Saznajte Svoj Broj Anđela
Izvještaj o izvedbi: Influencer partnerstva koja nadilaze društvene medije
Vratili smo se s još jednim ratom izvještaja o izvedbi nakon izvedbe (PPR) - serijom u kojoj sastavljamo i analiziramo postove i kampanje na društvenim medijima i kampanje nas inspiriraju i razbijamo ono što ih čini tako genijalnim. Ne ispitujemo samo besprijekorno kreativno izvršavanje svakog posta ili kampanje, već i poslovni utjecaj.
Ovog mjeseca mi ukazuje na brandove koji koriste influencer marketing kako bi informirali svoju strategiju izvan društvenog sadržaja i kako to dovodi do održivog rasta poslovanja. Iako je dobro utvrđeno da influenceri povećavaju svijest, istraživanje Pulse-a Q1 2025 također je otkrilo da društveni timovi kažu da je influencer marketing donosi prihod. Iskoristiti priliku za utjecaj, preko polovice marketinških timova Planirajte izgraditi svoj popis utjecaja i proširiti partnerstva ove godine.
Dok to čine, timovi bi trebali razmotriti ulogu utjecaja u njihovoj strategiji marketinga velikih slika. Prema izvješću o marketingu influencer 2024 ,, 80% potrošača se slaže Da bi bili spremniji kupiti od marki koje partneru s utjecajima na osobnim događajima, putovanjima robnih marki ili višekanalnim oglasnim kampanjama.
Ove marke ilustriraju ono što je potrebno za izradu nezaboravnih strategija u utjecaju punih funnela i mogu vam pomoći potaknuti vlastita partnerstva.
Dickova sportska roba: Dick's Varsity Team se okuplja oko promocija u trgovini
Dickova sportska roba pruža sportaše svih vrsta kako bi ostvarili svoje snove. Američki prodavač sportske opreme nudi sve, od golf klubova do tenisica do kajaka, a ponosi se pružanjem prilagođenih usluga za korisnike s bijelim rukavicama u trgovinama.
Marka uvijek pronalazi nove načine za obogaćivanje iskustva u trgovini, kao kad su se proširili Dickov tim varsity . Tim sastoji se od mladih influencera koji izrađuju društvene sadržaje koje marka dijeli na svojim kanalima. No, partnerstva idu dalje od standardnog sadržaja, jer Dickovo također sadrži članove tima za varsity u petosima, videozapisima i natpisima u trgovini.
Kroz Varsity tim, Dick je udubio privlačnost influencera i internetske kulture u iskustvo IRL marke. Kontinuitet između njihovog digitalnog sadržaja i u trgovini jača identitet njihovog branda i odvodi ljude u njihove trgovine.
Ova partnerstva dio su veće strategije eksperimentiranja na lokacijama od opeke i minobacača. U vrijeme kada mnogi trgovci zatvaraju svoja vrata, Dick se širi i uvođenje novih značajki trgovine poput zidova stijena i polja travnjaka. U stvari, Dick's Citirani rukovoditelji Marka Omnichannel iskustvo kupovine i ulaganja u trgovine značajke kao faktori koji doprinose njihovim višim od očekivanih financijskih performansi u 2024. godini.
Predstava: Suradnja s influencerima i kreatorima na promociji i natpisu u trgovini jedan je od načina da vam se fizičke lokacije pretvori u destinacije i uzgajate jači identitet marke na svim kanalima. Uzmite znak od Dickovih i proširite partnerstva Influencer izvan digitalnog sadržaja.
BLOELAND: Black Fooriger vodi razvoj proizvoda
Blueland stvara ekološki prihvatljive proizvode za čišćenje. Umjesto jednokratnih plastičnih i nepoznatih sastojaka, marka prodaje staklene boce, tablete i pudere za višekratnu upotrebu koji posao obavljaju-bez štete planeti ili vašem zdravlju.
Zbog nedavnog pada sapuna za ruke surađivali su s Alexisom Nikoleom - BETTER -om koji je poznat po korisničkom imenu Black Forager na društvenim mrežama. Alexis dijeli sadržaj o hranjenju, veganskim receptima i znanosti o okolišu i pravdi svojim gotovo 8 milijuna sljedbenika na svim platformama.
što znače anđeoski brojevi
Za novu kolekciju sapuna za ruke, brend je usko udružio s Alexisom kako bi razvio autentične mirise nadahnutih prirodom, kao što je objasnila u kolu o suradnji. Osjećaj u odjeljku s komentarima bio je izuzetno pozitivan, a post je dobio gotovo 30K lajkova. Alexisovo prvo partnerstvo s Bluelandom 2024. godine rasprodano je vrlo brzo, tako da je ova nova linija bila dugo očekivana.
Predstava: Ova suradnja dio je dugogodišnje strategije u kojoj Blueland surađuje s influencerima i tvorcima kako bi pojačao svoju misiju. Ključ njihovih uspješnih partnerstava je pronalaženje influencera koji su usklađeni vrijednosti, što je rezultiralo suradnjom o sadržaju i proizvodima koji se osjećaju originalnim. Kada traže influencere za Ko-stvaranje proizvoda S obzirom na primjer Bluelanda.
Deliveroo: Tom Gilbey pruža Valentinovo Sommelier uslugu
Deliveroo je vodeća britanska internetska tvrtka za dostavu hrane s isprobanom formulom. Kupci postavljaju narudžbe putem web stranice ili aplikacije, a kurir ga isporučuje. Ali oni također vole iznenaditi i oduševiti svoje kupce zabavnim natjecanjima i poklonima, poput njihovog najnovijeg influencer partnerstva.
Za Valentinovo ove godine, Deliveroo se udružio s omiljenim sommelierom na Internetu, Tom Gilbey . Gilbey je sommelier već više od 32 godine, a svoju stručnost donosi stotinama tisuća sljedbenika na društvenim mrežama - bez ikakve pretencioznosti. Deliveroo je zadužio Gilbey da pruži privatnu Sommelier uslugu trojici sretnih pobjednika, što je bio prikladan da bi učinio s obzirom na svoje prošle parove sa svime, od Taco Bell-a do Tobyja Carveryja.
Kupci su se prijavili za osporavati Online, a zatim isporučuje predstavljen za svoj obrok i poslao Gilbeyja u njihov dom. Kad je stigao (i hrana), ponudio je svakom pobjedniku tri različita vina i uspjeli su zadržati svoju omiljenu bocu i uživati u njoj s obrokom.
Ova promocija bila je dobro temposlan napor s obzirom na to Strateška ponovna ulaganja Na tržištu u Velikoj Britaniji pomažući im da razviju lojalnost kupaca i prošire se na novu publiku.
Predstava: Napori u marketingu i angažmanima s kupcima prečesto su uokvireni kao suprotstavljene ideje (tj. Ako ugostite putovanje markom influencera, riskirate da otuđujete svoje svakodnevne kupce). Deliveroo je pronašao pametan način da se umjesto toga oženi s tim dvoje. Kada planirate sljedeću kampanju influencera, razmislite izvan granica tipičnih aktivacija i pronađite načine za uključivanje oba utjecaja i Kupci.
PGA Tour: Ready Classic vraća se
PGA je organizator profesionalnih golf tura u Sjevernoj Americi. Uoči njihove poznate turneje, prvenstva igrača, PGA je vratio favorita navijača - Klarskog klasika.
Dan prije nego što su golf legende poput Roryja McIlroya zakoračili na plovni put, kreatori sadržaja poput Nicka 'Fat Perez' Stubbe, Gabby 'Golf Girl' Degasperis i Tisha Alyn imali su priliku isprobati tečaj. Događaj s osam rupa emitiran je na YouTube, ESPN+, Peacock i PGA Tour Fast kanale. Kreatori su također izradili sadržaj iz svojih perspektiva koje su dovele do, za vrijeme i nakon događaja.
Kad je PGA prošlog kolovoza predstavio prvi klasik Creator -a, obožavatelji tvorca i profesionalnog golfa bili su oduševljeni. Turnir ilustrira novu eru golfa - onu gdje su influenceri na društvenim medijima potrebni da dosegnu nove gledatelje, a njihovo odobravanje može sljedbenike pretvoriti u doživotne fanove.
Uspjeh prvog klasika Creator-a potaknuo je PGA da predstavi čitavu sezonu tvorca. Kao viši potpredsjednik medija Chris Wendell staviti , 'PGA Tour je intenzivno usredotočen na pružanje jedinstvenog, vrhunskog sadržaja i iskustava poput ove našu raznoliku i rastuću bazu obožavatelja, a sve dok pojačava glasove naših kreatora koji sudjeluju.'
značenje 141
Predstava: Marke nisu stranci za okretanje IRL događaji u internetski angažman. Ali što je i s isprobavanjem na drugi način? Preuzmite vodstvo PGA -e domaćim događajima koje vodi internetski kreativci i emitirate ih na tradicionalno i Društvene platforme. Ovaj pristup potiče sinergiju između digitalnih i stvarnih prostora.
Estée Lauder: Uvođenje Globalnog savjetnika za spavanje
Luksuzna marka za njegu kože Estée Lauder ima ormarić lijeka prepun proizvoda s kultom koji slijedi. Njihova klasična ponuda su spajalice u rutinama tvorca, influencera, pa čak i povremenih plakata na društvenim medijima. Nedavno je tvrtka uložila zajednički napor da dosegne mlađu i raznolikiju publiku, poput Žene NFL obožavateljice .
Kako bi podržao ekspanziju publike, Estée Lauder naslonila se na influencer i partnerstva tvorca. Nedavno je brend imenovao naslov „Globalnog savjetnika za spavanje“ dr. Matthewu Walkeru, poznatom autoru, profesoru i tvorcu. Walker se može pohvaliti s stotinama tisuća odanih sljedbenika, čest je gost podcasta za spavanje i ima bogato iskustvo u istraživanju i inovacijama za spavanje - što mu je savršeno lice za njihovo Kampanja za popravak napredne noći .
Kampanja opslužuje sadržaj „medutainment“ ili medicinsko obrazovanje koje je također zabavno. U postovima kampanje, Walker se fokusira na savjete sljedbenike kod kuće koji mogu implementirati kako bi poboljšali kvalitetu spavanja i opće zdravlje. Svojom pozadinom i medijskim iskustvom, Sadržajni cjevovod podstiče sam. Osim uzbuđenja na društvenom društvu, kampanja se prelila u tradicionalne medije.
Predstava: Kampanja Estée Lauder ilustrira kako razmišljanje izvan okvira može pomoći vašoj influencer kampanji da privuče pravu vrstu pažnje. Očekuje se da će brend ljepote surađivati s tvorcima ljepote, mode ili načina života. Ali udruživanjem s očekivanim partnerom, Estée Lauder uspjela je probiti. Ovaj je pristup nešto što se puno marki - posebno onih u reguliranim industrijama - može iskoristiti.
Nagrade pokazuju reflektore: Amelia Dimoldenburg bila je službena dopisnica s crvenim tepihom Oscara
Amelia Dimoldenburg, tvorac i voditeljica YouTube serije Datum trgovine piletinom , proglašen je službenim dopisnikom crvenog tepiha za ovogodišnju 97. ceremoniju nagrada Oscars. Nagrade, koje svake godine slave najbolja filmska dostignuća, poznate su kao vrhunski događaj u sezoni.
Ovo nije bio Dimoldenburgov prvi crveni tepih koji je ugostio svirku, jer je također ušla da ispuni ulogu tijekom 96. sezone nagrada. Ni ona nije bila prva tvorac interneta koja je služila kao dopisnik crvenog tepiha - Emma Chamberlain Poznato se pojavio kao poseban dopisnik na Met Gala u ime časopisa Vogue 2021. godine (i od tada se vratio).
Ono što se razdvaja ove godine i ovaj crveni tepih bilo je koliko su dobro uspostavljeni Dimoldenburgovi odnosi s holivudskim A-listikama. Rasport duhovitog domaćina s nekim od najpoznatijih slavnih osoba dokazuje koliko je medija prešlo. Mnogi od kojih su se prisutni pojavili su se čak i u Dimoldenburgovoj showu (ili će uskoro, bez sumnje).
Prije samo nekoliko godina, influenceri nisu ni pozvani na događaje s A-liste. Sada se redovito pojavljuju na crvenim tepihama i tiskovnim izletima, prisustvuju najprestižnijim događajima i daju se Novinarski pristup u Bijeloj kući .
Predstava: Influenceri su legitimne medijske figure. Točka. Oni igraju kritičnu ulogu u našem modernom medijskom ekosustavu i pomažu demokratizirati pristup glavnim događajima. Upotrijebite to u svoju korist slanjem vlastitog dopisnika za pokrivanje nadolazeći kulturni događaj , tkajući svoj brand u razgovor.
Potencijal influencer marketinga proteže se prošlosti internetskog svijeta
To se završava u ovom mjesecu PPR. Pratite sljedeći mjesec, gdje ćemo se usredotočiti na vodeće zdravstvene marke koje utišavaju put visoko reguliranim industrijama na društvenim mrežama. U međuvremenu, zapamtite ove ključne polaganja:
Izvještaj o izvedbi nakon uspješnosti
- Influenceri pomažu u stvaranju bešavne integracije na mreži-offline. Marke koje se naginju u ovu sinergiju jačaju angažman i identitet svog branda.
- Marke i influenceri moraju dijeliti vrijednosti kako bi se svoja partnerstva činila autentičnim. Potrošači moraju vjerovati da influenceri zapravo koriste vaš proizvod i podržavaju vašu misiju.
- Influenceri igraju vrhunsku ulogu u PR i tradicionalnim medijskim naporima - ne samo u sferi društvenih medija. Ličnosti rođene u društvenim mrežama sada su ključne za velike događaje.
A ako vidite društveni post ili kampanju koja zaslužuje da bude istaknuta, označite nas @SproutSocial i koristite #PostPerFormERePorport da biste uključili vašu ideju u budući članak.
Podijelite Sa Svojim Prijateljima:
