Razina iskustva

Izvješće o učinku nakon toga: suradnje robne marke koje su više od zbroja svojih dijelova

Vrijeme je za još jedno izdanje Post Performance Reporta (PPR), serije u kojoj prikazujemo postove na društvenim mrežama i kampanje koje nas inspiriraju te istražujemo što ih čini tako genijalnim. Otkrivamo kako vaša robna marka može upotrijebiti ove primjere za poticanje vlastitih ideja za zaustavljanje pomicanja—a pritom maksimizirati svoj proračun i učiniti više s manje.

Partnerstva robnih marki nisu novost. Dio su marketinških knjiga od prvih dana oglašavanja, a od tada im je samo rasla popularnost (među markama i potrošačima). Ali društveni mediji dodali su novu dimenziju komarketing i co-branding napori, potaknuti podacima o glasu korisnika. Uz pomoć društvenog slušanja, brendovi mogu saznati s kim bi ljudi željeli da budu partneri ili čak neočekivane načine na koje drugi brend nadopunjuje njihovo korisničko iskustvo. Rezultat: oduševljena publika, povećana sklonost marki i rast poslovanja.

Uronimo u našu ponudu robnih marki koje su usavršile partnerstva (na društvenim mrežama i izvan njih) i informacije koje možete upotrijebiti za pronalaženje sljedećeg suradnika.

duhovno značenje 0000

Scrub Daddy x Dunkin: America runs on donuts

Za ovaj Nacionalni dan krafni, Scrub Daddy i Dunkin izbacili su liniju spužvica u obliku krafni, a njihovi su obožavatelji poludjeli.

Oribajte tatu i Dunkin uspješna partnerstva robnih marki nisu stranac. Ipak, čini se da je ova suradnja predodređena za viralnost. Kao priopćenje za javnost najavljujući partnerstvo ističe se da je duhovita razmjena između brendova na društvenim mrežama pokrenula cijeli ovaj odnos. A fanovi su se godinama nadali da će ovako nešto pasti.

Kada su ovo dvoje miljenika interneta objavili svoje partnerstvo, druge marke čak ga je proglasio partnerstvom godine.

Brendovi su promovirali lansiranje na društvenim mrežama glaziranjem svojih spužvica u obliku krafni, organiziranjem plesne zabave za svoje maskote, čišćenje prskalica i više. Dio komentara na svakom postu ispunjen je naglašenim pohvalama.

Samo jedan dan nakon objave, objave brenda dobile su više od 260.000 pregleda na TikToku i 70.000 lajkova na Instagramu. Prema Podaci Sprout Social Listening od 3. do 4. lipnja 2024., raspoloženje oko ovih marki na X-u (bivši Twitter) bilo je 98% pozitivno.

Igra: Obožavatelji vaše marke govore vam što žele - u vašem odjeljku komentara, odjeljcima komentara drugih marki i nasumičnim nitima. Izazov je skupljanje i analizirajući te podatke o potrošačima, zatim odlučivanje kojim povratnim informacijama dati prioritet i kada. Ovo partnerstvo dokazuje da je željno iščekivana suradnja savršen način za revitalizaciju jedne od tekućih kampanja ili godišnjih tradicija vašeg brenda (kao što je Nacionalni dan krafni).

Za Scrub Daddyja, suradnja im je dala razlog da uđu u chat tijekom hashtag praznik . Što se Dunkina tiče, već su podijelili toliko besplatnih krafni da je to postalo očekivanje Dana krafni. Ovo je partnerstvo bilo svježe i nezaboravno.

Busch Light x Crocs: Stvaranje buke među zajedničkim obožavateljima

Kada je riječ o uspješnom co-brandingu, Crocs nosi krunu. Oni su pravi partneri nostalgičarima marke žitarica , spužve koji žive u ananasu pod morem, ljubičasti dinosauri i sve između. Iako su mnoga Crocsova partnerstva obično s robnim markama prilagođenima djeci, njihova najnovija suradnja vodi 21+ potrošača iz sportskog načina rada u način rada za zabavu.

Kolekcija Busch Light x Crocs sadrži udobnu obuću dizajniranu za one koji uživaju u avanturi na otvorenom i otvaranju hladnoće.

Ljudi već godinama na internetu pričaju o dnevnom opijanju u svojim Crocsicama i to je ono što ovu suradnju čini tako učinkovitom. Jasno je da je Crocs primijetio kada, gdje i zašto odrasli članovi njihove publike nose njihove cipele i izgradio partnerstvo oko postojeće ponašanje .

Za Busch Light, partnerstvo s Crocsom bio je utjecajan način da se uključi u obožavatelje tvrtke obuće i poveže s etosom njihove marke: odlazak u planine (ili barem uživanje u prirodi). Čak su organizirali i nagradnu igru gdje su fanovi mogli osvojiti besplatan par cipela ako pošalju svoju fotografiju na kampiranju.

Reakcija na ovaj pad bila je izrazito pozitivna. Obožavatelji su bili presretni, a svojim su oduševljenjem preplavili društvene mreže. Prema podacima Sprout Listeninga od 4. svibnja do 3. lipnja 2024., spominjanje Crocsa i Busch Lighta imalo je 98% stopu pozitivnog raspoloženja na X.

Igra: Razumijevanje načina na koji ljudi koriste vaš proizvod (bez obzira je li namijenjen ili ne) može vam pomoći da pronađete najbolje partnere robne marke i osmislite relevantan sadržaj. Ovaj duo pokazuje da se partnerstva robnih marki mogu činiti istovremeno neočekivanim i korisnim.

Outdoor Afro Inc. x REI: Stvaranje opreme za svakoga

Protekle dvije godine Outdoor Afro Inc. i REI održavaju trajno partnerstvo u kojem stvaraju kolekcije opreme za rad na otvorenom s i za crnačka zajednica. Njihovi najnoviji proizvodi imaju vjernije pristajanje, slavljeničke boje i materijale koji nadopunjuju teksturiraniju kosu.

25 što znači numerologija

Na društvenim mrežama brendovi promoviraju ovo partnerstvo dijeleći postove crnačkih kreatora koji istražuju prirodu (koristeći njihove proizvode) i prikazuju različite ljude koji pokazuju zašto je njihova oprema tako jedinstvena. Oni također odgovori na pitanje o njihovim zajednički vođenim pustolovnim putovanjima i istaknuti događaje koje su organizirali zajedno.

Partnerstvo pomaže Outdoor Afro Inc. proširiti svoj doseg. Na primjer, Reel REI koji je podijelio o njihovoj suradnji prikupio je stotine više angažmana od prosječne Outdoor Afro objave. S druge strane, zajednički rad omogućuje REI-ju da bolje služi široj publici i ispunjava njezine ciljeve društvena odgovornost inicijative. Udružujući se, ove robne marke poduzimaju značajne korake kako bi boravak na otvorenom učinili inkluzivnijim mjestom.

Igra: Outdoor Afro je startup s nekoliko zaposlenika. REI je tvrtka vrijedna više milijardi dolara s desecima tisuća članova tima. Iako su ove robne marke neusklađene u veličini, međusobno se presijecaju misija i jači su kada rade zajedno.

Brand partneri koje odaberete ne moraju vam biti jednaki; umjesto toga, trebali bi poboljšati posao koji obavljate—pomažući da se vaši proizvodi i društvena prisutnost istaknu.

Airbnb x Ikone: Uzdižuća iskustva gostiju

Od legendarnog brenda koji nam je dao Barbie kuća snova i Shrekova močvara , dolazi nova Icons kampanja. Ovaj put, Airbnb je partner s ikonama u glazbi, filmu, televiziji, umjetnosti i više kako bi svojim gostima pružio čarobna iskustva. Od rezerviranja boravka u muzeju Ferrari do studenta na Xavierovom institutu za visoko obrazovanje (poznatom kao X-Mansion oko 1997.), Airbnb ljudima ostvaruje najluđe snove.

značenje brojeva 222

Rano isticanje nove kampanje bila je Gornja kuća (inspirirana Pixarovim filmom). Gosti stvarno mogu ostati u kući - 8000 balona i sve to - kako bi proslavili 15. godišnjicu kultnog filma.

Objave koje prikazuju Up House narasle su na 47.000 lajkova na Instagramu i 80.000 pregleda na TikToku. Iskustvo je već prodano , ali priču su preuzeli veliki mediji poput Vrijeme i CNN .

Igra: Nešto je fantastično vidjeti dva brenda u partnerstvu. Čak i bez proračuna za Airbnb, sklonost hirovitosti i subkulturi može zaraditi istinsku ljubav prema brendu.

Nielsen x Goldhouse Media: korištenje podataka za dosezanje AANHPI publike

Kada razmišljate o zajedničkom brendiranju, obično zamišljate B2C prostor (i s dobrim razlogom postoji mnogo nevjerojatnih primjera, kao što ova linija ilustrira). No izvješća o podacima o zajedničkim markama ne bi se trebala isključiti. Pogotovo kada popune previđenu prazninu na tržištu.

Primjer: Nielsen, globalni lider u uvidima u podatke, udružio se s Goldhouseom, neprofitnom organizacijom koja služi AANHPI zajednici, kako bi izradio izvješće o podacima pod naslovom 'Dosezanje azijsko-američke publike'. Izvješće naglašava kupovnu moć ove zajednice i raščlanjuje njihove medijske sklonosti.

Na društvenim mrežama tempirali su objavu izvješća s Mjesec azijsko-pacifičke američke baštine i dijeljene podatke iz izvješća u uvjerljivim vizualizacijama. Također su podijelili video intervju s izvršnim direktorom Goldhousea, Bing Chenom, koji je protumačio nalaze izvješća i njihove implikacije.

99 broj značenje

Intervju je bio posebno fascinantan Goldhouseovim sljedbenicima - brzo su podijelili svoje pohvale u odjeljku za komentare.

Igra: Specifične medijske preferencije Amerikanaca azijskog podrijetla nedovoljno su proučavane. Nielsen i Goldhouse identificirali su ovu priliku i udružili svoje sposobnosti kako bi podigli važnost AANHPI potrošača. Ako želite da vaše partnerstvo ima utjecaja, saznajte kako vaši proizvodi i usluge mogu popuniti važne praznine, kao što su Nielsen i Goldhouse majstorski pokazali.

Gap x DÔEN: Sestrinstvo od lana

Sanjiva, vrhunska kalifornijska modna marka u ovom trenutku susreće se s etabliranom američkom robom. Dugo iščekivani crossover događaj Gap x DÔEN izbezumio je modnu zajednicu na društvenim mrežama.

Kako bi promovirali lansiranje, brendovi su se udružili s modelima i sestrama, Lily i Ruby Aldridge. Tema kampanje 'sestrinstvo' bila je namjerna - referira se na svoje glasnogovornike, naklon je sestrama koje su suosnivale DÔEN i metafora je za odnos između legendarnih modnih marki.

Na društvenim mrežama, promocija je uključivala video intervjue sa sestrama Aldridge, slike koje su posuđene iz trenda garderobe kapsula i poruke drugih sestrinskih dvojaca.

Od objavljivanja, mnogi predmeti u zbirci već su rasprodani.

Igra: Naslijeđene marke i marke nove škole često se smatraju prirodnim neprijateljima, osobito kada su u istoj industriji. Ali ne moraju biti. Robne marke u istoj industriji mogu biti izvrsni partneri (čak i ako prodaju slične proizvode). Ključno je pronaći suradnika koji vam može pomoći da dosegnete novu publiku.

DÔEN-ova cijena obično bi odvratila kupce Gapa. Ovo partnerstvo učinilo je marku pristupačnijom, dok je povećala njihovu privlačnost. Suprotno tome, zbog toga se Gapova ponuda činila više premium. Umjetnost ove izvedbe svodila se na promociju: rad s poznatim supermodelima, stvaranje oglasa nadahnutih visokom modom i pronalaženje desni influenceri .

Restoran u centru pažnje: Fishwife x L’Appartement 4F

Riblje konzerve preuzimaju društvene mreže. Tako je Fishwife, robna marka ribljih konzervi poznata po Shark Tank-u, odlučila preuzeti jelovnik u L’Appartement 4F, modernoj francuskoj pekarnici i prirodnom vinskom baru u New Yorku. Događaj su nazvali A Tuna Fish Block Party (Savršen!) .

Zajednički obožavatelji podijelili su svoje uzbuđenje kada su brendovi na Instagramu najavili zajednički organizirani događaj.

828 anđeoski broj

Fishwife je podijelio slike s događaja koje jasno pokazuju da je bio ogroman uspjeh. Prisustvovalo je više od 500 ljudi, a red je bio četiri sata bez prekida. Sudionici su komentirali objavu da je to bio 'najbolji dan' i 'san'.

Igra: Usluge poslužitelja osobni događaji s vašim partnerima robne marke isproban je način povezivanja na smislene, ljudske načine s vašom zajedničkom publikom. Pronađite aktivacije koje su autentične i za vaše robne marke i za interese vaših zajedničkih zajednica.

Prava partnerstva mogu još više ojačati afinitet vašeg brenda

Time je završena ovomjesečna rata PPR-a. Pratite nas za izdanje sljedećeg mjeseca u kojem ćemo zaroniti u moć prikazivanja zaposlenika na prvoj liniji na društvenim mrežama. Do sljedećeg puta zapamtite ove zaključke kada budete tražili sljedećeg partnera svoje marke:

Tražite više o umjetnosti partnerstva? Pročitajte predsjednik Sprout Social Ryan Barretto vodič za stvaranje vrijednih brand partnerstava .

A ako vidite objavu na društvenim mrežama ili kampanju koja zaslužuje da bude istaknuta, označite nas @sproutsocial i upotrijebite #PostPerformanceReport da vaša ideja bude uključena u budući članak.

Podijelite Sa Svojim Prijateljima:

Saznajte Svoj Broj Anđela