kroz istraživanje i učenje iz izvedbe tijekom vremena. Možda ćete se iznenaditi koliko često manje ima više što se tiče hashtagova.
Mjerenje izvedbe hashtaga u Sprout-u
Da biste maksimizirali ovaj određeni IG mjerni podatak, morat ćete provesti vrijeme pregledavajući svoje izvješće o izvedbi hashtag-a Instagram Outbound unutar Sprout-a.
Kao što je prikazano na sljedećem grafikonu, u izvješću Instagram Business Profiles dobivate potpunu raščlambu vaših hashtagova organiziranih prema uporabi i angažmanu. Te podatke možete koristiti za informiranje budućih odluka o hashtagu, posebno kada je riječ o izvedbi angažmana u odnosu na druge napore.
6. Referalni promet
Što vam ova metrička vrijednost govori: Utjecaj Instagrama na promet vaše web stranice
Referalni promet opisuje ljude koji na vašu domenu dolaze s drugih web lokacija, a da vas ne pronađu na tražilici. Kada netko posjeti vezu s društvenih mreža ili web stranice i završi na vašoj, Google Analytics prepoznaje posjetitelja kao preporuku. Također možete koristiti UTM kodovi kako bi precizno pratili odakle potječu ti posjeti.
Uobičajena taktika za objave na društvenim mrežama uključuje povezivanje do određene odredišne stranice web stranice, stranice proizvoda ili čak samo početne stranice, ovisno o vrsti radnje koju želite da vaši sljedbenici poduzmu kada vide vašu objavu.
No, na Instagramu to može biti malo izazovnije jer je jedino mjesto na kojem se može kliknuti veza unutar vašeg bio . Također imate mogućnost uključiti URL-ove u svoje titlove, ali u svakom slučaju, praćenje prometa preporuka s Instagrama može biti nezgodno.
Kako pratiti promet preporuka
Kao što je spomenuto, jer Instagram ne dopušta veze na koje možete kliknuti unutar vaših postova, jedan od sjajnih načina za praćenje prometa preporuka iz određene kampanje je pomoću UTM parametri . UTM parametri su oznake koje možete pričvrstiti na URL koji Google Analyticsu (ili drugim alatima) omogućuje točno znati odakle je korisnik upućen.
Ako implementirate bilo koju odredišnu stranicu posebno za IG kampanju, poželjet ćete pročitati kako postavite vlastite UTM parametre kako bi osigurali da rade ispravno.
Također možete provjeriti promet preporuka svoje društvene mreže u Google Analyticsu da biste vidjeli koliki vam je promet poslao Instagram, uključujući razlikovanje između Instagrama (vaši klikovi na bio vezu) i Instagram Stories (prevlačenja vaše priče).
7. Metrika Instagram Stories
Što vam ova metrička vrijednost govori: Koliko su popularne i zanimljive vaše Instagram priče
Vjerojatno jedna od najvažnijih komponenti trenutnih marketinških strategija Instagrama uključuje upotrebu Priča.
Oni su korisni na brojne načine, ponajviše jer pružaju drugu dimenziju sadržaja za vašu publiku. Priroda fotografija i videozapisa koji nestaju daje vam još veću slobodu i fleksibilnost nego što to pruža vaš feed.
Što se tiče Instagram priča, postoji nekoliko dobrih mjernih podataka koji se prate, kao što su Story Replies, Story Taps Back and Forward, Story Exits i Impressions, između ostalog.
Korištenje Sprouta za pregled statistika Instagram Storyja
Ako vas zanima bilo koja od gore navedenih mjernih podataka, pronađite odjeljak Izvođenje Instagram priča u Izvještaju o poslovnim profilima Instagrama u Sprout za pregled podataka za svaki povezani profil.
Počnite pratiti svoje Instagram metrike već danas
Sa svim bitnim IG mjernim podacima u ruci, spremni ste početi izvještavati o napretku. Obavezno upotrijebite Sproutovu punu ponudu od Instagram Analytics da uđete još dublje u svoj nastup.
Ako već ne upotrebljavate Sprout, iskoristite prednosti a besplatno 30-dnevno probno razdoblje ili zatražite personalizirani demo za početak danas.
Podijelite Sa Svojim Prijateljima:
