Razgovarajmo o temi koja je iskreno pomalo neugodna za neke trgovce.





Natjecanje.



Nije važno kojom se industrijom bavite - marketing je igra natjecanja za pažnju vaše publike. S toliko danas dostupnih marketinških kanala ta je konkurencija često žestoka.



Razmisli o tome.

Natjecanje za promet, postavljanje oglasa, sljedbenike i prodaju. Popis se nastavlja i nastavlja. I premda ideja provođenja natjecateljske analize nije osobito 'zabavna', ona je prijeko potrebna.

Zašto su alati za analizu konkurenata neophodni

Ipak dobre vijesti? Postoji mnoštvo alata za analizu konkurenata koji će vam pomoći da brzo i učinkovito procijenite kako se slažete s najboljim konkurentima.



A s pravim alatima na palubi možete potrošiti manje truda pokušavajući iskopati prljavštinu na konkurentima i više vremena zapravo Marketing.



Umjesto da trošite previše vremena pokušavajući špijunirati svoje konkurente, zašto ne biste dopustili da neki pametni alati naprave posao umjesto vas?

Razdvojili smo sveobuhvatan popis alata za analizu konkurenata koji će vam pomoći da učinite upravo to:



Alati za analizu konkurenata za društvene medije

1. HASHTAGOVI

S društvenim mrežama rangiran Kanal broj 1 za povezivanje s kupcima , nema boljeg polazišta za analizu konkurencije.



HASHTAGS vam omogućuje da razumijete performanse konkurenata na društvenim mrežama iz više kutova i podataka.



Možete koristiti Sprout's paket natjecateljskih izvještaja kako biste procijenili i optimizirali svoju socijalnu strategiju s bogatim podatkovnim točkama koje možete pratiti na Facebooku, Twitteru i Instagramu.

Bez obzira želite li na trenutak zaviriti u ono što vaši konkurenti objavljuju ili usporediti svoj rast s prosjekom profila koji se uspoređuju, sve je to na klik, umanjujući zamorno ručno istraživanje i neuredne proračunske tablice.

Nadogradite svoju analitičku igru ​​pomoću Sproutova Premium Analytics alata koji nudi dublji uvid u vaše društvene platforme, zajedno s interaktivnim grafikonima i grafikonima koje možete prilagoditi svojim ciljevima.

Facebook analitika ključna je za korištenje Sprouta kao alata za analizu konkurenata

Sprout nudi isto konkurentna analitika na Instagramu isto.


broj 1000

Sproutom možete provesti analizu konkurenata na Instagramu

A možete zaroniti još dublje koristeći Sprout's Napredno slušanje alat.

Po prisluškivanje javno dostupnih društvenih razgovora , možete brzo saznati kako potrošači osjećaju proizvode i usluge vaših konkurenata, kao i ispitati vlastiti udio glasa u vašoj industriji.

Koristimo slušanje razumjeti što se o nama govori na društvenim mrežama, i dalje na mrežu, na primjer u blogovima i na forumima. Također pratimo što se govori o našim suparnicima i proizvođačima koje imamo na skladištu. Zatim uzimamo sve ove informacije i koristimo ih u našim kvartalnim strategijama društvenih medija kako bismo utvrdili kako možemo prilagoditi sadržaj za koji vjerujemo da bi našu publiku mogao zanimati. Alex Hodgson
Upravitelj društvenih medija

Pokrenite svoje besplatno probno razdoblje

Izravnim pristupom osjećajima potrošača, Sprout olakšava prepoznavanje prilika za razlikovanje vaše marke od konkurenata.

dva. Phlanx

Ovaj kalkulator angažmana na Instagramu otkriva vam koliko su aktivni sljedbenici bilo kojeg računa. Ovo je sjajan resurs za analizu prisutnosti vašeg konkurenta na Instagramu. Osim toga, to je dvostruki način da otkrijemo ima li utjecaj legitimno sljedstvo ili ne.

Phlanxov omjer angažmana izračunava se na temelju broja sljedbenika koje račun ima naspram stope sljedbenika u interakciji sa sadržajem (sviđanja, komentari itd.).

Na primjer, Trgovac Joes ima stopu angažiranosti od 2,56%. Ovo je pošten rezultat za veći brend koji objavljuje na dosljednoj osnovi.

Analiza angažmana Phlanxa za TraderJoes

Ali usporedite to s onima poput Denny’s , dobro poznati po svojim kultnim društvenim sljedbenicima i bijesnim obožavateljima:

Analiza zaruka Phlanxa za Dennyja

Ovaj rezultat nije sve, na kraju sve prisutnosti marke na Instagramu, ali nudi neku prijeko potrebnu perspektivu.


što znači 118

Uzeti Adidas , jedan od najpraćenijih računa vani, na primjer. Dobivaju suludu količinu angažmana na svojim objavama, ali to je malo u odnosu na njihov masivan broj sljedbenika.

Analiza angažmana Phlanx za Adidas

Ovo govori o većoj točki o konkurentska analiza na društvenim mrežama . Kontekst je važan. Lako vas je uhvatiti u brojaču sljedbenika, ali angažman je vjerojatno puno važnija metrika.

3. Socijalna oštrica

Zabavan alat za provjeru većih marki je Social Blade. Procjenjuje broj sljedbenika na Twitteru, Instagramu i YouTubeu, među ostalim uslugama. Iako se često koristi za procjenu popularnosti poznatih osoba i korisnika YouTubea, ovdje postoje neke zanimljive spoznaje za marketinške stručnjake.

Na primjer, njihova analiza konkurenata na Twitteru primjenjuje ocjenu na temelju njihovog prosječnog broja proslijeđenih tweetova i sviđanja.

SocialBlade dodjeljuje ocjenu svakom društvenom profilu koji pretražujete

Možda najvažnije, Social Blade nudi svakodnevno ažuriranje sljedbenika, kao i broj sljedbenika uživo.

SocialBlade prati rast sljedbenika Twittera

Još jedna sjajna značajka je sposobnost slaganja društvenih prisutnosti robnih marki jedna protiv druge.

SocialBlade istovremeno uspoređuje aktivnost više Twitter računa

Alati za analizu konkurenata za SEO

Četiri. SEMRush

SEMRush je jedan od najčešće korištenih SEO alati na tržištu, ali značajke analize konkurenata izdvajaju ih iz pakiranja. Za početak možete koristiti SEMRush za povlačenje povratnih veza svog konkurenta i praćenje promjena u njihovom poretku.

Evo primjera nadzorne ploče nakon pokretanja analize domene za FreeCodeCamp :


321 anđeoski broj

SEMRush ispituje vaše konkurente

Evo i dijela analize koji pruža prikaz broja po tko se natječe za njihove ključne riječi:

SEMRush vam može reći tko se još natječe za vaš promet

Ovo je neprocjenjiv alat za razumijevanje vaše konkurencije iz strogo SEO perspektive. Isto tako, isticanje ključnih riječi koje ciljaju konkurenti izravno utječe na vašu vlastitu strategiju sadržaja.

5. Ahrefs

Još jedan osnovni alat za analizu konkurenata za SEO je Ahrefs ' istraživač web mjesta , koji vam omogućuje da provjerite organske ključne riječi bilo kojeg URL-a. Uz to, dobivate okvirnu procjenu prometa koji natjecatelj ostvaruje tim ključnim riječima.

Ahrefs ispituje vaše konkurente

Lako je provjeriti i sadržaj s najboljom izvedbom na temelju povratnih veza (za razliku od dijeljenja). Ove vas informacije uče koja vrsta proizvoda ili poruka najbolje funkcionira za marku.

Ahrefs može identificirati izvor vaših konkurenata

A uz sadržaj s najboljom izvedbom, procjenjujete koje ključne riječi donose najviše prometa na konkurentsku web lokaciju.

Ahrefs pruža detaljan popis vaših konkurenata

Za poneti ovdje? Promet vašeg natjecanja ne mora biti igra pogađanja kada redovito vodite vlastita izvješća.

6. MozBar

Ovo proširenje preglednika tvrtke Moz pruža na površini pogled na to koliko je web stranica autoritativna u Googleovim očima. Na temelju Mozove vlastite metrike od autoritet domene (DA), MozBar web mjestima dodjeljuje ocjenu DA na temelju vjerojatnosti da se rangiraju u tražilicama (na temelju čimbenika kao što su povratne veze). Što je veći DA rezultat, to je bolji.

Smješten na vrhu vašeg preglednika, MozBar je koristan alat za brzo utvrđivanje potencijalnih performansi pretraživanja web mjesta.

MozBar je konkurentan alat za analizu koji pregledava web mjesto

Kad je omogućeno, također vidite kako se konkurentske web stranice uspoređuju u Googleovom upitu.

MozBar analizira autoritet domene konkurentskih Googleovih rezultata

MozBar vam omogućuje provođenje svojevrsne pasivne analize konkurencije dok ispitujete konkurentske web stranice kako biste shvatili koliko dugo postoje i osvajaju li povratne veze ili ne.

Alati za analizu natjecatelja za sadržaj

7. Buzzsumo

Buzzsumo vam omogućuje da pogledate sadržaj s najboljom izvedbom za relevantne teme za vašu marku i specifični konkurenti. Alat razmatra angažiranost dijela sadržaja na društvenim mrežama, kao i njegov ukupni udio na webu.

Buzzsumo ističe sadržaj s najboljom izvedbom u vašoj industriji

Ovo vam ne samo zna šta vas ubija u smislu industrijskog sadržaja, već vam pomaže prepoznati potencijalno vruće teme za istraživanje.

Buzzsumo ističe vaše konkurente

Bilo da tražite pokretače i tresače u vašoj industriji ili jednostavno novu ideju za post na blogu, Buzzsumo vam daje konačne odgovore.

8. Sličnaweb

Similarweb je ludo sveobuhvatan alat za sadržaj i SEO. Alati vam pomažu da duboko zakopate u sadržaj vašeg konkurenta i odakle dolazi njihov promet.

Na primjer, možete odrediti promet putem preporuka web lokacije i isto tako gdje web mjesto završava i šalje posjetitelje.

SimilarWeb pruža izvještaj o tome gdje su vaši konkurenti

I što je još važnije, za trgovce sadržajem vidite koje teme posjetitelji pretražuju i koje druge relevantne web stranice posjećuju.

SimilarWeb prati ono što korisnike zanima na bilo kojoj web lokaciji

9. Feedly

Ako tražite način da pripazite na sadržaj natjecatelja bez stalnog provjeravanja na njegovom blogu, ne tražite dalje od Feedlyja.

Feedly je agregator sadržaja koji pohranjuje i organizira sadržaj po objavljivanju, uključujući sadržaj vaših konkurenata. To vam omogućuje da na jednoj stranici vidite vruće teme koje pokrivaju vaši konkurenti.

Feedly vam omogućuje sastavljanje popisa popularnih industrijskih sadržaja

Alati za analizu konkurenata za e-poštu, oglase i industrije

10. Poštanske karte

Marketing putem e-pošte vjerojatno je jedan od najzamornijih kanala za analizu konkurencije.

Prepoznajući to, Mailcharts objedinjuje e-poštu iz konkurentskih kampanja kako bi pomogao utjecati na vašu vlastitu. Osim što zahvaća retke predmeta, Mailcharts povlači podatke poput učestalosti slanja i uspoređuje ih s kampanjama vaše tvrtke kako bi vidio gdje stoje vaše e-adrese.

Uz to, alat uspoređuje vaše kampanje s vlastitom masovnom knjižnicom marketinških e-adresa kako bi osigurao usklađenost s najboljim praksama (razmislite: vrijeme, učestalost, duljina teme itd.).

Mailcharts prati izvedbu konkurentskih e-mail kampanja

Mailcharts ne samo da je moćan alat za analizu konkurenata, već i njegova web stranica nudi tonu primjeri e-pošte crpiti nadahnuće. Povlačeći se iz nekih od najvećih kampanja vani, dobivate bolju predodžbu o tome kako izgledaju današnje e-adrese s najboljom izvedbom.

jedanaest. Owletter

Ovaj alat automatski objedinjuje e-poštu konkurenata i organizira ih u jednostavnu, user-friendly nadzornu ploču. Owletterova analitika uočava promjene u učestalosti e-pošte vaših konkurenata, a također uzima u obzir trendove koji će vam pomoći da optimizirate kada biste trebali slati vlastite e-poruke.

Owletter objedinjuje konkurentske kampanje e-poštom za analizu

Ovo predstavlja učinkovitu alternativu vođenju računa e-pošte kojom špijunirate svoje konkurente, a temelji se na podacima.


333 što znači numerologija

12. iŠpijunaža

Ako vas zanimaju konkurentski plaćeni oglasi, iSpionage je definitivno za vas. Ovaj alat analizira više aspekata PPC kampanja, uključujući koliko ključnih riječi marka cilja na AdWords:

iSpionage prati izvedbu plaćenih oglasa

Uz to, vidite koje su njihove ciljane PPC ključne riječi.

iSpionage nudi popis konkurentskih ključnih riječi za PPC oglase

Također vidite tko se još natječe za PPC oglase za određenu temu, uz to koliko im je predviđen mjesečni proračun:

iSpionage može odrediti koji konkurenti plaćaju oglase za određenu ključnu riječ

Za marke koje uzimaju u obzir PPC, takav je alat presudan za zadržavanje realnih očekivanja u pogledu troškova oglašavanja.

13. Vlasnik

I na kraju, ali ne najmanje važno, ovaj alat za analizu industrije koristi podatke zajednice za prikupljanje podataka i sadržaja iz startupa relevantnih za vašu nišu. Opet još jedan alat rezerviran za veće marke, unosite marke kako biste stvorili vlastitu prilagođenu nadzornu ploču s imenima djelatnosti za gledanje.

Owler slaže konkurente jedni protiv drugih

I to završava naš popis!

Brzi savjeti za provođenje konkurentske analize

Iako vam svaki od ovih alata može učinkovito pomoći u analiziranju konkurenata, također morate imati na umu što se događa nakon pokrenete brojeve. Ispod je neka vrsta 'završne riječi' o tome kako najbolje iskoristiti bilo koji alat za analizu konkurenata.

Analizirajte svoje stvarne konkurente

Nema koristi od pokušaja udarca iznad vaše težine. Lokalni kafić s 1.000 sljedbenika ne bi se smio pretući jer nema toliko sljedbenika kao Starbucks ili Dunkin ’Donuts.

Kao što je ranije napomenuto, kontekst je važan. Svakako, pogledajte što rade veliki igrači u vašoj industriji. Ali prilikom procjene konkurencije, usredotočite se prvo na one koji su najsličniji u pogledu veličine i ciljana publika .

Prvo se usredotočite na metriku

Kada gledate konkurente, primamljivo je opsjednuti razmjenom poruka.

Međutim, razboritije je prvo primijeniti pristup analizi zasnovan na podacima. Pokušajte odabrati što više mjernih podataka prije nego što pokušate razbiti 'zašto' njihovog marketinga.

Na primjer, koliko često vaši konkurenti objavljuju novi sadržaj? Kakav je omjer promotivnih i nepromotivnih postova? Koje su ključne riječi i hashtagovi s najboljom izvedbom?


značenje broja 28

Odgovori na ova pitanja vjerojatno su jednako važni kao i razumijevanje nečijih poruka.

Analizu pretvorite u akciju

Napokon, pobrinite se da podaci koje otkrijete prevode u neku vrstu radnje.

Možda na temelju svog istraživanja otkrijete novi skup ključnih riječi za ciljanje u vašem sadržaju. Možda niste dovoljno gurali svoj sadržaj na temelju toga koliko su aktivni vaši konkurenti.

U svakom slučaju, krajnja igra konkurentske analize je poboljšanje vlastite marketinške strategije. Što više informacija prikupite od konkurenata, to bolje.

Koje alate za analizu konkurenata koristite?

Analiza konkurencije presudna je komponenta za precizno podešavanje vaše marketinške strategije. Koristeći odgovarajući set alata, možete brzo pokrenuti analizu i zapravo potrošiti više vremena usredotočujući se na vlastite napore.

Pa, koliko često špijunirate svoju konkurenciju? Bilo koji alat koji smatrate ključnim za provođenje konkurentske analize? Javite nam u komentarima ispod.

Podijelite Sa Svojim Prijateljima: