Pregled

Moj suprug se fotografijom bavio kao novi hobi. Jedna od prvih stvari koje je naučio kao početnik je važnost fokusa, što je često povezano s oštrinom fotografije. Ali ono što je on naučio (i ono što sam ja naučio, dok je njegovo uzbuđenje prelazilo u naše razgovore o večeri) jest da je riječ o puno više od toga. Fokus je ono što poboljšava subjekt ili objekt izdvajajući ga iz njegove okoline. Bloger fotografije John Watson kaže: 'Pravi fokus može stvoriti emocionalnu vezu s gledateljem.' Osnivači VSCO-a, Joel Flory i Greg Lutze, znaju nešto o fokusu. Njihova mobilna aplikacija za uređivanje fotografija je završila 150 milijuna Preuzimanja Androida i iPhonea od njegovog prvog pokretanja 2012. I dok je fokus i dalje presudan temelj fotografije, Flory i Lutze naučili su da je to također sastavni dio uspjeha brenda.



Kada su dvojica muškaraca prvi put objavili VSCO 2012. godine, upravo je fokus aplikacije na kreatore pomogao joj da se istakne od ostalih na tržištu. VSCO (tada VSCO Cam) bio je jedinstven po tome što aplikacija nije sadržavala broj sljedbenika niti dopuštala komentare na postove. Flory i Lutze vjeruju da ovo ohrabruje kreatore da isprobaju nove stvari, podijele posao koji je u tijeku i zaljube se u postupak nasuprot afirmaciji mjernih podataka o popularnosti. I dok se aplikacija razvijala u posljednjih 8 godina, glavni fokus tvrtke ostaje isti: davanje kreatorima alata, prostora i veza da se autentično izraze.



broj 23 biblijsko značenje

Analiza kampanje

Odabir pravog fokusa i dalje donosi koristi VSCO-u jer aplikacija trenutno opslužuje preko 2 milijuna pretplatnika - kreatora koji cijene alate i iskustva ponuđena na njihovim Hrani, otkrivaj i Studio stranice. Jedno od ovih iskustava privuklo je puno ljubavi i pažnje kako od strane korisnika, tako i od medija: kolekcija fotografija s naslovom #BlackJoyMatters , koji predstavlja rad crnih fotografa i umjetnika.

Za razliku od postojeće kolekcije #Melanin u aplikaciji - koja je pomogla stvaraocima filmova Black da se povežu i postanu izloženiji od 2015. - # BlackJoyMatters dio je nove inicijative koju je vodio VSCO-ov direktor za komunikaciju s potrošačima i proizvodima Shavone Charles, a koja ima za cilj istaknuti Crnce u trenucima radosti i sreće - fokus koji se često zanemaruje u glavnim medijima.

U nedavni intervju s ženskim blogom o stilu i kulturi, HYPEBAE, Charles kaže,

“Crncima u Americi trauma nam je uvijek ukrala naslov . Zajednice crnaca uvijek su bile kulture koje su uspijevale usred borbe, doživljavale radost i prevladavale kreativnim izražavanjem - mi smo jednostavno zanemarili da svim srcem izrazimo ovu stranu medalje. '

Njezin cilj za inicijativu #BlackJoyMatters je stvoriti cjelovitiju sliku modernog crnog iskustva. Trauma i tragedija mogu biti dio toga, ali nije sve. To ne znači da VSCO ne podržava pokret #BlackLivesMatter. Suprotno tome, početkom lipnja društveni tim brenda zaustavio je sav planirani sadržaj i posvetio svoju platformu dijeljenju resursa i pojačavanju crnih glasova.



Ali u službeno priopćenje inicijative #BlackJoyMatters, Charles je jasno rekao da 'Crnci ne zaslužuju samo biti živi - mi također zaslužujemo biti sretni.' Otkrivanje kampanje podijeljeno pod aplikacijom Časopis odjeljak započeo je ljetnu seriju i dao korisnicima do znanja na što treba pripaziti u sljedećim mjesecima i kako sudjelovati.

Prvo, jednostavan poziv na akciju: Stvorite, uhvatite i podijelite svoju interpretaciju Crne radosti na društvenim mrežama pomoću #BlackJoyMatters. Predane slike mogu uključivati ​​videozapise iz prvog lica, fotografije i / ili originalnu umjetnost, a bit će predstavljene na VSCO-ovim društvenim kanalima i unutar nove aplikacije #BlackJoyMatters Otkriti karusel.

Osim samih slika, kampanja također uključuje strategiju za pojačavanje ovih priča o radosti (i crnih kreativnih glasova koji stoje iza njih) putem branda i uredničkih partnerstava, uključujući Rafineriju 29 Nesmetano i Crnke žene fotografi.

  • Ciljevi: Čini se da je primarni cilj kampanje #BlackJoyMatters uistinu pojačavanje crnih glasova i promjena pripovijesti o modernom iskustvu crnaca. Charles želi osnažiti crne kreativce da preuzmu vlasništvo nad dijeljenjem svojih priča, omogućavajući im da predstavljaju sebe i svoje zajednice u svjetlu kojim se mogu ponositi. Kampanja također funkcionira kao strategija za svijest o brendu i percepciju. Znajući da 70% potrošača kažu da je važno da marke zauzmu stav o društvenim i političkim pitanjima, daljnji razgovori oko pokreta BLM privući će publiku koja dijeli vrijednosti tvrtke. A s dodavanjem novog sadržaja unutar aplikacije, on također služi kao strategija za povećanje usvajanja korisnika i privlačenje novih pretplatnika.
  • Izvanmrežna veza: Uvid u ovu kampanju - da nam treba više priča usredotočenih na crnu radost - nije samo predosjećaj, već i podaci. VSCO je udružio suradnju s JUV Consultingom, istraživačkom tvrtkom kojom upravlja Gen-Z, kako bi istražio emocionalno stanje mladih na društvenim mrežama trenutno. 76% ispitanika u anketi kažu da redovito ili često vide vizualne prikaze rasnog nasilja u svojim feedovima na društvenim mrežama i da ih to emocionalno boli. I gotovo 90% ispitanika iz ankete Crnaca slažu se da žele vidjeti i slaviti radost na društvenim mrežama više nego što to žele sada. Ovi brojevi pokazuju vrlo stvarnu, opipljivu potrebu za radom kojim se želi baviti #BlackJoyMatters.
  • Ključni kanali: Instagram, Twitter i VSCO-ov vlastiti društveni feed glavna su odredišta za sadržaj #BlackJoyMatters. Hashtag je korišten preko 10 tisuća puta samo na Instagramu. Kao što je ranije spomenuto, ove slike možete pronaći odlaskom na Otkriti stranicu aplikacije i klikom na vrtuljak Black Joy Matters. Klikom na slike dovest ćete do profila samih kreatora koje ćete istraživati ​​i pratiti. Čini se da iza kampanje stoji značajan medijski potisak, a pokrivaju ga brojni mediji visokog profila, uključujući Forbes, Teen Vogue, Essence i Paper Magazine.

Za poneti

Iako je ostalo još samo nekoliko mjeseci, očekujem velike pohvale za VSCO-ovu kampanju #BlackJoyMatters kako unapređuje razgovor oko pokreta Black Lives Matter na način koji ima malo brandova. A da se i ne spominje besprijekorna integracija njihovih proizvoda i poruka koja se čini nevjerojatno autentičnom i osvježavajućom.

    1. Stvorite emocionalnu vezu zadržavajući fokus na svom subjektu. Baš kao i u fotografiji, ovo traži izoštreno oko. Moramo razmišljati više poput ljudi, a manje poput marketinša kako bismo usavršili nijanse poruke ili pokreta. A započinje postavljanjem sebe na mjesto svoje publike i postavljanjem pitanja o tome što oni možda misle, osjećaju ili trebaju. Kao Crnke, iskustva Charlesa i VSCO-ove voditeljice društvenih mreža, Ashley Robinson, mogle su pružiti taj ključni uvid (još jedan razlog zbog kojeg je važna raznolika zastupljenost u vašoj organizaciji). Ali mogli biste se koristiti i alatima poput anketa i socijalnog slušanja.
    2. Uzmite u obzir ne samo što ili Who na koje se usredotočite, ali također kada . Neke od najljepših slika ikad snimljenih velikim su dijelom zbog svog vremena. Isto se može reći i za sjajne kampanje. Nije samo VSCO znao na što se treba usredotočiti za #BlackJoyMatters, već je znao i kada. Srećom, pokret BLM trenutno ima puno zamaha i to je, u kombinaciji s fokusiranim izvršavanjem VSCO-a, značilo više pažnje i više pogleda na sadržaj kampanje.
    3. Nemojte samo ponavljati poruku - dodajte je. Korporativni odgovori na rastuću listu ubojstava unutar zajednice crnaca bili su vrlo kritizirani. Iako su se mnogi uvrijedili zbog nedostatka odgovarajuće akcije tvrtke, drugi su se umorili od kratkotrajnih poruka podrške koje su prepune feedove prije samo nekoliko mjeseci. Poznata tišina o tim pitanjima možda je čak i zaglušujuća nego kad smo prvi put stali daha čekajući da marke zauzmu stav. Pa kako održavati ovaj razgovor? Radite ono što je radio VSCO - slušaš . Ostanite priključeni na prave kanale kako biste čuli prave ljude. Zatim evoluirajte u razmjeni poruka i / ili ponudama kako biste se prilagodili novim potrebama vaše publike.
    4. Imajte na umu da vašu publiku čine stvarni ljudi. U svakom intervjuu o kampanji Charles spominje koliko je važno ispričati ove priče kako bi se stvorila cjelovitija slika iskustva Crnaca. Prelako nam je zavladati arhetipovima, stereotipima i osobama. ‘Potrošači’ su ljudi sa složenim nizom emocija, osobina ličnosti i iskustava. Češće nego ne, cijelu priču o bilo kojoj temi tek treba podijeliti. Pronađite te napola ispričane priče i budite marka koja će ih iznijeti na vidjelo.

Podijelite Sa Svojim Prijateljima:

3333 što znači numerologija