Želite li svladati umjetnost pisanja naslova?



Dobro!



Jer nam uobičajena mudrost govori ono što već znamo: većina ljudi čita i dijeli postove samo na osnovu naslova .

Par toga s činjenicom da živimo u eri naslovi clickbait-a gdje će marke i blogovi reći gotovo sve kako bi postigli klikove.

Slušajte: od naslova bloga do društvenih postova i šire, znati kako napisati uvjerljiv naslov neprocjenjiva je vještina.

I unatoč popularnom vjerovanju, to znači više od pukog puštanja naslova kroz generator.

Ne smatrate li se nekim copywriterom? Ne znojite se! Naš vodič razvrstava 10 aktivnih savjeta za pisanje naslova koji će vam pomoći da postignete one dragocjene klikove i dijeljenja.



1. Sastavite naslove koji obećavaju isplatu

Nije tajna da čitatelji danas imaju mali raspon pažnje.

Razmisli o tome. Dok se krećemo kroz svoje Twitter ili Facebook feedove, u nekoliko sekundi prolazimo pored desetaka naslova.

Zato je toliko važno odgovoriti na pitanje 'Zašto se truditi?' ili 'Pa što?' s uvjerljivim naslovom koji zaustavlja čitatelje u njihovom tragu.



Zapamtite: vrijeme vaše publike dragocjeno je. Vaši naslovi trebali bi obećavati isplatu u zamjenu za klik ili dodir. Ispod je nekoliko sjajnih primjera naslova usmjerenih na korist Lauren Pope iz G2 .

pisanje naslova koji obećavaju neku vrstu isplate jedan je od naših najvažnijih savjeta za pisanje naslova

Na prvi pogled bi se trebao istaknuti vaš naslov zašto netko bi svoje dragocjeno vrijeme trebao provesti čitajući. Ukratko, što čitatelji imaju od vašeg posta?

  • Povratite svoje vrijeme uz ovih 12 savjeta za upravljanje vremenom
  • Zapiši to - Vodite najbolje zapisnike sa sastanka s ovim Predloškom
  • U kratkom roku lansirajte svoj novi proizvod uz agilno upravljanje projektima

Vidite kako to funkcionira?

Među našim savjetima za pisanje naslova, ovo je lako jedan od najvažnijih.

Zapitajte se: kako naslov svog posta možete oblikovati tako da koristi čitatelju?

Ušteda vremena? Možda novac? Ublažavanje neke bolne točke? U svakom slučaju, nastojte tu prednost staviti ispred i u središte svog naslova.

2. Ako sumnjate, postavite pitanje

Naslovi temeljeni na pitanjima provjereni su vremenom i iz nekoliko razloga ostaju prikladni za pisce.

Napokon smo znatiželjna stvorenja. Kad odemo na Google ili na društvene medije, već imamo u glavi pitanja (pomislite „Kako da radim _____?“ Ili „Zašto je _____ toliko važan?“) I takvi naslovi unose nam znatiželju. Pitanja nisu samo glavna za naslove blogova, već i naslove u društvenim mrežama.

Naslovi temeljeni na pitanjima također služe kao prirodni poziv i odgovor. Kad vidimo pitanje koje nam se postavlja, naš mozak po zadanom želi biti zadovoljan odgovorom. Evo izvrsnog naslova pitanja iz MailChimpa:

primjer pisanja naslova pitanja za mailchimp

Ljepota naslova temeljenih na pitanjima je u tome što se mogu formatirati za gotovo sve vrste sadržaja ili djelatnosti. Na primjer, evo nekoliko primjera formata za naslove koji se temelje na pitanjima kako biste vam pomogli da pametujete:

  • 'Kako mogu…'
  • 'Koliko često treba ...'
  • 'Kada se…'
  • 'Gdje je…'
  • 'Zašto…'

Ako tražite smislena, stvarna pitanja koja će voditi vaše naslove, ne tražite dalje od svoje publike.

Kao što je navedeno u našem vodiču za socijalno slušanje na mreži , platforme kao što su Quora i Reddit mogu biti zlatni rudnici za teme i ideje temeljene na pitanjima koja vaša publika već postavlja. To se odnosi i na naslove i naslove.

quora pisanje naslova

3. Osobno se upoznajte s 'Vi', 'Mi' i 'Ja'

Možda je jedan od najlakših načina za povezivanje s čitateljima izravno obraćanje njima (i sebi).

To znači pozivanje na sebe ili svoju tvrtku u prvom licu („Ja“ ili „Mi“) i na svog čitatelja u drugom licu („Vi“).

Ovo je suptilan, ali značajan način da vaše postove učinite ugodnijima i privučete pažnju čitatelja. Pogledajmo neke primjere.

Ovaj naslov iz Dnevna soba sjajan je primjer snažnog uredničkog naslova koji koristi 'I.'

anđeo broj 922 što znači

Je li optimiziran za ključne riječi ili SEO? Ne. Međutim, definitivno nas tjera na čitanje i kopanje po autorovoj priči.

Sada, razgovarajmo 'mi'. Korištenje 'mi' umjesto imena vaše tvrtke ili robne marke pametan je potez kako biste postigli da vaši postovi izgledaju kao da dolaze od stvarne osobe nasuprot bezličnom poslu. Evo primjera s bloga Moz:

Uz to, pozivanje na čitatelje u drugom licu može pomoći da se vaši naslovi osjećaju malo manje prodajno ili tržišno. Ne možete se pozivati ​​na svoje čitatelje po imenu, ali 'vi' je blizu druge.

marketwatch

Lako se izgubiti u korovima 'optimizacije', ali na kraju dana, pisanje naslova odnosi se na povezivanje s čitateljem. Osobniji naslovi mogu to učiniti.

4. Uključite brojeve u svoj naslov

Kradući iz pop psihologije, brojevi su jednostavni za naš mozak na prvi pogled.

Uz to, oni su još jedan od glavnih načina da čitatelje zaustave i pogledaju.

Šokantna statistika. Velike brojke (mislite 1000% ili 42.049.200 USD). Shvatili ste sliku.

Ipak, ne morate luditi za brojevima da biste ih ugradili u svoje naslove. Primjerice, naslovi i naslovi u stilu popisa toliko su popularni jer se čitateljima prirodno dopadaju.

Zašto? Pa, popisi su jednostavni i vrijedni skeniranja. Kao rezultat toga, naslovi usmjereni na popis signaliziraju postove koji su jednostavni za probavu i pomicanje u kratkom vremenu. Zbog toga su liste i naslovi zasnovani na brojevima temelji danas toliko blogova (uključujući i SnackNation-ov blog).

primjer snacknation broja pisanje naslova

Brojevi se također mogu koristiti kako bi vaši naslovi dobili osjećaj neposrednosti i vjerodostojnosti.

Mnogi naslovi vrijedni klika daju vremenski osjetljiva obećanja ('... u samo 10 dana'). Primijetite da se i mnoge studije slučaja koriste određenim brojkama („Kako smo povećali društvene udjele za 112%“) kako bi signalizirale da je studija zapravo provedene i brojevi nisu samo puhasti. Evo primjera iz SingleGraina:

primjer pisanja naslova jednozrnog broja

Jednostavno rečeno, naslovi koji se temelje na broju i na popisu su sigurne oklade i svakako bi trebali biti dio vaših strategija sadržaja .

5. Eksperimentirajte s različitim duljinama naslova

Ako istražite statistiku i studije u vezi s 'optimalnom' duljinom naslova u smislu riječi i znakova, dobit ćete mješovitu vreću rezultata.

Koliko bi trebali biti vaši naslovi, situacijski je.

Na primjer, vaš bi se naslov mogao odrezati u rezultatima Google pretraživanja ako premašuje više od ~ 60 znakova. Znači li to da biste trebali pisati isključivo naslove veličine zalogaja? Ne, i primijetite da to ne čini gotovo nijedna marka ili publikacija.

Ispod je brza analiza kada kraći naslovi imaju smisla u odnosu na one koji imaju duže.

Kraći naslovi

Iako vam kraći naslovi ne pružaju toliko mogućnosti da koristite ključne riječi ili iskoristite svoje glas marke , lako ih je razumjeti na prvi pogled. Oni su odvažni. I da, vjerojatno ih Google ili društveni pregledi na Facebooku i Twitteru neće odrezati.

kratki primjer pisanja naslova s ​​Atlantika

Dulji naslovi

S druge strane, dulji naslovi omogućuju malo prostora za disanje kako bi vaš ton glasa zasjao i učinili da vaši naslovi izgledaju pomalo zagušljivo.

primjer pisanja naslova dugog oblika iz Gizmodo-a

Ako ciljate ključnu riječ s dugim repom, možda vam ne preostaje ništa drugo nego se osloniti na duži naslov za određeni post. Dodatni bonus duljih naslova je taj što se prema zadanim postavkama osjećaju manje generički: što više riječi u naslovu, to je više prilika da svoj jedinstveni spin ili kreativni zaštitni znak stavite na post.

Preporučujemo eksperimentiranje s obje vrste naslova radi raznolikosti i isto tako razumijevanja ako jedna vrsta zaista nadmašuje drugu za vašu marku.

1242 broj anđela

6. Odaberite prave riječi i izraze snage

Mnogi savjeti za pisanje naslova usredotočeni su na koncept 'riječi riječi'.

Odnosno, izrazi i fraze koji se čitateljima ističu i pojačavaju da je vaš post važan.

Ako riječi snage učinite učinkovitima, ne znači da ćete ih natjerati u svoje naslove, već usvojiti kutove u kojima ih možete prirodno utkati. Ispod je 10 moćnih riječi i fraza koje rade za gotovo svaku industriju:

'Ne / ne mogu'

Iako se ne biste trebali oslanjati isključivo na negativni jezik, izrazi poput 'nemoj' i 'ne mogu' aktiviraju alarm u glavama vaših čitatelja.

Primjer: '5 SEO pogrešaka koje vaša web lokacija ne može priuštiti'

'Potreba'

Ovo predstavlja vaš post kao 'obavezan', a time ni čitatelji koji si ne mogu priuštiti jednostavno pomicanje pored.

Snažne riječi poput

'Uštedjeti'

Sjećate se što smo rekli o naslovima usmjerenim na korist? Bilo da je riječ o vremenu, novcu ili energiji, štedi čitač nešto predstavlja vaš post kao rješenje problema.

Primjer: 'Kako uštedjeti 10 sati u radnom tjednu, a da se ne oznojite'

'Sprečiti / pripremiti'

Ovi pojmovi ponovno ističu vaš post kao nešto što pomaže čitateljima, a istovremeno im pomažu u izbjegavanju potencijalnih glavobolja u procesu.

Primjer: '10 načina da se pripremite za' polaganu sezonu 'i održite posao na površini'

'Zapravo'

Izrazi poput 'zapravo' čine da se vaši postovi čine djelotvornijim i mogu se koristiti za prebacivanje uobičajene mudrosti o bilo kojoj zadanoj temi.

zapravo naslov snage riječi

'Kako da'

Jednostavno jedna od najpopularnijih vrsta postova, ljudi traže web kako bi naučili raditi gotovo sve. Prepustite se prirodnom osjećaju znatiželje

Primjer: 'Kako postići više kupaca putem društvenih mreža'

'Bez'

'Bez' predstavlja vaš post kao jednostavno rješenje ili rješenje koje zahtijeva od čitatelja manje rađe nego više .

Bez primjera riječi snage snage

'Zašto ti'

Ove vrste naslova signaliziraju da vaš čitatelj mora što prije poduzeti radnju na temi, a pritom se izravno poziva na njih.

Primjer: 'Zašto ste trebali početi koristiti TikTok, kao jučer'

'Važno'

Ljudi ne žele da ih zamaraju informacijama ili vijestima koje ne vrijeđaju i ne pritišću. Govoreći da je vaš post 'važan', dajete čitateljima do znanja da je važno ono što govorite.

Primjer: 'Najvažnije pitanje koje vaša tvrtka ne postavlja'

Najbolje / Najgore

Proglašavanje nečega 'najboljim' ili 'najgorim' može se činiti hiperbolom, ali to je provjereni način da potaknete klikove i ponovno istaknete da predstavljate važne (vidi gore) informacije.

Primjer: '10 najboljih savjeta o e-pošti o kojima nitko ne govori'

Trebate li u svaki naslov nasloviti barem jednu od ovih riječi snage? Nije potrebno. U tom slučaju, razmislite o tome kako možete stvoriti naslove oko ovih fraza ako ste zapeli ili tražite novi kut.

7. Govorite jezik svoje publike frazama iz branše

Jednostavan savjet za pisanje naslova, ali svakako onaj vrijedan pažnje!

Ne kažemo da biste se u naslovima trebali služiti isključivo žargonom. Umjesto toga, razmislite kako možete izraditi naslove koji govore određenim sektama vaše publike.

Na primjer, fraze poput 'odbaciti' ili 'prodavač' razgovarat će s ljudima u SaaS marketing dok su 'estetika' i 'kseroza' relevantni za publiku brendova ljepote.

pisanje naslova za specifičan primjer publike iz Profitwella

Upotreba pojmova specifičnih za industriju nije samo način da publici date do znanja da pišete za njih, već potencijalno ciljate ključne riječi i na društvenoj pretrazi i na Googleu.

8. Mozgajte s najmanje pet naslova za bilo koji post

Ako niste zadovoljni svojim trenutnim naslovom ili ne znate gdje pronaći inspiraciju za sljedeći, opustite se.

Opet, imajte na umu da ne postoje 'konkretna' pravila za pisanje naslova kojih ste prisiljeni poštivati. Gledajući Googleove rezultate pretraživanja za 'savjete za njegu kože', možemo vidjeti razne naslove, od popisa i uputa do vodiča za 'najbolje savjete'.

pisanje 3-5 naslova po ideji jedan je od najvažnijih savjeta za naslove koje možemo ponuditi: to vam daje mogućnosti

Preporučujemo vam da napišete najmanje pet naslova koji će vam pomoći da raspršite ideje i pokrenete kreativne sokove. Evo nekoliko primjera vježbi za naslove koji će vam pomoći da sastavite naslov za sljedeći post:

  • Naslov na temelju pitanja
  • Naslov s uputama
  • Naslov kratkog oblika (~ 60 znakova)
  • Naslov dužeg oblika (80 - 100 znakova)
  • Naslov temeljen na moćnoj riječi ili frazi

9. Ne oslanjajte se svaki put na istu vrstu naslova

Kreativnost se računa kad su u pitanju naslovi.

Drugim riječima, ne biste se trebali oslanjati samo na popise ili naslove s uputama. To vaš blog čini dosadnim i ne čini puno oduševljenje čitatelja.

S druge strane, raznovrsni kalendar sadržaja s raznim naslovima može vam pomoći da čitatelje držite na nogama i daje im nešto novo čemu se mogu radovati.

Na primjer, pokušavamo to kombinirati s raznim vodičima za dubinsko ronjenje, uputama, popisima i studijama slučajeva ovdje u Sproutu .

HASHTAGS primjeri pisanja naslova

Za poneti? Pomiješajte!

10. Analizirajte svoje naslove da biste pronašli naslove s najboljom izvedbom

Ako želite konačan odgovor o tome koje vrste naslova najviše odgovaraju vašim čitateljima, ne tražite dalje od svoje analitike.

To vam može pomoći da vas usmjerimo prema vrstama naslova kojima biste trebali dati prioritet i prema tome koje biste možda željeli izbjegavati. Iako definitivno postoje varijable povezane s prometom i udjelima (razmislite: vrijeme, pravovremenost teme, SEO i ključne riječi), shvatanje da vaši postovi ili liste s 'uputama' dobivaju dvostruku angažman definitivno govori.

Za početak dobro pratite svoje brojeve prometa putem Google Analyticsa kako biste procijenili koji naslovi postižu najviše prometa.

Google Analytics može vam pomoći da procijenite izvedbu svojih naslova

U međuvremenu, analiziranje najpopularnijih i najpopularnijih postova na društvenim mrežama pametan je potez. Naglasite da istražite i svoje najbolje naslove (razmislite: vaši društveni naslovi učinkovito uvode vaše naslove). Da bismo shvatili što funkcionira, a što ne, alati poput našeg analitika društvenih medija mogu vas pogoditi.

I time završavamo naš vodič!

Kakav je vaš pristup pisanju naslova?

Nadamo se da je naš vodič za pisanje naslova poslužio kao neka prijeko potrebna motivacija i inspiracija za osmišljavanje privlačnijih naslova.

Bez obzira koju vrstu marke ili bloga promovirate, ovih deset savjeta potpuno je poštena igra.

Ali imajte na umu: pisanje naslova samo je vrh sante kada je riječ o privlačenju više pogleda na vaš sadržaj.

Na primjer, što se događa nakon što stvarno dođu na stranicu?

Ako ste željni više angažmana na samim svojim postovima, svakako pogledajte naš vodič kako napisati post na blogu da će ljudi zapravo čitati. I uz to, sretno pisanje!

Podijelite Sa Svojim Prijateljima:

broj 77