Saznajte Svoj Broj Anđela
Post Performance Report: Brandovi pretvaraju IRL događaje u online angažman
Vrijeme je za još jedno izdanje Post Performance Reporta (PPR), serije u kojoj prikazujemo postove na društvenim mrežama i kampanje koje nas inspiriraju te istražujemo što ih čini tako genijalnim. Otkrivamo kako vaša robna marka može upotrijebiti ove primjere za poticanje vlastitih ideja za zaustavljanje pomicanja—a pritom maksimizirati svoj proračun i učiniti više s manje.
Kako se vrijeme zagrijava na sjevernoj hemisferi, tako se povećavaju i događaji uživo. Od festivala do prikupljanja sredstava, sponzorstava do sportskih događaja, robne marke pretvaraju IRL trenutke u prilike za smislen angažman zajednice na društvenim mrežama. Uzimajući njihove sljedbenike iza scene od nekih od najvećih događaja godine, društveni timovi osvajaju publiku i stvaraju društvena iskustva koja se prevode u povećanu svijest i ljubav prema brendu.
Uronimo u našu liniju robnih marki koje hvataju čari osobnih iskustava na mreži i sadržaje za van koje možete upotrijebiti da proširite kulturni cache vaših događaja.
Rhode-chella: Dureći se za fotografije
Tijekom godine kada su mnogi brendovi odustali od aktivacije influencera na Coachelli, Rhode je slijedio njihov primjer i kladio se na sadržaj koji stvaraju korisnici (UGC) umjesto toga. Uđite: poznati TikTok štand Rhode koji je marketingu festivala dao ' čista djevojka ” uvijanje.
vidjevši 666 puno
Dijelom kabina za fotografije, dijelom dispenzer sjajila za usne, posjetitelji Coachelle željeli su uhvatiti sadržaj unutar elegantne, šik strukture. Aktivacija je pomogla pojačati buku oko njihove linije proizvoda za usne i usna torbica za telefon .
Prema Podaci Sprout Social Listening od 8. travnja do 20. travnja 2024. spominjanje štanda Rhode i Coachelle potaknulo je gotovo 2,5 milijuna impresija tijekom festivala na X (bivši Twitter). Brend i njegov štand pohvalili su se impresivnom stopom pozitivnog raspoloženja od 95%.
Video zapisi o štandu dobili su milijune pregleda na TikToku i tisuće lajkova na Instagramu. Rhode je promijenio namjenu separea za svoj pop-up u LA-u u tjednima nakon Coachelle - nešto što su fanovi molili na društvenim mrežama.
Igra: Jedna objava koju su generirali korisnici je kap koja je prelila čašu. Ali kada stotine (ili čak tisuće) ljudi objave o brendu, to preplavi feedove i dođe do virusne pandemonije. Ključ kako bi UGC bio učinkovit u velikoj mjeri je razumijevanje trendove u ponašanju vaše publike . Rhode tim zna da su snimanje selfija i nanošenje (zatim ponovno nanošenje) sjajila za usne prirodni postupci za njihove kupce. Kombinacija oba na neočekivan način bio je spoj napravljen na nebu UGC-a.
Nakon što uzbuđenje poraste, možete produžiti život svojih marketinških napora i povećati svijest o marki ponovnim korištenjem prepoznatljivih aktivacija. Predviđamo da će štand Rhode biti dugotrajan za kozmetički brend.
Nacrt raketne hipoteke: od ovoga se sastoje Dream(mates).
Rocket Mortgage je bio službeni sponzor NFL drafta 2024. U čast događaja, brend je pokrenuo “Dreammate” pokret—slavljenje uloge mentora, osoba od povjerenja i motivatora u pomaganju ljudima da ostvare svoje snove, od posjedovanja kuće do igranja u NFL-u. Kampanja je također bila od koristi Habitatu za čovječanstvo, neprofitnoj organizaciji koja pomaže pretvoriti san o vlasništvu nad kućom u stvarnost za one koji si to ne mogu priuštiti.
Rocket Mortgage je na društvenim mrežama dijelio sadržaj sa slavnim Dreammate timovima povezanim s NFL-om, uključujući novi regruti , sportskih emitera i trenutni igrači . Ovi su postovi odražavali emocionalnu, radosnu auru događaja. Rocket Mortgage također je podijelio UGC koji su stvorili oni koji su osobno prisustvovali.
Sponzorstvo Rocket Mortgagea se isplatilo i pokazalo se učinkovitom strategijom za povećanje vidljivosti robne marke. Prema podacima Sprout Social Listening od 26. travnja do 28. travnja 2024., robna marka i događaj zajedno su spomenuti više od 250.000 puta na X-u, a te su objave dobile 1,7 milijuna angažmana.
Igra: Sponzorstva događaja mogu ponuditi opsežan doseg, ali ipak bi se trebala uskladiti s vašim vrijednosti marke . Rocket Mortgage vješto je stvorio poveznicu s NFL draftom pojačavajući njihovu zajedničku misiju: ostvariti snove. Povezivanje s njihovim neprofitnim partnerom podiglo je afinitet na višu razinu. Iako se tri brenda možda ne čine očito povezanima, Rocket Mortgage spojio je njihove priče na sentimentalan način koji je oduševio publiku.
Partnerstva brenda sa sportašima i influencerima humanizirala su kampanju na društvenim mrežama i stvorila zamah prije, tijekom i nakon drafta.
TikTok na satu “Gardens of Time”.
Prvog ponedjeljka u svibnju TikTok je sponzorirao najveću modnu večer, The Met Gala. Kako su objasnili u priopćenje za javnost objavljujući sponzorstvo, društvena mreža vidi umjetnost, modu i obrazovanje kao sastavne dijelove svoje DNK.
U danima koji su prethodili i nakon legendarne večeri, TikTok je napravio portal Meta Gala na svojoj aplikaciji. Na portalu korisnici mogu glasati za svoje omiljene izglede iz prošlih godina i najbolje odjevene u 2024., isprobati službeni kreatorski efekt #MetGala i istražiti relevantan sadržaj.
Mnoge novinske kuće izvještavaju da je TikTok legitimirao svoje utjecaj na modu tijekom 2020-ih sponzorirajući Met Gala, dokazujući vitalnu ulogu platforme u oblikovanju kulturnog zeitgeista.
broj 17 značenje
Igra: Met Gala je prestižni događaj koji vodi Anna Wintour, glavna urednica časopisa Vogue. Teško je zamisliti međunarodno slavljeniji, simboličniji trenutak u modnoj industriji. Kao zvijezda u usponu, TikTokovo sponzorstvo čini se kao namjerna igra za kulturnu dugovječnost i način da se iskoristi brbljanje koje se već odvija na njihovoj platformi.
Usklađivanje vašeg brenda s pravim događajima može dovesti do pozitivnih dobitaka u vašem ugled marke . A stvaranje PR-a na društvenim mrežama može okrenuti sud javnog mnijenja u vašu korist.
Masters vodi Topgolf
Znate li kakav je osjećaj kada gledate profesionalne sportaše na televiziji (ili čak sa strane) i osjećate snažan poriv da uzmete lopticu, reket ili - u ovom slučaju - palicu za golf? Tu Topgolf ulazi u razgovor.
Iako je predanost cijeloj rundi zastrašujuća (posebno nakon cjelodnevnog gledanja turnira kao što je Masters), njihanje na gamificiranom vježbalištu daje energiju. Kao Wall Street Journal izvijestio je da je svaki štand na Topgolfu u Augusti u Georgiji bio pun u petak na Masters turniru.
1001 broj anđela što znači
Iz njihove društvene prisutnosti jasno je da Topgolf razumije ovaj fenomen. Oni sebe vide kao mjesto na koje se gosti obraćaju kada žele počešati svoj golf svrbež na način s niskim ulozima. Topgolf je čak poslao kamion sa sladoledom koji je posluživao sendviče sa sladoledom od breskve (glavni dio turnira Masters) po gradu tijekom vikenda turnira Masters i promovirao kamion na društvenim mrežama.
Posao u Topgolfu cvjeta: tvrtka je prijavila godišnji prihod od 1,7 milijardi dolara u 2023. Njihov poslovni model služi potrebama njihovih kupaca i znaju kako ostati u fokusu na društvenim mrežama tijekom vrlo vidljivih golf događaja.
Igra: Biti dio velikih događaja - na društvenim mrežama ili osobno - ne zahtijeva sponzorstvo koje probija proračun. Možete pronaći način da se uključite u akciju, čak i ako je vaš brend samo u blizini događaja. Kao što je pokazao Topgolf, kulturološka relevantnost može proizaći iz razumijevanja ponašanja publike i predviđanja što im treba prije nego što to i izgovore.
U središtu pozornosti događaja: momčad Kentucky Derbyja dobiva svoje ruže
Konji marljivo rade, kao i društveni tim Kentucky Derbyja. Uoči ovogodišnjeg događaja krenulo se s utrkama. Tim je objavio videozapise koji predstavljaju ovogodišnje konjske natjecatelje, objašnjavajući povijest događaja i slaveći modne trenutke iz prošlosti—sve na način koji se činio društvenim.
Na dan utrke, tim je izbacio sadržaj s događaja na više kanala. 4. svibnja 2024. objavili su više od 50 postova na TikToku koji su prikupili 51 milijun pregleda, uključujući intervjue s crvenog tepiha, ažuriranja iz okućnice i ključni trenutak kada Kroz cilj je prošao Mystik Dan .
Iako je Kentucky Derby već jedan od najpoznatijih dana u sportu, sadržaj iza kulisa i čizme na terenu pobudio je opipljivo uzbuđenje koje je ovogodišnju 150. utrku učinilo uzbudljivijom (i društvenom timu priskrbilo mnogo zaslužene pohvale).
Igra: Čak i ako vaša robna marka ugošćuje tradicionalni ili dobro uhodani događaj, odabir strategije promocije koja je na prvom mjestu u društvu i dalje vam ide u prilog. Samo osigurajte da je vaš pristup optimiziran za specifične formate platforme i da je usmjeren na zajednicu. Uzmite stranicu iz priručnika Kentucky Derbyja i povucite zavjesu na ikonične dijelove vašeg događaja.
Prevedite događaje uživo u digitalnu zajednicu
Time je završena ovomjesečna rata PPR-a. Pratite nas za izdanje sljedećeg mjeseca u kojem ćemo upravo sada istaknuti neke od naših omiljenih suradnja s brendovima. Do sljedećeg puta imajte na umu sljedeće:
broj 9 značenje
-
- Neka se vaši pratitelji osjećaju kao da su stvarno tu dok snimaju sadržaj na događajima. Zavedite ih iza kulisa i ponudite im izbliza i osobno gledište.
- Duboko razumite svoju bazu kupaca. Predviđanje što će ih zainteresirati ili uzbuditi u vezi s vašim događajima i aktivacijama robnih marki zahtijeva praćenje trendova i razgovora koji ih trenutno privlače.
- Rano odredite kako se društvena prisutnost vašeg brenda uklapa u cjelokupno iskustvo događaja - bilo da ste sponzor/domaćin događaja ili ste samo povezani putem posrednika.
Za ponijeti izvješće o izvedbi
Tražite više o tome kako prigrliti svoju zajednicu na društvenim mrežama? Pročitajte više o tome kako izraditi a društvena strategija zajednice, i kako može udahnuti novi život vašem identitetu marke.
A ako vidite objavu na društvenim mrežama ili kampanju koja zaslužuje da bude istaknuta, označite nas @sproutsocial i upotrijebite #PostPerformanceReport da vaša ideja bude uključena u budući članak.
Podijelite Sa Svojim Prijateljima:
