Ponekad istiskivanje maksimuma iz vaše društvene prisutnosti znači pokretanje povremene plaćene kampanje. I dok brendovi nastavljaju povećavati potrošnju na društvene oglase, Twitter nije iznimka.



Iako stalno slušamo o dominaciji Facebook oglasi i popularnost plaćene kampanje na Instagramu , brendovi ne bi smjeli zanemariti snagu oglašavanja na Twitteru.



Zapravo, Twitter oglasi predstavljaju potpuno drugačiju zvijer u odnosu na Facebook ili Instagram. Stope angažmana za Twitter kampanje porasla je 151% prošle godine , pri čemu platforma velik dio svog uspjeha pripisuje popularnosti svojih video oglasa.

U ovom ćemo vodiču razložiti kako započeti s oglašavanjem na Twitteru, što čini sjajan oglas i kako možete postići veći ROI za svoje kampanje.

Sad, zaronimo!

Zašto Twitter oglasi zaslužuju vašu pažnju

Počnimo sa slonom u sobi: zašto se uopće gnjaviti s Twitter oglasima?

Svakako, robne marke nemaju nedostatak mogućnosti što se tiče trčanja plaćene društvene kampanje . Međutim, evo što razlikuje Twitter oglase:



Twitter oglasi su suptilni

Ljepota Twitter oglasa je u tome što obično nisu u vašem licu ili su neugodni. Potpuno pomično i prirodno integrirano u feedove relevantnih sljedbenika, podizanje svijesti o vašoj marki srž je bilo kojeg oglasa. To napominju i sami Twitter 41% korisnika kupuje proizvod nakon izlaganja oglasu u roku od 30 dana.

Ovaj videozapis sa automatskom reprodukcijom od Pasti uspije nas natjerati da zastanemo bez vrištanja da je to oglas. Ove su vrste oglasa prikladne za hranjenje i privlače pažnju za serijske pomične klizače.

Twitter oglasi isplativi su

Za razliku od Facebook oglasa, Twitterova platforma omogućuje vam da točno odaberete koga želite ciljati i koliko želite potrošiti. Rezultat? Manje izgubljenog dolara za oglašavanje dok se nula na izglede koji vašoj marki najviše znače. Potpuna kontrola vašeg proračuna uvijek je plus, zar ne?

stvaranje oglasne kampanje na Twitteru

Twitter oglasi vrlo su prilagodljivi

Nije tajna da video oglasi na društvenim mrežama predstavljaju kruh i maslac oglašavanja na Twitteru. Od promoviranih videozapisa do umetnutih oglasa do sponzoriranog sadržaja, robne marke imaju puno slobode prilagoditi svoje oglase onako kako im odgovara. Twitter tvrdi da su njihovi video oglasi dvostruko nezaboravniji korisnicima u odnosu na oglase na konkurentskim društvenim platformama.

Cvrkut

Iako su prednosti oglašavanja na Twitteru jasne, koje su opcije dostupne brandovima koji žele eksperimentirati s platformom?

Kako izgleda Twitter oglašavanje na djelu

Twitter oglasi mogu se podijeliti u tri različite kategorije. Pogledajmo svaku od njih kako bismo saznali više:

1. Promovirani računi

Za marke koje žele povećati broj svojih sljedbenika, promovirani računi predstavljaju glavnu nekretninu na Twitteru. Ova vrsta oglasa u osnovi postavlja vašu marku i središte u odjeljke publike 'Koga slijediti', ostavljajući vam samo jedan klik udaljenosti od novih izgleda.

Promovirani računi na Twitteru

Uzimajući u obzir da ljudi i dalje moraju ručno pratiti stranicu vaše marke, čak i kad se promovira, ne riskirate da prekidate korisničko iskustvo. Zapravo, 85% korisnika Twittera promovirane račune smatrajte relevantnima i korisnima.

2. Promovirani trendovi

Još jedna strategija za stavljanje vašeg brenda pred veći broj sljedbenika je postavljanje sebe na vrh popularnih tema svoje publike. Korištenje a markirani hashtag , tvrtke mogu potaknuti klikove i sljedbenike pritiskom na odgovarajuću promociju, događaj ili najavu.

Promovirani trendovi na Twitteru

Promovirani trendovi pametan su način za započinjanje razgovora o vašoj marki i u najmanju ruku pobuđuju znatiželju ljudi u vezi s tim što vaše poslovanje radi.

3. Promovirani tweetovi

U redu, sada ulazimo u najvažniji dio Twitter oglašavanja.

duhovni broj 999

Promovirani tweetovi su mjesta na kojima robne marke zaista blistaju u smislu kreativnosti, osobnosti i izvedbe oglasa. Promovirajući određene tweetove, u osnovi gurate oglasni pano veličine zalogaja svojoj ciljnoj publici. Cilj je ovih oglasa na kraju potaknuti klikove koji se pretvore u sljedbenike i potencijalne kupce.

Iako sami Twitter forsiraju marketinške stručnjake da eksperimentiraju s video oglasima, statične slike također mogu biti jednako učinkovite kao što to dokazuje ovaj primjer AdEspresso :

Primjer promoviranog tvita iz AdEspressa

Promovirani tweetovi također se mogu predstaviti u obliku GIF-a, pružajući marketinškim stručnjacima prednost sjajnih vizuala, bez brige oko uređivanja zvuka. Ovaj oglas od Kao svijetli je primjer:

Opet, oglašavanje na Twitteru zasniva se na svijesti. Mogu li i brendovi promovirati određene proizvode ili lansiranja? Naravno.

Usprkos tome, Twitter oglasi često predstavljaju pozitivne poruke ili poruke 'natjeraju vas na razmišljanje' nasuprot izravnim prodajnim cijenama.

Razmislite o tome ovako. Da imate samo jedan pokušaj da se korisnici Twittera zaustave i dobro pogledaju svoju marku, koju biste poruku radije poslali? Postoji razlog zašto su većina promoviranih tweetova usredotočeni na zabavu i obrazovanje, a ne na proizvodima.

Twitter CTA GIF

Postavljanje oglasne kampanje na Twitteru

Dobro, prijeđimo na glatku prljavost. Kako zapravo postavljate oglašivačku kampanju na Twitteru? Sam postupak sličan je onom prikazivanja Facebook oglasa, ali ako ste potpuno novi u društvenim oglasima, pokrivat ćemo vas.

Za početak će vam trebati namjenski Twitter račun za vaše poslovanje. Sve oglasne kampanje koje izradite na kraju će biti povezane s jednim računom, pa je poželjno koristiti račun robne marke u odnosu na osobni.

Da biste započeli postupak izrade kampanje, pogledajte Twitter oglasi stranica.

Odabir cilja oglašavanja na Twitteru

Opa. puno opcija, zar ne?

Ne paničarite. Svaki od ovih istaknutih ciljeva samo je cilj promocije određenog tvita. Vaš odabrani cilj odlučuje kako će se mjeriti izvedba vašeg tvita i kako će se odrediti cijena vašeg oglasa.

Na primjer, kampanje za osvješćivanje naplaćuju vam pojavljivanja, sljedbene kampanje naplaćuju po ostvarenom praćenju, web-klikovi i konverzijske kampanje naplaćuju vam klikove na web-mjestu itd.

Izbor je na vama što ćete platiti, ali svaka od ovih opcija usredotočuje se na isti cilj: promoviranje vašeg tweeta.

21 u numerologiji

Recimo da tražim dodatnu pozornost na jednom od mojih najnovijih postova na blogu, usmjeravajući promet s Twittera natrag na moju web stranicu da rezultiram klikovima i preuzimanjima. U tom ćemo slučaju kliknuti opciju 'Klikovi i konverzije na web lokaciji'.

Ovdje možete imenovati kampanju, postaviti proračun i odrediti vremenske parametre za svoj oglas. Ta su polja prilično jednolika i za ostale vrste promoviranih tweetova.

Izrada oglasne kampanje na Twitteru

Odavde odabirete koji tweet želite promovirati. Imajte na umu da za razliku od drugih platformi na kojima biste zapravo mogli izraditi određeni oglas, jednostavno koristite tweet. Imate mogućnost korištenja postojećeg tvita za promociju ili izradu novog.

Također imate mogućnost odlučiti gdje će se vaš tweet prikazivati ​​na Twitteru i što ga najbolje kategorizira. Što više mjesta promovirate svoj tweet, to će vaša kampanja biti skuplja. Samo imajte to na umu.

Odabir tvita za promociju

Sada, na zabavni dio.

Kliknite 'Dalje' i bit ćete preusmjereni na dio procesa izrade kampanje u kojem definirate svoju ciljnu publiku.

Odabir i odabir publike za oglašavanje na Twitteru

Platforma napominje da je u vašem najboljem interesu detaljno analizirati i precizno odrediti koga ciljate. Traka sažetka publike na desnoj strani zaslona pomaže vam naznačiti je li vaša publika preširoka.

Uđimo u neke parametre i vidimo što će se dogoditi.

Sužavanje publike za oglašavanje na Twitteru

Ovdje se može eksperimentirati od ključnih riječi i ponašanja do interesa i dobi. Kad ste zadovoljni rezultatima, vrijeme je da odredite cijenu kampanje.

Postavljanje proračuna za oglašavanje na Twitteru

Imate nekoliko mogućnosti u vezi s načinom na koji funkcioniraju vaše licitacije za oglase. Nakon postavljanja proračuna možete odabrati da se vaši oglasi automatski prikazuju na temelju Twitter-ovog algoritma (Automatska ponuda), prikazuju na temelju prosječne cijene po ponudi (Ciljani trošak) ili plaćate za maksimalnu vidljivost (Maksimalna ponuda). Radi ovog primjera poći ćemo s Automaticom i odrediti proračun od 100 USD dnevno.

Napokon, poslat ćete na stranicu za potvrdu na kojoj možete pregledati svoje podatke i pregledati svoj oglas.

Pregled vašeg Twitter oglasa

Kao što vidite, postupak postavljanja kampanje relativno je brz i bezbolan.

Naravno, poželjet ćete doista poboljšati svoju publiku i riješiti svoj proračun kada dođe vrijeme za vođenje vlastite kampanje. Možda će vam trebati neko fino podešavanje i kompromis da pronađete slatko mjesto na kojem ste spremni potrošiti. Ne bojte se provesti neko vrijeme eksperimentirajući na platformi prije nego što kampanji date palac gore.

Primjeri i najbolje prakse oglašavanja na Twitteru

Sad kad razumijete ulazne i izlazne dijelove postavljanja oglasa, razgovarajmo ukratko o najboljim praksama oglašavanja na Twitteru.

Što čini jak Twitter oglas? Na temelju vlastitih preporuka Twittera, bilo koja od sljedećih vrsta slika i videozapisa predstavlja vrstu oglasa koji potiču klikove i dijeljenja.

Edukacija i 'kako da' pregledi poput ovog zaustavnog primjera iz Hrana52 zrcali one suludo popularne Buzzfeed ukusno videozapisi na Facebooku. Ove vrste GIF-ova zabavljaju i potiču sljedbenike da saznaju što se dalje događa.

Izvrsni oglasi pričaju priče - jednostavne i jednostavne. Ovaj videooglas dugog oblika od JA SAMA pokazuje koliko emocija i nadahnuća može biti upakovano u jedan tweet:

Društveni mediji predstavljaju sjajan način da publiku povedete iza kulisa. Upravo to AirBNB čini u ovom oglasu, iskorištavajući snagu videozapisa uživo kako bi se pokazao svojim sljedbenicima:

Ovaj prezentacijski oglas iz GIF-a Bez niti je jednostavan, ali učinkovit. Dijaprojekcije vam omogućuju prikazivanje više proizvoda u jednom tvitu, a cijelo vrijeme privlače pažnju onih koji se pomiču.

I na kraju, ali ne najmanje važno, postavljanje pitanja vašoj publici provjereni je način da iskoristite nečiju znatiželju. Tip obrasca Oglas postavlja pitanje, postavlja problem i predstavlja rješenje u istom GIF-u:

A ovi kreativni primjeri samo ogrebu površinu onoga što biste mogli učiniti s vlastitim oglasima. Sve što možete uklopiti u okvire tweeta moglo bi biti potencijalno gorivo za oglašivačku kampanju na Twitteru.

Kao posljednju napomenu, ovi se savjeti odnose na vaš Twitter marketinška strategija izvan područja oglasa. Napokon, raznovrsni vizualni sadržaj koji ćete podijeliti sa svojim sljedbenikom može vam na prvi pogled pomoći da se istaknete od konkurencije.

I to je to!

Jeste li na brodu s Twitter oglašavanjem?

U eri oglašavanja na društvenim mrežama u kojoj dominiraju plaćene kampanje, Twitter predstavlja glavno sredstvo za podizanje svijesti brendova. Brza priroda Twittera znači da brendovi moraju posebno paziti kada je riječ o vrsti oglasa koji se odlučuju prikazivati. S naglaskom na vizualnom sadržaju, oglašavanje na Twitteru idealno je za privlačenje pogleda novih sljedbenika i kupaca.

Ako ste bili na ogradi zbog oglašavanja na Twitteru, što vas sputava? Što mislite, kako se Twitterova oglasna platforma naslanja na Facebook ili Instagram? Javite nam u komentarima ispod!

Podijelite Sa Svojim Prijateljima: