Što funkcionira – a što ne – brzo se mijenja u marketingu. Kako potrošači postaju sve pametniji i mijenjaju svoje prioritete, isprobane i istinite metode za dosezanje i interakciju s potrošačima možda neće funkcionirati kao prije. Kako bi ostali ispred, trgovci mogu potražiti inspiraciju u naizgled nevjerojatnim izvorima. Unesite Megan Thee Stallion.



Rap umjetnik iz Houstona nedavno je lansirao I loše kučke imaju loše dane , središte resursa za mentalno zdravlje. Na prvi pogled ova se kampanja ne čini relevantnom marketinškim stručnjacima za robne marke – osim ako nisu upravitelji društvenih medija imati posebno loš dan . Megan Thee Stallion je glazbenik, a ne brend. U svijetu nakon CD-a, njezin glavni cilj nije prodati proizvod ili uslugu. Ne čini se izravno primjenjivim na većinu marketinških timova.



Unatoč očitim razlikama u poslovnim modelima, središte resursa za mentalno zdravlje Megan Thee Stallion majstorski je tečaj za izgradnju brenda. Većina (71%) potrošača smatraju da je važno da brendovi govore o osjetljivim temama. Čak i više (88%) potrošača kaže da je autentičnost važna kada odlučuju koje robne marke podržati. I više od polovice (56%) potrošača želi znati pozadinsku priču i 'zašto' iza brenda. Megan Thee Stallion svojim je središtem resursa za mentalno zdravlje pogodila sva tri mjesta za kupce.

Na jednoj je web stranici Megan Thee Stallion dokazala da razumije svoju publiku, da želi govoriti o pitanjima koja su im važna i da je osobno povezana s temom.

Tko je uopće Megan Thee Stallion?

Megan Thee Stallion – također poznata kao HTown Hottie ili Tina Snow – započela je na društvenim mrežama. Pridobila je publiku svojim Instagram freestyle videima i objavila svoj prvi singl na internetu 2016. Od tada nije promašila. Svih šest njezinih albuma dospjelo je na Billboard 200 . “Savage”, singl s njenog debitantskog albuma “Good News” inspirirao je viralni plesni trend s preko 15 milijuna videa pomoću zvuka. Ona je uhvatila Grammy za najboljeg novog izvođača u 2021. Čak i ako niste upoznati s njezinom glazbom, svakako ste upoznati s njezinim utjecajem. Ona je ta koja je stvorila izraz 'vruće djevojačko ljeto'.

Vremenska crta karijere Megan Thee Stallion

Njezina primarna karijera možda je glazba, ali tu nije stala. Ona neprestano koristi svoju platformu kao katalizator promjena. 2020. prvi je put nastupila na SNL-u i prekinula vlastitu pjesmu s protestom o rješavanju slučaja Breonne Taylor. Na to je nadovezala a Op-ed New York Timesa o važnosti zaštite crnih žena.

Ona pokazuje vrijednost svoje robne marke time što jasno i često govori o problemima koji pogađaju nju i njezinu publiku koju čine uglavnom crne žene. Njezina dosljednost i ranjivost postavili su je kao savršenog predstavnika za njezinu najnoviju kampanju, središte resursa za mentalno zdravlje.



Dakle, imali ste loš dan

Središte resursa za mentalno zdravlje Megan Thee Stallion varljivo je jednostavno mjesto. Otvara se jedna stranica s uputama za listanje i fotografijom omota albuma za “Traumazine”. Ima poveznice na svoje profile platforme za streaming i embed videa za najrelevantniju pjesmu, “Anxiety”. Slijedi poveznice na platforme za mentalno zdravlje i krizne linije. Stranica završava s dva CTA-a – jednim za pronalaženje terapeuta i drugim za prijavu na tekstualna ažuriranja.

Osim primarnog cilja povezivanja svoje publike s resursima za mentalno zdravlje, web-mjesto također odlično pokazuje da to nije jednokratan pokušaj. Povezuje ovu kampanju s njezinim sveobuhvatnim brendom.

Kontinuirana podrška

Konačni CTA koji treba dobiti SMS ažuriranja o inicijativi je standardni pristup. Ali poruka o upisu je mjesto gdje strategija stvarno blista. Umjesto da dolazi sa standardnog peteroznamenkastog marketinškog broja, tekst dolazi od same Megan Thee Stallion, zajedno s kontakt karticom i fotografijom. Poruke nisu prilagođene korisniku, ali se čini osobno. Sama poruka obavještava korisnika da će ubuduće dobivati ​​ažuriranja – i što je još važnije, osjeća se kao da je tu da vam pruži podršku na individualnoj razini.



Megan Thee Stallion Tekst za upis

Uvođenje u brend

Postojeći brend Megan Thee Stallion već se temelji na zalaganju za svoju publiku. Ova kampanja jednostavno je produžetak te vrijednosti. Ali na cijeloj stranici neprestano podsjeća da je to njezin trud i da je to nešto oko čega je strastvena. Ona ugrađuje video u relevantnu pjesmu, prošara stranicu tekstovima te pjesme i povezuje svoje profile platforme za strujanje.

Ovo bi se lako moglo činiti kao marketinška igra – i to definitivno jest – ali zbog odnosa koji je izgradila sa svojim obožavateljima i njezine povijesti zagovaranja, čini se da su to prirodni dodaci i dodane vrijednosti web mjestu.

Loš dan može se pretvoriti u dobar marketing

Prijem za ovu inicijativu bio je izuzetno pozitivan. Zaronili smo u Sproutov alat za slušanje društvenih mreža kako bismo vidjeli što publika govori o središtu. Od 11. listopada 2022. – manje od dva tjedna nakon lansiranja – bilo je 139 600 Tweetova o Megan Thee Stallion i mentalnom zdravlju plus preko 583 000 angažmana s tim Tweetovima. Ti su tweetovi došli od preko 97 000 jedinstvenih autora, tako da puno ljudi priča o tome. Ono što najviše začuđuje je 96% pozitivnog raspoloženja oko teme.

555 što znači ljubav

Što ovaj primjer aktivizma marke znači za marketinške stručnjake?

Kao što smo već rekli, Megan Thee Stallion nije brend u tipičnom smislu. Ali svaki brend može učiti iz primjera snažnog aktivizma brenda koje ona prikazuje svojom strategijom.

Neka ima smisla

Ova je kampanja bila uspješna zbog povijesti aktivizma Megan Thee Stallion i njezinog izravnog djelovanja. Uparivši svoju pjesmu 'Anxiety' s korisnim resursima za ublažavanje tjeskobe, dokazala je da neće samo pričati o tome. Ona će pomoći da se to popravi.

Ako vaš brend provodi aktivizam, mora biti holistički . Problem kojim se bavite trebao bi biti povezan s pričom i vrijednostima vašeg brenda na opipljiv i prepoznatljiv način. Nije dovoljno objaviti nekoliko puta. Vaš aktivizam trebao bi biti srž onoga što ste kao brend i morate biti spremni poduzeti akciju.

Pozabavite se problemima zajednice

Primarna publika Megan Thee Stallion su crne žene. Pristup mentalnom zdravlju i stigma oko traženja pomoći ozbiljne su prepreke za tu zajednicu. Priznajući vlastite probleme i pružajući informacije o tome kako ih riješiti, dokazala je da poznaje potrebe svoje publike i da joj je stalo do njih.

Kao brend, vjerojatno imate kupci ljudi . Ali obuhvaćaju li te osobe i tjeskobe i brige vašeg idealnog kupca izvan vašeg proizvoda? Ako vaša marka prodaje opremu za kampiranje, vaša bi publika mogla biti zabrinuta zbog klimatskih promjena. Ako je vaša linija proizvoda izrađena od odgovorno nabavljenih komponenti, vaša je publika vjerojatno zabrinuta za održivost ili radnička prava. Cilj koji poduzmete ne bi se trebao odnositi samo na vaš brend, već i na potrebe vaše publike.

Usredotočite se na stručnjake

Kad je Megan Thee Stallion krenula rješavati nedostatke u mentalnom zdravlju, mogla je stvoriti vlastitu zakladu. Ona ima publiku, platformu i resurse da to ostvari. Ali nije. Prepoznala je da postoje ljudi i organizacije koji godinama rade ovaj posao i bolje razumiju problematiku od nje, te je na njih usmjerila pozornost. Čak je i prilikom lansiranja retvitala početnu objavu Therapy for Black Girls kako bi privukla svoje sljedbenike na njih.

Postoji vrijeme da svoju marku stavite na prvo mjesto i postoji vrijeme da se oslonite na stručnjake. Prepoznavanje te razlike može imati veliki utjecaj na učinkovitost vaših kampanja. Bilo da to znači partnerstvo s neprofitnom organizacijom na društvenom pitanju ili rad s kreatorom koji intimno razumije svoju publiku, priklanjajući se stručnjacima, može promicati autentičnost i dati osjećaj samosvijesti.

Kampanje koje povezuju

Megan Thee Stallion dokazao je da autentičnost, ranjivost i cjelovita priča o brendu mogu pojačati vašu kampanju. Kad tome dodate pomoć stručnjaka, bit ćete nezaustavljivi.

Želite li ga isprobati? Saznajte više o tome kako partnerstvo s nišnim kreatorima može vam pomoći da dođete do nove publike s neviđenom povezanošću.

Podijelite Sa Svojim Prijateljima: