Metaverzum je nova internetska granica i popularni brendovi iskorištavaju ovu tehnologiju u razvoju. Jednom kada tvrtke konačno shvate što je metaverzum , kako se mogu istaknuti među mnogim multiverzumima metaverzuma (pokušajte to reći dva puta brže)?



U ovom ćemo članku raspravljati o tome kako vrhunski brendovi pristupaju aktivaciji brenda metaverse i kako industrije čine najveće korake. Također ćemo vam dati popis primjera metaverzuma u različitim industrijama kako bismo vam pomogli da nadahnete svoju strategiju.



Aktivacije marke Metaverse: Kako izgledaju danas

Postoji mnogo načina na koje se robne marke mogu pridružiti metaverzumu, ali većina aktivacija metaverzuma uključuje jednu ili više sljedećih tehnologija:

  • Virtualna, sveobuhvatna okruženja putem metaverse platformi kao što su Roblox ili Decentraland
  • Mini igre
  • Iskustva proširene i/ili virtualne stvarnosti
  • Nezamjenjivi tokeni (NFT) i druge kriptovalute
  • QR kodovi

Ovo nije sveobuhvatan popis, ali oni su najčešći. Vrhunske marke koriste ove tehnologije za izvođenje phygital marketing . Phygitalni marketing kombinira digitalne i fizičke taktike kako bi priredio jedinstvena iskustva za potrošače.

Na primjer, Frito-Layeva kampanja FIFA Svjetskog kupa iskoristila je metaverzum za figitalno iskustvo. Potrošači skeniraju QR kod na vrećici s grickalicama kako bi se pridružili Pass the Ball Challenge za priliku osvojiti nagrade, uključujući NFT. Nakon skeniranja koda, od korisnika se traži da snime selfie koji se stavlja na digitalnu nogometnu loptu.

Neke tvrtke također razmišljaju radi u metaverzumu , koristeći VR tehnologiju za angažman zaposlenika i sastanke za udaljene radnike.

Industrije napreduju u metaverzumu

Kao i kod svake nove tehnološke inovacije, postoje rani korisnici koji napreduju u metaverzumu. Evo nekoliko industrija koje već ostavljaju trag.



Nekretnina

U metaverzumu, ljubitelji nekretnina trguju kriptovalutom. Ljudi kupuju i prodaju nekretnine na metaverse platformama uključujući Decentraland i Sandbox, najveću metaverse platformu za nekretnine. Neke parcele čak prodati za milijune dolara .

EveryRealm, metaverse investitor u nekretnine i savjetodavna tvrtka, platio 4,3 milijuna dolara za zemljište u Sandboxu za razvoj Fanasty Islands, kolekcije od 100 jedinstvenih privatnih otočkih vila.

Moda

Uz naprednu, kreativnu kulturu, ne čudi što je svijet mode bio jedna od prvih industrija koja je prihvatila metaverzum. Luksuzni modni brendovi poput Guccija i Dolce & Gabbane lansirali su ekskluzivnu digitalnu odjeću i NFT-ove kako bi postali pionir u metaverzumu. Čak su i robne marke za masovno tržište poput Pacsuna uložile velika sredstva u povezivanje s publikom u metaverzumu.

Pacsun je započeo blagdanski marketing sezonu uz PacVerse kampanju. PacVerse prati uspjeh prisutnosti robnih marki unutar PACWORLD-a na Robloxu i Pacsun the Game, koji je pokrenut ranije 2022. Brend je proširio iskustva u PACWORLD-u s blagdanskim prizvukom, nudeći značajke kao što je suvenirnica. Iskustva iz stvarnog života uključuju inicijative u trgovini i krovnu projekciju u Los Angelesu.

Holistička kampanja proširila se na sve Pacsunove digitalne i društvene kanale uključujući ekskluzivni sadržaj na YouTubeu, Instagramu, Snapchatu i Discordu. Kampanja se oslanja i na creator marketing, tapkanje Brooke Monk , Mathieu Simoneau i virtualni influencer Miquela .

Tu su i decentralizirane autonomne organizacije poput Metaverse Fashion Councila (MFC) koje aktivno kuriraju događaje i njeguju profesionalne mreže za metaverzum. MFC je osnovao i ugostio prvi Metaverse Fashion Week.

Maloprodaja

Trgovci velikih kutija također su kreirali aktivacije marke metaverse. Macy’s je napravio virtualnu verziju svog godišnjeg Parada za Dan zahvalnosti . Događaj je predstavio pet galerija NFT projekata i omogućio korisnicima da glasaju za paradni balon NFT, koji će biti pretvoren u fizički na događaju sljedeće godine.

Target je održao nekoliko metaverse aktivacija u 2022. U lipnju su bili domaćini aktivacije Pride mjeseca kako bi proslavili i pojačali glasove LBGTQIA+. U listopadu su donijeli viralni #GothTarget u metaverzum putem Meta Horizon Worlds kako bismo proslavili sablasnu sezonu.

Pogledajte ovu objavu na Instagramu

Objava koju je podijelio Target (@target)


Maloprodaja također omogućuje korisnicima da zamisle kućni dekor i namještaj u svojim domovima sa značajkom virtualne stvarnosti u njihovoj aplikaciji za kupnju.

Alkohol

Miller Lite postao je prvi brend koji je stvorio bar u metaverzumu, ali drugi brendovi u industriji alkohola pomažu ljudima da uživaju u hladnom u ovom digitalnom prostoru u nastajanju.

Corona je iskoristila nostalgiju za svojim Blagdanska marketinška kampanja 2022 središtem svog kultnog božićnog oglasa iz 1990., 'O'Tannenpalm' (ispod).

Virtualno iskustvo O’Tannenpalm Tree Lot nudi korisnicima priliku da istraže prazničnu zemlju čuda na temu Corone koristeći proširenu stvarnost. Na primjer, korisnici mogu postaviti virtualnu blagdansku palmu u svoje vlastite prostore, zajedno s nekoliko interaktivnih značajki. Brend piva također planira organizirati darivanja.

222 značenje u ljubavi

Ali ovo nije jedino AR iskustvo koje Corona nudi. Prošle su godine pokrenuli Plastic Reality kako bi prikazali plastične otiske i savjete o održivosti.

Glazba i zabava

Slično modnoj industriji, glazbena i zabavna industrija bile su jedne od prvih koje su prihvatile metaverse marketing. Popularni izvođači poput Ariane Grande i Megan thee Stallion održali su koncerte u metaverzumu.

IHeartMedia planira ugostiti nekoliko događaja u svom metaverse koncertna arena . Medijska tvrtka započela je lansiranje IHeartLand dvodijelnim nastupom pjevača Charlieja Putha nominiranog za Grammy, nakon čega je uslijedila zabava povodom objave stvarnog albuma. Osim koncerata, korisnici mogu snimati selfije na crvenom tepihu i igrati mini igrice.

Primjeri metaverzuma: Širenje preko industrijskih linija

Kultura modne industrije i industrije igara koja razmišlja o budućnosti omogućila je voditeljima društvenih medija i marketinškim stručnjacima da predvode put za aktivacije brendova u metaverzumu. Međutim, postoji prilika da se i druge industrije probiju u metaverzum.

Evo nekoliko primjera metaverzuma robnih marki iz raznih industrija:

1. Hrana: McCain Foods

McCain Foods se udružio s Robloxom i Dosadno i gladan do lansirati Regen Fries u sklopu inicijative #SaveOurSocial. Cilj je educirati i angažirati mlađe potrošače o regenerativnoj poljoprivredi i problemima s kojima se suočava poljoprivredna zajednica.

Uz Roblox, proizvođač krumpira stvorio je igru ​​Farms of the Future, koja igračima omogućuje uzgoj krumpira korištenjem metoda regenerativne poljoprivrede. Kada igrači primjenjuju regenerativne metode poput sadnje pokrovnih usjeva ili rotacijske ispaše, nagrađeni su u igri.

Bored & Hungry prva je svjetska grupa restorana koja podržava NFT i pružila je stvarni dio aktivacije. U listopadu i studenom 2022. restoran je posluživao Regen Fries na svojoj glavnoj lokaciji, zajedno s nekoliko pop-up trgovina u Londonu i Torontu. Ovi vremenski ograničeni skočni prozori krumpira služe kao primjer kako brendovi mogu spojiti iskustva iz stvarnog života s metaverzumom.

2. Sportovi: NFL

Stvorili su NFL i dugoročni partner Visa NFL zona , odredište unutar Fornite Creative, sandbox igre. NFL zona sadrži dvije mini-igre temeljene na virtualnim iskustvima gledanja u prtljažnik i drugim popularnim Fortnite aktivnostima. Kao službeni NFL sponzor, Visa ima virtualni stadion u igri.

NFL planira pokrenuti seriju sadržaja s nekoliko kreatora iz sporta i igara. Liga također planira iskoristiti praćenje NFL igrača na društvenim mrežama kako bi povećala svijest.

NFL zona jedna je od mnogih metaverzalnih aktivnosti koje je liga usvojila. Cilj ove aktivacije je stvoriti društveno središte za suradnju s Gen-Zerima i njegovanje nove generacije nogometnih navijača—demografija koju liga često ima borili da privuku .

3. Financije: Mastercard

Mastercard je održao višekanalnu kampanju s Black Pantherom: Wakanda Forever studija Marvel u centru pažnje Vlasnici malih tvrtki u vlasništvu crnaca . Pokrenuli su impresivno iskustvo putem Meta Horizon Worlds kako bi povezali potrošače s malim poduzećima kroz aktivnosti osmišljene da ožive priče njihovih brendova.

Ova aktivacija temelji se na prethodnim nastojanjima Mastercarda u pogledu raznolikosti, jednakosti i uključivanja, uključujući Strivers Initiative, platformu posvećenu potpori tvrtkama u vlasništvu crnih žena.

4. Obuća: Snap x New Balance

Snap i New Balance objavili su leću koja koristi prepoznavanje govora i proširenu stvarnost za davanje preporuka za darove od obuće do dodataka. The Objektiv Concierge za blagdansko darivanje ima nekoliko načina za istraživanje korisnika. U načinu svjetonazora, korisnici doživljavaju AR unboxing koji prikazuje preporuku.

Iako ne možete kliknuti poveznicu dok koristite leću, ako odete na New Balanceov Snapchat profil i odete na 'Kupovina', korisnici mogu pregledati artikle za prodaju i dobiti poveznicu na svoju web stranicu za kupnju.

Učite od marki u metaverzumu

Dva su ključna zaključka za brendove koji istražuju strategiju metaverse u 2023.:

1) Dajte prioritet pristupačnosti

Čak i kada ciljate nišu publike, pokušajte izbjeći složene zahtjeve za pridruživanje aktivaciji robne marke, poput kriptovalute ili blockchain tehnologije. Želite da se širok raspon potrošača osjeća potaknutim na interakciju ili igru.

2) Razmotrite iskustvo miješane stvarnosti

Ono što figitalni marketing čini primamljivim je mogućnost da ponudi jedinstvene prilike ili pogodnosti koje inače ne bi bile dostupne. Razmotrite kako vaš brend može spojiti digitalno i fizičko.

Naučite kako stvoriti ova izvanredna iskustva pomoću našeg vodiča kako se pridružiti metaverzumu .

Podijelite Sa Svojim Prijateljima: