Sadržaj



TikTok je eksplodirao na sceni, postavši više od same platforme društvenih medija - to je kulturni fenomen. Ipak, kako organski doseg postaje sve nedostižniji, brendovi traže TikTok brendirani sadržaj kao način da se istinski povežu sa svojom publikom.



Ovaj će vam vodič pokazati sve što trebate znati o sadržaju marke TikTok. Pokazat će vam kako funkcionira i kako izmjeriti povrat ulaganja.

Što je TikTok brendirani sadržaj?

Brendirani sadržaj na TikToku oblik je oglašavanja u kojem brendovi proizvode sadržaj koji besprijekorno integrira poruku ili proizvod brenda. Za razliku od tradicionalnog, brendirani sadržaj djeluje prirodnije i manje nametljivo, često se pojavljuje kao prava preporuka kreatora.

7 11 brojeva

TikTok zahtijeva od kreatora da koriste prekidač 'Branded Content' kada objavljuju sponzorirani sadržaj. Time gledateljima videa postaje jasno da se radi o plaćenom partnerstvu. Ovo je važno za izgradnju povjerenja vaše publike i pridržavanje pravila oglašavanja.

Sadržaj marke TikTok može imati nekoliko oblika, uključujući:

  • Plaćene promocije : gdje kreator dobiva novčanu naknadu ili besplatne proizvode za predstavljanje robne marke.
  • Poklonjeni proizvodi : Gdje robna marka kreatoru šalje proizvod besplatno s očekivanjem da će ga istaći u kreatorovom sadržaju.
  • Affiliate marketing : gdje kreator zarađuje proviziju od prodaje putem jedinstvene veze ili koda.
  • Veleposlaništva robnih marki : Gdje kreator ima stalnu vezu s markom i redovito prikazuje proizvode marke u svom sadržaju.

Ovi scenariji u kojima svi pobjeđuju omogućuju robnim markama da dođu do angažirane publike kreatora i iskoriste njihovu kreativnost i autentičnost, dok kreatori dobivaju plaću za svoj rad i izlažu se novoj publici.



Kako kreirati TikTok brendirani sadržaj kao brend

Za brendove i kreatore, snalaženje u nijansama uspješnog brendiranog sadržaja na TikToku zahtijeva delikatnu ravnotežu autentičnosti, kreativnosti i strategije. Ovdje je pregled načina na koji obje strane mogu osigurati da njihova suradnja odjekne među TikTok publikom i postigne rezultate.

Evo nekoliko savjeta koji će vam pomoći da stvorite brendirani sadržaj koji odjekuje među korisnicima TikToka i postiže vaše poslovne ciljeve:

  • Upoznajte svoju publiku : Ključno je razumjeti tko je vaš ciljanu publiku je na TikToku prije nego počnete stvarati sadržaj. Kakvim se sadržajem bave? Koji su njihovi interesi i bolne točke? Nakon što steknete dobar uvid u svoju publiku, možete prilagoditi svoj sadržaj njihovim potrebama i interesima.
  • Odaberite pravog kreatora : Ovo je vjerojatno najvažniji korak. Nemojte se fokusirati samo na broj pratitelja; potražite kreatore čiji su interesi publike u skladu s vašim brendom i čiji stil sadržaja odgovara identitetu vašeg brenda. Ovo je ključno u osiguravanju da se vaš sadržaj probija kroz buku i odjekuje. Analizirajte stope angažmana kreatora, demografiju publike i kvalitetu sadržaja kako biste osigurali dobro podudaranje.

pojednostavljuje proces pronalaženja savršenog influencera za vaš brend. Affinity, naš vlastiti algoritam umjetne inteligencije, analizira milijune podatkovnih točaka kako bi identificirao kreatore s publikom koja je istinski zainteresirana za vaš brend ili industriju, osiguravajući autentična partnerstva koja odjekuju vašoj ciljanoj publici.



Možete analizirati demografiju publike kreatora, stope angažmana i izvedbu sadržaja kako biste osigurali usklađenost sa svojom ciljanom publikom. Platforma vam također omogućuje filtriranje kreatora prema niši, lokaciji ili čak određenim ključnim riječima, tako da možete pronaći utjecajne osobe koje doista odgovaraju identitetu i ciljevima vašeg brenda.

Grafika koja prikazuje analitiku izvedbe influencera unutar platforme Sprout Social Influencer Marketing

Ali tu ne stajemo. Sprout Influencer Marketing omogućuje vam da idete dalje od površinskih metrika kao što je broj sljedbenika i zaronite duboko u podatke kako biste razumjeli pravi učinak vaše suradnje s influencerima.

Grafika koja prikazuje analitiku izvedbe influencer kampanje unutar platforme Sprout Social Influencer Marketing

Nadiđite metriku taštine i dokažite vrijednost svoje marketinške strategije za utjecajne osobe s detaljnim izvješćima i uvidima koji se mogu poduzeti. Potaknite značajan angažman, povećajte ROI svoje kampanje i ostvarite svoje poslovne ciljeve uz Sprout Social Influencer Marketing. kako biste razumjeli više o tome kako može optimizirati vaš utjecajni marketing na TikToku.

  • Dajte prednost autentičnosti : Kada stvarate TikTok brendirani sadržaj, važno je zapamtiti da prioritet treba dati autentičnosti. Korisnici TikToka iznad svega cijene autentičnost. Potaknite kreatore da vaš proizvod ili poruku prirodno integriraju u svoj stil sadržaja. Izbjegavajte previše skriptirane ili nametnute promocije koje vrište 'reklama'. Vjerujte kreatorovoj stručnosti u razumijevanju u čemu njihova publika uživa.
  • Dajte kreativnu slobodu : Iako je davanje jasnog sažetka koji ocrtava ciljeve vaše kampanje i ključne poruke ključno, dopustite kreatorima slobodu da izvedu sadržaj u vlastitom stilu. Oni najbolje poznaju svoju publiku i mogu predstaviti vaš brend na način koji se čini organskim i privlačnim.
  • Prihvatite TikTok trendove : TikTok pokreću trendovi — zvukovi, izazovi, filtri i formati koji brzo postaju popularni. Potaknite kreatore da iskoriste relevantne TikTok trendovi povećati vidljivost i dijeljenje brendiranog sadržaja. Preskakanje popularnog zvuka ili izazova može značajno povećati organski doseg.
  • Jasno otkrijte partnerstvo : Transparentnost je ključna na TikToku. Pobrinite se da kreator jasno otkrije partnerstvo s vašim brendom koristeći alate kao što je TikTok-ov prekidač za brendirani sadržaj i jasne hashtagove kao što su #ad ili #sponsored. Time se gradi povjerenje kod publike i osigurava usklađenost sa smjernicama oglašavanja.
  • Postavite mjerljive ciljeve i pratite izvedbu : Unaprijed definirajte ciljeve svoje kampanje - bez obzira jesu li svijest o marki , promet na web stranici ili prodaja. Pratite ključne mjerne podatke kao što su pregledi, angažman, upotreba hashtaga i klikovi na web-mjesto kako biste izmjerili uspjeh svoje kampanje. Ovi podaci poslužit će za buduće suradnje i pomoći će vam da poboljšate svoju marketinšku strategiju TikToka.
  • Iskoristite Spark oglase za pojačanje: dopustiti robnim markama da pojačaju organski sadržaj koji su stvorili kreatori. Sponzoriranjem objave kreatora koja predstavlja vaš brend, možete proširiti njegov doseg na širu publiku i povećati angažman. Ova strategija kombinira autentičnost sadržaja kreatora sa snagom plaćenog oglašavanja, povećavajući učinak vaše kampanje. Za marketinškog stručnjaka, Spark oglasi značajno nadmašuju standardne oglase. Osigurajte da je objava odabranog kreatora usklađena s vašim brendom i da ima odjeka u vašoj ciljnoj publici za optimalne rezultate.

Kako kreirati TikTok brendirani sadržaj kao kreator

Kao kreator, postoji nekoliko stvari koje morate imati na umu kako biste stvorili uspješan brendirani sadržaj na TikToku. Evo pet savjeta koji bi trebali pokriti osnove:

  • Razumijevanje brenda i kampanje : Prije nego što pristanete na partnerstvo, temeljito istražite marku i razumite ciljeve njihove kampanje. Osigurajte da je robna marka u skladu s vašim vrijednostima i da iskreno vjerujete u proizvod ili uslugu koju ćete promovirati.
  • Zadržite svoj autentični glas : Vaša se publika povezuje s vama zbog vašeg jedinstvenog stila i osobnosti. Dok uključujete brendirani sadržaj, ostanite vjerni svom autentičnom glasu i formatu sadržaja. Izbjegavajte drastične promjene koje bi mogle udaljiti vaše sljedbenike.
  • Transparentno otkrijte partnerstvo : Jasno otkrijte svoje partnerstvo s markom koristeći TikTokove brendirane alate za sadržaj i relevantne hashtagove. To održava transparentnost s vašom publikom i gradi povjerenje.
  • Budite kreativni s integracijom : Razmišljajte izvan okvira kada integrirate poruku marke u svoj sadržaj. Pronađite kreativne i zanimljive načine za predstavljanje proizvoda ili usluge bez pretjerane promocije. Humor, pričanje priča i pokazivanje vrijednosti obično dobro funkcioniraju na TikToku.
  • Uključite se u svoju publiku : Odgovorite na komentare i pitanja o marki ili proizvodu. Potaknite interakciju i potaknite dijalog sa svojom publikom. To povećava angažman i pomaže u izgradnji jače veze s vašim sljedbenicima.
  • Znaj svoju vrijednost : Kao kreatoru, vaše vrijeme, kreativnost i publika imaju vrijednost. Ne podcjenjujte svoje usluge. Istražite industrijske standarde i dogovorite pravednu naknadu za svoj rad.

Uspješan brendirani sadržaj na TikToku koristi i brendovima i kreatorima. Kad se napravi kako treba, manje se doima kao oglas, a više kao prirodan dio sadržaja kreatora. Povezuje se s publikom i pomaže brendu. Slijedeći ove savjete, brendovi i kreatori mogu koristiti TikTokov dinamični svijet za stvaranje učinkovitog brendiranog sadržaja koji navodi ljude na interakciju s njima i postizanje ciljeva kampanje.

Primjeri kvalitetnog TikTok brendiranog sadržaja

Kada se pravilno izvede, TikTok brendirani sadržaj može imati veliki utjecaj na to kako ljudi misle o vašem brendu i na njihovo ponašanje pri kupnji. Radeći s kreatorima koji znaju kako napraviti izvrstan sadržaj i razumiju što se njihovoj publici sviđa, brendovi mogu stvoriti zdravu izloženost i uzbuđenje za svoje proizvode i usluge.

Pogledajmo neke robne marke koje su ostvarile svoje kampanje sa sadržajem robne marke:

Ryanair

Ryanair uspostavio je jedan od najprepoznatljivijih profila brendova na TikTok-u. Tajna trijumfa Ryanaira više je od kvalitetnog TikTok brendiranog sadržaja.

S neustrašivim humorom koji jednako brzo ismijava sebe kao i svoje klijente, Ryanairov sadržaj inspirirao je val postovi koje generiraju korisnici taj zaigrani udarac natrag. Čak su prenamijenili korisnički sadržaj kako bi stvorili postove s odgovorima, čime su se još više svidjeli svojoj publici. Također se ističu jedinstvenim filtrom koji prikazuje pokretne oči i usta koja govore, što je postalo njihov ključni identifikator za njihov TikTok sadržaj.

355 anđeoski broj što znači

Dijeljenjem UGC-a od kupaca, sponzorirani sadržaj djeluje prirodno. Ali ako je gledatelj nov u brendu, organski sadržaj na Ryanairovoj stranici postavlja pozornicu za plaćeni sadržaj. Naći ćete to ovaj brendirani post od Natashe, @tashilouu , stapa se s bezbrojnim drugim objavama na Ryanairovu TikTok feedu.

Slika zaslona sponzoriranog TikTok posta kreatora, @Tashilouu, za Ryanair

Angažirajući se sa svojom publikom, dosljedno nudeći nove i ugodne sadržaje i osiguravajući da njihovi sponzorirani i organski materijali ostanu generirani od strane korisnika, Ryanair je izvukao značajne koristi od svog sadržaja brendiranog TikTok.

Ključni podaci za van

  • Neka vaš brendirani sadržaj na TikToku bude sličan vašim uobičajenim objavama na TikToku. To će pomoći vašoj publici da se bolje poveže s vašim brendom.
  • Razmislite o tome funkcionira li sadržaj koji su izradili korisnici za vašu marku. Možete li odgovoriti na sadržaj koji su izradili korisnici i u kojem se spominje vaš brend? Mogu li vaši zaposlenici pomoći da vaš sadržaj bude sličniji sadržaju koji stvaraju korisnici?
  • Redovito komunicirajte sa svojom publikom na TikToku. Ovo je važno i za obične i za plaćene postove i učinit će vaš brendirani sadržaj učinkovitijim.
  • Stvorite jedinstveni stil i temu za svoj TikTok sadržaj kako biste ga učinili uspješnijim. Možete li stvoriti ključni identifikator za svoj brend u svojim objavama na TikToku? Kakvu poruku i ton robne marke želite imati, a da se razlikuje od vaše konkurencije?

Chipotle

Jedan od ključeva za Chipotle Njihov uspjeh na TikToku je njihova sposobnost da se identificiraju i udruže s kreatorima koji su istinski povezani s njihovim brendom. Oni ne traže samo najveća imena; traže kreatore koji imaju istinsku strast prema hrani i koji se mogu autentično povezati s Chipotleovom ciljnom publikom. Ta iskrenost je ono što njihov sponzorirani sadržaj čini više osobnom preporukom, a manje tradicionalnim oglasom.

značenje broja 15

Također, Chipotle razumije važnost davanja kreativne slobode kreatorima. Umjesto nametanja strogih scenarija i pravila, oni osnažuju kreatore da unesu vlastiti stil u kampanje, čineći sadržaj organskijim i bližim svojim sljedbenicima. Ovaj pristup ne samo da rezultira privlačnijim sadržajem, već i njeguje jaču vezu između brenda i kreatora.

Ovo je najbolji primjer dopuštanja kreatorima kreativne slobode TikTok objava s Willom Devaneom . U suradnji s Chipotleom, Will i Jenna stvorili su ovu objavu na TikToku s Chipotleovim napitkom od limete od lubenice. Pokazao je iskustvo zaustavljanja u Chipotleu, trenutak kada su on i Jenna zamislili da ga naprave u kašicu i postupak pretvaranja pića u recept za miješanje leda kod kuće.

Slika zaslona sponzoriranog TikTok posta kreatora Willa Devanea za Chipotle

Ključni podaci za van

  • Identificirajte kreatore koji istinski povezuju vaš brend i koji rezoniraju s vašom ciljnom publikom i udružite se s njima.
  • Dopustite fleksibilnost u načinu na koji se kampanje prikazuju. Osnažite kreatore da u sponzorirani sadržaj unesu vlastitu osobnost i stil. To osigurava da sadržaj ostaje autentičan i da odjekuje među jedinstvenim sljedbenicima kreatora.
  • Izgradite dugoročne odnose s kreatorima stalnim angažmanom i podrškom. Kreativna sloboda za kreatore se u to ugrađuje. Ovaj pristup također pomaže u izgradnji dugoročnih odnosa s kreatorima jer se osjećaju cijenjenima i potporom u svojim kreativnim nastojanjima. Stalni angažman i podrška ključni su i za održavanje ovih partnerstava.

Ove su kampanje uspjele jer su bile kreativne, autentične i rezonirale su s publikom koja se slaže s njihovim brendom. Osjećali su se manje kao oglasi, a više kao zabavni sadržaji koji slučajno predstavljaju robnu marku. Strateškim uključivanjem suradnje s utjecajnim osobama i kreativnog sadržaja u vaš marketinški miks, TikTok brendirani sadržaj služi kao moćan alat za jačanje vašeg i poticanje poslovnog rasta.

TikTokova politika za TikTok brendirani sadržaj

TikTok je pažljivo izradio kako bi održao dosljednost, transparentnost i pozitivno korisničko iskustvo za sponzorirani sadržaj. Slijedeći ove smjernice, možete učinkovito surađivati ​​s influencerima i stvarati brendirani sadržaj koji je u skladu s TikTokovom platformom i vrijednostima zajednice. Evo raščlambe bitnih elemenata unutar pravila TikToka:

Transparentnost i otkrivanje podataka : Iskrenost je ključna. Prilikom stvaranja brendiranog sadržaja, važno je da kreatori budu transparentni u pogledu svog partnerstva s tvrtkom na TikToku. Bilo da se radi o plaćenoj promociji, plasmanu proizvoda ili natjecanju, moraju biti uključeni kada objavljuju sponzorirani sadržaj kako bi se osigurala potpuna usklađenost. Također, važno je uvijek koristiti odgovarajuće hashtagove za otkrivanje odnosa između brenda i kreatora, kao što su #ad ili #sponsored.

Pravna usklađenost : Pobrinite se da slijedite sve važeće zakone i propise, uključujući one koji se odnose na oglašavanje, privatnost podataka i intelektualno vlasništvo. Zavaravajuće ili obmanjujuće reklame, kao ni reklame koje krše tuđa prava, nisu dopuštene. Nepoštivanje ovih smjernica može dovesti do kazni, uključujući obustavu računa ili čak trajnu zabranu.

Ovaj post na blogu pruža opći pregled TikTokove politike brendiranog sadržaja. Međutim, ove su smjernice podložne promjenama. Kako biste bili sigurni da imate najažurnije informacije, obratite se službeniku i članak TikTokovog centra za pomoć o na TikToku.

Razumijevanjem i praćenjem smjernica za brend TikTok, možete stvoriti autentičnu suradnju s utjecajnim osobama, napraviti dojmljiv brendirani sadržaj i izgraditi jače veze s TikTok zajednicom. Ove smjernice ne samo da pomažu u zaštiti korisnika, već također osiguravaju da vaš sadržaj bude dobro prihvaćen i učinkovit u postizanju vaših marketinških ciljeva.

Mjerenje ROI-ja TikTok brendiranog sadržaja

Mjerenje povrata ulaganja (ROI) TikTok brendiranog sadržaja ključno je za brendove kako bi procijenili uspjeh svojih marketinških kampanja i optimizirali svoje strategije. Nekoliko ključnih pokazatelja izvedbe (KPI) može pružiti vrijedan uvid u učinkovitost vašeg TikTok brendiranog sadržaja:

Performanse influencera : Ocjenjivanje izvedbe pojedinačnih utjecajnih osoba najvažnije je za robne marke koje rade s više kreatora sadržaja. Analizirajući metrika utjecajnog marketinga kao što su angažman, doseg i stope konverzije za svakog utjecajnog subjekta, robne marke mogu prepoznati partnerstva s visokim učinkom i optimizirati svoje marketinške strategije za utjecajne osobe.

Jedan od najjednostavnijih načina za praćenje učinka influencera pomoću TikTokove izvorne analitike je korištenje Invite Links. Kada pozovete kreatore da surađuju na kampanji TikTok Creator Marketplace s Invite Links, dobivate detaljnije mjerne podatke prve strane nego što biste imali bez njihove upotrebe. TikTok Creator Marketplace odlično je mjesto za početak praćenja podataka ako ste novi u TikTok influencer marketingu.

Bez obzira na to koliko ste duboko u marketinškim vodama TikTok influencera, pravi alati za mjerenje učinka influencera stvarno su važan dio razumijevanja dokazuju li vaša partnerstva s TikTok kreatorima svoju vrijednost.

630 anđeoski broj

Analitika učinka influencera može vam pomoći da s lakoćom upravljate većim brojem kreatora. Ističe ključne izvođače i osigurava odgovornost. Njegova analitika pruža detaljnu metriku angažmana, uključujući stope dovršetka videozapisa, što vam pomaže razumjeti i prijaviti učinkovitost vašeg suradničkog sadržaja s TikTok kreatorima.

Da ne spominjemo, Sprout Influencer Marketing besprijekorno se integrira s TikTok Creator Marketplaceom, tako da kada vaši kreatori prihvate Invite Links povezane s vašim kampanjama, lako ćete pristupiti podacima o izvedbi sadržaja unutar Sprout Influencer Marketing nadzorne ploče.

Doseg i pregledi : Mjerenjem dosega i pregleda vašeg brendiranog sadržaja, možete dobiti dragocjene uvide u to koliko je korisnika vidjelo vašu kampanju. Visok doseg i broj pregleda dobar su znak da vaš sadržaj pogađa metu kod TikTokove široke publike.

Mjerni podaci o angažmanu : Mjerni podaci kao što su lajkovi, komentari, dijeljenja, spremanja i vrijeme gledanja nude uvid u to kako vaša publika stupa u interakciju s vašim sadržajem. Visoke stope angažmana dobar su znak da vaš sadržaj ima odjeka i da se povezuje s vašom ciljanom publikom.

Promet i konverzije na web stranici : Brendirani sadržaj može biti snažan pokretač prometa na vašoj web stranici ili određenim odredišnim stranicama ako korisnici dođu na vaš TikTok profil i kliknu. Prateći promet web stranice i konverzije (npr. kupnje, registracije ili stvaranje potencijalnih kupaca) na biološkim vezama s UTM praćenjem, možete procijeniti izravan utjecaj svojih TikTok kampanja na vaše poslovne ciljeve.

Marljivim praćenjem i analizom ovih KPI-jeva, robne marke mogu razviti temeljito razumijevanje izvedbe svojih kampanja sa sadržajem marke TikTok.

Jeste li spremni osvojiti TikTok?

TikTok brendirani sadržaj nudi način za autentično povezivanje sa svojom publikom i postizanje marketinških ciljeva društvenih medija. Sa svojim fokusom na transparentnost i mjerljive rezultate, Sprout se ističe kao nezamjenjiv alat za robne marke koje žele otključati puni potencijal TikToka. Podignite svoje TikTok brendirane sadržajne kampanje na višu razinu uz Sprout Influencer Marketing i to danas!

Podijelite Sa Svojim Prijateljima: