Saznajte Svoj Broj Anđela
Autentičnost na društvenim mrežama pokretna je meta
Prije nekoliko godina sadržaj na društvenim mrežama doživio je prekretnicu. Savršeno uređene mreže Instagrama i besprijekorno producirani video ustupili su mjesto bezbrižnim ispisima fotografija, snimkama izravno s iPhonea, pa čak i mrežama koje su usredotočene na nefiltrirane objave u stvarnom vremenu.
“Autentičan” je ime igre u posljednje vrijeme—doslovno, Merriam-Webster ju je proglasio svojom riječju godine 2023.
Ali koliko možemo govoriti o autentičnosti na društvenim mrežama bez jasnog definiranja što to znači? I vrijedi li ta definicija za različite generacije korisnika društvenih medija?
Sjeli smo s Olivijom Jepson, višom strateginjom društvenih medija (Analytics), u Sproutu kako bismo počeli razjašnjavati što znači autentičnost na društvenim medijima i kako se ona razvija.
Naše nova istraživanja otkrili da otprilike polovica svih potrošača daje prioritet autentičnosti kao vrhunskoj kvaliteti utjecajnih osoba s kojima komuniciraju. Ali to pada na 35% za generaciju Z (kojoj je više stalo do stvari poput učestalosti objavljivanja utjecajnih osoba i broja pratitelja).
Mislite li da je ovo dugoročna preferencija? Trebamo li pretpostaviti da ljudi koji su odrasli uz društvo vide kroz fasadu 'autentičnosti' ili je to preferencija koju će prerasti?
Predviđam da ćemo vidjeti samo još toga, ali možda ne na način na koji bi ova statistika mogla aludirati na sudnji dan. Dopustite mi da počnem s, da, autentičnost će uvijek biti važna, ali ono što to znači mijenja se.
4444 što znači biblija
Signali autentičnosti na društvenim mrežama danas su vrlo različiti od onoga što su bili. Prije samo tri godine, publika je možda mislila da autentičnost utjecajnih osoba dolazi od dobre prisutnosti kamere, prirodnog uklapanja sponzora u vaš sadržaj ili ideje o sirovim video formatima bez scenarija.
Mlađa publika više su usklađeni s načinom na koji društveno funkcionira kao posao – i za robne marke i za utjecajne osobe. Ova publika posebno razumije da sirovi videosadržaj ne znači da je nešto inherentno autentično. Čak i najviše lo-fi videa često su scenarizirani, planirani ili ponovno snimljeni više puta kako bi se postiglo ono što kreator ili brend pokušava prikazati. Ali znači li to da su neautentični? Ovisi.
110 anđeoski broj
To ne znači da planirani videozapisi nisu autentični, to samo znači da naša definicija autentičnosti sada znači više. Oslanja se na izgradnju robne marke i sadržaj vođen vrijednošću nego ikad prije.
Kada konzumiramo dovoljno YouTube isprika za cijeli život i budemo izloženi povećanoj količini unovčenih i sponzoriranih objava, očekivanja su iznad generacije sigurno će se pomaknuti.
Ista je anketa otkrila da će Generacija Z vjerojatnije biti zainteresirana za brendove koji koriste AI influencere...što se čini kao da je 'autentičan' sadržaj o kojem toliko govorimo. Postoji li spektar onoga što će ljudi tolerirati? Na primjer, lo-fi sadržaj na jednom kraju i potpuno izmišljeni virtualni sadržaj na drugom...ali sve između može se zaboraviti?
Za mene ovo (i gore navedeno) signalizira da se internet sve više seli u Zabava prostora, dopuštajući robnim markama i kreatorima slobodu stvaranja za povećanje vremena koje ljudi provode na aplikacijama kao što je TikTok.
Ono između je ono na što smo navikli gledati svakodnevno. Nije nužno zaboravljivo, ali to je ono što očekujemo kada idemo na društvene mreže. AI influenceri su novi, fascinantni su. Dakle, ljudi - osobito mlađa publika - su zaintrigirani. Za mene je to najočitiji pomak prema zabavi.
Osim toga, ljude zaintrigiraju ne samo virtualne osobnosti, već i ljudi koji su ih stvorili i njihova svrha. Nekakav efekt 'Čarobnjaka iz Oza'.
Kako ovo mijenja način na koji marketinški stručnjaci razmišljaju o budućim partnerstvima s utjecajnim osobama?
Mislim da robne marke stvarno moraju ispitati što za njih znači autentičnost.
Čuo sam toliko marketinških stručnjaka kako kažu 'autentičnost je ono što tražimo' kada surađujemo s kreatorima. Ali ŠTO TO ZNAČI??
Ako to možete jasno definirati, onda tražiti influencere koji se slažu s tom definicijom. To je mjesto gdje biste trebali usredotočiti svoje vrijeme. Ne na čemu ja mislim da ljudi smatraju autentičnim, ali ono što je autentično za moj brend i našu ciljanu publiku. Partnerstvo Joea Greera s tvrtkom Bandit Running je jedan od mojih omiljenih primjera.
biblijski značaj 444
Podržavajući njihovu misiju da budu trkački brend na svijetu koji najviše vodi zajednica, ovo partnerstvo stavlja Joea i ostale članove njihove zajednice u središte kampanje. Daju mu punu kreativnu slobodu za sezonska snimanja kampanja s članovima njihove zajednice kao ključnim subjektima. Ovo partnerstvo rezultira sadržajem BTS-a koji dublje uvodi njihovu zajednicu u priču brenda i Joea, dok dodaje više sadržaja i dubine svakom sezonskom izdanju.
Čini se da ovo stvara veliki izazov za brendove, posebno one koji se bave milenijskom (ili starijom) publikom dok istovremeno pokušavaju proširiti svijest među generacijom Z, generacijom Alpha itd.
Kako izgraditi strategiju sadržaja koja privlači proturječne preferencije? Ili to stvara veću fragmentaciju u načinu na koji robne marke pristupaju različitim mrežama?
Mislim da ovo stvara zaista jedinstvenu priliku za dublji razvoj robne marke i pričanje priče .
Razmislite o kozmetičkoj marki Harryja Stylesa, Pleasing. S obzirom da je ovo osnovao Styles, bilo bi lako ograničiti njihovu publiku samo na obožavateljice, ali oni imaju veću misiju. Kada njihov sadržaj i kreativno usmjerenje napreduju njihovu misiju kako bi omogućili bolju budućnost s drugima i jedni za druge, ne moraju se uhvatiti u svaki trend da bi bili relevantni. Ono što ostaje kod ljudi je veća priča koju dijele.
duhovno značenje 17
Kada je riječ o dosezanju mlađe publike, apsolutno možete iskoristiti te trendove, ali razmislite kako možete upotrijebiti te trendove da poduprete svoju priču - a ne da odstupite od nje.
Želite li pročitati više o ulozi autentičnosti u influencer marketingu? Preuzmite naš Izvješće o marketingu utjecajnih osoba za 2024.: U utjecajne osobe kojima vjerujemo.
Podijelite Sa Svojim Prijateljima:
