Saznajte Svoj Broj Anđela
Kako pripremiti sadržaj u 5 jednostavnih koraka
Uz povećanu konkurenciju i neprestano mijenjajuće se algoritme koji nagrađuju marke koje postižu tonu angažmana, sposobnost hranjenja publike sadržajem važnija je nego ikad.
Međutim, smišljanje originalnog sadržaja za stalno dijeljenje na društvenim mrežama zahtijeva kreativnost, novac i dobru količinu vremena. Pa čak i tada ne postoji jamstvo da će sadržaj koji stvorite zapravo odjeknuti u vašoj publici.
Kako biste publiku angažirali bez trošenja svih resursa na stvaranje originalnih fotografija i videozapisa, izuzetno je korisno naučiti kako kurirati sadržaj kao profesionalac.
Pokazat ćemo vam kako pripremiti sadržaj u pet jednostavnih koraka. Zatim ćemo razmotriti primjer kako bi proces izgledao sa stvarnim poduzećem. Na kraju ćete za manje od sat vremena moći zakazati angažiranje cijelog mjeseca vrijednog sadržaja. Uronimo.
Korak 1: Odlučite koliko želite kurirati
Vaš je prvi korak smisliti svoj 'zlatni omjer' izvornog i kuriranog sadržaja. Koji će postotak vašeg sadržaja biti originalan, a koliko kuriran s nekog drugog mjesta.
Morali biste shvatiti i taj omjer po mreži. Na primjer, možda ćete više sadržaja odabrati na Twitteru nego na Instagramu.
Ne postoji jedan odgovor na to koliko biste sadržaja trebali kurirati, ali Curata je proveo neko istraživanje u ono što vodeći marketinški stručnjaci rade i pronašli su ovu kombinaciju:
- 65% izvorno stvorenog sadržaja
- 25% kuriranog sadržaja
- 10% sindiciranog sadržaja
Opet, ovo nije univerzalno, ali je pristojno polazište.
Korak 2: Stvorite kategorije
Sljedeći je korak stvaranje nekih kategorija ili tema za sadržaj koji ćete voditi. U suprotnom ćete na kraju dijeliti isti sadržaj iznova i iznova, što postaje dosadno.
Postoji nekoliko različitih ruta kojima možete ići, ovisno o vašoj marki. Neke tvrtke dijele samo sadržaj koji je strogo povezan s njihovom industrijom. Na primjer, Onsen je marka koja prodaje kupaonske ručnike. Njihov Instagram feed mješavina je originalnog i kuriranog sadržaja usmjerenog na dizajn kupaonica i proizvode.
Neka bude jednostavno ️️ // @nichba_design ____________________ #bathroomgoals #minimalist
Ali s druge strane, imate tvrtke poput SanDiska koje su malo šire. Kao što vjerojatno možete zamisliti, pohrana podataka nije vizualno najprivlačnija industrija na svijetu. Umjesto da se ograniči na svoju specifičnu industriju, SanDisk ide malo šire pri kustosu sadržaja i postavljanju vizualno zapanjujućih fotografija.
U početku bi se moglo činiti čudnim da tvrtka za pohranu memorije dijeli fotografije na otvorenom na Instagramu. No budući da dobar dio njihove baze kupaca čine fotografi koji koriste njihove proizvode za pohranu slika, to dobro funkcionira.
Korak 3: Pronađite svoje izvore
Znate koliko ćete kustositi i svoje teme koje vas zanimaju. Sljedeći je korak shvatiti odakle ćete dobiti sadržaj koji kurirate.
Najvažnija stvar koju morate imati na umu je raznolikost. Izbor sadržaja iz različitih izvora održava vaš feed svježim, a također vam pruža mogućnosti za izgradnju odnosa s više stvaratelja sadržaja.
Evo nekoliko najpopularnijih načina za izvor sadržaja:
Ponovo podijelite ostale postove na društvenim mrežama
Jedna od najvećih prednosti kuriranja sadržaja je ušteda vremena. A ako želite ubrzati sadržaj, to je vjerojatno opcija za vas. Gotovo svaka velika društvena mreža ima način da brzo podijelite sadržaj koji je netko drugi objavio u vaš vlastiti feed.
Bilo da se radi o Retweetu, Repinu ili Facebook udjelu, na većini platformi možete kurirati sadržaj s nekoliko klikova.
Jedna manja iznimka od ovoga je Instagram. Dok aplikacija ima navodno je testirao gumb Regram , još nije službeno.
Srećom ne morate čekati. Sproutova mobilna aplikacija ima značajku koja vam omogućuje dijeljenje postova drugih korisnika na Instagramu u vlastiti feed, uz samo nekoliko dodira.
značenje broja 17
Dijeljenje tuđih postova izvrsno je za sadržaj koji generiraju korisnici (UGC). Ako imate aktivnu društvenu zajednicu koja voli pokazivati lojalnost svom brendu, zašto ih ne biste obasjali?
Možete olakšati kuriranje sadržaja koji generiraju korisnici stvaranjem brendiranog hashtaga za ljude koji će ga koristiti. Ili samo potaknite ljude da vas označe na fotografijama ili videozapisima koji spominju vaš proizvod.
Ovo je strateška tvrtka za proizvodnju hrane i pića Huel koristi za interakciju s kupcima i dijeljenje načina na koji ljudi koriste njihove proizvode.
Ručno istraživanje
Sljedeći pristup oduzima više vremena, ali daje vam malo više slobode sa sadržajem koji dijelite. Ako neprestano čitate članke koji se odnose na vašu industriju, možete upotrijebiti alat poput Džep za označavanje stranice.
Zatim, kada zakažete sadržaj za tjedan ili mjesec, otvorite aplikaciju Pocket da biste potražili sadržaj za kuriranje.
Problem je u tome što postupak može biti malo zamoran.
Jednostavniji način ručnog uređivanja sadržaja je upotreba proširenja preglednika Sprout ( prijavite se za besplatno probno razdoblje da biste ga testirali ). S proširenjem možete zakazati ili objaviti sadržaj izravno iz preglednika.
Feedly
Još jedna popularna opcija za kuriranje sadržaja je korištenje alata poput Feedly . Feedly je agregator koji vam omogućuje da vidite najnovije postove sa svojih omiljenih web stranica.
Možete dodati sve različite web stranice s kojih želite kurirati sadržaj u Feedly, a zatim ih podijeliti na svojim kanalima na društvenim mrežama.
Jedna cool stvar kod upotrebe Feedly-a za kuriranje sadržaja jest to što je integriran sa Sproutom. Ali možete ga koristiti i kao samostalni alat za objavljivanje izravno na vašim društvenim kanalima.
Prijedlozi sadržaja Sprouta
Ako doista želite uštedjeti vrijeme i pojednostaviti način kuriranja sadržaja, evo još bolje opcije.
Možete koristiti HASHTAGS-ove nove Značajka prijedloga sadržaja dobiti knjižnicu sadržaja za kustos. Sjajna stvar u vezi s prijedlozima sadržaja jest u tome što preporučuje sadržaj temeljen na onome što je visoko podijeljeno.
Jedna od najvećih borbi za dijeljenje sadržaja općenito jest pokušati odrediti što će odjeknuti kod vaše publike. Pomoću prijedloga sadržaja možete pripremiti članke za koje je već dokazano da dobro funkcioniraju na društvenim mrežama, tako da je manje nagađanja.
444 što znači biblija
Prenamijenite i uredite vlastiti sadržaj
Kustos ne mora uvijek značiti dijeljenje sadržaja s web lokacija koje nisu vaše.
Umjesto toga, možete prenamijeniti vlastiti sadržaj i razmjeriti ga prema svojim društvenim feedovima. Zapravo, 29% vodećih prodavača ponovna upotreba i prenamjena sadržaja.
Prenamjena bi mogla biti jednostavna poput pretvaranja objave na blogu koju ste napisali u prilagođene slike koje se mogu dijeliti na Facebooku i Instagramu. Pogledajte naš vodič u nastavku za više ideja o tome kako prenamijeniti sadržaj.
Korak 4: Podijelite
Toga smo se malo dotakli u prethodnom koraku, ali sada je vrijeme da podijelite sadržaj koji kurirate. Ovdje je najvažnije imati na umu dodavanje personalizacije prilikom kustosa. Ne mora samo kopiranje i lijepljenje.
Na primjer, ako upotrebljavate proširenje našeg preglednika (ili većinu drugih alati za raspoređivanje društvenih medija ) zadana kopija za tweetove, LinkedIn postove i druge kanale obično je naslov stranice koju dijelite.
Ali toga se niste dužni držati. Prilagodite ga odgovara glasu vaše marke i osobnost.
Na primjer, Evernote kurira sadržaje s web stranica povezanih s kreativnošću i produktivnošću. Umjesto da se drže samo standardnog naslova, oni smišljaju vlastiti primjerak kako bi začinili tweetove.
Posao život balans:
Nema dovoljno sna
Kasno za sastanak
Završite prezentaciju
Pizza za večeru
Nekako već ponoćVaši dani NE MORAJU izgledati ovako. https://t.co/hZiZd0hqI9
- Evernote (@evernote) 12. veljače 2018
Korisno je i unaprijed planirati i u svoj sadržaj ugraditi kurirani sadržaj rutina rasporeda sadržaja .
Jedna od taktika koju možete koristiti je da prvo zakažete svoj kalendar s vlastitim sadržajem, uključujući promotivni sadržaj ili određene kampanje. Tada ćete praznine moći popuniti odabranim sadržajem.
Ako imate zračni tjedni ili mjesečni prikaz kalendara na društvenim mrežama, lako možete mijenjati kalendar i izbjegavati iznova dijeljenje sadržaja o istim temama.
Korak 5: Analizirajte
Ovo je korak koji trgovci obično preskaču. Dijele sadržaj i nikad više ne razmišljaju o tome.
Ali upamtite, samo zato što ste podijelili sadržaj ne znači da su ga ljudi vidjeli, a da su sami angažirani.
Kopajući u vašem analitika društvenih medija da vidite što djeluje, a što ne može vam dati uvid u budućnost.
Na primjer, mogli biste primijetiti da određena kategorija sadržaja ne radi tako dobro kao druge. Tako biste svoju strategiju mogli prilagoditi vrsti sadržaja s kojim vaša publika najviše rezonira.
Redovito pregledavajte i pogledajte koji Tweets, Facebook postovi ili Instagram postovi potiču najviše angažmana. Zatim upotrijebite te podatke za kuriranje više sadržaja.
Kako pripremiti sadržaj u HASHTAGS-u
Sad kad znate korake, prođimo kroz primjer kako bi mogao izgledati postupak pomoću hipotetske tvrtke - kafića pod nazivom Sprout Coffee.
Sprout Coffee izmišljena je kavana koja želi proširiti sadržaj koji dijele na Instagramu i Twitteru. Budući da nemaju golem tim za stvaranje gomile izvornih sadržaja, žele početi kuratirati i sadržaj iz drugih izvora.
Odlučivanje koliko ću kuratirati
Budući da su im primarni društveni kanali Twitter i Instagram, odlučili su objaviti 60% izvornog sadržaja i 40% kuriranih iz drugih izvora.
Većina njihovog kuriranog sadržaja dogodit će se na Twitteru, dok će Instagram prvenstveno biti originalni sadržaj s miješanim UGC-om.
Planiranje njihovih kategorija sadržaja
Sada je vrijeme za Sprout Coffee da shvate koju će vrstu sadržaja pripremiti i kategorizirati. Budući da su trendovska kavana s vjernim kupcima, za kurirani sadržaj koristit ćemo ove kategorije:
- Činjenice o kavi
- Fotografije kupaca iz trgovine (UGC)
- Lokalni kvartovski događaji
- Umjetnost i kultura
Ovim miksom moći će dijeliti dobru raznolikost zabavnog i informativnog sadržaja iz više izvora.
Pronalaženje i dijeljenje sadržaja
Sljedeći je korak potraga za izvorima sadržaja. Na temelju kategorija za koje smo se odlučili, mogli bismo koristiti bilo koji izvor koji smo ranije spomenuli.
No, kako bismo pojednostavili stvari, provest ćemo kroz pripremu članaka s drugih web stranica i UGC od kupaca.
Prvo ćemo upotrijebiti Sproutovu značajku Predloženi sadržaj za pronalaženje članaka za kuriranje na Twitteru. Stoga ćemo prijeći na karticu Objavljivanje i kliknuti Pronađi sadržaj. Tada ćemo odabrati kategoriju Umjetnost i zabava.
Sada imamo nekoliko potkategorija koje možemo odabrati. Budući da puno ljudi voli ulaziti u kafiće i čitati, usredotočimo se na knjige. Stoga ćemo označiti taj okvir, a Sprout će nam dati popis relevantnih članaka s cijelog weba.
Članak o Međunarodnom danu darivanja knjiga izgleda savršeno! Tako možemo pritisnuti Send to Compose, otkucati našu kopiju za tweet i zakazati ga.
dvostruki plamen broj 222
Taj postupak možete ponoviti za onoliko članaka koliko želite pripremiti.
Dalje, pogledajmo kako bismo Sproutom mogli kurirati UGC s Instagrama.
Počet ćemo s upotrebom Pametna pošta . Možemo stvoriti brendirani hashtag #Sproutcoffee i filtrirati samo poruke koje sadrže hashtag na Instagramu.
I upravo tako, imamo tok pun sadržaja koji možemo ponovo objaviti kao UGC. Pogledajte ovaj post da biste saznali kako regramirati sadržaj sa Sproutom.
Ponovite to nekoliko puta i svoj kalendar na društvenim mrežama lako možete napuniti kuriranim sadržajima tjednima ili čak mjesecima unaprijed.
Kustos sadržaja ne mora biti bol
Koristeći korake u ovom vodiču, lako možete pripremiti sadržaj za svoje društvene kanale bez oduzimanja cijelog dana. Sve se svodi na razumijevanje vaše publike, korištenje pravih alata i stalnu analizu vaših rezultata.
Imate li savjete o kuraciji sadržaja? Ostavite komentar i javite nam!
Podijelite Sa Svojim Prijateljima:
