Saznajte Svoj Broj Anđela
Kako planirati uspješno lansiranje proizvoda uz Instagram Drops
U studenom 2015., Kylie Jenner lansirala je svoj kultni komplet za usne uz toliku pompu, njezina se web stranica srušila .
7:17 što znači
Privrženost carstvu Kardashian-Jenner sigurno nije naštetila prodaji, ali to ne znači da možete zanemariti njezinu jednostavnu, ali učinkovitu strategiju promocije. Unatoč tome što je tjednima promovirala lansiranje na više od 40 milijuna pratitelja samo na Instagramu, Jenner je svoju stranicu pokrenula s samo 5.000 jedinice proizvoda . Kompleti za usne rasprodani su za manje od minute, uglavnom zbog nejednakosti između hypea oko proizvoda i raspoložive količine.
Ova užurbana prodajna taktika – gdje trgovci stvaraju potražnju za ograničenim izdanjima proizvoda ili malim kolekcijama stvarajući hype u danima i tjednima koji prethode datumu lansiranja – poznata je kao pad proizvoda. Popularne od strane brendova ulične odjeće kao što je Supreme, strategiju su usvojile velike maloprodajne robne marke poput Nike , Levi's i više.
Ove godine, Instagram je najavio novu značajku pod nazivom Drops koja omogućuje brendovima da kreiraju i promoviraju vlastite kapljice proizvoda putem Instagram Shopa. To otvara svijet mogućnosti za e-trgovine i maloprodajne brendove koji žele privući novu publiku i pretvoriti je s jedne platforme.
Što su Instagram Dropovi?
Najnovije na Instagramu socijalna trgovina značajka je osmišljena kako bi pomogla robnim markama u stvaranju hype oko nadolazećih lansiranja proizvoda. Nazvan i po uzoru na trend pada proizvoda, Drops potrošačima omogućuje pregledavanje, otkrivanje i kupnju nadolazećih izdanja putem kartice za kupovinu na Instagramu.
Nakon što se pad objavi, robne marke mogu promovirati lansiranje pomoću oznaka proizvoda u objavama, pričama, Kolutovi i više. Ako je kupac zainteresiran za nadolazeće izdanje, može postaviti podsjetnik koji će pokrenuti obavijest 15 minuta prije nego što proizvod postane aktivan i dostupan za kupnju.
Hoće li Instagram Drops funkcionirati za moj brend?
Istraživanje iz Sproutovog izvješća How to Reach Digital Natives pokazalo je da i Gen Z i Millennials žele vidjeti da brendovi više koriste Instagram. To je najbolja društvena mreža među publikom generacije Z i treća najpopularnija među milenijalcima. Ako vaš brend cilja ove željene demografije, Instagram Drops može biti izvrstan način za uspostavljanje veze.
Kapi će raditi za bilo koju marku koja ima Instagram trgovine omogućeno. Za stvaranje Drop , tvrtke prvo moraju postaviti Instagram Shop s Naplata na Instagramu , tako da kupci mogu kupovati izravno unutar aplikacije. Trenutno je Instagram Checkout dostupan za prihvatljive tvrtke sa sjedištem u SAD-u samo.
Ako vaša tvrtka ispunjava uvjete i ima postavljen Instagram Shop, Instagram Checkout se može postaviti ručno unutar Instagram Commerce Managera. Alternativno, ako vaša tvrtka koristi jedan od Instagrama rješenja za e-trgovinu partnera , možete ubrzati proces povezivanjem dviju platformi.
Nakon što vaš Instagram račun ispuni zahtjeve potrebne za podršku lansiranju proizvoda, Drop se može postaviti unutar Commerce Managera.
Kako planirati uspješno lansiranje proizvoda uz Instagram Drops
Planiranje vašeg prvog pokretanja Instagram Dropsa zahtijevat će vrijeme i promišljenu suradnju s više dionika. Kako biste bili sigurni da sve ide glatko, počnite planirati četiri do šest mjeseci prije planiranog datuma izlaska proizvoda. To će vam dati vremena da se upoznate s pravim ljudima i izgradite uzbuđenje oko vašeg proizvoda.
Shvatite svoju publiku
Instagram Drops dizajnirani su za stvaranje intriga. Kako bi zadržali dojam ekskluzivnosti i važnosti, brendovi bi ih trebali koristiti kao alat za promicanje jedinstvenih lansiranja koja su u skladu s interesima njihove Instagram publike.
Saznajte što je važno vašim pratiteljima na Instagramu pomoću filtriranja Sproutovog Izvješća o uspješnosti objave kako biste vidjeli objave koje imaju najbolje rezultate na platformi. To će vam pomoći da shvatite koji proizvodi i vizualni elementi ostvaruju najveći utjecaj na vaše sljedbenike, pružajući strateški uvid u to koji bi artikli mogli oduševiti lansiranjem Dropsa.
Uključite svoj tim za brigu o korisnicima
Iako je društvena trgovina dobila zamah kod mlađe publike, za mnoge je to još uvijek nova metoda kupovine. Proces Instagram Drops je jednostavan za korištenje, ali brendovi bi se trebali pripremiti za potencijalni porast pitanja kupaca putem platforme.
Povežite se sa svojim timom za brigu o kupcima kako biste nacrtali strategiju za upravljanje Instagram DM-ovima u vezi s nadolazećim lansiranjima i kupnjama unutar aplikacije. Blisko surađujte s njima tijekom pokretanja kako biste identificirali često postavljana pitanja na koja bi se možda isplatilo odgovoriti kroz Istaknute priče ili post. Nakon što je lansiranje završeno, obavite obdukciju kako biste utvrdili što je prošlo dobro i što se može poboljšati za vaše sljedeće lansiranje.
Četrdeset i sedam posto potrošača kaže da je snažna korisnička usluga ono što brend čini najboljim u klasi na društvenim mrežama. Osiguravanje da kupci imaju dobro iskustvo s njihovom prvom kupnjom na Instagram Drop može pomoći jamčiti da će se u budućnosti uključiti u više inicijativa društvene trgovine.
Diverzificirajte svoje vizuale
Instagram Drops omogućuju trgovcima da pruže dinamičnije vizuale od standardne stranice proizvoda na web stranici. Pogledajte ovaj primjer iz Nars kozmetika . Za ovo ekskluzivno lansiranje na Instagramu uključili su standardne snimke proizvoda, promotivne videozapise i svjedočanstva kreatora kako bi kupcima pružili zaokružen pogled na vrijednost paketa šminke.
69 biblijsko značenje
Robne marke također mogu uključiti oznake proizvoda u pričama ili kolutovima za dodavanje na vrtuljak s artiklima. Dok planirate svoje vizualne slike, razmislite o tome kako možete koristiti Instagramove alate za uređivanje fotografija za stvaranje kohezivnijeg iskustva robne marke.
Stvorite buzz svojom strategijom promocije
Ključ uspješnog pada proizvoda je hype. Vaš je cilj stvoriti što više uzbuđenja i hitnosti među svojim obožavateljima. U danima prije pada, dijelite sadržaj koji pokazuje njegovu vrijednost i ekskluzivnost kako biste potaknuli više ljudi da postavljaju podsjetnike za pokretanje.
Brendovi se također mogu osloniti na svoju influencer marketinšku strategiju kako bi pomogli proširiti svijest u danima koji su prethodili padu. Nedavno je Facebook najavio planove za uvođenje a izvorni affiliate alat na Instagramu . Ova će značajka omogućiti kreatorima da dijele proizvode dostupne putem Instagram Shopsa s potencijalom zarade provizije na temelju prihoda koji ostvaruju. Uskoro će praćenje popularnih kreatora i influencera biti lakše nego ikad. Ocrtavanje a suradnja stvaratelja strategija danas može utrti put za lakše usvajanje značajki sutra.
Počnite planirati svoje prvo predstavljanje Instagram Drops proizvoda već danas
Uz društvenu trgovinu, vaše korisničko iskustvo sada se može skratiti na jedan kanal. Da biste saznali kako možete unijeti užitak u svakoj fazi, od svjesnosti do naplate, preuzmite naš vodič za kreiranje Instagram strategije s velikim utjecajem danas.
Podijelite Sa Svojim Prijateljima:
