To se ne može poreći kreatori sadržaja promijenili su svijet društvenih medija i marketinga. The kreatorska ekonomija je u procvatu i kako sve više robnih marki traži partnerstva za svoje mreže društvenih medija, trgovci moraju razumjeti kako ostati kreativni i samopouzdani pri izgradnji svojih strategija.



U ovom ćemo članku objasniti zašto je marketing za kreatore neophodan za marketinške stručnjake tijekom sljedeće godine. Također ćemo vam dati savjete o tome kako izraditi marketinšku strategiju za kreatore i odgovoriti na često postavljana pitanja.



Što je kreativni marketing?

Kreatorski marketing je kada se robne marke udružuju s kreatorima sadržaja radi podizanja svijesti i angažmana za određene kampanje ili inicijative. To nadilazi jednostavno objavljivanje jedne objave uz pomoć kreatora. Usredotočuje se na širu strategiju koja je u igri, određujući kako partnerstva kreatora mogu podržati sveukupne marketinške ciljeve marke.

Uključivanje marketinga kreatora u vašu strategiju društvenih medija može poboljšati vaš doseg, povećati angažman publike i pomoći vam da se povežete s novim zajednicama na autentičan način.

Zašto je marketinška strategija kreatora obavezna sljedeće godine

Svaka robna marka trebala bi imati na umu kreativni marketing kada osmišljava strategiju za novu godinu.

U istraživanju Sprouta od 280 marketinških stručnjaka koji su odgovorni za strategiju društvenih medija svog brenda, 57% ispitanika surađuje s kreatorima sadržaja na mjesečnoj bazi. A gotovo polovica ispitanika (49%) više cijeni suradnju s kreatorima nego njihove druge društvene strategije.

Ali zašto marketinški stručnjaci tako često surađuju s kreatorima i zašto ih se smatra vrijednima?



Jer kreatori pomažu markama u postizanju ciljeva na načine na koje robne marke ne mogu. Kreatori utjelovljuju ono što potrošači traže: autentičnost. The Sprout Social Index™ otkrio je da je to druga najvažnija kvalifikacija kreatora za potrošače i trgovce. Najbolji kreatori nadahnjuju zajednice i pokreću kulturu, tako da mogu pomoći robnim markama da njeguju postojeće odnose s kupcima i privuku novu publiku.

U našem izvješću Creator Economy Reporter otkrili smo da su marketinški stručnjaci generiranje angažmana (62%) i dosezanje nove publike (60%) rangirali kao svoja dva glavna cilja za kreativni marketing.

302 značenje broja
Grafikon trgovca's primary goals when working with creators

Vrste kreatora za vašu marketinšku strategiju

Nisu svi kreatori isti. Evo objašnjenja različitih vrsta kreatora i kada ih robna marka može izabrati za partnerstvo:



Kreatori sadržaja

Kreatori sadržaja proizvode zabavne, obrazovne ili zadivljujuće sadržaje za digitalnu distribuciju. Ovaj sadržaj može uključivati, ali nije ograničen na:

  • Audio sadržaj (podcasti i audio knjige)
  • Pisani radovi (članci na blogu, tekst na društvenim mrežama i tekst oglasa)
  • Slike (memeovi, fotografije ili grafike)
  • Videozapisi (YouTube video zapisi, prijenosi uživo i kratki formati kao što su TikToks i Reels)

Ono što je posebno u vezi s kreatorima je to što su prisutni na internetu koji privlači ljude k sebi. Gledatelji kreatora sadržaja nisu samo njihovi sljedbenici - oni su obožavatelji i vjerni podržavatelji koji se dive jedinstvenom glasu kreatora. Njihovi sljedbenici vjeruju i poštuju njihovo mišljenje jer su s njima s vremenom stvorili duboku vezu.

Kako bi se povezali s određenom publikom na autentičan način, brendovi moraju surađivati ​​s kreatorom sadržaja koji ima odnos s tom ciljnom publikom.

Kreatori sadržaja na društvenim mrežama

A kreator sadržaja na društvenim mrežama izrađuje i dijeli obrazovne ili zabavne sadržaje za publiku na platformama društvenih medija. Slično uobičajenim kreatorima sadržaja, oni mogu pisati blogove, stvarati meme-ove itd. Međutim, razlika između to dvoje je u tome što kreatori sadržaja društvenih medija daju prednost razumijevanju i izgradnji publike na društvenim medijima.

Ova podkategorija kreatora sadržaja obično je prisutna na svim mrežama društvenih medija. Naše istraživanje izvješća kreatora otkrilo je da više od polovice kreatora sadržaja predviđa korištenje TikTok-a, Instagrama i Facebook suradnje kreatora u sljedećih tri do šest mjeseci. Ako vaš brend želi surađivati ​​na nekoliko mreža odjednom, kreatori sadržaja na društvenim mrežama odlična su opcija. Možete zatražiti da se sponzorirani postovi dijele na svim vašim zainteresiranim mrežama, povećavajući svoj doseg, ali uz manji napor za sve.

Influenceri

Možda ste čuli izreku: 'Svi kvadrati su pravokutnici, ali nisu svi pravokutnici kvadrati.' Pa, neki influenceri mogu biti kreatori sadržaja, ali nisu svi kreatori sadržaja influenceri. Možda ste čuli da se digitalni kreator i influencer koriste naizmjenično, ali oni nisu jedno isto.

Pa što je razlika između digitalnog kreatora i influencera ?

što znači 1023

Kreator sadržaja zarađuje za život stvarajući sadržaj, distribuirajući fotografije, videozapise, blog članke itd. Dok influenceri inspiriraju sljedbenike da nešto kupe ili učine. Influencer može imati i drugu profesiju.

Na primjer, trener koji dijeli svoje omiljene potrepštine za slobodno vrijeme i prehrambene marke mogao bi biti utjecajan. Influenceri jednostavno dijele svoje živote i promoviraju robne marke i usluge koje koriste. Ako želite lansirati i promovirati novi proizvod ili uslugu, utjecajni marketing izvrsna je opcija jer je vjerojatnije da će ljudi vjerovati njihovom mišljenju.

Kreatori sadržaja prema platformi

Uz poznavanje različitih vrsta kreatora, važno je prepoznati što kreatori mogu ponuditi po platformi. Facebook, Instagram, TikTok, YouTube i Twitter neke su od najpopularnijih društvenih mreža za marketinške stručnjake koji rade s kreatorima.

O vrhunskim formatima sadržaja marketinški stručnjaci planiraju surađivati ​​s kreatorima

Evo kratkog pregleda marketinga kreatora prema platformi:

Facebook i Instagram kreatorski marketing

Neki 71% korisnika Facebooka i Instagrama su poduzeli radnju kupnje nakon što su vidjeli sadržaj koji je objavio kreator.

Facebook i Instagram nude reklame s brendiranim sadržajem, što ga čini odličnom opcijom za robne marke e-trgovine, maloprodaje i potrošačke robe (CPG). U usporedbi s oglasima kreatora bez oznake plaćenog partnerstva, oglasi s brendiranim sadržajem na Instagramu vide povećanje od 82% u vjerojatnosti dobitka ishoda kupnje . Brojke govore same za sebe—kreatorski marketing može pomoći obratiti potrošače i potaknuti ih na kupnju.

YouTube marketing za kreatore

YouTube je OG dom kreatora sadržaja, tako da je naravno sjajan. Video platforma je poznata po svojim edukativnim i zabavnim sadržajima, pa joj se može pridružiti gotovo svaki brend.

Pinterest kreatorski marketing

Iako nije tako popularan kao drugi kanali, Pinterest marketing kreatora također može biti učinkovit. Sadržaj na Pinterestu nikada ne istječe, tako da ćete dugoročno moći dosegnuti novu publiku. Kreatori mogu surađivati ​​s brendovima putem plaćene partnerske oznake koje se mogu kupovati i pridružene veze.

Pinterest se bavi estetikom i DIY projektima, što ga čini izvrsnim putem za industriju ljepote, mode i dizajna interijera.

Marketing kreatora TikToka

Postoji razlog zašto #TikTokMadeMeBuyIt ostaje trendovski hashtag. TikTok je u osnovi moderan marketing od usta do usta. TikTok je izvijestio da 67% korisnika kaže da ih je aplikacija potaknula da donesu odluku o kupnji, čak i ako nisu htjeli ništa kupiti. A s više od 1 milijarde mjesečnih korisnika, gotovo svaki brend može iskoristiti prednosti.

numerologija broj 23

Kako razlikovati svoju kreatorsku strategiju od ostalih

Od stvaranja angažmana do dosezanja publike i povećanja prihoda, postoji niz načina koje možete koristiti kreatori digitalnog sadržaja kako biste pojačali strategiju svoje marke. Da biste postigli utjecajne poslovne rezultate, morate ostati kreativni i relevantni kada razmišljate o suradnji kreatora.

Evo pet načina da se vaša strategija kreatora istakne:

1. Iskoristite kreatore da ojačate svoju zajednicu brendova

Prema našem izvješću Creator Economy Report, “Uspješni kreatori ne izbacuju samo sadržaj, oni inspiriraju zajednice. Oni okupljaju ljude oko zajedničkih interesa, hobija i identiteta.”

Koristite kreatore za jačanje vašu zajednicu brendova . Zajednica vašeg brenda sastoji se od ljudi koji prate vaš društveni sadržaj i zagovaraju usluge i proizvode vašeg brenda. U biti, oni su obožavatelji pa uživaju vidjeti sve što vaš brend radi. Obratite pozornost na kreatore koji već napreduju u vašoj zajednici i utvrdite kako možete surađivati ​​s njima.

2. Pratite trendove

Kao trgovac morate biti u tijeku s trendovima u industriji. Prijavite se za biltene, slušajte podcaste, pratite vrhunske kreatore i publikacije u čijem je središtu marketinški sadržaj kreatora. Informacije koje dobijete mogle bi zapaliti iskru koja vam je potrebna za vaše sljedeće partnerstvo.

3. Razmislite o angažiranju voditelja odnosa s kreatorima

A menadžer odnosa sa stvaraocima je uloga u nastajanju, ali bi mogla značajno pomoći vašem brendu. Njihov je jedini fokus pronalaženje i osiguravanje kreatora. Oni također njeguju odnose i mogu upravljati proračunom programa kreatora, ako želite ići tim putem. Menadžeri za odnose s kreatorima znaju puls kreativne ekonomije i mogu prepoznati jedinstvene prilike.

4. Osnažite različite kreatore

Suradnja s različitim kreatorima postala je važnija nego ikad jer sve više potrošača želi širu zastupljenost i želju kupovati od marki koje su u skladu s njihovim vrijednostima.

Na primjer, partnerstva s Latinx kreatorima Kao Vanessa Sirias ilustrirajte vrijednost koju različiti kreatori donose na stol. Njezina suradnja s Cheetosom za #DejaTuHuellaFond rezultiralo s više od 125 milijuna pregleda na TikToku.

Različiti kreatori ne samo da obuhvaćaju kreativnost, autentičnost i kulturnu kompetenciju, već mogu pomoći publici da se poveže s vašim brendom na društvenim mrežama. Međutim, imajte na umu da samo jednom ili dva puta godišnje gledanje kreatora iz marginaliziranih zajednica djeluje neistinito.

Osim toga, ograničavate svoj doseg, posebno kada je u pitanju povezivanje s postojećom i novom publikom. Dodavanje zastave duginih boja na vašu profilnu stranicu tijekom Mjeseca ponosa ili jedne objave u Mjesecu crnačke povijesti neće pomoći. Sastavite popis različitih kreatora s kojima biste željeli surađivati ​​i uspostavite odnos s njima kako biste bili spremni kada dođe vrijeme za pokretanje kampanje.

5. Ne brojite manje kreatore

Oslanjanje na manje kreatore još je jedan sjajan način uključite kreatore u svoju strategiju sadržaja . Mikrokreatori možda imaju malu publiku, ali su jednako vrijedni, ako ne i vrjedniji za robne marke, ovisno o niši i industriji.

11:44 što znači

Manji kreatori obično cijene stvaranje, pa možete očekivati ​​sadržaj visoke kvalitete. Osim toga, stekli su vjerne sljedbenike koji vjeruju njihovom mišljenju i vjerojatno će na njih utjecati da koriste vašu marku.

Kreatorski marketing jednostavno ima smisla

Slično ranim danima YouTube gurua i Vinera koji izazivaju smijeh, nova kreativna ekonomija tek je na početku i nastavit će se razvijati.

Ako želite naučiti još više načina za održavanje kreativnosti dok gradite svoju marketinšku strategiju za kreatore, pročitajte naše Izvješće o gospodarstvu autora .

Često postavljana pitanja o marketingu za kreatore: Izgradnja pouzdane strategije

Podijelite Sa Svojim Prijateljima: