Socijalni praktičari imaju mnogo problema dok balansiraju u nastajanju mreža i formata. Ipak, jake vještine pisanja tekstova na društvenim mrežama ostaju temelj za dovođenje a društvena strategija u život.



Bilo da pišete za ogromnu publiku na utvrđenoj platformi ili gradite nišu zajednicu na vertikalna mreža , važno je usavršiti svoje vještine pisanja tekstova kako biste dosegli ciljanu publiku. Prema Rachael Goulet, direktorici društvenih medija Sprout Sociala, 'Koju god društvenu mrežu koristite, učinkoviti pisci znaju kako prilagoditi svoje pisanje različitim publikama i platformama.'



U ovom članku nudimo 10 korisnih savjeta za pisanje tekstova na društvenim mrežama sa savjetima našeg tima za društvene mreže koji će vam pomoći da poboljšate svoje vještine i uključite svoju publiku na smislene načine.

  1. Izradite predloške objava
  2. Reciklirajte svoj sadržaj
  3. Olovo s kukom
  4. Pišite imajući na umu pristupačnost
  5. Koristite aktivni glas
  6. Eksperimentirajte s dužim postovima
  7. Testirajte CTA u svom sadržaju
  8. Prihvatite uspon AI u pisanju tekstova
  9. Analizirajte svoje metrike
  10. Uložite u alate za pisanje teksta i obuku

Upoznajte svoju publiku, glas robne marke i konkurenciju

Prije nego što stavite svoju hipotetsku olovku na papir, važno je imati temelj koji vodi vaš pristup. Tekst za društvene medije uvelike se razlikuje ovisno o industriji i marki. Ono što odgovara proizvođaču hamburgera najvjerojatnije će propasti vladinoj agenciji. Konzultirajte analizu konkurencije i istraživanje koje ste proveli na svom publika za informiranje vaše strategije pisanja tekstova. Odgovorite na ključna pitanja poput:

  • Kakav sadržaj naša publika želi od našeg brenda? Kako očekuju da zvučimo?
  • Kako naši postovi rješavaju bolne točke kupaca?
  • S kojim nišama ili supkulturama naš brend ima odjeka?
  • Što konkurenti rade kako treba? Što im nedostaje?
  • Kakav ton koriste natjecatelji? Kako zvuči njihov glas?
  • Kako naša publika reagira na sadržaj konkurenata?

Sproutova izvješća konkurenata i alate za slušanje ubrzajte ovo istraživanje utvrđivanjem kakav sadržaj najbolje funkcionira na društvenim mrežama za vašu publiku i industriju. Omogućuju vam praćenje ključnih mjernih podataka vaših konkurenata kao što su rast publike, angažman i količina postova za svaku mrežu, zatim ih usporedite sa svojim profilima kako biste mogli usporediti svoju izvedbu. Također vas osnažuju da istražite trendovske razgovore i steknete uvide u potrošače koji će vam pomoći da razlikujete svoju marku.

Primjer izvješća o slušanju konkurentske analize u Sproutu

Ovo istraživanje također informira vaše glas marke i pomaže vam da poboljšate svoj jedinstveni stilski vodič. Izradite autentičan, jasan glas koji će vam pomoći poboljšati prepoznatljivost marke, izgraditi lojalnost i razlikovati vas od konkurencije.

Vaš stilski vodič za društvene medije trebao bi obuhvatiti sve stvari vezane uz pisanje teksta – od gramatike, mehanike i tona do toga kako pristupiti pisanju za različite platforme, publiku i formate. Na primjer, stilski vodič za Sprout Social, 'Sjemenke', daje specifične smjernice za sve, od utjelovljenja glasa Sprouta do pisanja za različite kanale do opisa tehničkih detalja našeg proizvoda.



Obavezno se posavjetujte s timovima u cijeloj organizaciji, poput kreativnih i strateških timova, kako biste osigurali da vaš glas točno odražava vrijednosti i ciljeve vašeg brenda. Uložite vrijeme u izradu vodiča unaprijed koji će vam pomoći da pojednostavite i standardizirate pisanje tekstova u budućnosti. Pročitajte naš post koji se bavi stvaranjem povišenih stilski vodiči započeti.

Uz ovaj smjer, znat ćete kako najbolje ugraditi glas svoje robne marke u svoje tekstove na društvenim mrežama, istovremeno ispunjavajući očekivanja publike. I moći ćete uspješnije primijeniti ove savjete za pisanje tekstova na društvenim mrežama.

1. Izradite predloške za objave

Ako se stalno otimate za ideje za novi post , pokušajte svoje najuspješnije objave pretvoriti u predloške. Korištenjem provjerene formule za post, uštedjet ćete vrijeme i ponoviti svoj uspjeh bez ponovnog stvaranja kotača.



Paramount+ koristi ovu metodu na Cvrkut , privlačeći svoju publiku zanimljivim pitanjem ili izjavom, zatim uparujući kopiju s markiranim hashtagovima, uvjerljivim pozivi na akciju (CTA) i video najave njihovih nadolazećih nastupa.

Na TikToku, Paramount+ koristi nešto drugačiju formulu, zadržavajući svoj šablonski pristup. Oni objavljuju nostalgične videoisječke iz poznatih starih emisija koje se emitiraju na njihovoj platformi i spajaju ih s primjercima relevantnim za današnju pop kulturu.

Ugledajte se na Paramount+ stvaranjem vlastitih predložaka objava.

Kako biste brzo identificirali koji je od vaših postova generirao najviše svijesti ili angažmana, upotrijebite alat kao što je Sproutovo izvješće o izvedbi objave. Izvješće pruža objedinjeni prikaz svih vaših društvenih mreža, tako da možete vidjeti koji su postovi imali najbolje rezultate kod vaše publike na različitim kanalima. Suzite ključne komponente svojih objava s najboljom izvedbom i upotrijebite ih za izradu svojih predložaka.

2. Reciklirajte svoj sadržaj

Prenamjena, prenamjena, prenamjena. Kao što Olivia Jepson, Sproutova viša strateginja za društvene medije, kaže: 'Oslanjamo se na posao koji obavljaju drugi timovi - poput istraživanja i pisanja koje obavlja tim za sadržaj - kako bismo potaknuli naš kalendar objavljivanja.' Kada pišete tekst za društvene mreže, identificirajte uspješan sadržaj koji je vaš brend stvorio za druge kanale i prilagoditi poruku društvenim platformama .

Na primjer, uzmite članak koji ima odjeka kod vaše publike i raščlanite ga na nekoliko različitih društvenih objava.

  • Izvucite izdvojeni citat ili zanimljivu kratku iz članka i upotrijebite ga kao objavu.
  • Napišite sažetak članka u jednoj rečenici i podijelite vezu na njega u odjeljku za komentare ili biografiji.
  • Dijelite vizualizacije podataka iz djela kao vrtuljak uparen s ključnim stvarima za van.

Koristili smo naš članak, o kako će izgledati vaš društveni tim kao u 2028., za generiranje svake od ovih objava.

anđeo broj 77 što znači

Pogledajte ovu objavu na Instagramu

Objava koju je podijelio Sprout Social (@sproutsocial)

3. Olovo s udicom

Održavanje robne marke ne mora biti dosadno. Zapravo, vaš bi primjerak trebao potaknuti publiku da nastavi čitati. Nemojte se bojati reći nešto pikantno ili neobično - sve dok je relevantno za stvari do kojih je vašoj publici stalo. Samo pazite da prijeđete granicu u teritorij mamaca za klikove i ostanite autentični glasu svoje marke.

Greg Rokisky, Sproutov strateg za društvene medije, savjetuje: “Kad je riječ o pisanju društvenih udica, zamahnite velikom brzinom! Postavljajte pitanja, bacajte vruće snimke, koristite trendovski kut i dajte svojoj publici nešto oko čega će se s vama složiti ili ne.'

Izrada udice s ovim savjetima na umu pomoći će vam da povećate angažman na svojim objavama. Kao što Greg kaže: “Kad ste u nedoumici, pišite kroz objektiv empatije i autentičnosti. Zapitajte se: Što bi me natjeralo da ostanem i pročitam post? Ili se uključiti na smislen način?'

Da biste testirali koje vrste udica izazivaju senzaciju kod vaše publike, upotrijebite naš predložak za kreativno testiranje.

4. Pišite imajući na umu pristupačnost

Tekst za društvene mreže s pristupačnošću na umu osigurava uključivo iskustvo. Pobrinite se da pristupačnost bude dio vaše cjelokupne strategije i primijenite je na svoj društveni sadržaj – od kopija preko slika do videozapisa.

Evo nekoliko najboljih primjera iz prakse koje treba imati na umu kako biste svoju kopiju s društvenih mreža učinili dostupnom, posebno onima koji koriste čitač zaslona:

  • Olakšajte čitanje hashtagova korištenjem 'CamelCase', tj. veliko slovo svake riječi u hashtagu. Trebao bi biti #TeamSprout, a ne #teamsprout.
  • Izbjegavajte velika slova. Korištenje velikih slova može dovesti do toga da čitači zaslona tu riječ protumače kao akronim, što bi ometalo doživljaj sadržaja.
  • Napiši akronime prvi put kad ih spomenete da ne bude zabune.
  • Pišite jezikom boli. Izbjegavajte žargon i prekomplicirane riječi kako bi vaš sadržaj bio pristupačniji onima koji su novi u vašoj industriji, onima kojima to nije izvorni jezik ili osobama s kognitivnim poteškoćama.
  • Izbjegavajte naglavne rečenice. Neka vaša kopija bude kratka i sažeta.
  • Najprije iznesite najvažnije informacije. Ovo je korisno za pristupačnost i za pisanje zanimljivijeg teksta.
  • Uključite @ spominjanja i emojije na kraju svoje objave.
  • Koristite posebne znakove umjereno. Čitači zaslona znaju da ne čitaju sve posebne znakove naglas, poput znakova &. Ali previše posebnih znakova u vašem tekstu može dovesti do zbunjujućeg iskustva.

5. Koristite aktivni glas

Pasiv zamagljuje značenje vaše kopije. Upotrijebite aktivni glas za izradu sažetog i djelotvornog društvenog sadržaja.

Na primjer, uzmite ovu rečenicu: 'Marljive stručnjake za korisničku podršku ne mogu zamijeniti roboti.' Sada, transformirajmo to aktivnim glasom: 'Nijedan robot ne može zamijeniti marljivog stručnjaka za korisničku podršku.' Presuda? Aktivni glas je jasniji i privući će pozornost vaše publike.

Da biste brzo uredili svoju kopiju na društvenim mrežama, upotrijebite besplatni alat koji detektira pasiv kao što je Urednik Hemingwaya .

6. Eksperimentirajte s duljim objavama

Tekst s društvenih medija često je kratak, sladak i jasan. Ograničenja mrežnog karaktera i ponašanje potrošača oblikovali su društveni kanal u brzi kanal. Ali postoje neki slučajevi specifični za platformu kada dugi postovi potiču veći angažman.

Na primjer, na kanalu kao što je LinkedIn, vaša robna marka može koristiti dugačke postove za izgradnju vašeg misaonog vodstva i vjerodostojnosti. LinkedIn publika je gladna znanja i posljednjih je godina počela spajati svoje profesionalne objave s osobnim objavama. Spremni su uložiti vrijeme u čitanje uvjerljivog sadržaja, osobito ako se oslanja na ljudsku vezu.

Greg savjetuje robne marke da eksperiment uključivanjem sadržaja dugog formata u njihovu strategiju angažmana. Ali upozorava da ne treba pretjerivati. “Znajte priču koju pokušavate ispričati i nemojte je previše komplicirati. Usredotočite se na bolne točke s kojima se vaša publika suočava i ukažite na rješenje.”

7. Testirajte CTA-ove u svom sadržaju

Kada pišete tekstove za društvene medije, najbolje je pomiješati svoje CTA-ove. Izbjegavajte previše uzastopnih CTA-ova usmjerenih na prodaju i testirajte koje fraze generiraju najveći angažman vaše publike. Pogledajte naš popis primjer CTA-ova započeti.

Prilagodite svoje CTA-ove prema kupčevo putovanje i vaš tok sadržaja. Na primjer, u nekim slučajevima vaš CTA može biti poziv na uključivanje na društvenim mrežama: 'Recite nam što mislite u odjeljku s komentarima.' U drugim slučajevima, vaš CTA može dovesti ljude na vašu web stranicu: 'Kliknite vezu u biografiji da biste kupili našu najnoviju kolekciju.'

Pogledajte ovu objavu na Instagramu

Objava koju je podijelio Sprout Social (@sproutsocial)

CTA-ovi bi se također trebali razlikovati ovisno o platformi. Iako dijeljenje veze dobro funkcionira na LinkedInu,  Facebooku i Twitteru, najbolja je praksa na Instagramu potaknuti svoje pratitelje da kliknu link u vašoj biografiji umjesto toga. Obratite pozornost na takve nijanse platforme koje mogu imati veliki utjecaj na izvedbu vaše objave i stopu konverzije.

8. Prihvatite uspon umjetne inteligencije u pisanju tekstova

Umjetna inteligencija (AI) neće uzeti tvoj posao. Umjesto toga, prihvaćanje nadolazeće umjetne inteligencije može vas učiniti produktivnijim marketinškim stručnjakom i tekstopiscem ubrzavajući vaš proces razvoja sadržaja i pomažući vam da prevladate spisateljsku blokadu. Pokušajte unijeti vezu na stilski vodič svoje robne marke i druge primjere sadržaja vaše robne marke za najbolje kopije.

Naravno, AI nije besprijekorno rješenje. Iako može automatizirati tijek rada i pokrenuti oluju ideja, potreban je ljudski dodir kako bi vaša kopija bila prikladna za publiku. U vlastitom eksperimentu našeg društvenog tima, shvatili su da alati umjetne inteligencije često ne daju prioritet pristupačnosti i smjernicama robne marke i mogu zvučati previše robotski.

U konačnici, AI treba biti komplementaran alat. Koristite ga da osnažite svoj tim da radi najbolje što mogu, ali ne može zamijeniti vašu stručnost u pisanju tekstova.

9. Analizirajte svoje metrike

Umjetnost pisanja tekstova na društvenim mrežama ne završava kada pritisnete Objavi. Ako prihvatite pristup 'post and ghost', propustit ćete kritične uvide u publiku koji vam mogu pomoći da podignete svoje vještine pisanja teksta za svoju jedinstvenu publiku. Nakon što se vaš sadržaj objavi, pratite kako vaši pratitelji reagiraju. Razmislite o svojoj izvedbi postavljajući pitanja poput:

744 anđeoski broj što znači
  • Koje teme stvaraju najveću svijest?
  • Pobuđuju li određene duljine postova više angažmana od drugih?
  • Koliko dobro određeni CTA-ovi potiču konverzije u usporedbi s drugima?

Iskoristite nalaze da biste razvili svoj stil pisanja tekstova i ponovili svoju strategiju sadržaja. Korištenjem alata u Sproutu Analitički paket , možete brzo pristupiti ovim mjernim podacima u stvarnom vremenu. Na primjer, možete koristiti izvješće o izvedbi oznaka za usporedbu različitih CTA stilova na različitim platformama i prilagođavanje svojeg primjerka.

Primjer izvješća o izvedbi oznake u Sproutu

10. Uložite u alate za pisanje teksta i obuku

Konačno, nastojte uvijek rasti i napredovati kao pisac. Pisanje teksta je vještina koja se može usavršiti i testirati. Uz mnoštvo alata i usluga, lakše je nego ikad stalno se poboljšavati.

Evo nekih od naših omiljenih društvenih mreža resursi za pisanje tekstova :

Poboljšajte svoj pristup pisanju tekstova za društvene medije

Spremite ove savjete za pisanje tekstova na društvenim mrežama kako biste uvijek imali na umu najnovije najbolje prakse. Uz malo istraživanja, eksperimentiranja i usavršavanja, možete razviti svoje vještine pisanja teksta i stvoriti istaknutu društvenu prisutnost. Ako trebate sužavanje smjera glasa svoje marke, uzmite naš interaktivni kviz otkriti svoju jedinstvenu osobnost.

Podijelite Sa Svojim Prijateljima: