Identitet marke: krajnji vodič za izgradnju uspješnog brenda

Što prije učvrstite identitet svoje marke, to bolje. Postoji razlog zašto svijest o marki još uvijek je glavni cilj za mnoge trgovce.

---

222 u numerologiji

---

Jer društveni mediji postaju samo konkurentniji i pretrpaniji. Pozornost je neprocjenjiva jer se vaša publika privlači u milijun smjerova, a privući više pozornosti na svoju tvrtku znači biti nezaboravan. Izgradnja posebnog identiteta ključna je za privlačenje pozornosti ljudi na prvi pogled.

Međutim, stvar je u tome da je prevođenje glasa i vrijednosti vašeg brenda u vizualni identitet teško. Ni to nije nešto što se događa slučajno.

U nastavku ćemo objasniti kako izgraditi nezaboravan identitet robne marke koji se izdvaja iz gomile.

Sadržaj

• Što je identitet marke?
• Što određuje identitet vašeg brenda?
• Zašto je identitet marke toliko bitan za današnje tvrtke
• Kako stvoriti nezaboravan identitet brenda
• Mjerenje utjecaja vaših napora u brendiranju
• 4 primjera brendova s ​​jakim identitetom

Što je identitet marke?

Identitet marke je kulminacija načina na koji se marka predstavlja potrošačima.

To uključuje sve, od logotipa i dizajna do jezika koji vaš brend koristi. Jasan identitet pomaže ljudima da povežu određene osjećaje i emocije s vašim poslom.

Ukratko, identitet vaše marke na prvi pogled prikazuje što je vaša tvrtka. Ključni elementi koji definiraju vaš identitet uključuju vaše:

• Shema boja
• Logo tvrtke
• Tipovi i fontovi
• Prezentacija proizvoda
• Poruke robne marke

Promišljeni identitet marke kombinira sve gore navedeno na način koji ima smisla.

Uzmimo za primjer tvrtku kao što je The Ordinary.

Minimalistički logotip marke, shema boja i dizajn stranice jednostavni su, ali odvažni. Pakiranje proizvoda The Ordinary u skladu je s istom vrstom vibre 'manje je više'. To je u skladu s cilj tvrtke “slaviti integritet u njegovom najistinitijem i najponiznijem obliku”.

Identitet The Ordinaryja u oštroj je suprotnosti s konkurentskim markama za njegu kože. Ne tražite dalje od marke poput Drunk Elephant kao svijetlog primjera.

Sve od imena brenda do izbora boja je živopisno. Drunk Elephantov pristup smjelosti nije isti kao The Orindaryjev.

S obzirom na njihovu bazu obožavatelja i milijune sljedbenika, uspjeh oba brenda je jasan. Za ponijeti? Potpuno različiti identiteti robnih marki mogu imati odjek kod kupaca u istoj industriji.

Ono što je važno je jednostavno imati identitet koji je jasno, pa, vi.

Što određuje identitet vašeg brenda?

Pošteno pitanje! Opet, ovdje ne postoji 'ispravan' ili jednoznačan odgovor.

Definiranje vlastitog identiteta često je frustrirajuće. Uostalom, znate što je vaša tvrtka. Prevođenje vašeg odgovora u vizualni medij može biti komplicirano.

Ali stvarnost? Nezaboravni brendovi ne slučajno nailaze na logotipe, fontove ili slogane sasvim slučajno.

U nastavku su neke točke o kojima treba razmisliti kako biste lakše shvatili kako izgraditi identitet marke koji ima smisla:

Vaš glas i vrijednosti

Poseban identitet ide ruku pod ruku s posebnim glas marke .

Kako biste opisali osobnost svog brenda? Koje emocije želite da vaša tvrtka izazove ili prenese? Ovi odgovori mogu nadahnuti vaše kreativce, uključujući logotipe i slogane.

Za referencu pogledajte društveni brend Nasty Gala. Naziv tvrtke i hashtag odražavaju prednost marke.

Društveni brend i logotip Seventh Generation još su jedan odličan primjer. Nije iznenađenje da se mnoge održive ili ekološki osviještene tvrtke mogu pohvaliti zelenim logotipima. Ovo naglašava kako možete prenijeti svoje vrijednosti marke vizualno.

Vaša ciljana publika

Identitet robne marke nije samo ono što želite reći: također je važno i kome to želite reći.

Vaša bi publika trebala biti u središtu kada razmišljate o vašem identitetu. Koja vrsta slika će kliknuti s njima? Kako možete na prvi pogled učiniti da vaš brend bude relevantan vašoj publici?

Tekuća smrt Brendiranje je daleko od onoga što biste očekivali od tvrtke koja prodaje vodu u limenkama. To je upravo ono što njihov marketing čini tako briljantnim i nezaboravnim.

Tvrtka se uglavnom prodaje na istim prostorima kao i robne marke alkohola. To uključuje glazbene festivale i sportske događaje. Tip slova, logotip i prezentacija proizvoda također se doimaju kao brendovi pića. Slogan Liquid Deatha 'Murder Your Thirst' je bezobrazan, ali se slaže s njihovom publikom. To uključuje i to da njihovi vjerni obožavatelji ostaju trijezni na gore navedenim događajima.

Usporedite ovo s brendiranjem tvrtke poput Essentia voda . Essentia super elegantno pakiranje i fokus na zdravlje i hidrataciju imaju savršen smisao za brend.

Ipak, usporedba njihove publike s Liquid Deathom je jabuke i naranče. Ovo pojačava način na koji vaša publika izravno utječe na vaš identitet.

Vaša konkurencija

Uzimajući u obzir gore navedeno, brendovi u vašem prostoru također utječu na vaš identitet.

Očito ne biste trebali kopirati kreativne elemente svojih konkurenata. S druge strane, logotip i slogan vašeg brenda ne bi trebali odražavati ono što već postoji.

Pitanja poput 'Neon ili pastel?' ili 'Serif ili sans serif?' može biti zastrašujuće. Nema čvrstog ili brzog pravila ni kada je riječ o ovakvim kreativnim elementima.

Kako biste izbjegli previše razbijanja glave, možete razmisliti o onome što je već vani. Započnite sastavljanjem popisa izravnih konkurenata i usporedbom njihovih kreativnih elemenata. Ova vrsta konkurentska analiza osigurava da je vaš identitet uistinu jedinstven kada ga netko vidi.

Zašto je identitet marke toliko bitan za današnje tvrtke

Ako ste skeptični zašto je utvrđivanje identiteta toliko važno, shvaćamo.

Neki od ovih detalja su prilično apstraktni. Drugi se mogu činiti suptilnim.

Razmotrite kako potrošači ne mogu prestati zujati kad god tvrtka prolazi kroz a rebrendirati na društvenim mrežama . Preinake logotipa i ažurirani font redovito izazivaju zabunu ili kontroverze. Ovi detalji su važni koliko god se činili malima.

Osim toga, poslovni utjecaj vašeg identiteta ne može se precijeniti. Hajdemo brzo pregledati opću vrijednost izgradnje identiteta robne marke.

Jasan identitet robne marke čini vas lakšim za pamćenje

Potrošači pregledavaju više marki i skaču između više platformi nego ikad prije. Raspon pažnje je ozbiljno ograničen. Imamo samo toliko propusnosti da pregledavamo i pratimo čak i naše omiljene tvrtke.

Hrana za razmišljanje: potrošači kažu da su najbolje marke na društvenim mrežama stvoriti nezaboravan sadržaj (39%) i imaju različite osobnosti (33%). Sve što možete učiniti da se izdvojite iz mora konkurenata je plus.

S jakim identitetom, potrošači će vjerojatno reći 'Oh, sjećam ih se' bez obzira vide li vaš logotip ili slogan. Ovo se odnosi na platforme uključujući Instagram, TikTok ili čak Google.

Odvažni identiteti privlače pažnju potrošača

Ništa pametno, zar ne?

Velike su šanse da ste naišli na oglas na Instagramu i da ste bili zaintrigirani isključivo na temelju logotipa brenda ili jedinstvenog pakiranja. To je snaga identiteta na djelu.

Ignoriranje sitnih detalja identiteta znači propuštanje prilika da svoj brend učinite nezaboravnim. Ovo se oslanja na gornju točku.

Vaš identitet nadahnjuje cijelu vašu marketinšku strategiju

Utjecaj identiteta vaše robne marke daleko nadilazi jednu profilnu sliku ili oglas.

Razmotrite kako brendovi održavaju dosljedne identitete koji dotiču svaki aspekt njihovog poslovanja.

Društveno brendiranje . Vaša web stranica. Pakiranje proizvoda. Popis se nastavlja i nastavlja.

Brend kao što je Aussie izvrstan je primjer onoga o čemu ovdje govorimo. Njihova posebna ljubičasta shema boja prednja je i središnja u njihovom društvenom brendiranju...

...kao i njihovu web stranicu i pakiranje proizvoda.

Kako stvoriti nezaboravan identitet brenda

Ponovit ćemo: ne postoji trik ili varalica za društveno brendiranje.

Ipak, postoje neki ključni koraci koje bi robne marke svih oblika i veličina trebale proći kako bi uspostavile svoj identitet. U nastavku ih raščlanjujemo!

1. Ovladati osnovama dizajna

Utvrđivanje vaše estetike je timski rad, puni vrh. To uključuje unos na visokoj razini kao i razmatranja o dizajnu marke.

Ovdje nećemo ulaziti u potankosti osnovnog brendiranja. Ono što je doista važno jest dosljednost kada su u pitanju kreativci, uključujući:

• Vaš logo
• Paleta boja
• Bio(s)
• Predložak
• Društvene ručke

To je posebno važno kada je riječ o društvenom brendiranju. Morate se pobrinuti da ljudi prepoznaju vaš brend od platforme do platforme. Ipak, ne mora sve biti potpuno isto.

Ako razmišljate o rebrandu, ovo je važno. Morat ćete se konzultirati s visoke razine, ali također uzeti u obzir dizajn marke u kombinaciji. Napišite svoj vizualni vodič za brend tako da uključite fontove, njihovu upotrebu i boje. Možete ih navesti u a vodič za vizualni stil .

2. Ocrtajte svoje marketinške osobe

Razmislite o svojoj ciljanoj publici i robnim markama s kojima ona komunicira. Što vas izdvaja, a što vas čini istim?

Provjerite možete li pronaći zajedničke teme i iskoristiti ih.

Vaš ljudi iz marketinga će se razlikovati među mrežama. Publika na TikToku je mlađa od publike na Facebooku. Robne marke rijetko mogu koristiti isti sadržaj na više mreža i očekivati ​​da će imati dobru izvedbu. U idealnom slučaju, trebali biste stvoriti više osoba za svaku mrežu. U nastavku ćete pronaći korisne korake koji će vam pomoći da započnete mapirati svoje ključne osobe:

• Stvorite više marketinških osoba i dodijelite mreže društvenih medija koje im odgovaraju.
• Ispitajte svoje različite demografske podatke mreža. Zatim postavite upite za slušanje ako trebate upoznati svoju publiku.
• Stvorite sadržaj koji odgovara gore navedenim osobama.

3. Pojasnite i ojačajte glas svoje marke

Računi tvrtki na društvenim mrežama obično imaju nešto što podsjeća na osobnost. Za neke je to sarkastično ili neobično, a za druge je informativno. Možda već imate glas marke uspostavljena. Ako je tako, super! Ipak, svakako proširite taj glas na društvene medije.

Budite precizni u pogledu jezika i rječnika koji bi vaš brend trebao koristiti. To uključuje naizgled manje pojedinosti poput nazivate li ljude 'klijentima' ili 'kupcima'. Važno je biti jasan u vezi s tim detaljima. Ne možete pretpostaviti da ih svi znaju samo zato što ih vi znate. Iskoristite ove tri metode kako biste učvrstili i ojačali glas svoje marke:

• U potpunosti razvijte i napišite svoj glasovni i tonski vodič. Još bolje, koristite slušanje društvenih medija kako biste potvrdili svoje odluke vezane uz stil.
• Pregledajte vlastite objave na društvenim mrežama kako biste vidjeli gdje možete poboljšati glas i ton
• Podijelite vodič i educirajte timove koji pišu tekst. Pobrinite se da se vaš društveni tim, uključujući korisničku podršku, pridržava toga.

Nakon što shvatite sve gore navedeno, postajete jaki stilski vodič za društvene mreže . Ovaj priručnik osigurava dosljednost i razmjenu poruka unutar svake mreže. Imati stilski vodič važno je za suradničke timove i uvođenje novih zaposlenika.

Mjerenje utjecaja vaših napora u brendiranju

Kao što je ranije navedeno, izgradnja svijesti o robnoj marki glavni je prioritet marketinških stručnjaka danas.

Ali lakše je reći nego učiniti provođenje strategija za izgradnju svijesti.

Trebali biste težiti donošenju promišljenih i informiranih odluka u vezi s identitetom vaše robne marke. Tu podaci i analitika stupaju na scenu.

Unatoč uvriježenom mišljenju, nije sve što je povezano s identitetom marke kvalitativno. Možete 100% povezati svoje napore društvenog brendiranja s metrikama i KPI-jevima. Ovo uključuje:

• Angažman
• Spominjanja
• Udio glasa
• Pozitivan protiv negativnog osjećaja

Ovo naglašava vrijednost društvenog slušanja za izgradnju robne marke.

Na primjer, grupno izvješće iz Sprout Sociala dijeli trendove na svim vašim mrežama. Budući da se izvješća mogu prilagoditi prema rasponima datuma, moći ćete vidjeti kakva je izvedba vaše robne marke otkako ste započeli svoje napore za markiranje. Ovo je korisno tijekom rebrandinga i tekućih inicijativa za brendiranje.

Izgradite identitet svoje marke uz Sprout Social

Uz zakazivanje koje vam pomaže automatizirati vaš kalendar sadržaja, Sprout nudi još više značajki za usavršavanje feeda vašeg brenda.

Praktično pogledajte ove značajke i više s a 30-dnevno besplatno probno razdoblje od Sprout.

Izgradnja brenda ne znači samo vjerovati vlastitom osjećaju ili slijediti instinkt. Dosljedno društveno slušanje daje vam naslutiti hoće li vaša robna marka kliknuti kod kupaca.

Isto tako, možete istražiti specifičnosti onoga što vas izdvaja od konkurencije. Isto tako možete otkriti područja za poboljšanje.

4 primjera brendova s ​​jakim identitetom

Za kraj, pogledajmo neke sjajne učinkovite primjere marketing marke u akciji.

Svaka od ovih tvrtki ističe kako različite marke mogu učvrstiti svoje identitete.

1. Posljednja Mrvica

Za marku koja prodaje svoje kolačiće za 160 dolara po kutiji, robna marka Last Crumb funkcionira sjajno. Razina detalja koja ulazi u prezentaciju njihovih vrhunskih poslastica je sljedeća razina. To uključuje pojedinačno zapečaćene slatkiše slične nečemu što biste dobili u trgovini luksuznom odjećom.

2. Krave Ljepota

Krave Beauty ima jedinstven pristup svom brendiranju u uvijek tako krcatom prostoru za njegu kože. Slogan tvrtke #PressReset privlačan je i obuhvaća ono o čemu se brend radi. To jest, pritisnuti gumb za resetiranje u ogromnom prostoru ljepote. Kroz marketing usmjeren na kupca, marka se čini poštenom i povezanom sa svojom ciljanom publikom.

3. Ružičasta stvar

Pink Stuff ilustrira kako boja može biti sastavni dio identiteta vaše marke i samog proizvoda. Društveni brend tvrtke obiluje nijansama ružičaste i čini ih nezaobilaznim u usporedbi s konkurencijom. To posebno vrijedi kada se uspoređuju proizvodi na policama trgovina.

4. Pojam

Opet, izgradnja nezaboravnog identiteta brenda ne znači nužno biti najglasniji u sobi. Jednostavnost također može biti zapanjujuća.

Notion je sjajan primjer ovog principa na djelu. Društveno brendiranje brenda dosljedno koristi crno-bijele ilustracije s likovima nalik crtežima. Čak ih prikazuju i zaposlenici tvrtke u svojim LinkedIn avatarima. Prilično cool, zar ne?

Jeste li spremni izgraditi identitet svoje marke?

Vau! Utvrđivanje vašeg identiteta uključuje mnogo pokretnih dijelova.

Ipak, shvaćanje toga ključno je za dugoročni marketinški potencijal vaše marke.

Što bolje možete ilustrirati čime se bavite, lakše ćete doći do kupaca i pridobiti ih. Da ne spominjemo povećanje zajednice vašeg brenda i pojavljivanje pred novom publikom.

Želite više uvida u to kako fino prilagoditi svoju robnu marku da dosegnete svoju ciljanu publiku? Provjeri Sproutove značajke društvenog slušanja koji duboko istražuju ključne razgovore vezane uz vašu marku.

Podijelite Sa Svojim Prijateljima: