Saznajte Svoj Broj Anđela
Trendovi utjecajnog marketinga u različitim industrijama
Kada je pjevačica Shay Lia pokazala svoje živahne plesne pokrete tijekom Kaytrandasov kultni set Boiler Room 2013. zadivila je publiku i brzo postala meme. Više od desetljeća kasnije, ljudi se još uvijek prisjećaju i dive nad virusnim trenutkom.
značenje 838
Kako kreativna ekonomija raste, današnji krajolik nalikuje plesnom podiju. Brendovi su DJ-evi koji glazbom (proizvodima) vode ton zabave dok su potrošači gomila. Zatim, tu su influenceri - plesači koji vladaju prostorijom svojom magnetskom energijom i živahnim pokretima.
Ne može se poreći utjecaj utjecajnih osoba na društvene medije, kulturu i trgovinu. Trendseteri i pokretači kulture poput Lije uspjeli su utjecajni marketing bitan dio strategija društvenih medija. Brendovi će morati biti svjesni plesnog podija ako žele poremetiti glazbu na način koji podjednako odjekuje među utjecajnim osobama i potrošačima.
Istražit ćemo pet trendova utjecajnog marketinga koji oblikuju krajolik društvenih medija u 2024. Također ćemo podijeliti trendove u utjecajnom marketingu po djelatnostima kako bismo vam pomogli da usporedite svoj brend.
Trendovi utjecajnog marketinga koji oblikuju 2024
Istražimo pet trendova utjecajnog marketinga na temelju podataka iz Izvješće o marketingu utjecajnih osoba i drugi izvori. Za ovo smo izvješće proveli anketu s više od 2000 potrošača i 300 utjecajnih osoba kako bismo dobili uvid u ono što utjecajni marketing čini uspješnim i predvidjeli kako će se krajolik razvijati.
1. Potrošači su probirljiviji
Jedan od vodećih trendova utjecajnog marketinga okružuje popularnu poštarku koju marketinški stručnjaci stalno čuju: autentičnost. Ali autentičnost nije dovoljna da bi se privukla pozornost publike, osobito mlađih potrošača.
Naše izvješće pokazuje da samo 35% potrošača generacije Z smatra autentičnost glavnom osobinom do koje im je stalo kada su u pitanju influenceri. Dok starije generacije, poput milenijalaca, traže influencere koji su u skladu s njihovim osobnim vrijednostima, mlađi potrošači pronicljiviji su. Oni su digitalno pametni, uočavaju neautentične preporuke i partnerstva na kilometar udaljenosti. Nisu lojalni markama. Umjesto toga, cijene osobne preporuke i trendovske proizvode od utjecajnih osoba koje ih zabavljaju ili zanimaju.
2. Odluke o kupnji se mijenjaju
Zbogom razgledavanju izloga i osobnoj demonstraciji—funkcija društvene trgovine i kupnja unutar aplikacije tu su da ostanu. Influencer marketing promijenio je način na koji kupujemo. Prema našem Influencer Marketing Reportu, gotovo polovica svih potrošača (49%) kupuje jednom mjesečno zbog objava influencera.
Sadržaj kao što su izvlačenja, GRWM i recenzije uživo potrošačima daju priliku da uče i uključe se u zajednicu dok razmatraju proizvode ili usluge o kojima su oduševljeni njihovi omiljeni influenceri. Gotovo polovica potrošača vjeruje influencerima jednako kao i prije šest mjeseci, a drugih 30% vjeruje im čak i više.
4444 anđeoski broj
3. Utjecaji i brendovi traže jača, dugoročna partnerstva
Utjecaji razumiju svoj utjecaj na kulturu društvenih medija i odluke o kupnji. Oni ne žele jednostavno surađivati s bilo kojim brendom. Utjecaji se oslanjaju na svoju agenciju i koriste diskreciju kada razmatraju nove partnerstva influencera i brendova .
Podaci izvješća o utjecajnom marketingu pokazuju da se većina (93%) slaže da uzimaju u obzir kvalitetu postojećeg društvenog sadržaja brenda kada odlučuju žele li surađivati, zatim 63% koji rade s brendovima sa zajedničkim vrijednostima i 59% koji rade s partnerima s definiranim proračuni i strukture plaćanja.
Marke koje koriste B2C i B2B utjecajni marketing imaju koristi od snažnih, dugoročnih odnosa s utjecajnim osobama jer im to omogućuje njegovanje organskih zajednica, dosezanje nove publike i izgradnju svijesti o marki i povjerenja.
4. Marketinški trendovi utjecajnih niša nastavljaju rasti
Milijuni sljedbenika ne znače uspješnu marketinšku kampanju influencera ili rekordnu prodaju. Mikro i nano-influenceri s vjernim sljedbenicima imaju sposobnost uvjeravanja i usmjeravanja potrošača tijekom cijelog puta kupca.
Podaci Sprouta odražavaju ovaj trend utjecajnog marketinga. Naša anketa o marketingu utjecajnih osoba za 1. kvartal 2024. pokazala je da 40% potrošača kaže da radije komuniciraju s mikro i nano-utjecajnim osobama. Utjecaji su stručnjaci u svojoj niši ili industriji, što ih čini glavnim partnerima za vertikalna tržišta poput visokog obrazovanja ili zdravstva.
5. Raznolikost i zastupljenost važniji su nego ikada
Raznolikost brendova u društvenim medijima ne može se pregovarati. Današnji vrhunski utjecajni ljudi su raznoliki, dolaze iz širokog spektra pozadina, kultura i identiteta. Potrošači, kreatori sadržaja i utjecajni podjednako vode računa o tome kako brendovi pristupaju raznolikosti i zastupljenosti. Mlađe generacije uzimaju u obzir inkluzivni marketing kada razmišljaju o sljedećoj kupnji. U Izvješće Deloittea , ispitanici u dobi od 18 do 25 godina više su primjećivali reprezentativno oglašavanje u trenutku kupnje.
Zajednice također primjećuju kada robne marke imaju različite glasove samo tijekom proslava kulturne baštine ili identiteta kao što je Mjesec ponosa. Umjesto toga, trebate inkorporirati DEI tijekom cijele godine kako biste pokazali da njihovi napori nisu ukorijenjeni u performativnom savezništvu ili aktivizmu. Brendovi bi također trebali razmotriti kako žele odati počast Mjesec azijsko-pacifičke američke baštine , Mjesec crne povijesti , Mjesec nacionalne hispanske baštine i druge kalendarske prekretnice koje su važne za podzastupljene zajednice za izradu inkluzivne strategije. Brendovi koji su namjerni kada surađuju s influencerima naići će na odjek kod različite publike.
Trendovi utjecajnog marketinga u različitim industrijama
Nije iznenađenje da su se trendovi utjecajnog marketinga razvili u različitim područjima i društvenim mrežama. Svaki sektor ima svoje prednosti i izazove. Brendovi u fitnesu, ljepoti i modi prednjače na društvenim mrežama više od desetljeća, dok drugi sektori poput visokog obrazovanja još uvijek eksperimentiraju.
Istražimo neke od glavnih trendova u utjecajnom marketingu u različitim industrijama, na temelju podataka iz Izvješće o referentnim vrijednostima utjecajnog marketinga za 2024 . Podaci o mjerilima dobiveni su iz Označavatelj Sprout Social , analizirajući objave s više od 10 milijuna provjerenih društvenih profila s Facebooka, Instagrama, TikToka, Twitcha, X (ranije poznatog Twittera) i YouTubea između 1. siječnja 2023. i 31. prosinca 2023.
biblijsko značenje 1234
Trendovi utjecaja na hranu i piće
Hrana i piće glavna su kategorija sadržaja za utjecaje za sve potrošače. Potrošači uživaju u objavama koje sadrže #estetske fotografije jela, domaće poslastice, recepte za mocktaile, recenzije restorana i još mnogo toga. Prosječna stopa angažmana je 1,19%, a najveću stopu angažmana imaju Instagram i TikTok.
Nutella redovito surađuje s influenserima i kreatorima hrane kako bi predstavila kako ljudi uživaju u namazu od lješnjaka. Na primjer, za suradnju brenda Nutella s Krusteazom, Dashleyjevi su podijelili recept za palačinke za Majčin dan:
Ključni zaključak: Hrana je univerzalni jezik. Industrijske robne marke imaju koristi od angažiranja i aktiviranja utjecajnih osoba sa sadržajem usmjerenim na hranu koji može prikazati njihovu hranu ili piće na nov način povezivanjem s obiteljskim iskustvima.
Beauty influencerski trendovi
Ljepota je druga najpopularnija kategorija tema kod svih potrošača. To je također vrhunska kategorija za žene kroz generacije. Industrija ljepote već je desetljećima na čelu društvenih medija, a potrošači su i dalje gladni uputa, nove estetike i uspjeha. U 2023. bilo je 25,8 milijuna objava beauty influencera s prosječnom stopom angažmana od 1,95%. TikTok i Instagram bile su najpopularnije mreže.
Fenty Beauty bio je jedan od najpopularnijih kozmetičkih brendova koje su spomenuli influenceri 2023. godine. Ovaj kozmetički brend sadrži sadržaje influencera koji se doimaju autentično njihovom stilu i osobnosti. Na primjer, za promociju novog pudera brend je pokazao influencera Moneta McMichaela s proizvodom na zabavi povodom predstavljanja Soft Lit Luminous Foundation. McMichael je poznata po svom jedinstvenom stilu uređivanja i besprijekornoj koži pa njezino prikazivanje kako ga koristi na događaju brenda ima odjeka.
Ključni zaključak: Kozmetički brendovi mogu nastaviti isticati proizvode radeći s influencerima putem objava na društvenim mrežama i aktivacija događaja.
Modni influencerski trendovi
Među svim potrošačima, moda je treća najpopularnija tema utjecaja za potrošače. Žene, generacija Z i milenijalci najveća su demografija zainteresirana za modni utjecajni marketing. Potrošači generacije Z modnu inspiraciju traže od influencera, katapultirajući ovu kategoriju u jednu od najgledanijih na društvenim mrežama. U 2023. modni sadržaj influencera dosegao je 1,21 trilijun pojavljivanja. Instagram je najpopularniji kanal za modni sadržaj, a slijedi ga TikTok. Međutim, prosječna stopa angažmana za TikTok (2,26%) viša je od prosjeka industrije (1,56%), što ga čini povoljnom mrežom za modni prostor.
Finesse je izvrstan model za robne marke koje se zalažu za predstavljanje, ciljaju na generaciju Z i usredotočuju se na izgradnju snažnih partnerstava. Uz mega i makro influencere, Finesse se povezuje s mikro i nano influencerima preko mreža. Modna kuća generirana umjetnom inteligencijom dosljedno surađuje s influencerima unutar LGBTQIIA+ i BIPOC zajednica. Mnogi od ovih influencera nose višestruku ulogu, radeći kao modeli, modni komentatori, stilisti i druge slične uloge.
311 što znači anđeo
Na Instagramu ćete pronaći influencerice ukrašene Finesse odjećom poput manekenke Jade Buzangu, prikazane u nastavku:
Instagram je globalno popularan zbog sadržaja, posebno modni influenceri u Ujedinjenom Kraljevstvu . Naša anketa Pulse Survey za 1. kvartal 2024. pokazala je da će se potrošači u UK-u najvjerojatnije angažirati na Instagramu po višoj stopi od sudionika u SAD-u (38% UK naspram 27% SAD-a).
Ključni zaključak: Modni brendovi trebali bi koristiti vizualno usmjerene mreže kao što su Instagram i TikTok za izlaganje svojih kolekcija, angažiranje mlađih, raznolikih potrošača i poticanje zajednice s nišnom publikom.
Trendovi influencera u sportu i fitnessu
Od preporuka za opremu za vježbanje do savjeta za formu i intervjua sa sportašima, sadržaj o utjecaju na sport i fitnes omiljen je obožavateljima kroz generacije. Sport je visoko rangiran za Generaciju X, dok su Generacija Z i Milenijalci više zainteresirani za fitness sadržaj. Instagram, TikTok i X (ranije poznat kao Twitter) najposjećenije su mreže. Prosječna stopa angažmana za ovu kategoriju je 1,6%, ali angažman TikToka nadmašuje je s 2,51%.
WNBA iskorištava fenomen sportaša koji su postali utjecajni povezujući se s brendovima koji podržavaju zdravlje i dobrobit žena. Kako bi proslavili partnerstvo WNBA-e s Opill®-om, prvim kontraceptivom bez recepta, liga je objavila nekoliko postova na društvenim mrežama s Betnijah Laney, igračicom New York Libertyja.
Ključni zaključak: Industrija sporta i fitnessa može koristiti profesionalne sportaše, trenere i druge srodne karijere kako bi podržala partnerstva robnih marki, posebno ona koja podržavaju opće ciljeve i vrijednosti organizacije.
Trendovi utjecajnih osoba na putovanju
Ima li boljeg načina da uđete u svoj san o lutanju od društvenih medija? U 2023. bilo je više od 6,5 milijuna objava influencera o putovanjima. Instagram, TikTok i YouTube omogućuju potrošačima da urone u odredišta i avanture influencera jer mogu zaviriti u najbolji smještaj, restorane i izlete.
Sonder, nagrađivana ugostiteljska platforma, predstavila je nekoliko utjecajnih osoba s putovanja za svoju kampanju #ABotterWayToStay na Instagramu. U kolutu ispod, Sarah Witpeerd potiče gledatelje da prihvate namjerno putovanje usporavanjem i uživanjem u jednostavnim trenucima poput kuhanja šalice čaja:
Witpeerd je lifestyle blogerica i kreatorica poznata po putovanjima, kavi i 'sporom gradskom životu', stoga je prirodni partner za Sonder, platformu koja ima za cilj pružiti besprijekorna, personalizirana ugostiteljska iskustva.
Ključni podaci za van : Putničke i ugostiteljske industrije surađuju s utjecajnim osobama kako bi istaknule jedinstvenu ponudu proizvoda, aludirajući na iskustvo kupaca kroz snažno pripovijedanje i privlačne slike.
Stvorite utjecajne marketinške strategije kako biste pobijedili 2024
Potrošači znaju da im se prodaje i traže utjecajni sadržaj koji im odgovara. Izgradnja jačih partnerstava, iskorištavanje nišnih zajednica i zalaganje za različitost relevantni su trendovi za robne marke koje žele izraditi ultimativni popis za reprodukciju u kojem će publika uživati.
Pročitajte cijeli 2024 utjecajni marketing izvješće pogledajte druge trendove utjecajnog marketinga i saznajte što je potrebno za stvaranje značajnih marketinških strategija utjecajnog.
Podijelite Sa Svojim Prijateljima:
1222 anđeoski broj ljubav
