Saznajte Svoj Broj Anđela
Post Performance Report: Brendovi s namjerom stvaraju sadržaj generiran umjetnom inteligencijom
Vrijeme je za još jedno izdanje Post Performance Reporta (PPR), serije u kojoj prikazujemo postove na društvenim mrežama i kampanje koje nas inspiriraju te istražujemo što ih čini tako genijalnim. Otkrivamo kako vaša robna marka može upotrijebiti ove primjere za poticanje vlastitih ideja za zaustavljanje pomicanja—a pritom maksimizirati svoj proračun i učiniti više s manje.
Ovaj mjesec fascinirani smo markama koje koriste AI kako bi poboljšali svoju društvenu prisutnost. Iskreno, korisnici društvenih medija još uvijek su u velikoj mjeri podijeljeni u tome što misle o brendovima koji se bave stvaranjem AI sadržaja. Prema anketi Sprout Pulse Survey iz prvog kvartala 2024., 38% potrošača bilo bi više zainteresirano za robnu marku koja na društvenim mrežama objavljuje sadržaj generiran umjetnom inteligencijom, dok drugih 39% kaže da bi manje vjerojatno da će se angažirati. Više od jedne trećine (36%) kaže da ne bi mogli ni uočiti objavu koju je izradila umjetna inteligencija.
Unatoč polarizirajućoj prirodi sadržaja umjetne inteligencije, neki brendovi pronalaze način za presjecanje negativnog brbljanja i korištenje umjetne inteligencije u svoju korist. Od ubrzavanja stvaranja sadržaja do sklonosti hirovitosti do upečatljivosti svojih postova ljudskije . Uronimo u našu liniju robnih marki koje postižu pravu ravnotežu između ljudske i strojno proizvedene, i proizvoda za van koje možete koristiti da slijedite njihov primjer.
ESPN: Alternativni dres-stih
ESPN, plodna tvrtka za sportske vijesti, koristi AI za izbacivanje sadržaja koji zamišlja sportaše u alternativnim dresovima. Bilo da se radi o hvatanju što je moglo biti ako je sportaš igrao za drugu momčad ili podijeliti prvi pogled na a igrač koji je razmijenjen .
ESPN može postići ovaj učinak korištenjem Photoshop AI alata, kao što ilustrira ovaj video kreatora @tysonbennett_.
Objave iz alternativnog dresa skupljaju tisuće komentara i stotine tisuća lajkova. Mnogi su komentari obožavatelja koji izražavaju svoja žestoka mišljenja o skicama, zamjenama i odlukama o karijeri—što dokazuje zašto je ovaj sadržaj generator angažmana za ESPN.
Bez umjetne inteligencije, društveni ili kreativni timovi ESPN-a morali bi provoditi sate zamorno uređujući fotografije, ometajući njihovu mogućnost da brzo objavljuju udarne vijesti o najnovijim zamjenama i potpisivanju ugovora. Ali Photoshop omogućuje izradu ovih slika u samo nekoliko minuta, pokrećući beskrajnu ponudu brzo generiranog sadržaja za zamjenu dresova.
ESPN-ovi postovi za početak razgovora pomažu im da dospiju na početne stranice korisnika i povećaju njihov angažman. Na primjer, ovaj post s Caitlin Clark generirao je preko 318.000 lajkova i gotovo 2.000 komentara u manje od 24 sata.
Igra: Korištenje umjetne inteligencije za generiranje predložaka slika olakšava stvaranje sadržaja, štedi vrijeme vašem timu i pomaže vašem brendu da ostane na umu.
Isprljaj se: prava influencerica protiv svog AI bota
Prema istraživanju koje je Sprout proveo u veljači 2024. na 2000 potrošača, 37% potrošača kaže da je vjerojatnije da će biti zainteresirani za robne marke koje koriste AI influenceri , a to raste na 46% među generacijom Z.
Ali što je zapravo AI influencer? U nekim slučajevima, to je robna marka koja koristi 'osobu' koju je u potpunosti generirala umjetna inteligencija kao avatar računa. Mnoge od ovih 'influencerica' su žene koje privlače pažnju. Neki su toliko realistični da korisnici šalju svoje DM poruke pitaj ih o spojevima . Ali ova formula (prekrasan bot + proizvod = svijest o robnoj marki) počinje postati trop na internetu.
Ostali AI influenceri su slike i videozapisi kreatora koje je generirala umjetna inteligencija i koji prodaju svoje sličnosti robnim markama za korištenje u sadržaju o svojim proizvodima. Kao kad je brend za osobnu higijenu Get Dirty naručio video:
Post je postao viralan, a odjeljak za komentare bio je ispunjen podjednakim dijelom uzbuđenja, skepticizma i zabrinutosti. Brend je odgovorio angažirajući Ariel, ljudsku influencericu čiju su sliku koristili, da glumi u seriji sa sadržajem uz nju—ili, nju AI sebe to je.
Get Dirty dokazao je da ljudi i AI influenceri mogu živjeti zajedno u harmoniji i to se isplatilo njihovom brendu. Izvorni viralni post privukao je 250 000 pregleda na X (bivši Twitter), a njihovo kasnije partnerstvo s Ariel dovelo je do toga da su priču prenijele velike novinske kuće poput Poslovica , što je rezultiralo velikom pažnjom za relativno nepoznatu marku.
1414 značenje broja anđela
Igra: Odbacivanje ljudskih utjecaja isključivo radi AI influencera imat će negativan učinak. Ali radeći s ljudskim kreatorima i utjecajnim osobama na sadržaju generiranom umjetnom inteligencijom, mogli biste zaintrigirati publiku i potaknuti angažman, umjesto da ih pošaljete u distopijsku zečju rupu.
Meta: vještačka inteligencija
Meta se kladi na budućnost pokretanu umjetnom inteligencijom. Brend je upravo objavio svoje sljedeća generacija AI infrastrukture , te je promovirao Meta AI, njihov laboratorij za umjetnu inteligenciju. Dok je većina razgovora oko umjetne inteligencije ozbiljna (s dobrim razlogom), Meta koristi opušten sadržaj da probije led.
Meta započinje AI razgovore na način koji se čini pristupačnim i poznatim na društvenim mrežama: sadržaj slatke mačke.
Kao ovaj pregled slika inspiriranih oblacima.
Komentari na objavu kreću se od 'Želim sjediti na kauču sa svojom mačkom koja jede kolačić u oblaku' do poziva na festival umjetne inteligencije za kreatore čiji je domaćin Meta.
Ostale značajke Meta AI sadržaja portreti kućnih ljubimaca i fotografiranja — relikt davnih dana društvenih medija — s modernim prizvukom.
Promicanje Meta AI pomoglo je brendu i njegovom laboratoriju za umjetnu inteligenciju da osiguraju 10 milijuna pojavljivanja na X-u, prema Sprout Podaci o slušanju od 12. ožujka do 11. travnja 2024. godine.
Igra: AI je složena tema koja često izaziva podjele. Ipak, on ostaje središnji dio kulturnog zeitgeista i samo će postajati relevantniji u budućnosti. Umjesto da ga se sramite, ugledajte se na Metu tako da se nagnete na njega na način koji vam se čini poznat i zabavan. Transparentnost (tj. označavanje sadržaja generiranog umjetnom inteligencijom kao takvog) pomoći će vam da zadržite povjerenje sada i u budućnosti.
Dove: U misiji protiv umjetne inteligencije
Prije 20 godina, brend za osobnu njegu Dove predstavio je svoju Real Beauty kampanja . Kako bi obilježili godišnjicu, brend udvostručuje svoju misiju #KeepBeautyReal zauzimajući stav protiv pristranosti u slikama generiranim umjetnom inteligencijom.
U njihovom najnovijem videu, generativni AI alat je pozvan da stvori sliku lijepe žene, i to nimalo iznenađujuće izbacuje stereotipno besprijekornu ženu. Ali tada se upitu dodaje 'u kampanji Dove Real Beauty'—što proširuje definiciju 'lijepe žene' kako bi uključila različite dobi, podrijetlo, rase i proživljena iskustva.
Na kraju videa, brend se obvezao da nikada neće koristiti umjetnu inteligenciju za stvaranje ili iskrivljavanje ljudi u svom sadržaju, ponavljajući da je stvarna ljepota bolja od bilo čega što računalo može stvoriti.
U samo nekoliko sati video je generirao tisuće lajkova, stotine komentara, a prenijele su ga novinske kuće poput DANAS i Fox Business. Ova je kampanja potaknula svijest o robnoj marki i doseg među novom generacijom, istovremeno utjelovljujući pravodobne strahove koje mnogi ljudi imaju o sadržaju umjetne inteligencije.
Igra: AI je moćan alat za Analiza podataka , briga o kupcima i optimizacija tijeka rada . Ali također može nenamjerno stvoriti nerealne standarde ljepote i očekivanja. Kada stvarate AI sadržaj, sjetite se etičkih implikacija onoga što radite i promišljeno koristite AI kada pričate priču svoje marke.
U središtu pozornosti AI: omot albuma Cowboy Carter
Beyoncein najnoviji album koji prkosi žanru, Cowboy Carter, lansiran je krajem ožujka. Buka oko albuma premašila je 12,2 milijarde pojavljivanja, 16 milijuna angažmana i 2 milijuna jedinstvenih razgovora, prema podacima o slušanosti Sprouta od 12. ožujka do 11. travnja 2024. Iako je prekretnica koja definira više kulturu nego aktivacija brenda, značajan pad ima iznenađujuću vezu AI od koje trgovci mogu učiti.
Fotograf iza albuma ikonična naslovnica koristio AI da nadahne sliku. Prema intervjuu s AfroTech , fotograf Blair Caldwell kaže da koristi AI alate za pripovijedanje kako bi stvorio ploče raspoloženja koje hvataju bit njegovih snimanja i pomažu u usavršavanju njegove umjetničke vizije. U intervjuu je također udvostručio važnost ljudskih fotografa—sugerirajući da bi umjetna inteligencija trebala biti više virtualni pomoćnik nego kreator.
Igra: AI može biti koristan sparing partner kada je u pitanju generiranje ideja za sadržaj i finalizacija vaše vizije. Može vam pomoći podići sjajne ideje na višu razinu i omogućiti vam više vremena da posvetite stvaranju samog djela.
Brend AI revolucija je ovdje: ljudi bi trebali biti na čelu
Time je završeno ovomjesečno izdanje PPR-a. Sljedeći mjesec istražujemo brendove koji koriste događaje na licu mjesta kako bi potaknuli svoj sadržaj. U međuvremenu, zapamtite ove zaključke kada eksperimentirate sa sadržajem generiranim umjetnom inteligencijom:
Za ponijeti izvješće o izvedbi
- AI ne bi trebao zamijeniti ljude. To bi trebalo učiniti vaše tijekove rada učinkovitijima i dati vam više vremena za rad na strateškim inicijativama.
- Rad uz utjecajne osobe i kreatore na sadržaju vašeg brenda generiranom umjetnom inteligencijom stvorit će zanimljiviji gotov proizvod.
- Pokazivanje vašim sljedbenicima kako AI radi ne uništava misterij. To zapravo može potaknuti njihove spletke i zadobiti njihovo povjerenje.
Tražite više o tome kako promišljeno utkati AI u svoju strategiju društvenog marketinga? Pročitajte naš vodič za razgovorni AI , te kako to može pozitivno utjecati na korisničko iskustvo.
A ako vidite objavu na društvenim mrežama ili kampanju koja zaslužuje da bude istaknuta, označite nas @sproutsocial i upotrijebite #PostPerformanceReport da vaša ideja bude uključena u budući članak.
Podijelite Sa Svojim Prijateljima:
