Saznajte Svoj Broj Anđela
Kako stvoriti učinkovitu strategiju sadržaja na društvenim mrežama
Sadržaj koji objavite na društvenim mrežama ima moć pretvoriti vaš brend u ime domaćinstva i pretvoriti vaše sljedbenike u obožavatelje. Ovakav utjecaj dolazi samo ako imamo čvrstu strategiju sadržaja na društvenim mrežama. Nije dovoljno pojaviti se na svakoj platformi i povremeno ažurirati svoju publiku kad imate vremena. Način da se istaknete na društvenim mrežama je identificiranje specifičnih ciljeva, stvaranje vrijednih postova koji se poklapaju s tim ciljevima i distribucija sadržaja na pravim platformama. Tada možete mjeriti svoje rezultate i vremenom fino prilagoditi svoju strategiju.
Ne postoji jedna strategija izrezivanja kolačića za društvene medije koja će jamčiti uspjeh. Vaša će se strategija razlikovati ovisno o vašoj industriji i publici. Međutim, postoje određeni koraci koje biste trebali slijediti kako biste izradili plan koji ima dugovječnost i pomaže rastu vaše marke i poslovanja.
Prepoznajte i postavite ciljeve
Prvi korak prema dugoročnoj strategiji društvenih medija je postavljanje ciljeva vašeg sadržaja. Imajući na umu ciljeve, počet ćete planirati vrstu sadržaja koji ćete stvoriti.
Ovaj postupak uključuje duboko kopanje u vrijednosti vaše marke, kao i istraživanje vaše publike.
Počnite tako što ćete razjasniti svoje ukupni marketinški ciljevi i kako želite da vaša strategija marketinga sadržaja služi tim ciljevima. Što su vaši marketinški ciljevi konkretniji, to ćete bolje moći prilagoditi svoj sadržaj na društvenim mrežama kako bi ih ispunio. Na primjer, recimo da su vaši marketinški ciljevi pretvoriti više prodaje s društvenih mreža. Tada bi vaša strategija trebala uključivati postove koji ljude preusmjeravaju na odredišnu stranicu ili drugi dio vaše stranice marketinški lijevak .
Upotrijebite HASHTAGS da pojačate strategiju sadržaja
Pojačajte planiranje sadržaja snažnim uvidima u izvještaje HASHTAGS-a.
3 duhovno značenje
Uz društvenu analitiku, Sprout vam pomaže u koordinaciji sadržaja među članovima tima s kompletnim paketom značajki za suradnju.
Započnite 30-dnevno besplatno probno razdoblje i pogledajte koliko Sprout može lakše olakšati planiranje i objavljivanje društvenih sadržaja.
Planirajte svoj društveni sadržaj
Jednom kada ste jasni sa svojim ciljevima, vrijeme je da to učinite revizija sadržaja društvenih medija na sadržaju koji ste do sada stvorili. Pogledajte koji su se postovi dobro pokazali, koji nisu i što ste objavili na svakoj platformi. Ako upotrebljavate platformu za upravljanje društvenim mrežama poput HASHTAGS-a, na jednom mjestu možete pogledati sve svoje podatke i analitiku na društvenim mrežama. Možeš koristiti Graditelj izvještaja Sprout’s za cjelovit prikaz izvedbe vašeg sadržaja na društvenim mrežama.
Čak i bez alata za društvene medije možete analizirati svoje podatke izvozom analitike svake platforme u proračunsku tablicu.
Facebook, Twitter, Pinterest Business i LinkedIn Business računi omogućuju vam lak izvoz podataka o postima i stranicama izravno s platforme.
Ono što tražite u reviziji mora se izravno uskladiti s vašim ciljevima sadržaja. Na primjer, ako je jedan od vaših ciljeva poboljšati svijest o robnoj marki, pogledajte broj svojih sljedbenika na svakoj platformi i utvrdite koji su postovi rezultirali novim sljedbenicima. Sada imate ideju o tome koje vrste sadržaja pomažu u izlaganju vaše marke novim ljudima koji vas žele slijediti.
Revizija sadržaja pomoći će vam da potkrijepite ono što mislite da dobro funkcionira kvantitativnim podacima koji vam pokazuju učinak svakog posta.
Možda ćete primijetiti prekid veze između postova za koje smatrate da bi trebali dobro raditi i stvarnih najboljih izvođača. U ovom slučaju, pažljivo pogledajte jezik i ton koji upotrebljavate na slabije izvedenom sadržaju. Možda ste se udaljili od svog autentični glas marke . Vaši sljedbenici te objave mogu protumačiti kao neautentične ili nebitne, što uzrokuje smanjenje angažmana. Nebitne objave drugi su najveći razlog zbog kojeg potrošači prestaju pratiti robne marke na društvenim mrežama.
Neki vam postovi pomažu u postizanju većih marketinških ciljeva. Ali čak i promotivni sadržaji trebaju biti zaštićeni i vjerni vašem glasu. Sjetite se da vas je publika s razlogom počela pratiti.
Držite se svog jedinstvenog glasa i stila što je više moguće i stvarajte sadržaj koji autentično trži vašu marku.
broj 8 simbolika
Pogledajte ovu objavu na Instagramu
Dosljedan glas marke također će vam pomoći da bolje razumijete tko je vaša publika. Ne možete stvoriti dobar društveni sadržaj bez da znate tko su vaši sljedbenici. Tijekom ove faze napravite neko istraživanje ciljane publike. Izgradite a ciljana osoba vaše publike i može ga usporediti s onim za koga mislite da bi trebala biti vaša ciljana publika. Uključite stvari poput osnovnih demografskih podataka, kanala prikupljanja i postavki sadržaja.
Dok istražujete, uzmite u obzir i na kojim platformama vaš sadržaj najviše uspijeva. Možda želite ciljati svaku društvenu platformu, ali nerealno je očekivati dobru izvedbu na svima njima. Svoje resurse želite rasporediti na platforme koje najviše služe vašoj marki i vašoj publici.
Izradite kalendar sadržaja
Jednom kada znate koji sadržaj ima najbolju izvedbu i prepoznali ste svoje primarne ciljeve, vrijeme je da napravite kalendar sadržaja društvenih medija . Kalendar će vam omogućiti široki pristup planiranju sadržaja na društvenim mrežama. Pomoći će vam da vizualizirate svoje ideje i organizirate ih na način koji olakšava provedbu strategije. Vaš kalendar sadržaja bit će središte za sve što objavite.
Kada planirate sadržaj, ne bojte se prenamijeniti sadržaj i rasporediti ga na različitim platformama društvenih medija kako biste iz njega izvukli maksimum. Kad odlučujete gdje ćemo objaviti koji sadržaj, razmotrite i koje vrste sadržaja imaju dobru izvedbu na toj platformi na temelju vaše revizije. Imajte na umu da postoje najbolje prakse kada je u pitanju najbolje vrijeme za objavljivanje na svakoj platformi . Ako želite olakšati pronalaženje pravog vremena objavljivanja, Sprout's Značajka ViralPost prikuplja podatke od vaših sljedbenika i sastavlja izvješća koja vam govore kada objavljujete kako biste postigli najveći doseg.
Vaša strategija uključivat će kolektivno znanje puno različitih ljudi unutar vaše organizacije. Kalendar sadržaja olakšava suradnju na objavama na društvenim mrežama s različitim ljudima u vašoj tvrtki. Korisno je surađivati s različitim odjelima kako biste stvorili zaokruženiji plan.
značaj 39
Promovirajte i distribuirajte svoj sadržaj
Vaša strategija društvenih medija nadilazi ono što objavljujete na svojim društvenim kanalima. Planiranje i objavljivanje vašeg sadržaja samo je mali postotak uspješne strategije društvenih medija. Dobra strategija uključuje pronalaženje načina za aktivno distribuirajte svoj sadržaj kako bi to vidjelo što više ljudi. Kada uspostavite strategiju distribucije sadržaja, postavit ćete svoje postove za šire dijeljenje.
Ako aktivno blogujete, na svoje postove stavite gumbe za dijeljenje kako bi publika mogla distribuirati vaš sadržaj svojim sljedbenicima (poput onih koje vidite na vrhu ovog posta!).
Također možete potaknuti svoju publiku da se bavi vašim sadržajem postavljanjem pitanja i poticanjem dijeljenja svojih odgovora na društvenim mrežama ili u odjeljku za komentare u blogu.
I drugi ljudi koji dijele vaš sadržaj izvrstan su društveni dokaz. Vaša strategija sadržaja na društvenim mrežama trebala bi uključivati odgovaranje ili ponovno objavljivanje ljudi koji dijele vaš sadržaj.
Postoje alati za društvene medije, poput Sprouta zakazivanje značajka, koja distribuciju sadržaja čini nesmetanom.
Prepoznavanje kada je vaša publika aktivna i dijeljenje postova u pravo vrijeme pomoći će vam da dosegnete više ljudi. Ako objavljujete na društvenim mrežama samo u trenutku kad sadržaj krene uživo, propuštate ogromnu priliku za optimizaciju dosega.
Pojedine platforme društvenih medija imaju vlastite načine da vam pomognu i da povećate doseg. Na platformama poput Twittera i Instagrama, koristeći hashtagove je sjajan način za daljnju distribuciju vašeg sadržaja. Hashtagovi vam pomažu da dosegnete ljude koji vas ne samo prate, već slijede određeni trend ili interes. Na LinkedInu i Facebooku pridružite se grupama povezanim s vašom industrijom i dijelite sadržaj kada se odnosi na razgovor.
16 u Bibliji
Još jedna dobra strategija distribucije uključuje umrežavanje s blogerima i kreatorima sadržaja u vašoj niši. Veća je vjerojatnost da će druge robne marke podijeliti vaš sadržaj sa svojom publikom ako imate odnos i uzvrate mu uslugu. Samo zapamtite da sve što podijelite sa publikom i dalje treba biti za nju dragocjeno i mora se odnositi na vašu marku.
Izmjerite rezultate
Posljednji korak ka učinkovitoj strategiji sadržaja na društvenim mrežama je mjerenje rezultata svih vaših napora. Pravilno praćenje bit će presudno za stvaranje strategije s dugovječnošću. Zadržavanje detaljnih mjernih podataka pomoći će vam da vremenom prilagodite i optimizirate svoj plan. U idealnom slučaju, trebali biste svaki mjesec analizirati svoj sadržaj kako biste pratili što radi. Kada analizirate svoje podatke, pregledajte sadržaj najviše razine u određenom razdoblju. Pogledajte kako se svaki sadržaj izvodio i koje je varijable imao radeći s njim. Procijenite koliko je sadržaj pridonio ukupnim ciljevima sadržaja koje ste postavili u prvom koraku. Nekoliko najvažnijih mjerni podaci društvenih medija uključuju:
- Obaviještenost - koliko su puta ljudi vidjeli vaš sadržaj prema dojmovima i dosegu
- Zaruke - broj reakcija, komentara, klikova i dijeljenja vašeg sadržaja
- ROI - pretvorbe i preporuke iz vanjskih izvora
Kao što ste učinili s revizijom sadržaja, povežite analitiku sa svojim ukupnim marketinškim ciljevima. Korištenje ciljeva kao sidra može vam pomoći da točno prilagodite strategiju. Mjereći analitiku svakog mjeseca, morat ćete samo malo podesiti da biste nastavili optimizirati strategiju sadržaja na društvenim mrežama.
Sve zajedno
Učinkovito planiranje strategije sadržaja na društvenim mrežama trajni je ciklus, ali ne mora biti neodoljiv. Isplanirajte svoj postupak s gore navedenim idejama i držite se ovih bitnih koraka za razvoj planiranja sadržaja koje strateški pristup stavlja na prvo mjesto.
Kako upravljate svojim sadržajem na društvenim mrežama? U komentarima nam javite svoje omiljene savjete!
Podijelite Sa Svojim Prijateljima:
