Svake se godine povećava količina državnih i međunarodnih hashtag praznika. Ono što je započelo kao način za stvaranje svijesti o raznim društvenim uzrocima, sada se proširilo na stotine blagdana u čast vezama, zajednicama, pitanjima socijalne pravde, pa čak i hrani.



Od #WorldChocolateDay do #WorldMentalHeathDay, može biti teško odrediti koji su praznici ili dani svijesti relevantni za vašu marku i odjeknut će kod vaše publike.



Praznici poput #NationalDogDay pružaju vam lijepu priliku za povezivanje kroz zajednička iskustva i životni humor. Ali hashtag praznici i dani svjesnosti mogu biti i ozbiljniji.

životni put broj 15

Potrošači sve više žele da marke razgovaraju o važnim pitanjima, a to je još jedan način povezivanja s publikom. Zapravo, u Sproutovom #BrandsGetReal izvješće , 67% potrošača vjerovalo je da su marke učinkovite u pokretanju promjena prilikom podizanja svijesti o važnim javnim pitanjima. Nacionalni dan ili mjesec svijesti mogao bi biti izvrsna polazna točka za integriranje značajnih inicijativa u vašu socijalnu strategiju.

Evo našeg popisa glavnih hashtag praznika za 2021. Sastavili smo ih u Google kalendar s dodatnim praznicima i danima osvješćivanja koje ćete dodati u svoj kalendar društvenih mreža.

Pročitajte kako biste saznali više o tome kako slušati, strategirati i pojednostaviti svoj pristup hashtag praznicima.

Početak rada

1. korak: odaberite relevantne hashtagove

Kada je riječ o društvenim mrežama, neki brendovi slave svaki praznik, bez obzira na njegovu važnost za njihovu tvrtku. Iako je zabavno sudjelovati na odmoru poput #NationalTacoDay, to bi moglo biti pogrešan korak za rasadnik biljaka.



Prije nego što vaš brend odabere koje će praznike istaknuti na svojim društvenim kanalima, podsjetite se na svrhu društvenih mreža. Tvrtke mogu iskoristiti ove buzne društvene trenutke kako bi potaknule dublje veze sa svojim kupcima i zajednicama. Iako neki blagdani mogu privući više lajkova nego drugi, važno je imati na umu da ako vaš pristup nije autentičan i relevantan, vrijednost tog angažmana se gubi.

Znajte 'zašto' svoje marke

Neki praznici mogu sudjelovati ljudi na društvenim mrežama koji možda ne odgovaraju vašoj ciljanoj publici. Prije nego što vaša marka odluči sudjelovati na odmoru, postavite si sljedeća pitanja:

  • Daje li vaš brend izjavu ili radi nešto za zabavu?
  • Koji je moj cilj u korištenju ovog hashtaga?
  • Koji je moj daljnji plan?

Ako možete pouzdano odgovoriti na ova pitanja, sudjelujte u tom odmoru! Ako ne, možda biste željeli revidirati bi li vaša marka trebala sudjelovati u njemu.



Korak 2: Upotrijebite svoje podatke da svojoj publici pružite ono što želi

Kao trgovci društvenim mrežama, moramo biti ispred potreba naše publike. Uklonite nagađanja s društvenih mreža pomoću alati za praćenje socijalnih hashtagova ili alate za slušanje kako biste otkrili o čemu točno govori vaša publika.

S Sproutov alat za napredno slušanje , možete dobiti vrijedan uvid u razgovore u kojima se određeni hashtag praznik presijeca s vašom markom ili proizvodom. Uz to, možete poslušati kako su se konkurentske marke ili organizacije sa sličnom publikom približile tim danima u prošlosti.

anđeo broj 526

Korak 3: Izvjestite o tome što funkcionira / ne radi

Sad kad ste suzili potrebe publike i praznike na kojima želite da vaš brend sudjeluje, izmjerite relevantnost svoje strategije. Mjerite izvedbu svojih kampanja i morate to učiniti u odnosu na svoju strategiju odmora s hashtagom.

Sproutov izvještajni paket pojednostavljuje tumačenje uspjeha sadržaja koji ste izradili posebno za hashtag blagdane. Sprout možete koristiti za:

  • Upotrijebite svoju najbolju izvedbu hashtaga iz prošle godine kao osnovu za nove ciljeve i mjerite izvedbu u hodu.
  • Obavijestite svoje mjesečno i godišnje planiranje pomoću Sprout-ovih alata za analizu volumena i analizu razgovora. Ovi će vam podaci još više reći o tome koje ćete promjene možda trebati napraviti u svom pristupu tijekom cijele godine.
  • Pohranite podatke prije vremena i spremite ideje za to kako će vaša marka proslaviti dane svjesnosti izravno u vaš kalendar sadržaja pomoću alata za objavljivanje Sprout.

4. korak: Unaprijed priznajte odmor

Nemojte čekati dan praznika da objavite svoje stajalište o pitanju socijalne pravde ili dan svijesti koji vaša publika cijeni. Nadogradite to baš kao što je American Express to učinio Mala poslovna subota .

Tijekom mjeseca studenog, American Express je gradio iščekivanje male poslovne subote ističući razne tvrtke na njihovim stranicama na društvenim mrežama. Oni također imaju web stranica posvećen maloj kupovini koja promovira tvrtke u vlasništvu crnaca i šampione iz susjedstva. AmExova kampanja primjer je kako dani / mjeseci i kampanje podizanja svijesti nadilaze društvene. Ako imate izvrsnu ideju, popričajte s drugim članovima svog marketinškog tima kako biste mogli surađivati ​​na nečem većem!

Korak 5: Zauzmite stav - ako je prikladan i relevantan za vašu marku

Dani svjesnosti imaju dublje implikacije kada vaš brand u njima sudjeluje. 2020. je za mnoge bila kaotična, ali snagom društvenih mreža mnogi su brendovi uspjeli podići svijest o raznim uzrocima i praznicima koji prije nisu dobili glavno priznanje.

Jedan praznik koji je ove godine dobio veću reputaciju bio je 19. lipanj, dan kojim se obilježava kraj ropstva u Sjedinjenim Državama.

Sephora je slavila 13. lipnja po radeći više od objavljivanja simpatične grafike na društvenim mrežama . Organizirali su razgovor uživo sa svojim partnerima u kapitalu Sephore (aktivisti crnaca, učenjaci i partneri) kako bi dodatno pojačali glas crnaca. Educirajući svoju publiku o povijesti 19. lipnja, pokazali su strast svog brenda prema društvenoj jednakosti i pomogli osvijestiti ovaj praznik.

Ben & Jerry’s stekli su si reputaciju tijekom godina kao marka posvećena društvenom aktivizmu . Ove godine za Dan zahvalnosti potaknuli su svoju publiku na otvorene razgovore sa svojim obiteljima o podrijetlu praznika pružajući šest činjenica koje će se koristiti kad se raspravlja o rasnoj pravdi. Izvan podizanja svijesti, doniraju za razne dobrotvorne svrhe i stvaraju nove okuse nadahnute uzrocima kojima su posvećeni.

Ako vaša marka podržava različite ciljeve, možete biti transparentni i objaviti o tome na društvenim mrežama, ali samo ako je to relevantno za vašu marku. Na primjer, možete objaviti članak o #WorldMentalHealthDay, ali drugačije je zauzeti stav o tome. Ako je cilj vaše marke čvrsto zauzeti stav o nečemu, pobrinite se da to potkrepite svojim postupcima. Ako je vaš cilj samo podići svijest, možda je dovoljan post na društvenim mrežama.

broj anđela

Krenite praznicima hashtaga korak dalje

Već smo spomenuli da kada odabirete na kojim praznicima sudjelovati, morate pametno odabrati. To je osobito istinito ako objavljujete o danu ili mjesecu svijesti koji predstavljaju društveni problem. U tim slučajevima želite da se vaš brend usredotoči na namjeru sudjelovanja, a ne samo da daje jednokratnu izjavu ili izbjegava godinu dana dugu obvezu. Prema Izvještaj indeksa Sprout 2020 , 45% potrošača vjerovalo je da su marke usmjerene na transparentnost najbolje u klasi na društvenim mrežama. Objava o odmoru samo je jedan dio procesa. Ti moraš stavite akcije iza svojih riječi kako biste promijenili svoju publiku .

Još uvijek ima vremena i mjesta za praznike poput #NationalDonutDay, ali možda ne bi bilo uvijek vrijedno objaviti za vašu marku. A ako uzimate značajan i važan dan svjesnosti poput 19. lipnja, dupliciranje vaše strategije za #NationalDonutDay to neće smanjiti. Znajte da će vaša publika osjetiti vašu namjeru i izmjeriti ono što želi vidjeti prije nego što izradite kalendar na društvenim mrežama.

Što je sljedeće?

Sada kada imate svoje hashtag praznike i dane / mjesece svjesnosti planirane za 2021. godinu, vrijeme je da krenete slaviti! Ne zaboravite ostati vjerni svom brendu odabirom relevantnih hashtagova koji će vašoj marki omogućiti dublju povezanost s ciljnom publikom.

Koristite naš Google kalendar s praznicima za 2021. godinu kako biste pratili svoje najbolje praznike i pronašli nove koji vas nadahnjuju.

U kojim ćete hashtag praznicima i danima svjesnosti sudjelovati? Ima li učenja od 2020? Pošaljite nam svoje mišljenje @SproutSocial!

Podijelite Sa Svojim Prijateljima: