Statičke slike temeljne su društvene mreže poput hashtag-a ili sličnog gumba. Objave statičnih slika revolucionirale su način na koji dijelimo slike na internetu – od stvaranja kulture selfija, memeova i obveznog fotografiranja hrane do ponovnog osmišljavanja načina na koji se robne marke mogu odnositi prema publici.



Brzi porast videosadržaja kratke forme zasjenio je statične postove početkom 2020., kada su TikTok i Reels preuzeli popularnu kulturu — ali sada se pitamo vraćaju li se statični postovi s Instagramom koji se vraća svojim korijenima dijeljenja fotografija i pokretanjem Mete svoju mrežu koja izaziva nostalgiju, Threads.



Istražili smo ulogu statičnog sadržaja kao vjerojatnog vladajućeg kralja društveni sadržaj i kakav je u usporedbi s videom te je zamolio Jacksona Aldera, višeg digitalnog stratega u PFLAG Nationalu, da se izjasni.

Osjećaju li se publika i trgovci umorni nakon videa?

Izgorjeti stope su visoke za timove društvenih medija. Prema anketi Sprout pulse za četvrto tromjesečje 2022., više od polovice stručnjaka za društvene mreže ili doživljava izgaranje ili je to doživjelo u posljednja jedan do tri mjeseca. Nedostatak propusnosti i resursa navedeni su kao najveći čimbenici koji doprinose.

Jarko ružičasta grafika koja glasi: 63%. Više od polovice stručnjaka za društvene mreže doživjelo je izgaranje u posljednja tri mjeseca.

Zahtjevi videoprodukcije opterećuju kreatore i trgovce pod pritiskom da maksimiziraju svoje dosljednost u nadi da će ga favorizirati nestalni algoritmi. Već 2019. CNN već je izvještavao o iskustvu kreatora stope izgaranja na YouTubeu, često snimajući, uređujući i objavljujući više videozapisa dužeg formata svaki tjedan. The New York Times objavio je ekspoze usredotočen na izgaranje kreatora na TikToku 2021., objašnjavajući mentalni napor stalnog stvaranja novih kratkih videozapisa.

Čini se da se publika prestala baviti videosadržajem kao prije, što sugerira da bi i oni mogli osjetiti umor od videa. Još prošle godine, 61% potrošača utvrdio da su statične slike najprivlačniji sadržaj u feedu. U Sproutu, naša metrika otkriva da su statične objave naš najveći pokretač angažmana. U vrijeme objavljivanja, osam od naših top 10 objava s najvećim angažmanom iz 2023. sadržava statične slike, poput karusela i vizualizacija podataka. Ostala dva su samo tekstualni postovi, što čini uvjerljiv argument za ove isprobane i istinite formate.

Snimka zaslona Sprout Social LinkedIn vrtuljka pod nazivom"Are you prioritizing these 10 social media copywriting best practices?" The post has almost 300 likes, four comments and 30 reposts.



Drugi brendovi vide isti trend. Kao što Alder kaže: “Kao trgovci, uvijek gledamo što je zanimljivo i što tjera ljude na interakciju na društvenim medijima. Mislim da je pomak [prema statičnom] zato što je video bio prethodni trend koji je tjerao ljude da zastanu i angažiraju se. Čini se da to danas nije toliko pokretač angažmana, pa svi samo pokušavamo pronaći ono što jest.'

Jarko ružičasta grafika s bijelim tekstom koja uključuje citat Jacksona Aldera, PFLAG-ovog višeg digitalnog stratega. Citat glasi: 'Mislim da je pomak [prema statičnom] zato što je video bio prethodni trend koji je tjerao ljude da zastanu i angažiraju se.'s looking like it's not as much of an engagement-driver these days, so we're all just trying to find what is."

Jesu li statične postove jednako učinkovit kao video sadržaj?

S društvenim podacima našeg tima i anegdotskim dokazima drugih robnih marki, vidimo da statične objave mogu biti učinkovitije od video sadržaja kada je u pitanju generiranje angažmana. Ali to je samo zagrebanje površine onoga što znači biti učinkovit na društvenim mrežama.

Većina marketinških stručnjaka na društvenim mrežama povećava svoja ulaganja u statični i videosadržaj, sugerirajući da su oboje ključni za ukupni uspjeh. Anketa Sprout pulse iz drugog kvartala 2023. pokazala je da se 59% marketinških stručnjaka više usredotočuje na slike u 2023. Za usporedbu, 53% je reklo da ove godine povećavaju količinu videozapisa od 5 do 15 sekundi, a 49% stvara više od 16 do 30 sekundi videa.



Sprout Social Q2 2023 Pulse Survey višebojna infografika koja odražava robne marke' content focus in 2023 compared to 2022. Images are listed as the top focus, with 59% of marketers investing more time into them.

Uvijek koristite svoju strategiju i mjerne podatke o izvedbi kako biste pronašli svoje idealan miks sadržaja , te odvagnite prednosti i nedostatke svake vrste sadržaja. Vaša robna marka možda želi povećati vidljivost kod publike na video platformama kao što je TikTok. Ili vaši podaci mogu ukazivati ​​na to da se vaša publika ponaša drugačije od naše.

Korištenjem analitički alat poput Sprout Sociala Post Performance Report , možete filtrirati postove s najboljom izvedbom da biste vidjeli kakav je statični sadržaj u usporedbi s videozapisima i drugim vrstama postova. Ovi rezultati pomoći će vam da odredite kojim formatima trebate dati prioritet na svim mrežama.

Snimka zaslona izvješća o izvedbi objave na društvenim mrežama Sprout koja prikazuje dojmove, potencijalni doseg, angažman i stope angažmana svake objave na Facebooku, Instagramu i Twitteru.

4 primjera inspirativnih strategija statičnog sadržaja

Ako želite eksperimentirati s uključivanjem više angažiranog statičnog sadržaja u svoju strategiju, ali ne znate odakle započeti, upotrijebite najbolje primjere iz prakse ova četiri brenda u svom sadržajna ideja i razvoj. Svaka robna marka proizvodi statični sadržaj koji djeluje jedinstveno i moderno i čini ključni dio njihove društvene prisutnosti.

značaj broja 444

1.  PFLAG

PFLAG je najveća nacionalna organizacija posvećena podršci, obrazovanju i zagovaranju LGBTQ+ osoba i onih koji ih vole. Na društvenim mrežama koriste statični sadržaj kako bi ispunili svoju misiju. Kao što Alder opisuje: 'Mi smo [organizacija] za obrazovanje i zagovaranje...Statične slike često su naj pristupačan način dijeljenja sadržaja, što nam je prioritet. Video nije baš dostupan u usporedbi.'

Pogledajte ovu objavu na Instagramu

Objava koju je podijelio PFLAG National (@pflag)

Statički sadržaj poput robne marke i citata čini većinu sadržaja PFLAG-a. “Jako se oslanjamo na statične slike i gifove, a videosadržaj je prilično minimalan osim ako smo na događaju. Veliki razlog za to je sigurnost. Sa svom anti-LGBTQ+ retorikom i zakonima koji se donose u našoj zemlji, moramo dati prioritet sigurnosti naših PFLAG obitelji. To znači da možemo dijeliti citate iz tih obitelji, ali često ne možemo dijeliti fotografije,” objašnjava Alder.

Njihove statične objave na njihovim nacionalnim i regionalnim računima sadrže boje i grafike robne marke koje se ističu u feedovima. Tim PFLAG-a koristi Canvu kao središnje središte za pojednostavljenje stvaranja sadržaja za svoj tim i stotine ogranaka koje vode volonteri diljem zemlje.

To povećava učinkovitost PFLAG-ovog tima, kaže Alder. “Za nas uključivanje statičnih slika znači da se mogu koristiti na različite načine i platforme. Mi smo mali tim i mogućnost ponovne upotrebe sadržaja u e-pošti ili na drugim platformama pomaže nam.”

Primijeni: Koristite statične formate, poput vrtuljaka i grafika, da educirate svoju publiku. Po šabloniziranje ove vrste sadržaja u programu kao što je Canva, uštedjet ćete vrijeme svom timu i olakšati osiguravanje dosljednosti robne marke.

2.  Seemore Meats

Seemore Meats je mesna tvrtka u vlasništvu žena koja proizvodi kobasice sa svježim povrćem i mesom iz humanog uzgoja. Na društvenim mrežama, njihov se brend ističe u oslanjanju na kulturne trenutke i stvaranju vlastitih.

Pogledajte ovu objavu na Instagramu

Objava koju je podijelio Seemore Meats & Veggies (@eatseemore)

broj koji znači 555

Njihov fantastičan, ćudljiv i često memiziran statični sadržaj izrazito je u znaku robne marke, dok jasno govori društvenim jezikom. Očito je da Seemoreov tim zna tko je njihova publika i koja vrsta sadržaja će ih natjerati da se angažiraju.

Pogledajte ovu objavu na Instagramu

Objava koju je podijelio Seemore Meats & Veggies (@eatseemore)

Primijeni: Statični postovi ne moraju biti dosadni. Ako odgovara osobnosti vaše marke, eksperimentirajte s ubacivanjem svog proizvoda u kulturnih trenutaka i memi koji će imati odjeka kod vaše publike.

3.  IKEA

IKEA, legendarni švedski brend kućnih potrepština i namještaja, gradi odnos sa svojom publikom dijeljenjem slika koje su tople, ugodne i estetski ugodne, poput njihovih Instagram stranica demonstrira. Sve se čini izrazito IKEA-inim, a fotografija dostojna nesvjestice izaziva vrtoglave pohvale njihove publike.

Snimka zaslona odjeljka s komentarima na nedavnoj IKEA Instagram objavi. Komentari su sve pozitivne proslave marke's static posts.

Na drugim mrežama kao što je X (ranije poznata kao Twitter), IKEA ima ljudski pristup njihovom statičkom sadržaju. Oni održavaju isti uzvišeni stil fotografije, dok usmjeravaju kameru na dizajnere i druge članove tima koji stoje iza njihove marke.

Snimka zaslona IKEA posta na X (platformi prije poznatoj kao Twitter). Post odaje počast kultnom IKEA dizajneru i uključuje statične slike njega i njegovih dizajna.

Primijeni: Kad svi drugi krenu lo-fi, pokušajte s nečim višim. Visokokvalitetna fotografija i inscenacija mogu biti najbolji pristup za predstavljanje vašeg proizvoda. Što god radili, pobrinite se da vaš sadržaj ima izgled koji je nedvojbeno vaš.

4.  OREO

Brend koji stoji iza milk’s favorite cookie neodoljivo je razigran i kreativan sa svojim statičnim objavama. OREO sadržaj često prikazuje njihove proizvode u apsurdnim, komičnim scenarijima koji nasmiju publiku koja je uključena u šalu.

Snimka zaslona objave na X iz Oreo kolačića. Post glasi: Pratite za više trikova za grickalice za plažu. Prati statičnu sliku korneta Oreo sladoleda u prozirnoj, plastičnoj vrećici koja leži na pijesku tijekom vedrog, sunčanog dana na plaži.

Koristili su ovaj pristup kada su objavili svoj prvi post na Threads.

Snimka zaslona Threads objave iz Oreo kolačića koja prikazuje Oreo kako sjedi za stolom sa šalicom ispred sebe. Iz kolačića izlazi oblačić koji kaže:"This is fine." The background of the image is up in flames, referencing the panic that took hold for brands when Threads launched.

OREO također donosi svoje središte zajednice ponovnom objavom sadržaja koji su generirali korisnici, poput ovog Tweeta koji prikazuje pse po imenu OREO.

Snimka zaslona objave autora Oreo Cookie na X. Objava glasi: Ako moramo podijeliti svoje ime,'re glad it's with them. The post includes static images of dogs named Oreo, referencing how often people used the cookie namesake to name their pets.

Primijeni: Koristi svoj identitet brenda kako biste informirali kako pristupate statičkom sadržaju. Nadrealni scenariji nisu prikladni za svaku tvrtku. Koristi svoj stilski vodič marke kao polazište za usavršavanje pravog izgleda i osjećaja.

Napravite mjesta za video i statične postove u svom kalendaru

Dakle, vraća li se statični sadržaj kako bi ponovno zauzeo svoje mjesto na prijestolju? Odgovor je, ovisi. Iako statične objave mogu generirati veliki angažman za neke robne marke, all-in na statiku možda neće odgovarati vašoj. U konačnici, na kraljevskom dvoru društvenih mreža ima mjesta za više od jednog monarha.

simbolika broja 1

Pronađite pravu kombinaciju sadržaja slušajući svoju publiku i mjereći što funkcionira. Strateški uložite svoje vrijeme i talent kako biste poboljšali svoju izvedbu, bez preopterećenja propusnosti vašeg tima.

Sljedeće: pogledajte naše vodič vizualnog sadržaja za savjete za stvaranje društvenog sadržaja koji je različit, pamtljiv i nemoguće ga je proći.

Pitanja

Podijelite Sa Svojim Prijateljima: