Stalna popularnost utjecajni marketing , zajedno s brzim napretkom AI i metaverse tehnologije, potiče rast nove superzvijezde društvenih medija: virtualnih influencera. Ove računalno generirane osobnosti funkcioniraju poput pravih ljudskih utjecaja. Oni objavljuju selfije i sadržaje iz svojih svakodnevnih života uz partnerstva brendova s ​​velikim tvrtkama. Jedina razlika je što ne postoje u fizičkom svijetu.



Jesu li virtualni influenceri trend koji ostaje na snazi ​​ili više od novosti za brendove koji se žele probiti kroz buku sve pretrpanijeg okruženja društvenih medija? U ovom ćemo članku definirati virtualne influencere i kako oni funkcioniraju, glavna razmatranja koja bi brendovi trebali imati prije nego što počnu raditi s jednim ili nekima od najistaknutijih virtualnih influencera na današnjoj sceni.



Što su virtualni influenceri?

Virtualni influenceri digitalne su osobnosti koje postoje prvenstveno na društvenim mrežama. Oni nisu stvarni ljudi već računalno generirani likovi stvoreni naprednom CGI tehnologijom, snimanjem pokreta i AI tehnologijom.

Postoje različite vrste virtualnih influencera, u rasponu od neljudskih likova do vrlo realističnih osoba sličnih ljudima. Često ih razvijaju i njima upravljaju kreativne agencije specijalizirane za AI, robotiku ili marketing. Međutim, neki su brendovi čak stvorili svoje vlastite virtualne influencere, poput Brazilski trgovac na malo Magalu's Lu . Ovi likovi specifični za marku funkcioniraju više kao glasnogovornici ili maskote, budući da rijetko imaju platformu ili sljedbenike izvan marke.

Kako funkcioniraju virtualni influenceri?

Virtualni influenceri djeluju poput običnih influencera na društvenim mrežama. Ovi mrežni avatari komuniciraju s korisnicima društvenih medija kao što su ljudski utjecaji, dijele sadržaj, podržavaju proizvode i stupaju u interakciju sa sljedbenicima. Oni nude jedinstven i inovativan način da se brendovi povežu sa svojom publikom. Ali postoji ključna razlika: interakcije koje imaju sa stvarnim proizvodima ili uslugama i angažman sa sljedbenicima potpuno su izmišljeni.


biblijsko značenje devet

Virtualna primjer influencer marketinga bilo bi nedavno partnerstvo virtualne influencerice Aitane sa sjedištem u Barceloni s frizerskim salonom Llongueras. Aitana je podijelila slike svoje nove frizure na svom Instagram feedu i čak je dokumentirala lažni odlazak u salon u svojim Instagram pričama.

  Partnerstvo brenda Instagram između virtualne influencerice Aitane i frizerskog salona Llongueras



Prednosti virtualnih influencera

Influencer marketing i AI dva su velika trenda koja brzo preuzimaju marketinšku industriju. U anketi Sprout Pulse u trećem tromjesečju 2023. koja je obuhvatila 307 stručnjaka za društveni marketing sa sjedištem u SAD-u, 81% njih reklo je da je utjecajni marketing bitan dio njihove cjelokupne strategije društvenih medija. I, naše Sprout Social Index otkrili da 81% trgovaca kaže da je umjetna inteligencija imala pozitivan utjecaj na njihov rad. Ali što se događa kada spojite to dvoje? Evo nekoliko najznačajnijih prednosti partnerstva s virtualnim influencerima.

Kontrola nad sadržajem

Brendovi koji žele prenijeti određenu poruku ili imaju specifičnu poantu za reći u partnerstvu s utjecajnim osobama imaju različitu razinu kontrole nad sadržajem s virtualnim influencerima. Imati veću kontrolu nad onim što influencer objavljuje može biti privlačno nekim brendovima s vrlo specifičnom porukom za dijeljenje.

Prilagodljivost

Virtualni influenceri nikad ne stare, mogu govoriti bilo koji jezik i mogu ‘otputovati’ na bilo koje mjesto. Ova razina prilagodljivosti i fleksibilnosti znači da brendovi potencijalno mogu koristiti jednog virtualnog utjecajnog čovjeka za kampanje u različitim regijama umjesto pronalaženje različitih influencera za razna tržišta.



Dosljednost

Za razliku od ljudskih utjecaja čiji se brendovi mogu razvijati kako stare ili ulaze u različite životne faze, virtualni influenceri imaju dosljedan izgled, osobnost i sadržaj. Ova stabilnost znači da robne marke ne moraju brinuti o neočekivanim promjenama i mogu se osloniti na virtualnog influencera koji će promovirati njihovu ponudu na predvidljiv način.

Kako virtualni influenceri utječu na brendove

Jesu li virtualni influenceri budućnost društvenih medija Marketing? Pa ovisi. A 2022 istraživanje potrošača otkrili da je gotovo polovica ljudi koji prate osobe na društvenim mrežama zainteresirana za praćenje virtualnog influencera. Međutim, mnoge robne marke i agencije oprezno traže partnerstva s virtualnim utjecajnim osobama jer nova tehnologija predstavlja određene rizike.

Evo nekih ključnih točaka o kojima brendovi trebaju razmišljati kako virtualni utjecajni subjekti postaju sve popularniji.

Sigurnost i ugled marke

Virtualni influenceri mogu se činiti kao sigurnija oklada od influencera u stvarnom životu, ali nisu potpuno imuni na kontroverze. Na primjer, influencerica Caryn Marjorie dospjela je na naslovnice za stvarajući AI verziju sebe koje su neki ljudi kritizirali zbog ponižavanja žena i omogućavanja antisocijalnog ponašanja.

Osim toga, AI ima problem s crnom kutijom. Ljudi ne razumiju u potpunosti kako ti sustavi funkcioniraju ili donose odluke, što predstavlja veliki izazov za oglašivače i agencije. Bez te jasnoće, brendovima je teško u potpunosti vjerovati tim virtualnim utjecajnim osobama. Dakle, dok umjetna inteligencija ima cool faktor, trgovci moraju biti oprezni pri zaranjanju glavom naprijed kako bi izbjegli buduće PR katastrofe.

Transparentnost i autentičnost

Većina ljudi već ima problema s razlikovanjem autentičnih slika od slika koje je generirala umjetna inteligencija. Nedavna studija pokazala je da su sudionici mogli učiniti samo to 61% vremena . Kako tehnologija napreduje i virtualni utjecajni ljudi sve više nalikuju ljudima, brendovima je imperativ da budu transparentni o tome kako koriste te alate.


14 značenje broja

The rekao je FTC virtualni influenceri trebali bi otkriti sponzorstva brendova baš kao i ljudski influenceri, a oglasna agencija Ogilvy zalaže se za jasnija pravila o Sadržaj generiran umjetnom inteligencijom . Ipak, propisi i smjernice za virtualne influencere još su u tijeku.

Osim toga, većina robnih marki radi s utjecajnim osobama kako bi iskoristili njihove autentične odnose s publikom. Iako još uvijek postoje stvarni ljudi iza virtualnog influencera, oni se ne mogu izravno povezati sa svojim sljedbenicima na isti način. Oni također ne mogu stupiti u interakciju s proizvodima ili dati iskrene recenzije kao što to mogu ljudski utjecajni ljudi, zbog čega njihova preporuka može biti manje istinita.

Osjećaj publike

Virtualni influenceri mogu utjecati na to kako ljudi misle o robnim markama – na bolje ili na gore. Iako su AI alati nedavno eksplodirali u popularnosti i deseci pogodnosti za trgovce , ljudske primjene tehnologije ponekad mogu proizvesti efekt “tuncanny valley”. gdje ih ljudi smatraju odbojnima.

Neki od najpopularnijih virtualnih influencera također imaju rasno dvosmislena obilježja, što marketinški stručnjaci tumače kao način na koji brendovi obratiti se široj publici . Međutim, ovaj bi pristup također mogao djelovati protiv robne marke, jer se može smatrati prečacem za dojam da su inkluzivniji nego što zapravo jesu – problem koji mnogi kozmetičke i modne marke kritizirane su zbog .

Najbolji virtualni influenceri koji prave valove na društvenim mrežama

Trend možda sada uzima maha, ali virtualni influenceri zapravo postoje već neko vrijeme, tiho revolucionizirajući svijet influencer marketinga i stvarajući goleme pratitelje na društvenim mrežama. Od modnih ikona do animiranih likova, evo najboljih virtualnih utjecajnih osoba koje možete pratiti.

Lil Miquela

Prema njezinoj biografiji na Instagramu, Miquela ( @lilmiquela na Instagramu) je '19-godišnji robot koji živi u LA-u.' Pionirka u virtualnom prostoru influencera s 2,6 milijuna Instagram pratitelja i 3,5 milijuna TikTok pratitelja, pokrenuta je 2016., a sada njome upravlja kreativna agencija Brud. Surađivala je s brendovima kao što su Prada, Pacsun i Calvin Klein, a čak je zaslužila i mjesto na popisu TIME magazina '25 najutjecajnijih ljudi na internetu'.

  Partnerstvo brenda Instagram između Lil Miquele i Pacsuna


što znači 7777

Ali

Ali ( @imma.gram na Instagramu) je virtualna djevojka u Tokiju s preko 390 000 pratitelja na Instagramu. Zamisao je tvrtke Aww Inc., poznata je po svojoj legendarnoj gumasto ružičastoj kosi i ubojitom osjećaju za stil. Također je znatiželjna i često dovodi u pitanje svoj identitet, koristeći hashtag #ithinkimcgi. Nedavno je Coach pokrenuo kampanju u kojoj je Imma zajedno sa slavnim osobama poput Lil Nas X i Camile Mendes, gdje ona posjećuje svakog veleposlanika u njihovim virtualnim svjetovima.

  Partnerstvo brenda Instagram između virtualne influencerice Imme i Coacha

Janky

Janky ( @Janky na Instagramu) je nestašni mačkasti lik s milijunom pratitelja na Instagramu i 11,9 milijuna pratitelja na zajedničkom TikTok računu s kolegom virtualnim influencerom Guggimonom. Kreirao ih je Superplastic, tvrtka poznata po svojim animiranim sintetičkim slavnim osobama i dizajnerskim igračkama. Kao virtualni influencer, Janky je surađivao s brendovima poput 7-Eleven, Fortnite i Gucci.

  Janky's Instagram profile and one of his collaborations with the other virtual influencer Guggimon

Što je sljedeće za virtualni utjecajni marketing

Virtualni influenceri unose svježi zaokret koji privlači pozornost u marketinške kampanje. Ali još uvijek ima mnogo toga što ne znamo o ovoj tehnologiji.

Naš savjet? Provjerite virtualnog influencera baš kao što biste to učinili s bilo kojim drugim influencerom i odvagnite rizike i koristi za svoj brend. Testirajte ideju pod pritiskom u odnosu na očekivanja vaše publike i temeljne vrijednosti vašeg brenda. Bi li vaša publika pronašla vrijednost ili zabavu u partnerstvu s virtualnim utjecajnim osobama ili više vole suradnju stvarnih kreatora? Pobrinite se da influencer u konačnici odgovara vašem brendu.

Ako ipak odlučite nastaviti s kampanjom, transparentnost je ključna. Upotrijebite hashtagove kao što je #PoweredByAI kako biste ljudima dali do znanja da se radi o virtualnoj kampanji influencera i pažljivo pratite sve interakcije između influencera i vaše publike.

Jeste li spremni početi planirati svoju sljedeću marketinšku kampanju za virtualne utjecajne osobe? Provjerite naše predložak proračuna utjecajnog marketinga kako biste optimizirali svoju potrošnju i osigurali da svoje marketinške dolare rasporedite na prava partnerstva.


47 duhovno značenje

Podijelite Sa Svojim Prijateljima: