Saznajte Svoj Broj Anđela
12 načina za povećanje svijesti o robnoj marki na društvenim mrežama
Društveni se mediji ne osjećaju baš 'društveno' kad ste samo još jedno lice u masi, zar ne?
A onda gledamo poput GoProa, Wendy’s ili Starbucksa s njihovim bijesnim sljedbenicima i pitamo se kako možemo ponoviti samo djelić njihove izvedbe.
Stvarnost, ipak? Ako se borite da se istaknete kao brend, definitivno niste sami.
Ne ozbiljno.
Na temelju podataka iz Sproutov socijalni indeks za 2018. godinu , svijest o robnoj marki trenutno je glavni prioritet socijalnih marketinša.
Ali s obzirom na to koliko je moderni društveni krajolik postao konkurentan, možda ovo i nije veliko iznenađenje.
Budući da sve više ljudi odlazi na društvene mreže kako bi istraživalo i zvučalo o brandovima, lakše je reći nego privući pažnju svoje ciljne publike.
Pa kako uopće izgleda učinkovita strategija prepoznavanja robne marke? Kako postati poznato lice unutar feedova vaših sljedbenika naspram nekoga pored koga se samo pomaknu?
Istaknuli smo dvanaest strategija koje tvrtke svih veličina mogu poduzeti kako bi povećale svoju svijest o robnoj marki. Bilo koja kombinacija ovih savjeta poštena je igra, od finog podešavanja vašeg profila do eksperimentiranja sa vašim sadržajem.
I uz to, zaronimo!
1. Dajte svojoj društvenoj prisutnosti neku osobnost
Prvo je prvo: vaša prisutnost na društvenim mrežama ne bi trebala izgledati poput svih ostalih.
I iako se ovo može činiti očitim, mnogi brendovi upadaju u zamku da postanu robotizirani.
Igraju potpuno sigurno. Oni objave sliku ili vezu, stave nekoliko hashtagova i nazovu ih dnevno.
No, evo dogovora: ne ističete se time. Ni izdaleka.
Moonpie je sjajni primjer naizgled 'dosadne' marke koja je eksplodirala u popularnosti zbog svog izrazitog glasa i smisla za humor.
Savjeti za siguran i zabavan četvrti srpanj
1. Ne jedite nikakve vatromete
2. Jedite MoonPie - američku klasiku!
3. Poštujte vraga nekih ćelavih orlova
4. Možete jesti i hamburgere i hrenovke- MoonPie (@MoonPie) 4. srpnja 2018
Svakako, bilo bi im lako objaviti generičke promocije. Međutim, njihova osobnost izvan zida učinila ih je toliko dragima sljedbenicima.
A 'osobno' je ovdje ključna riječ. Sljedbenici žele vidjeti više od promocija i veza: žele osobni sadržaj usmjeren na čovjeka. Zbog toga se selfiji i postovi temeljeni na priči obično imaju tako dobru izvedbu.
Pogledajte ovu objavu na Instagramu
Instagram stranice poput one iz Humans of New York objavljuju gotovo isključivo sadržaj temeljen na pričama. Prikupili su gotovo 8 milijuna sljedbenika samo povlačenjem srdaca svojih obožavatelja.
Pogledajte ovu objavu na Instagramu
Tržištima se uvijek iznova govori da stvore 'jedinstveni' sadržaj. Možda zvuči otrcano, ali osoba koja stoji iza vaše društvene prisutnosti predstavlja jedinstveni glas.
Prije nego što pritisnete 'objavi', postanite točni i zapitajte se: 'Zvuči li ovo kao nešto što bi bot rekao?'
2. Fino podesite svoje profile
Prepoznavanje je ključni element izgradnje svijesti o brandu.
Kad sljedbenici pogledaju vaše društvene profile, trebali bi moći razumjeti o čemu se radi. Isto tako, oni bi trebali prepoznati da ste vi vas .
Od društvenih biografija do slika profila, način postavljanja profila određuje prepoznaju li vas ljudi ili ne. Provjerite kako ThinkGeek ima čisti logotip i štrebersku naslovnu fotografiju na Facebooku ...
... dok se pohvalio istim logotipom i markiranom bio kopijom na Pinterestu.
Upozorenje o spojleru: rasponi pažnje ljudi su mikroskopski. Imate samo nekoliko sekundi da privučete nečiju pozornost i kažete 'Hej, ovo sam ja.' Čist, dobro optimiziran profil i fotografija ključni su za pisanje vašeg brenda nekome tko vas možda ne poznaje.
3. Neka vaši postovi postanu pop
Evo zajedničke niti između većine naših savjeta o svijesti o robnoj marki: malo kreativnosti može vam sljedbenicima donijeti glavne bodove za brownie.
Na primjer, provjerite kako oVertone hrabro koristi boju u svom Instagram biografiji i sadržaju.
Ova vrsta sadržaja ima dvostruku dužnost da istakne glas svojih robnih marki i natjera skrolače da se zaustave u svojim feedovima na Instagramu kako bi ispustili 'lajk'.
značenje 8888
Pogledajte ovu objavu na Instagramu
Ne snimate upadljive slike na kojima se nalaze vaši proizvodi? Nema problema. Načelo da vaši postovi postanu istiniti u marketingu sadržaja također.
Primijetite kako su Sproutovi blogovi zajedno sa ovim živopisnim ilustracijama umjesto generičkih fotografija dionica?
Korisnici Pinteresta dalekosežni su i visoko troše. Jeste li znali: 55% korisnika koristi mrežu za kupnju? Imajte ovo na umu dok planirate sljedeću marketinšku kampanju! https://t.co/dW2eAP1YhT
- HASHTAGS (@SproutSocial) 10. srpnja 2018
Ili kako brendovi poput Hubspota spajaju svoje Twitter razgovore s makronaredbama slika, umjesto da samo koriste tekst?
Pitanje 4: Razmišljate li u količini ili kvaliteti? #HubThoughts pic.twitter.com/a7hPODqB6c
- HubSpot (@HubSpot) 10. srpnja 2018
Sve što možete estetski učiniti da se vaši postovi istaknu, poanta vam ide u prilog. Čak i ako niste majstor dizajna, ima ih dosta alati za stvaranje slika da vam pomogne razmrsiti neke privlačne slike.
4. Označite druge da razgovaraju
Označavanje (@ spominjanje) briljantna je strategija prepoznavanja robne marke jer traje samo oko pola sekunde i to trenutno pojačava vaš sadržaj .
Razmisli o tome. Svatko koga označite putem Twittera ili Instagrama odmah prima obavijest, što znači da ćete dobiti dodatnu priliku za angažman. I ne samo to, već je siguran način da ostavite pozitivne dojmove na druge igrače u vašoj industriji.
Ako imate priliku nekome vikati, krenite.
Toliko mjernih podataka, a malo vremena. Na ovom lijepom popisu razbio sam prilično slatko # Socijalno alati za nadzor uključujući @simplymeasured @BuzzSumo i @Brandwatch (i naravno, @SproutSocial !): https://t.co/Z6bC3L4ULC #smm
- Brent Barnhart (@brentwrites) 5. ožujka 2018
5. Iskoristite snagu hashtagova
U našem vodiču za kako koristiti hashtagove , napominjemo da društveni postovi s hashtagovima dobivaju više angažmana od onih bez njih.
Iako svaka mreža ima svoje najbolje prakse, hashtagovi ne moraju biti raketna znanost. Hashtagovi odmah čine vaše postove pretraživima, a manje, nišne oznake pomažu vam da svoj brand predstavite posvećenim zajednicama potencijalnih obožavatelja.
Pogledajte ovu objavu na Instagramu
Također, razmislite kako stvaranje vlastitog hashtaga je pametan potez iz perspektive prepoznatljivosti robne marke. Manji, lokalni brendovi mogu koristiti vlastiti branded hashtag poput većih marki: sve je u učvršćivanju vašeg identiteta i poticanju drugih da stupe u kontakt s vama.
Pogledajte ovu objavu na Instagramu
6. Kreativno komentiranje
Za razliku od označavanja, ljudi u stvarnom vremenu primaju obavijesti o društvenim komentarima.
Budimo iskreni: većina društvenih komentara nije baš uvjerljiva. Ovo donosi dobre vijesti za marke koje su spremne malo više razmisliti u komentarima izvan „Lijepo! ili 'Super!'
Objavljivanje kreativnih ili promišljenih komentara izvrstan je način da se probije takva buka. To je također još jedna prilika da potencijalnim sljedbenicima pokažete osobnost svog brenda.
7. Prenamijenite svoj sadržaj
Ako ste poput većine prodavača, vjerojatno pokušavate povećati svijest o robnoj marki u više mreža, zar ne?
U tom je slučaju važno prenamijenite svoj sadržaj kako bi se uklopili u najbolje prakse svake platforme. Napokon, ono što na Instagramu najbolje uspijeva možda neće biti najbolje za Facebook ili Twitter.
Na primjer, recimo da objavite studiju slučaja ubojice. Umjesto da objavite puku poveznicu, odvajanje vremena za spakiranje u infografiku siguran je način za postizanje dijeljenja i veza.
Gdje su svjetski samozaposleni? https://t.co/tuJN9xzLUt pic.twitter.com/tPmwOGA3LR
- Forbes Azija (@ForbesAsia) 10. srpnja 2018
Kao takvi, jednoznačni sadržaji i natpisi neće vašoj marki privući puno pažnje.
Fotografije. Videozapisi. Blogovi. Vaše stvari. Tuđe stvari.
Da vam hrana ne bi zastajala, trebali biste je uvijek imati nove ideje o društvenim mrežama na backburner-u kako bi vaša hrana bila svježa.
8. Objavite vlastite vijesti
Prema Buzzsumo’s trenutno stanje sadržaja , najučinkovitiji komadi na društvenim mrežama su oni na koje se ljudi mogu pozvati.
888 što znači anđeo
Statistika. Studije slučaja. Ankete.
Ako vaša marka provodi bilo kakvo originalno istraživanje, to može biti veliko poticanje autoriteta koje čini čuda i za svijest o brendu.
DRUŠTVENI INDEKS PROLJENIKA 2018 JE OVDJE! Uvjerite se sami i saznajte zašto @SproutDarryl radi ples podataka. https://t.co/qW8ODNDAPc
p.s. Ako ste uzbuđeni kao i mi, pošaljite nam video svog vlastitog podatkovnog plesa! #ProutData pic.twitter.com/GrvkHMCeRD
- HASHTAGS (@SproutSocial) 5. lipnja 2018
A ako niste u položaju u kojem su takva istraživanja moguća, nemojte paničariti.
Razmotrite kako možete komentirati industrijske trendove i događaje sa svoje točke gledišta. Ovdje se podrazumijeva da biste trebali pridonijeti neprekidnim razgovorima vaše industrije u cjelini, a ne samo sjediti po strani.
9. Eksperimentirajte sa svojim natpisima
Društveni su naslovi još jedna prilika da se čuje glas vašeg brenda.
Opet, niti jedan veliki brand ili influencer jednostavno ne ispušta vezu bez nekakvog komentara. Natpisi mogu pobuditi zanimanje ljudi i potaknuti angažman, dajući čitateljima nekakav okus prije nego što kliknu.
U Seattlu, imamo ozbiljan, podmukao problem. https://t.co/oAmOJJGOxN
- Rand Fishkin (@randfish) 4. srpnja 2018
Kao što svjedoči bogatstvo kreativnog Instagram hashtagovi i natpisi vani, kreativnost se računa. Bilo putem emojija ili zbijajući šale, natpisi su glavna nekretnina za povezivanje sa sljedbenicima i davanje im do znanja tačno tko ste.
Pogledajte ovu objavu na Instagramu
10. Koristite Social kao alat za podučavanje
U marketinškom svijetu marke koje se teže isticati su one koje nastoje poučiti svoju publiku.
Obrazovni i sadržaji s uputama široko su traženi na gotovo svim društvenim mrežama. Objavljivanje takvog sadržaja redovito vas postavlja kao pozitivnog resursa i vođu misli.
Oduvijek sam bila osoba sporednih projekata jer mi pomaže u izbjegavanju izgaranja. Imate li sporednu svirku koja vam pomaže u kreativnosti? https://t.co/X1nG9RHe96
- Kaleigh Moore (@kaleighf) 30. svibnja 2018
Ovo se načelo odnosi i na netržitelje. Što više prilika za pokazivanje proizvoda ili znanja vaše marke, to bolje. Razmislite samo o tome koliko su popularni vodiči na Pinterestu da biste vidjeli snagu obrazovnih sadržaja na djelu.
11. Nemojte se bojati da ćete biti mišljenja
Prema vlastitim podacima, ljudi žele da marke zauzmu stav .
Papiga što govore svi mogu biti 'sigurni', ali ne čine puno u smislu prepoznatljivosti marke. Prethodno zapažena studija Buzzsumo također naglašava da se 'politički i plemenski' sadržaj danas posebno dobro izvodi.
To ne znači da biste trebali izaći i otuđiti svoju publiku, ali vi treba držite se principa i uvjerenja svojih marki. Ako ih nosite na rukavu, ljudi mogu razgovarati i poslužiti kao način da se istaknu u odnosu na svoje konkurente.
Gotovo sigurno niste proračunali vrijeme, energiju ili dolare za 'sve što je potrebno'. To je također kod za 'pod svaku cijenu', a kad prestanete raspravljati o troškovima, znate da će oni krenuti spiralno. #ItDoesntHaveToBeCrazyAtWork
- Jason Fried (@jasonfried) 25. lipnja 2018
Naravno, ovdje je ključno lagano koračati. Ime igre je hrabro zbog vaše marke, a ne zbog miješanja lonca samo zato što možete.
12. Pojavljujte se dosljedno
Napokon, uzmite u obzir da nitko ne može uistinu biti svjestan vaše marke ako ne objavljujete dosljedno.
Na temelju vlastitih podataka Sprouta o najbolje vrijeme za objavljivanje na društvenim mrežama , od brendova se očekuje da istiskuju sadržaj više puta dnevno kroz više mreža.
A ako vaš brend nije, postoji šansa da nije netko drugi u vašem prostoru.
Da biste uštedjeli vrijeme i olakšali postupak prikazivanja, imate alat za raspoređivanje kao što je Sprout na palubi može promijeniti igru.
Što više tla i vaša marka možete pokriti, to bolje. Sve se svodi na određenu strategiju koja na najbolji način iskorištava vrijeme koje provodite na društvenim mrežama.
I time zaključujemo naš popis!
Kako izgleda vaša strategija svjesnosti o brendu?
Stvaranje brujanja oko vaše marke moglo bi potrajati malo eksperimentiranja, ali posjedovanje namjenske strategije podizanja svijesti i dalje je glavna briga tvrtki danas.
I slijedeći gore opisana načela, postajete spremni postati brend koji viri u svijesti vaše publike.
Ipak, želimo vas čuti. Po čemu vam se marka ističe na društvenim mrežama? Ako ste se trudili otkriti kako povećati svijest o brandu, što vas spotiče? Javite nam u komentarima ispod!
Podijelite Sa Svojim Prijateljima:
