Ako platforme društvenih medija da su bili tinejdžeri iz komedije iz 80-ih, Tumblr bi bio čudan, ali super, klinac. Znaš onu. Naizgled nepristupačno, ali zapravo super lijepo. Fiksirani su na interese i šale koje stvaraju. Osim toga, imaju besprijekoran ukus za glazbu i odjeću (samo ne onu vrstu glazbe i odjeće za koju mislite da biste se mogli izvući). Od 2007. do kasnih 2010-ih, Tumblr je držao alternativno tržište društvenih medija. Nakratko su izgubili smjer, ali jasno je da se Tumblr vratio s razumijevanjem onoga što publika želi i spremnošću da to ostvari.



1222 anđeoskih brojeva

Tumblr se vraća

Tumblr se još uvijek čini kao relikt nekog drugog vremena. Sučelje platforme u biti se nije promijenilo od 2010-ih. Ali to je upravo ono što ljudi vole kod njega. Obrnuti kronološki feed je antialgoritam – vidite točno ono što ste pratili i zapravo ništa drugo. Tumblr se osjeća slobodnim.

U svijetu u kojem su platforme sve više definirane vrstom sadržaja koji konzumirate i stvarate – Twitter je za tekst, TikTok i YouTube za video, Instagram za sve što je vizualno – okruženje Tumblr-a poziva na raznolikost objava. Možda ćete vidjeti GIF pored tekstualnog posta pored slike. A korisnici – osobito mlađi korisnici – reagiraju na tu slobodu. Od 135 milijuna korisnika mjesečno posjećujući mjesto za mikroblog , 48% je generacija Z. Taj bi broj sada mogao biti još veći, budući da je Tumblr imao Porast usvajanja od 96%. između 27. listopada 2022. i 17. studenog 2022.

Tumblr je jedan od posljednjih bastiona divljine na internetu, a ja provodim doslovne sate ovdje stvarajući stvari i razgovarajući s ljudima i gledajući stvari koje su drugi ljudi napravili.

Entuzijazam za Tumblr prelijeva se i na druge platforme. Prema alatu za slušanje Sprout Sociala, između 4. listopada 2022. i 17. studenog 2022. bilo je više od milijun tweetova o Tumblru.



Broj Twitter razgovora o Tumblru

Uz sve one koji su ponovno zainteresirani za Tumblr, marketinški stručnjaci možda razmatraju platformu za svoju društvenu strategiju. Ali prije nego što brendovi mogu odlučiti je li Tumblr pravi za njih, moraju razumjeti nijanse platforme.

Tumblrov pogled na kulturu

Ako su druge platforme definirane svojom vrstom sadržaja, Tumblr je definiran svojom kulturom. Platforme društvenih medija inherentno su kulturna iskustva, ali Tumblr djeluje drugačije. Twitter je poznat po pikantnim citatima Tweet odgovora, dok je Instagram poznat po estetski ugodnim mrežama. Ali Tumblr, s malim pravilima o vrsti sadržaja ili predmetu, poznat je po tome što je čudan.

Značajke poput reblogginga stvaraju viralne unutarnje šale koje nemaju smisla izvan konteksta – a ponekad imaju vrlo malo smisla s kontekstom. Rezultat je čudno, ali ugodno iskustvo poput grozničavog sna. Tumblr kao robna marka u potpunosti se oslanjao na to gdje je njegova publika preuzela platformu.



622 anđeoski broj

Tumblr o stranici

Nudi informacije za neupućene

Tumblr se voli rugati sam sebi. Korisnici web-mjesta s ljubavlju su Tumblr-u dali nadimak 'mjesto pakla' zbog njegove kaotične prirode. Umjesto da napravi promjene na platformi kako bi obuzdao kaos, Tumblr je prepoznao da njegovi korisnici žele više od toga i da je više nego voljan isporučiti. Platforma je toliko posvećena svojoj kulturi da je kreirala blog pod nazivom “Hellsite High” za nove korisnike kako bi naučili kako asimilirati i pridonijeti kulturi. Blog sa savjetima pokriva sve, od najboljih praksi do tipkovničkih prečaca do izbjegavanja iscrpljenosti. Upravo je vrsta bezobraznog sadržaja učinila Tumblr kultnim favoritom.

značenje 40

Apsurd u prodaji

Teško je zamisliti maloprodajne proizvode za većinu platformi društvenih medija. Ali Tumblr nije većina platformi. Korisnici Tumblra ne vole samo sadržaj koji stranica nudi, oni vole samu stranicu. Tumblr unovčava predanost svojih korisnika internetsku trgovinu .

Neki se proizvodi oslanjaju na šale iznutra, poput para vezica s referencom na Natprirodno – glavni fandom na platformi. Drugi, poput pribadača za fizičku potvrdu, ismijavaju uobičajene društvene značajke koje ne postoje na Tumblru. Postoje i proizvodi koji komentiraju stanje Tumblra, poput rasprodane maramice s natpisom 'Odrastao sam na Tumblru' ili brendirane bilježnice s natpisom 'Dobrodošli natrag u čudno' na poleđini. Ovi proizvodi su apsurdni, ali apsurdna je i platforma. Djeluje nekako.

Vodič za Tumblr marketing

Ako ste trgovac, vjerojatno se pitate kako možete iskoristiti povrat Tumblra. Odgovor je malo kompliciran. Tumblr može biti izvrstan put za prave brendove, ali mora imati smisla za vaše. Evo nekoliko savjeta za marketing na Tumblru.

Procijenite je li Tumblr marketing pravi za vaše poslovanje

Tumblr nikada nije bio poznat po svojoj umjerenosti. Njihova se metoda oslanja na korisničke oznake za objave koje bi mogle biti uvredljive, poput golotinje ili osjetljive teme. Uz to, brendovi moraju ozbiljno procijeniti svoju toleranciju na rizik s Tumblrom. Čak i ako su vaši postovi vrlo čisti, obrnuti kronološki algoritam znači da bi se mogli pojaviti pored nečeg eksplicitnijeg u feedu vaše publike. Tumblr je najbolji za oštrije brendove s opuštenijim pristupom sigurnost marke na koje takva jukstapozicija ne bi negativno utjecala.

777 duhovni broj

Brendovi bi također trebali procijeniti je li njihova publika uopće na Tumblru. Publika Tumblra je mlađa i alternativnija. Fandom sadržaj, kultni omiljeni proizvodi, linije odjeće i niša interesa najbolje će proći na Tumblru. Ako prodajete luksuzni nakit ili proizvode za bebe, vaša društvena strategija vjerojatno je bolja drugdje.

Organski postovi vladaju marketingom na Tumblru

Tumblr nikada nije bio dobar u reklamama. Nezgrapni su i budući da se svi brendovi ne uklapaju u estetiku Tumblra, nikada nisu bili veliki pokretač prihoda za tvrtku. Platforma je početkom 2022. čak uvela vrhunsku pretplatu bez oglasa, što znači da napredni korisnici neće ni vidjeti vaše oglase. Što znači da vaši organski postovi moraju biti savršeni.

Tumblrov jedinstveni pristup algoritmu znači da će vaši pratitelji vidjeti više vaših postova nego što bi vidjeli na drugim platformama, što ovo čini savršenim prostorom za organske postove. Kad tome dodate slobodu objave po kojoj je Tumblr poznat, to je dobitna marketinška kombinacija.

anđeo broj 1155

Ali budite oprezni. Korisnici Tumblra neki su od najpametnijih korisnika društvenih medija – i potrošača rang autentičnost kao drugi najvažniji čimbenik im na društvenoj. Provode puno vremena na internetu i gledaju mnogo reklama. Ako sadržaj nije autentičan i zanimljiv, prozrijet će ga. Provedite vrijeme na svojoj Tumblr društvenoj strategiji kako biste bili sigurni da ima odjeka.

Zabavite se sa svojim Tumblr marketingom

Tumblr je ljupko čudan. I to ga čini zabavnim. Tumblr nije mjesto za zakopčane oglase ili HD vizuale proizvoda. Tumblr je mjesto za zabavu sa svojim marketingom. Postani čudan. Ponovno objavite malo nepovezane postove u kojima bi se vaša publika mogla svidjeti. Ovo je prilika da osobnost svoje marke stavite na prvo mjesto, a liniju proizvoda na drugo. Tko zna, možda baš vi postanete sljedeća viralna unutarnja šala.

Platforme u nastajanju (i ponovnom nastajanju).

Društveni mediji su nepredvidivi. Većina ljudi bi rekla da Tumblr ima otprilike jednake šanse za povratak kao i Napster, ali stvari se stalno mijenjaju. Kao trgovci, moramo biti svjesni tih promjena i biti spremni promijeniti strategiju za novčić – kada to ima smisla. Teško je procijeniti je li platforma u nastajanju prava za vas, ali je važan aspekt vaše strategije društvenih medija.

Želite saznati više o novim platformama? Pogledajte ovaj članak o Budi realan .

Podijelite Sa Svojim Prijateljima: