Kada odbrojavamo do ponoći, puštamo bukače i pjevamo 'Auld Lang Syne', to simbolizira novi početak. A kao voditelji marketinga, naš je posao odlučiti kamo će nas taj početak odvesti - i kako ćemo tamo stići.



Ove godine budućnost je nejasnija. Toliko je toga izvan naše kontrole što će izravno utjecati na naše ishode i taktiku. Ne možemo kontrolirati potrošačku potrošnju ili gospodarstvo općenito. Ne možemo kontrolirati promjene algoritama ili promjene u ponašanju kupaca. Ali možemo kontrolirati svoju poruku, komunikacijske stilove i način na koji izvršavamo svoje planove. Kao vođe, imamo priliku oblikovati našu 2023 , čak i dok se proračuni smanjuju, a zapošljavanje stoji. Samo moramo biti kreativni i ostati fokusirani.



Vodeći kroz dvosmislenost

Pristupio sam 2023. planirajući poput pakiranja za veliko putovanje. Želite biti spremni na sve što bi moglo iskrsnuti, ali vaš je kovčeg tek tako velik. Nemoguće je spakirati sve što vam može zatrebati za uspješno putovanje. Neke vam stvari možda neće trebati ili ćete morati kupiti druge. Ali ako dovoljno dobro isplanirate, možete minimizirati prilagodbe koje ćete morati napraviti tijekom putovanja. Dok biram prave osnovne slojeve za svoju marketinšku garderobu za 2023., imam nekoliko stvari na umu.

Posvetite se KPI-jevima

Bez obzira na tržišne uvjete, svi ćemo biti odgovorni za svoje KPI-ove. Bilo da pokušavate povećati prihode, osvojiti veći tržišni udio ili ojačati svoju marku, ti ciljevi moraju biti nepokolebljivi i uvijek u prvom planu. Provjerite jeste li suzili izbor na dva ili tri krajnje specifična cilja. Usmjereni napori pobjednička su strategija za 2023.

Shvatite svoju publiku

Vaši su se prioriteti promijenili zbog ekonomskih prepreka 2022., a vaši kupci nisu ništa drugačiji. Bez obzira jeste li u B2C ili B2B, proračuni su pod većim nadzorom i morate osigurati svoje mjesto u novčanicima svojih kupaca. Godine 2023. 77% potrošača izjavilo je da će vjerojatnije povećati svoju potrošnju uz robne marke s kojima se osjećaju povezanima. Taj se broj povećao u odnosu na 57% u 2018. Ako im namjeravate postati nezamjenjivi, morate biti iskreni o tome tko ste i o problemima koje rješavate – i komunicirati svoju vrijednost na jeziku koji razumiju. O praćenju učinkovitosti vaših poruka nema pregovaranja.

77% potrošača potrošit će više uz robne marke s kojima se osjećaju povezanima

Reagirajte brzo

Dani u kojima je trebalo tri do četiri mjeseca za procjenu trenda su prošli. Ako vaš tim želi biti uspješan 2023., morate biti uistinu agilni. Čim primite informacije koje bi mogle utjecati na vaše KPI-ove, morate se prilagoditi. Vaš glavni fokus ove godine moraju biti vaši ciljevi i napredak. Ako vidite da počinju kliziti, morate djelovati brzo. Društveni podaci je vaše tajno oružje za brzu reakciju. Sadrži nefiltrirane uvide u vašu publiku u stvarnom vremenu. Iskoristite svaki alat koji vam je na raspolaganju kako biste ostali agilni.

Izvođenje za izvrsnost

Nakon što ste utvrdili svoje ciljeve i početnu liniju, vrijeme je da okupite trupe. Bez obzira imate li marketinški tim od 10 ili 10 000 ljudi, njihovo razumijevanje vaših ciljeva i strategije učinit će ili uništiti vašu godinu. Kada je u pitanju izvedba, usredotočen sam na otvorene linije komunikacije, kreativnost i kvalitetu ispred kvantitete.



Ostanite na istoj stranici

Nerealno je da voditelji marketinga misle da će moći pratiti svaku novu inicijativu. Vaše vrijeme najbolje je potrošiti na praćenje KPI-ja, a ne na uspjeh pojedinačnih Tweetova. Kako biste ostali na pravom putu, svaki bi član vašeg tima trebao znati KPI-jeve iznutra i izvana. Dok ste vi usredotočeni na širu sliku, oni mogu donijeti odluke tijekom igre koje će postupno potaknuti vašu strategiju naprijed. Osnažite ih da to učine zdravim razumijevanjem vaših ciljeva. Ako se nešto promijeni, odmah im javite. Vjerujte svom timu.

Budite kreativni

Kako se marketinški proračuni smanjuju, morate bolje ciljati. Ovo je vrijeme za kreativnost. Ako se vaš plaćeni društveni proračun smanjuje, vaš bi tim trebao biti usredotočen na stvaranje organske objave na društvenim mrežama s dosegom. U nesigurnim vremenima možda bismo se željeli držati onoga što je udobno - i Forrester predviđa da će većina CMO-ova krenuti tim putem ove godine. Ali najbolji uspjeh će doći ako poduzmete proračunate rizike i isprobate nove stvari. Dajte svom timu prostor da bude istinski kreativan sa svojim marketingom.

Naglasite kvalitetu umjesto kvantitete

Pristup prskanja i molitve neće funkcionirati 2023. Vaše poruke treba ciljati . Morate ga ciljati na svoju publiku, ciljati na radnje koje želite da poduzmu i ciljati na to kako će uspjeh utjecati na vaše KPI. Bolje je imati jednu izuzetno uspješnu kampanju nego pet pristojnih. Ne rasipajte dragocjene resurse na tako-takve ideje. Posvetite se najboljoj ideji koju imate i uparite je s najboljom strategijom izvršenja.



Neka bude sretna Nova godina

Imati manje ne znači raditi manje. Ekonomski izgledi mogu biti turbulentni, ali svom marketinškom timu možete osigurati glatku plovidbu s jasnom vizijom i kreativnom strategijom. 2023. mogla bi biti vaša najuspješnija godina dosad.

47 značenje broja

Pitate se što je još na horizontu za 2023.? Pogledajte ovaj popis Predviđanja društvenih medija za 2023 .

Podijelite Sa Svojim Prijateljima: