Nemoguće je sada otvoriti glavnu društvenu platformu i ne vidjeti video zapis. Videozapisi se kreću od kratkih promotivnih videozapisa na Instagramu do brzih prikolica na Twitteru do dužih prijenosa uživo na Facebooku. Videozapisi obuhvaćaju širok spektar tema, a konzumiraju ih mnogi ljudi širom svijeta. Između 2013. i 2018. potrošnja videozapisa na mreži porasla je za prosječno 32% godišnje .



910 anđeoski broj

U nedavnom izvješće , stope dovršavanja videozapisa povećale su se od travnja do srpnja, zadržavajući rast od 11% iz godine u godinu. To se poklapa s narudžbama za skloništa iz cijelog svijeta i povećanim brojem ljudi koji su ove godine ostali kod kuće.



Videozapisi su važniji nego ikad u marketingu i to nije trend koji će uskoro nestati. Da biste maksimalno iskoristili svoj strategija video marketinga , morat ćete otkriti koja je duljina videozapisa najbolja za vaše ciljeve i društvene platforme.

Općenito najbolje prakse za video o društvenim mrežama

To nisu čvrsta ili brza pravila i svi znamo da se pravila ponekad trebaju prekršiti. U 2019. prosječni globalni gledatelj je potrošio šest sati i 48 minuta tjedno gledanje videozapisa, porast od 59% od 2016. Objavljuje se sve više videozapisa, što znači da se natječete s puno sadržaja. Ove su najbolje prakse dobro mjesto za početak ako tek ulazite u video marketing.

Videozapisi bi trebali biti dostupni

Ne gledaju svi videozapise s uključenim zvukom. Dodavanje naslova ili uključivanje značajke automatskog titlovanja najlakši je način da se osigura pristup videozapisu u ovom području. Pregledajte svoje videozapise kako biste osigurali da izgledaju dobro sa zvukom ili bez njega.

Neka videozapisi budu kratki

Ljudi na društvenim mrežama uglavnom imaju kratak raspon pažnje. Morate im privući pažnju u prvih nekoliko sekundi. Vozite svoju poantu brzo i sažeto, nemojte je vući ako ne trebate. Kao što ćemo kasnije vidjeti, ovaj se savjet za opću praksu razlikuje od mreže do vrste videozapisa.

Optimizirajte za društvene medije

Društvena platforma koju objavljujete o pitanjima. Iako biste isti videozapis mogli objavljivati ​​na više platformi, to se ne savjetuje. Svaki videozapis treba optimizirati za platformu na kojoj se nalazi.
Grafika tri različita Instagrama u duljinama videozapisa feeda
Veličina videozapisa bitna je o tome kamo namjeravate videozapis ići unutar određene mreže. Upoznajte se s video specifikacije društvenih mreža kako ne biste pogriješili stavljajući pejzažni video u Instagram Stories.



Preporučena duljina videozapisa po mreži društvenih mreža

Budući da su videozapisi danas dostupni na toliko platformi, brendovi bi trebali znati kamo usmjeriti svoje napore. U Studija 2019 , 51% korisnika društvenih mreža gledalo je videozapise na Instagramu, 46% na Facebooku i 50% na Snapchatu.

Statistička tablica postotaka nekoliko statistika, uključujući gledanje videozapisa, na temelju društvene platforme

Evo idealnih duljina videozapisa na temelju mreže.

Najbolje prakse za duljinu videozapisa na Facebooku

Facebook vam nudi nekoliko različitih vrsta videozapisa. Na primjer, prijenosi uživo na Facebooku mogu trajati i 8 sati. I Kaže Facebook da će većina ljudi gledati druge vrste videozapisa do kraja ako su duge 15 sekundi. Jedna studija utvrdio je da ako želite veći angažman, raspon kojem treba težiti je 2 do 5 minuta.



Najbolje prakse za dužinu Instagram videozapisa

I Facebook i Instagram imaju na raspolaganju Story videe. Instagram Stories and Reels maksimalan je 15 sekundi, videozapisi feeda 60 sekundi, a IGTV videozapisi 60 minuta. Videozapisi feedova na Instagramu su preporuča se u 26 sekundi . Videozapisi s pričama mogu se povezati, ali prvih nekoliko sekundi vitalno je za osiguravanje završetka gledanja videozapisa.

Najbolje prakse za duljinu videozapisa na Twitteru

Twitterova maksimalna duljina videozapisa je 140 sekundi, ali preporučuju da videozapisi traju 15 sekundi ili manje. Prema Interni podaci Twittera , Tweetovi s videom imali su 10 puta više angažmana nego bez videa.

Najbolje prakse za duljinu videozapisa u LinkedInu

Maksimalno trajanje LinkedIn videozapisa je 10 minuta, ali mreža preporučuje da idealna duljina ovisi o vašem cilju. Zbog svijesti o robnoj marki i razmatranja, LinkedIn kaže da videozapis kraći od 30 sekundi ima stopu povećanja od 200%.

Najbolje prakse za duljinu videozapisa u Pinterestu

Pinterest videozapisi relativno su novi i maksimalno se produžuju za 15 minuta. The mreža preporučuje da videozapise držite na 4 sekunde do 15 minuta za pribadače i 6 do 15 sekundi za oglase. Što se tiče Pinterest priča, one su maksimalne 60 sekundi

Najbolji postupci za duljinu videozapisa Snapchat

Iako je maksimalna duljina videozapisa na Snapchatu 3 minute za oglase, mreža preporučuje da ga zadržite u roku od 3 do 5 sekundi s pozivom na akciju u prve 3 sekunde.

Najbolje prakse za dužinu YouTube videozapisa

Mreža koja se u potpunosti temelji na videozapisima, razumno je očekivati ​​da će duljina varirati ovisno o tome što gledatelj želi. Najviše je 12 sati po videozapisu, najdulje od bilo koje mreže. Dulji videozapisi na minimalno 10 minuta su popularniji u posljednje vrijeme, vjerojatno jer su to točke u kojima kreatori mogu umetnuti oglase.
Trakasti grafikon Googleove ankete prikazuje postotak sudionika koji su koristili usluge za gledanje videozapisa
Prema Googleovim interni studij , YouTube je nadmašio sve ostale mreže s 78% ispitanih koji su pogledali video na mreži u posljednja 24 sata.

Različite vrste videozapisa

Vrsta videozapisa koji objavite izravno je povezana s ciljem koji želite da taj videozapis ima. Te vrste također utječu na idealnu duljinu videozapisa. Iako smo ranije spomenuli da je kraće obično bolje kao opće pravilo, to nije uvijek slučaj za videozapise poput webinara i objašnjenja.
Grafika koja prikazuje različite faze marketinškog lijevka za društvene medije
Da biste utvrdili kamo želite ići videozapisima, obratite se svom marketinški lijevak . Videozapisi u stupanj svjesnosti su često kratki, kao što su prikolice za proizvode. Videozapisi u faza odanosti i zagovaranja imaju tendenciju biti malo duži budući da uključuju vrste poput uputa ili objašnjenja. U ovom trenutku kupci su upoznati s vašom markom i izvršili su konverziju, pa će vjerojatnije biti angažirani i ostati angažirani s dužim videozapisima.

Videozapisi uživo

Going Live je sve popularniji za robne marke. Facebook videozapisi uživo koji traju više od sat vremena pronađeno je kako bi se angažman povećao s 0,19% na 0,86% u usporedbi s duljinom videozapisa od 5 do 10 minuta. Prema druga studija , korisnici gledaju video zapise uživo brzinom od 10 do 20 puta duljom od ostalih vrsta video sadržaja.

Videozapisi s vijestima

Videozapisi s vijestima jedna su od najpopularnijih vrsta videozapisa na Twitteru. To je preporučeno da videozapisi vijesti budu kraći od 15 sekundi, a još brže prebacujete poantu.

Promotivni i najavni videozapisi

Slično kao što su prikolice za filmove, promotivni i najavni videozapisi imaju za cilj zainteresirati gledatelja i navesti ga na neki proizvod ili uslugu. Oni se obično odmaraju na početnim stranicama web stranica ili na društvenim mrežama kako bi natuknuli novi proizvod. Zbog prirode ovog videozapisa preporučeno da bude ispod 30 sekundi.

Video za objašnjenje

Objašnjavajući videozapisi obično su animirani i vrlo kratki jer funkcioniraju kao vrsta najave za tvrtku. Duljina bi trebala biti veća od 60 do 90 sekundi, a ovdje je uvijek bolje i kraće.

Videozapisi s uputama

46 posto globalnih gledatelja koriste video kako bi naučili nešto novo. Te su vrste videozapisa obično duže, ne samo zbog sadržaja, već i zato što će ih ljudi izravno tražiti. Tri do šest minuta dobro je polazište, iako mnogi videozapisi ipak idu i dalje ako su informacije zadivljujuće.

Videozapisi o proizvodima

Videozapisi o proizvodima neki su od najpopularnijih videozapisa. Uključuju kratka predstavljanja proizvoda, otpakiranje videozapisa i istaknute značajke.
Marketinške ljestvice
Na pitanje o idealnim kvalitetama videozapisa koji su važni za proces donošenja odluka, 48% ispitanih potrošača reklo je da odražava specifične proizvode i usluge koje posjeduju ili su zainteresirani.

Zaključak

Kao što vidite, duljina video zapisa drastično se razlikuje od vrste sadržaja do mreže. Iako je obično najbolje da videozapisi budu kratki, dugim videozapisima i dalje je mjesto. Da biste doista razumjeli dužinu videozapisa idealnu za vašu marku, morat ćete eksperimentirati i analizirati. Govori se da ljudi sada imaju pažnju kraću od zlatne ribice, ali da je to slučaj, dugoročni videozapisi ne bi bili uspješni. Sve dok vam videozapisi pomažu u postizanju vašeg cilja ciljevi društvenih medija , njihova duljina ne bi trebala imati dramatičan utjecaj.

Podijelite Sa Svojim Prijateljima: