“Život nađe način.”



Citat, koji je iznio dr. Ian Malcolm u adaptaciji Jurskog parka Stevena Speilberga iz 1993., odnosi se na volju dinosaura uzgojenog u laboratoriju za preživljavanjem. Iako je kontekst nevjerojatno specifičan, opći osjećaj nije. Unatoč preprekama, život - bilo da se radi o dinosaurima ili ljudima - uvijek nađe put.



A što je život ako ne društveni?

Razmislite o tome: ljudska su bića stvorila pisaći stroj, telefon, web i naposljetku društvene medije za komunikaciju na velikom broju. Društvena smo stvorenja i platforma se mijenja ili prolazi društveni trendovi ne može to promijeniti. Sve dok postoji internet, bit će ljudi koji se prijavljuju tražeći vezu.

Dakle, kada se budućnost marketinga na društvenim mrežama čini kaotičnom, sjetite se da dvosmislenost također može biti prilika. Znate što radite. Sada je vrijeme da preuzmete kontrolu i vodite s povjerenjem.

značenje 646

Kako bismo vam pomogli da napredujete kroz turbulentna vremena, pitali smo naš tim i nekoliko vanjskih stručnjaka što misle o budućnosti društvenih medija. Upotrijebite ove uvide za svoju strategiju za 2023. i učinit ćete sjajne stvari u novoj godini.

1. Nastavit ćete dobivati ​​pitanja o pridruživanju novim mrežama...

Ako ste marketinški stručnjak na društvenim mrežama koji je kasno u noć dobio e-poruku o Mastodonu, niste sami – i možda imate pravo na financijsku naknadu.



Samo se šalim. Uostalom, kome ne treba lakoumnost nakon postavljanja stotina pitanja o tome što se događa u današnjem okruženju društvenih medija?

'Brendovi se bore kako bi shvatili kako izgleda budućnost društvenih medija kao rezultat svih nedavnih mrežnih potresa', kaže Mike Blight, viši menadžer za istraživanje tržišta u Sprout Socialu. “Ove nove platforme bilježe nevjerojatan rast. Ipak, tek su u povojima.”

U 2023. vjerojatno ćete nastaviti primati isti broj pitanja o mreži, ali neka vas to ne plaši. Zapamtite, vi ste stručnjak. Menadžeri društvenih medija žive i dišu društveno. Ako ne mogu držati korak s desecima novih igrača u igri, vrijeme je da stisnu gumb za pauzu.



Kako odgovoriti na ova pitanja 2023

Većina ovih pitanja proizlazi iz nepovezanosti između ljudi koji prvo misle na društveno i onih koji to ne misle. Ako niste upoznati s onim što ulazi u kreiranje računa na društvenim mrežama, možda mislite da je sve što je potrebno brza prijava. Voditelji društvenih mreža znaju da je to daleko od istine.

Sljedeći put kad vas pitaju o sjajnoj novoj mreži (ili, u Tumblrovom slučaju , oživljena mreža), odgovorite s nekoliko vlastitih pitanja. Koje bi ciljeve mreža podržavala? Imate li odgovarajuće resurse da to preuzmete? Je li vaša publika na ovoj platformi?

Ako nema jasnih odgovora, vjerojatno nije vrijedno ulaganja.

2. ...Ali vaš će glavni prioritet biti optimiziranje postojećih.

Kada radite na društvenim mrežama, nijedan dan nije isti. Mreže će vas uvijek držati u nagađanju.

Dok prodajna mjesta i lideri mišljenja špekuliraju o platformama u nastajanju, menadžeri društvenih medija morat će pozorno pratiti glavne igrače.

Blightov savjet? “Napumpaj kočnice. Imate naslijeđene platforme za koje vjerojatno niste zagrebali površinu optimizacije. Vrijeme objavljivanja, vrste sadržaja itd. još uvijek se mogu mijenjati kako bi se otkrila savršena kombinacija za ono što vaši kupci žele od vas kao brenda.”

U tom smislu, budućnost društvenih medija može izgledati kao prošlost, ali u stvarnosti, to je potpuno nova igra. Vrijeme je da razjasnite gdje vaša publika provodi vrijeme i je li to u skladu s postojećim uvjerenjima.

Uber Bautista, urednik društvenih medija na Jutarnji napitak , gleda na poznato lice. “Mislim da će LinkedIn u potpunosti prihvatiti stranu društvenih medija svoje platforme i postati prva tri mreža. Već smo vidjeli kako profesionalni Tweeteri migriraju i postaju LinkedInfluenceri, i mislim da će brendovi koji to nisu učinili slijediti njihov primjer.”

Kako poboljšati svoju mrežnu strategiju 2023

Vaši društveni podaci bit će ključni za podizanje vašeg mrežnog pristupa ove godine.

Pogledajte dugoročne trendove u performansama pojedinačnih mreža. Ako koristite Sprout, koristite Izvješće o izvedbi profila više kanala usporediti trendove rasta i angažmana. Ovo izvješće pomoći će vam da istražite one koji imaju dobre i niske rezultate.

Snimka zaslona Sprouta's Cross Channel Profile Performance Report. This report provides a overview of social performance metrics across several networks, including impressions, engagements and post link clicks.

Ako želite širu sliku o tome gdje se vaš brend nalazi u konkurentskom okruženju, okrenite se društvenom slušanju. A Tema za slušanje analize konkurentnosti pružit će brzi pregled na koga trebate paziti i gdje ulažu svoje resurse.

Snimka zaslona teme slušanja analize konkurentnosti u Sprout Socialu. Ovo izvješće pruža izvješće o udjelu glasa na društvenim mrežama, koje mjeri i uspoređuje ukupne angažmane, potencijalne dojmove, prosječne jedinstvene autore i prosječno pozitivno raspoloženje.

Isprobajte Sprout besplatno

3. Budućnost društvenih medija temeljit će se samo na 'autentičnosti'

U 2022. Budi realan očarao potrošače i mistificirao trgovce. Svatko može nagađati je li mreža tu da ostane ili ne, ali autentičnost - ili barem potraga za njom - ne ide nikamo.

'BeReal je postao toliko popularan među generacijom Z zbog 'stvarnosti' aplikacije', kaže Samatha Mackowitz, voditeljica društvenih medija u Flywire . 'Bilo je zanimljivo vidjeti medije koji su bili popularni prije digitalnog doba - poput filmske fotografije i vinilnih ploča - kako ponovno oživljavaju ove godine.'

U godini u kojoj ' dodirnuti travu ” ušao u kulturni leksikon kao odgovor na kronično online, ima smisla da neki ljudi zapravo poslušaju savjet. Dok potrošači pokušavaju pronaći ravnotežu nakon porasta korištenja interneta izazvanog pandemijom, preferencije sadržaja će se promijeniti.

“Mislim da ćemo 2023. ove teme nastaviti širiti na društvene medije”, predviđa Mackowitz. “Na primjer, kreatori TikTok-a koji stvaraju dugotrajan životni sadržaj popularni su jer nam pokazuju svoj svakodnevni život bez “uređivanja” loših dijelova. Autentičnije je.”

Kako brendovi mogu ovladati autentičnošću 2023

Prvo je prvo: Ono što je autentično za ljudska bića neće izgledati autentično od robne marke. Taktika poput shock-jock društveni marketing može poslužiti za neke brze dojmove, ali ako želite dugotrajan učinak, morat ćete razmišljati drugačije.

Briana Rabiola, voditeljica društvenih medija u Američko udruženje medicinskih sestara anesteziologije , planira ovo izvesti zauzimanjem pristupa ljudima na prvom mjestu. “Mislim da publika želi zaviriti iza zavjese. Žele baciti pogled na ljude i procese koji stoje iza brenda.”

Određivanje prioriteta i zagovaranje zaposlenika , proaktivan angažman i timski fokusi mogu biti vaš tajni umak za održavanje stvarnosti na društvenim mrežama sljedeće godine i kasnije.

4. Vaša marketinška taktika mora biti na mjestu

Ove su godine potrošači glasno izrazili svoje frustracije promjenama mreže. U srpnju, čak su se i neke slavne osobe javile .

Ovi osjećaji nažalost rezultiraju većim očekivanjima od sadržaja robnih marki. Uostalom, sadržaj je ono zbog čega se ljudi svakodnevno vraćaju ovim aplikacijama. Ako nema odjeka, koja je onda svrha?

'Promjenjiva je plima na pragu onoga što su ljudi spremni prihvatiti - od sadržaja koji vide do oglasa koji im se prikazuju - prije nego što napuste društvenu platformu', kaže Tiffany Mass, voditeljica društvenih medija u Tekući zrak . “Mislim da ćemo vidjeti veću važnost personalizacije i svrhovitog sadržaja koji zadovoljava interese korisnika. To je jedini način da zadržite stopu konverzije i istaknete se u moru sadržaja koji pokreću agencije i kreatori.”

Kako ispričati priču koja odjekuje 2023

Prema novo istraživanje GWI-a , potrošači više koriste društvene mreže za pronalaženje novih ideja ili inspiracija, a manje za istraživanje proizvoda ili marki. To znači da ako vaši postovi idu ravno u prodaju, možda odbijate potencijalne pratitelje.

Umjesto toga, iskoristite te nove interese pokazujući potrošačima kako vaš brend nadopunjuje ili poboljšava njihov svakodnevni život. milost , brand maslinovog ulja DTC, majstor je u tome.

Ako ste na #FoodTok-u, vjerojatno ste vidjeli ovu novu užurbanu hranu za smočnicu. Njihovo utjecajni marketing strategija im je pomogla rasprodati proizvod u roku od tjedan dana od lansiranja u siječnju 2022. Oslanjajući se na velike i male kreatore da dijele vlastita iskustva raspakiravanja i kuhanja s prekrasno upakiranim uljem, uspjeli su privući potencijalne kupce bez ikakvih problema s prodajom. Jednostavno rečeno, oni stvaraju atmosferu.

Možete oponašati ono što je ovdje funkcioniralo, bilo da surađujete s kreatorima ili stvarate sadržaj unutar kuće. Samo pokažite svoj proizvod ili uslugu na djelu i dopustite potrošačima da zbroje dva i dva.

5. Trebat će vam više ruku na palubi

U 2022. kratki video, slike i video uživo zauzeo prva tri mjesta na ljestvici najprivlačnijih vrsta društvenog sadržaja u feedu. Sada upravljanje računom marke zahtijeva više kreativnih resursa nego ikad. Nije ni čudo što su propusnost i vrijeme izazov broj jedan za trgovce društvenih medija danas.

Tablica koja prikazuje timove društvenih medija' biggest challenges. In 2022, bandwidth and talent became top challenges.

Skup vještina potrebnih za uspjeh na društvenim mrežama se mijenja. Gabby Grahek, voditeljica društvenih medija u Primena terapeutika , vjeruje da će te promjene uzdrmati praksu zapošljavanja. “Mislim da ćemo vidjeti kako tvrtke stavljaju veći naglasak na zapošljavanje ‘tvoraca’. Pod tim mislim na pojedince koji imaju profesionalne vještine u osmišljavanju i izvedbi sadržaja.”

Budimo jasni: ovi pojedinci, često angažirani kao kreatori sadržaja na društvenim mrežama , nisu zamjene - oni su prijeko potrebni dodaci.

'Prelazak na interne agencije bio bi to drugi način da se izrazi', kaže Grahek. 'Umjesto unajmljivanja po cijeni naplativih sati, pristupa studijima i opremi, sami ulažu u tu imovinu promišljenim zapošljavanjem i preusmjeravanjem perspektive marketinga na društvenim mrežama kao nužnog troškovnog centra na vjernog zarađivača za posao.'

Kako složiti svoj tim u 2023

Kao što sada znate, budućnost društvenih medija favorizirat će povezivanje kroz neuglađen sadržaj i više ljudskih interakcija. Provjerite je li vaš tim spreman za ove promjene tako što ćete proširiti svoju ideju o tome tko bi tradicionalno mogao raditi u ulozi vezanoj uz društvene medije.

'Rastući timovi otvaraju vrata svim vrstama talentiranih pojedinaca koji se mogu pridružiti vašem društvenom timu', kaže Blight. 'Umjetnici, producenti i malo vjerojatniji članovi društvenog tima mogu se pojaviti prvog dana s vještinama koje su vam potrebne da postignete uspjeh na društvenim mrežama.'

I, naravno, potkrijepite sve predosjećaje podacima. Kako izgleda vaš rast na prioritetnim platformama? Je li tvoj prosječno vrijeme odgovora na društvene mreže prihvatljivo za vašu industriju? Prilike za poboljšanje također mogu postati poslovni slučaj za proširiti svoj tim .

Oblikujte budućnost marketinga na društvenim mrežama pomoću podataka

Bez obzira na to što 2023. nosi marketinške stručnjake na društvenim mrežama, jedno je sigurno: vrijeme je da iskoristite svoju moć i iskoristite trenutak. Upotrijebite ova predviđanja kao pokretače razmišljanja za svoju strategiju i neka vaši podaci o izvedbi informiraju ostale.

Ako trebate alat koji će vam pomoći da stvorite više značenja oko metrike, obratite se Sproutu. Naše analitika društvenih medija Alat uklanja nagađanja iz vaše društvene strategije kako biste se mogli usredotočiti na širu sliku.

Prijavite se za besplatnu probu

Podijelite Sa Svojim Prijateljima: