Od svih e-poruka koje dnevno primite, koliko ih ignorirate?



Ako ste poput većine ljudi, velike su šanse da zanemarite više od polovice onoga što stigne u vašu pristiglu poštu . Novinari su, kao što možete pretpostaviti, u istom čamcu. Kad bi pročitali i odgovorili na svaku e-poštu koju su primili, ne bi bilo vremena za pisanje.



Dakle, da bi novinara natjerali da pročita vaš oglas, on se mora istaknuti. Hladni pristup možda je djelovao u prošlosti, ali sada osiguravanje pokrivenosti od ciljanih prodajnih mjesta zahtijeva namjerniji pristup.

Tu dolazi na scenu vaša strategija odnosa s medijima. U stvaranju uspješnih, obostrano korisnih odnosa s medijskim kućama i novinarima postoji umjetnost. Oslanja se na to da vaši napori budu uvjerljivi, kreativni i osobni. Ne morate biti dobro povezani ili imati pristup elegantnoj bazi podataka da biste to izveli. Samo trebate više vremena provoditi na društvenim mrežama.

Društvene mreže mogu uzeti vaše napore u odnosima s medijima i podići ih tako da vaš brend postane nemoguće propustiti. Nastavite čitati kako biste saznali kako društvene mreže mijenjaju igru ​​odnosa s medijima i za savjete o tome kako ih možete koristiti u svojoj strategiji.

211 značenje broja

Što su odnosi s medijima?

Odnosi s medijima umjetnost su razvijanja i upravljanja odnosima s novinarima i medijima. Ti su kontakti ključna poveznica između poruke vaše robne marke i javnosti do koje pokušavate doći. Pobrinite se da ti odnosi budu zdravi i obostrano korisni može pomoći da se vaši oglasi istaknu u pristigloj pošti i DM-ovima.

Kako biste stvorili obostrano korisnu strategiju odnosa s medijima, nastojte olakšati život novinarima. Odbacite sve što je previše sebično i usredotočite se na izradu zanimljivih, kulturno relevantnih sadržaja. Kako nastavite graditi odnose s novinarima, moći ćete poboljšati svoju strategiju širenja za veći uspjeh.



Zašto društveni mediji moraju igrati ulogu u vašoj strategiji odnosa s medijima

Društveno je postalo središnja točka svakodnevnog života ljudi. Tamo odlaze po informacije, zabavu ili da podijele ono što im je na umu.

Pojednostavljeno rečeno, društveno je mjesto gdje se događa kultura.

To je također tajni umak koji može poboljšati vašu strategiju odnosa s medijima od dobre do izvrsne. U 24-satnom ciklusu vijesti, priče imaju kraći rok trajanja nego ikada prije. Društvene mreže mogu vam pomoći da vaše reklame budu relevantne i vrijedne vijesti. Također vam može pomoći u izgradnji i održavanju osobnijih odnosa s novinarima. Mogućnosti su beskrajne.

3 primjera odnosa s medijima s okretanjem društvenih medija

Sada kada smo pokrili neke osnove, pogledajmo kako su tri brenda koristila društvene mreže da nadopune svoje postojeće prakse odnosa s medijima.

1. Tweetmenti NAACP-a

NAACP možda su osnovani 1909. godine, ali njihov pristup odnosima s medijima jednako je moderan koliko i oni.

Nakon što su pokušali upravljati pandemijom i naletom rasizma iz doba Jima Crowa, njihov je tim brzo shvatio da tradicionalni pristupi društvenim medijima i odnosima s javnošću više ne funkcioniraju. Vanessa Mbonu , NAACP-ov potpredsjednik za digitalni marketing i komunikacije, naziva novu strategiju odnosi s društvenim medijima .

1117 broj anđela ljubav

Ovaj kombinirani pristup pomaže NAACP komunikacijskom timu da proširi svoju poruku što je moguće većem broju ljudi. Društvena mreža pomaže čelnicima u organizaciji da se kreću brzo i hrabro, stvarajući poruke koje se ističu i novinarima i navijačima.

Poput mene i mog tima, novinari provode puno vremena na internetu, tako da ih na neki način susrećemo tamo gdje jesu, kaže Mbuno. Umjesto da se novinar obrati i pita koja je službena izjava NAACP-a ili da se osloni na njih da provjeravaju svoju pretrpanu pristiglu poštu, ona je na Twitteru, upravo tamo gdje im je potrebna.

2. Duolingova IPO

Do sada ste vjerojatno svjesni Duolingova zvjezdana TikTok strategija . Njihov urnebesni videosadržaj kratkog formata napravio je ogroman utjecaj na svijest o robnoj marki tvrtke, ali to nije jedina mreža koju koriste za stvaranje buke.

Uzeti njihov nedavni IPO na primjer. Na Twitteru, Duolingo je događaj pretvorio u cjelodnevnu aferu s prilagođenim videosadržajem, animacijama i hashtagom događaja.

Ovaj postojan bubanj sadržaja nudio je dosta različitih kutova koje bi novinari mogli koristiti za pokrivanje IPO-a, od ukupne misije tvrtke do perspektiva osnivača o tome zašto je izlazak u javnost imao smisla za tvrtku. Njihov je tim pretvorio ono što je moglo biti jednostavnu najavnu objavu u nešto zanimljivije i savršeno pripremljeno za medijsko podizanje.

3. Izjava Patagonije o biračkim pravima

Patagonija nije strano dati izjavu. Njihov pristup inovacije vođene vrijednostima držao ih je iznad i dalje u ime korporativne društvene odgovornosti. Bilo da pokušavaju smanjiti štetu za okoliš ili pozivaju političare na sustavne promjene u cilju ravnopravnosti, navikli su progovoriti i progovoriti.

Nedavno je marka na Twitteru podijelila izjavu svog izvršnog direktora u kojem poziva senatore da donesu Zakon o slobodi glasanja. Ciljevi zakona, koji podržavaju jednak pristup glasačkim kutijama, i njegovo značenje za brend jasno su objašnjeni u snimci zaslona pune izjave glavnog izvršnog direktora.

Patagonia ima preko 550.000 pratitelja samo na Twitteru. Dijeleći izjavu izravno na svojim društvenim profilima, daju svojoj publici priliku da čuje izravno od brenda, a ne kroz zvučne zapise.

4 načina da poboljšate svoju strategiju odnosa s medijima s društvenim mrežama

1. Izgradite bolje odnose s novinarima

Izgradnja odnosa s medijskim kontaktom uvelike je poput izgradnje odnosa s novim prijateljem. Da ste htjeli steći novog prijatelja, ne biste se obratili samo kada vam je potrebna usluga, zar ne?

Primijenite istu logiku na potencijalne medijske veze. Odvojite vrijeme da saznate kome se obraćate. Čitajte njihov rad, upoznajte se o čemu vole pisati i redovito se bavite njihovim sadržajem.

Društveni mediji su ključ za pasivnu izgradnju tih odnosa tijekom vremena, na način koji nije pretjerano usmjeren na prodaju ili neiskren. Novinari koriste društvene mreže kao alat za povezivanje s izvorima i za promicanje svog rada. Ovo je vaša prilika da bolje shvatite što im upada u oči kako biste mogli uhvatiti njihove.

Počnite na Twitteru. Mreža je nezamjenjiv istraživački i promotivni alat za mnoge novinare, stoga je izvrsno mjesto za usredotočenje vaših napora. Evo nekoliko zadataka koje možete ugraditi u svoju dnevnu rutinu da biste započeli graditi popis kontakata za medije:

  • Koristiti Twitter popisi : Twitter popisi omogućuju vam da organizirate i odredite prioritet tvitova koje vidite na vremenskoj traci. Napravite popis prioritetnih medijskih kontakata kako biste lako mogli pratiti njihove objave i rad.
  • Sudjelujte s njihovim sadržajem : S Twitterovim brojem znakova nećete se osjećati pod pritiskom da pišete bilo kakve dugačke odgovore na njihov rad. Jednostavan lijepi rad ili komentar na nešto što vam je stajalo bit će dobro. Bonus bodovi ako ga retweetate za dodatnu izloženost.
  • Ponuditi pomoć : Novinari često koriste Twitter za traženje izvora ili dodatnih informacija. Iskoristite ovo kao priliku da ponudite ideje ili da ih povežete s nekim tko bi mogao pomoći.

2. Provjerite potencijalne medije

Nisu svi mediji kreirani jednako. Neke publikacije imaju veće sljedbenike ili sljedbenike koji su više usklađeni s vašom ciljanom publikom. Jedini način da provjerite je li neka medijska kuća prikladna za vaš brend ili ne jest istraživanje.

Možete pogledati koje teme pokrivaju i koliko često, ili možete pokušati iskopati njihove brojeve naklada. Ali, ako želite proces odnosa s medijima koji je više utemeljen na podacima, društveni bi trebao biti vaša prednost.

Korištenje alata za društveno slušanje (kao što je Sprout) pomaže vam prikupiti podatke o publici i osjećajima. Sve što trebate učiniti je stvoriti temu slušanja na utičnici. Odatle ćete moći pristupiti svim društvenim razgovorima koji se vode oko njihove robne marke, od tema razgovora na visokoj razini do demografskih podataka raščlanjenih prema dobi, spolu i lokaciji.

3. Identificirajte i potvrdite kreativne kutove nagiba

Smišljanje zanimljivog kuta daleko je najteži dio procesa odnosa s medijima. Dobivate samo nekoliko redaka da zgrabite nečiji interes. Pronaći to u priči koja također poboljšava prisutnost vašeg brenda može biti teško.

Vjerojatno već skenirate svakodnevna ažuriranja vijesti kako biste pronašli priče s potencijalnim usklađivanjem robne marke, ali skenirate li društvene mreže? Bezbroj priča i trendova se javlja na društvenim mrežama svaki dan. Ako nije glavni igrač u vašem feedu vijesti, propuštate.

611 broj anđela ljubav

Pratite utjecajne osobe u svojoj industriji na svim platformama kako biste bili u toku s onim o čemu ljudi pričaju. Nakon što pronađete kut koji obećava, možete upotrijebiti društvene podatke da vidite isplati li se nastojati.

Razmišljajte o društvenom slušanju kao o jednom mjestu za provjeru ideja, bilo da se radi o potencijalnim prodajnim mjestima ili kutovima. U tom slučaju možete postaviti temu slušanja kako biste odredili volumen razgovora i identificirali osobe visokog profila koji aktivno objavljuju o toj temi. Ako primijetite neke impresivne brojke, uključite ih u svoj oglas. Na taj način prodajne kuće mogu vidjeti potencijal društvenog dojma koji mogu steći pokrivanjem teme.

4. Podijelite priopćenja za javnost sa širom publikom

Priopćenja za tisak više nisu samo za stare vijesti. Njihova prenamjena za društvene mreže izvrstan je način da pustite svoju kreativnost zablistati. Pogledajmo ovaj primjer iz DocuSign za inspiraciju.

DocuSign je nedavno proglašen jednim od Glassdoorova najbolja mjesta za rad u 2022 . Kako bi proslavili, objavili su priopćenje za javnost s detaljima o nagradi, povratnim informacijama svojih zaposlenika i mogućnostima za karijeru. Ova službena izjava savršeno funkcionira kao priopćenje za javnost, ali na društvenim mrežama bila bi pregusta da bi izazvala mnogo angažmana.

DocuSign tim je ovo iskoristio kao priliku da unese malo osobnosti u izdanje. Dijeleći vezu na izdanje uz video i jaču kopiju, uspjeli su promovirati pobjedu na način koji stvara dodatnu buku.

Sljedeći put kad izrađujete izdanje, surađujte sa svojim kolegama na društvenim mrežama da vidite kako se može prenamijeniti. Evo ključnih stvari koje treba uzeti u obzir:

  • Publika : Vaša bi poruka mogla biti prikladnija za određene mreže ovisno o vašoj ciljanoj publici. Na primjer, vijesti o radnoj kulturi vaše tvrtke mogle bi biti najprikladnije za LinkedIn.
  • Ton : Društvene mreže izvrstan je kanal za zabavu uz svoju poruku. Međutim, ako dijelite vijesti o ozbiljnim temama (kao što su izjave o političkim aktivnostima ili aktualnim događajima), najbolje je pogriješiti na strani opreza.
  • Poruka : Ako imate bilo kakve dodatne zvučne zapise, slike ili videoisječke koji nisu ušli u vaš medijski oglas ili priopćenje za javnost, mogli bi pronaći drugi život na društvenim mrežama.

Zora odnosa na društvenim mrežama je pred nama

Kad bi posao uvijek ostao isti, bio bi manje zanimljiv. Uključivanje društvenih medija u vašu strategiju odnosa s medijima može revitalizirati vaš pristup i pomoći da vaš brend postane veći i upečatljiviji medijski položaj.

Ako ste novi u divljem svijetu društvenih podataka, ne brinite - krivulja učenja nije previše strma. Upotrijebite ovu kartu društvenog slušanja za ubrzani tečaj u izgradnji strategija oko specifičnih pitanja i ciljeva. Pomoći će vam razumjeti na kakva pitanja možete odgovoriti svojim društvenim podacima kako biste bolje razumjeli koje informacije mogu podržati vaš rad.

Podijelite Sa Svojim Prijateljima: