Ne morate se truditi da biste na društvenim mrežama pronašli novi program veleposlanika marke.





To je zato što moderne tvrtke žele dosegnuti kupce izvan tradicionalnih oglasne kampanje .



Uz sve veća popularnost nefiltriranog sadržaja i „svakodnevnih“ influencera, marke žele uspostaviti odnose sa zadovoljnim kupcima koji se mogu oglašavati za ih.



Ne samo da vaši kupci već znaju detalje i nedostatke vašeg brenda, već i predstavljaju svoje proizvode ciljanoj publici.

A izbacivanjem vlastitog veleposlaničkog programa, možete učiniti isto.

Međutim, uspješan program ne događa se slučajno.



U ovom ćemo vodiču istaknuti što trebate učiniti da biste pokrenuli vlastiti program ambasadora robne marke.




404 što znači numerologija

Što je uopće program ambasadora marke?

Započnimo stvari s nekoliko brzih definicija!

Na visokoj razini, a ambasador marke ili zagovornik marke je jednostavno netko tko pozitivno govori o vašoj tvrtki. Ambasadori robnih marki na društvenim mrežama uzvikuju vaše poslovanje, pokazuju svoje najnovije kupnje i preporučuju vas svojim sljedbenicima.



Vaši ambasadori su vaši obožavatelji. Oni te znaju. Oni vas 'uhvate'. Oni su prvi koji su označili 'Sviđa mi se' i komentirali vaše najnovije postove.



Tko su vaši ambasadori i zagovornici brenda?

  • Kupci: Kupci nisu povezani s vašom tvrtkom. To čini njihovu podršku izvornijom i utjecajnijom na buduće klijente.
  • Zaposlenici: Zastupnici zaposlenika znaju sve o vašem poslovanju. Njihovo unutarnje znanje u kombinaciji s njihovom odnosnom prirodom čine ih snažnim alatom u zagovaranju.
  • Poslovni partneri: Dobrotvorne organizacije, organizacije i druge tvrtke povezane s vašom markom također utječu na odluke o kupnji.
  • Utjecatelji: Poznati oblik zagovaranja, influenceri šire vaš doseg na širu, ali i ciljaniju publiku.

U međuvremenu, a program ambasadora marke je inicijativa za cijelu tvrtku za traženje ljudi koji ispunjavaju gornje kriterije i poticanje ih na promociju vašeg brenda.



Programi veleposlanika tradicionalno su samo pozvani, ali veći brendovi prihvaćaju prijave ili održavaju natječaje kako bi pronašli zagovornike marki.

A POBJEDNIK JE ... Predstavljamo našu ambasadoricu Rođena na ovaj način, Alegriju Jimenez! Čestitamo na pobjedi na našem Born This Way Perfect Match Challengeu, Gorgeous! #tfbornthiswaycontest #toofaced

Objavio Suočena kozmetika na Subota, 15. kolovoza 2020

Programi ambasadora robnih marki trenutno su popularni i to je razumljivo.

Na temelju onoga što znamo milenijalaca i Gen Z , prosječni se potrošač oslanja na preporuke društvenih mreža prilikom istraživanja proizvoda i usluga. Prvo žele čuti ljude, a drugo marke.

Budući da su ambasadori uistinu nefiltrirani i autentični, oni mogu promovirati vaše proizvode, a da ih ne prodajete super. Također, uobičajena mudrost kaže da će se sljedbenici vašeg odvjetnika vjerojatno podudarati s publikom vašeg poslovanja. To je win-win.


značenje 848

Po čemu se ambasador marke društvenih mreža razlikuje od influencera?

Dobro pitanje! Na prvi pogled, utjecaj na marketing kampanje i programi ambasadora robnih marki mogu se činiti identični.

To je reklo, oni nisu isti.

Općenito, veleposlanici predstavljaju dugoročne veze. Dok bi tvrtka mogla surađivati ​​s utjecaj za jednokratnu kampanju ili kampanju s više postova, veleposlanik obično mjesecima radi, ako ne i duže, s robnom markom.

Odnosi s influencerima su obično i transakcijskiji. Iako programi veleposlanika obično uključuju neku vrstu financijske naknade, istinski veleposlanici bili bi spremni organski uzvikivati ​​vaš proizvod.

Također, mnogi ambasadori robnih marki istodobno će raditi samo s jednom tvrtkom. Na primjer, imajte na umu kako ovaj GoPro ambasador Cjelokupna biografija i prisutnost na Instagramu vezana su uz brend.

Koje vrste tvrtki imaju programe ambasadora društvenih marki?

Ljepota programa ambasadora marki je u tome što su prilično poštena igra za bilo koju industriju.

Naravno, takvi su programi masovni u e-trgovina s obzirom na to koliko je prostor konkurentan. Trgovačke i kozmetičke marke posebno imaju robusne programe veleposlanika na društvenim mrežama jer se njihovi proizvodi mogu jednostavno pokazati kupcima.

Usprkos tome, stalno se pojavljuju novi programi. Od SaaS-a i igara do tehnologije, pa čak i medicine, marke poput Trzaj , NectarSleep, Zenni Optical i Xbox svi se mogu pohvaliti programima ambasadora.

Za poneti? Ako vaš brend ima pristojnu društvenu pratnju i publiku koja vas je voljna prevariti, postoji vjerojatnost da postoji potencijal za vaš vlastiti program.

Kako mogu pronaći ambasadore brendova?

Možda je najlakši način prepoznati potencijalnog veleposlanika pronalaženjem obožavatelja i sljedbenika koji su već angažirani s vašom markom.

Na primjer, provjerite svoje @ spominjanje i # oznake # da biste vidjeli tko postiže najviše angažmana kada vas viče. Ako postoji određeni kupac kojeg prepoznate ili je išao s vama u prošlosti, velika je vjerojatnost da bi bio kandidat.

Također se možete usredotočiti na potencijalne zagovornike robnih marki pomoću alata poput HASHTAGS-a. Na primjer, socijalno slušanje omogućuje vam pretraživanje određenih pojmova i hashtagova povezanih s vašom tvrtkom.


broj 5 značenje sna

niknite na društvenom slušanju kako biste pronašli ambasadore novih marki

Osim društvenih medija, možete upoređivati ​​svoje podatke o kupcima ili CRM kako biste identificirali svoje najveće potrošače i najposvećenije kupce. Odatle možete procijeniti njihovo druženje kako biste vidjeli postoji li potencijal za partnerstvo.

Alternativno možete stvoriti program ambasadora robne marke koji zahtijeva neku vrstu postupka prijave. Primjerice, program veleposlanika Pura Vida na društvenim mrežama djeluje slično onom tradicionalnog programa upućivanja s provizijama.

program rada ambasadora pura vida kako to radi

Ipak postoje neke nedostatke dopuštanja vašim ambasadorima da se prijave za pridruživanje vašem programu.

Za početak, očito je dugotrajno i stvaranje postupka prijave (mislite: obrasci za unos, legalese) i prebiranje kroz aplikacije.

Mnogi programi za veleposlanike također privlače ljude koji su više zainteresirani za rast vlastitog društvenog praćenja ili ocjenjivanje besplatnih zamjena nasuprot stvaranju odnosa s vašim brendom.

Suprotno tome, program ambasadora samo s pozivnicama osigurava da radite samo s ljudima koji su legitimno posvećeni vašoj tvrtki i koji zapravo razumiju o čemu se radi u vašoj marki.

5 koraka do uspostavljanja programa ambasadora robne marke na društvenim mrežama

Dobra vijest je da ne postoji jedinstven pristup sastavljanju programa veleposlanika. To vašoj marki daje određenu fleksibilnost prilikom pokretanja vlastitog.

Želite li da vaš krug odvjetnika bude relativno malen sa samo nekolicinom članova? Zanima vas okupljanje vojske veleposlanika za agresivniju promociju vašeg brenda? Tvoj izbor.

U svakom slučaju, ovdje je kratki opis kako stvoriti program veleposlanika od temelja.

1. Definirajte ciljeve svog programa za veleposlanike

Puno razgovaramo o postavljanju ciljevi društvenih medija i to s pravom.

Ne biste trebali pokretati program ambasadora robne marke 'samo zato'. To zahtijeva ulaganje vašeg vremena i energije: morate razumjeti što ćete dobiti od svog programa prije nego što ga započnete.

Većina programa usredotočena je na podizanje svijesti o robnoj marki u odnosu na prodaju. Kao takvi, vjerojatno ćete pratiti mjerne podatke koji se odnose na spominjanja, upotrebu hashtaga i rast sljedbenika tijekom uvođenja programa.

Na primjer, AverMedia ima specifične hashtagove povezane s njihovim programom veleposlanika ...

avermedia hashtags partnerski program

... koje njihovi veleposlanici dijele kako bi promovirali svoje proizvode.

A ako ste u potrazi za većom prodajom, morat ćete kampanje veleposlanika marke povezati s određenim vezama i kampanjama za praćenje.

Poznavanje vaše završne igre unaprijed olakšat će prepoznavanje veleposlanika koji vam mogu pomoći u postizanju tih ciljeva.

2. Utvrdite svoje kriterije za ambasadore svoje marke

Nitko i svi ne bi trebali biti dio vašeg programa.

Nijedna dvije marke neće imati iste zahtjeve za svoje veleposlanike. Unatoč tome, evo nekoliko kriterija za razmatranje odabira ljudi kojima treba pružiti pomoć:

  • Koliko dugo su kupac?
  • Koliko su se u prošlosti bavili vašom markom?
  • Kako izgleda njihova stopa angažmana na društvenim mrežama?
  • Koliko sljedbenika imaju?

Na primjer, zahtjevi veleposlanika za brenda Paula Mitchella prilično su jednostavni: morate biti stanovnik SAD-a, imati više od 10 000 socijalnih sljedbenika i biti „strastveni“, međutim oni to definiraju.


značenje brojevnih nizova

zahtjevi programa ambasador marke Paul Mitchell

3. Stvorite politike i smjernice za ambasadore robnih marki

Vjerojatno je najveća korist rada s veleposlanicima robnih marki naspram influencera to što ambasadori zahtijevaju manje držanja ruku.

Ne trebate izrađivati ​​sve njihove poruke ili ih mikro upravljati. U idealnom slučaju, oni već razumiju vašu tvrtku i pristup promocijama.

Ipak, spajajući ih s stilski vodič i skup očekivanja je koristan. Na primjer, očito želite da održe svoj vlastiti glas, ali isto tako ne želite da bespotrebno uništavaju konkurente.

Očito se morate pobrinuti da i oni promoviraju prave proizvode i hashtagove za bilo koju kampanju.

Imajte na umu i da su ambasadori odraz vašeg brenda. Kao i svako drugo partnerstvo, morat ćete provjeriti njihovu društvenu prisutnost kako biste osigurali da njihove vrijednosti i uvjerenja budu u skladu s vrijednostima vaše tvrtke. Ukratko, napravite domaću zadaću.

4. Promovirajte, osnažite i poticajte svoje veleposlanike

Zapamtite: rad s ambasadorom marke predstavlja dugoročnu vezu.

Od besplatnih naknada i novčanih naknada do izgovaranja vika na vaš račun, pobrinite se da veleposlanici razumiju što im je u tome surađujući s vama.


1212 značenje broja

Primjerice, Twitch redovito promovira vlastite veleposlanike u svoje sljedbenike od 7 milijuna + Twittera i 5 milijuna + Instagrama. To ambasadorima pomaže da povećaju vlastite kanale i društvenu prisutnost.

5. Pratite napredak vašeg programa veleposlanika

Kao i sve ostalo vezano uz društvene medije, i vi morate procijeniti što funkcionira, a što ne.

Na primjer, prilikom praćenja hashtag analitika s HASHTAGS-om možete pripaziti na izvedbu hashtagova povezanih s veleposlanikom.

Kako vaše kampanje rastu, možete otkriti postižu li svoje kampanje ciljeve u smislu angažmana.

Nadzorna ploča analitike analitike hashtaga Sprout

Zanima vas sastavljanje vlastitog programa ambasadora robnih marki?

Sve što možete učiniti da vas više ljudi nagovori na društvenim mrežama je plus.

A program veleposlanika savršen je način da se to točno učini.

Nadamo se da ove najbolje prakse veleposlanika brenda mogu poslužiti kao solidna polazna točka za sastavljanje vlastitog programa.

Osim toga, provjerite najnovije HASHTAGS indeks za najnovije trendove koji će vam pomoći da povećate svoju društvenu prisutnost!

Podijelite Sa Svojim Prijateljima: