Saznajte Svoj Broj Anđela
11 Facebook mjernih podataka koje svaka marka mora pratiti
Budimo iskreni, Facebook vam daje puno podataka. Jedina druga mreža koja se čak i približi je Twitter. Količina informacija koje možete dobiti s Facebooka o izvedbi vaših postova, demografskim podacima publike i praćenju kampanje je nevjerojatna.
Iako je dostupnost svih ovih podataka lijepa, korisna je samo ako razumijete koje su podatkovne točke najvažnije za vaše poslovanje. Zbog toga smo sastavili 11 Facebook mjernih podataka koje vaša marka treba pratiti.
1. Zaruke
Angažman mjeri koliko je puta netko poduzeo radnju na vašim objavama. To bi moglo značiti klikanje na vezu, dijeljenje vašeg posta, reagiranje ili ostavljanje komentara.
Gdje ga pronaći
Postoji nekoliko načina za praćenje angažmana. Prva je gotova Facebook uvidi .
Druga je mogućnost koristiti Sprout’s Alati za Facebook Analytics . Naša izvješća pokazuju vam koliko angažmana dobivaju vaša stranica i postovi, kao i vrste.
1122 anđeoski broj što znači
Zašto biste trebali mjeriti angažman
Zaruke su jedna od najvažnijih Facebook mjernih podataka koje možete pratiti. Kao prvo, zaruke su znak da se ljudima zapravo sviđa sadržaj koji dijelite. Ali još je jedan razlog zašto je angažman toliko vrijedan jer može postići da vaši postovi budu izloženiji vašoj publici.
Kao što znate, Facebook koristi algoritam kako biste utvrdili gdje će se vaši postovi prikazivati u vijestima vaših sljedbenika. Svrha algoritma je otkriti postove koji su korisnici najvjerojatnije zainteresirani.
Ako jedan od vaših postova dobije tonu angažmana, to signalizira Facebooku da je popularan, pa će ga vjerojatnije prikazati vašim sljedbenicima.
Potaknite angažman na Facebooku s HASHTAGS-om
Sproutova patentirana tehnologija ViralPost analizira podatke o vašoj publici i otkriva najaktivnija vremena za autentični angažman, omogućujući vam automatsko planiranje sadržaja u najbolje vrijeme za vašu marku.
... aving Sprout ne samo da pomaže u rasporedu sadržaja već i znati kada je najoptimalnije vrijeme za objavljivanje , ovisno o stranici ili platformi? To je mjenjač igre. Alyssa Townsend
Direktor društvenih medija
Pokrenite svoje besplatno probno razdoblje
2. Dosegnite
Doseg je broj ljudi koji vide vaš sadržaj na Facebooku. To se može postići bilo plaćenim ili organskim naporima.
Kao što smo ranije spomenuli, Facebook se prije godina prebacio na feed temeljen na algoritmu. Kao rezultat toga, mnoga su poduzeća zabilježila drastičan pad u broju ljudi do kojih njihov sadržaj dolazi organskim putem. Neka su istraživanja izvijestila samo 2,6% .
Dakle, čak i ako ste stvorili veliku publiku, ne znači da će svi oni vidjeti vaše postove. Tu dolazi do izražaja doseg.
Gdje ga pronaći
Pregled dosega možete vidjeti ako odete na stranicu Uvidi.
Ako želite više detalja, možete kliknuti na karticu Doseg.
Doseg svojih postova možete pratiti i u Sproutovim Facebook izvješćima.
Zašto biste trebali mjeriti doseg
Dok Facebook organski doseg jer su se marke tijekom godina smanjivale, to ne znači da ga ne biste trebali mjeriti. Imajte na umu da su stope koje čitate na mreži poput 2,6% koje smo ranije citirali prosječni. Postoje marke koje su u stanju doseći veći dio svoje publike. Plus Facebook oglasi mogu vam pomoći da dosegnete i veću publiku.
Primjerice, Christina Guan iz Sretan što luta je jednim postom mogao organskim putem doseći preko 950 000 ljudi.
Ali ne postiže svaki njezin post toliko uspjeha na istoj razini. To ilustrira važnost praćenja dosega. Pomaže vam naučiti i razumjeti što vaša publika voli i zašto neki postovi nadmašuju druge.
3. Utisci
Još jedna Facebook metrika vezana uz vidljivost vaših postova su dojmovi. Iako vam doseg govori koliko je ljudi vidjelo vaše postove, dojmovi mjere koliko su puta vaši postovi viđeni. To uključuje ako je jedan korisnik više puta vidio jedan post.
323 značenje anđeoskog broja
Gdje ga pronaći
U Facebook uvidima idite na karticu postova. Kliknite gumb za 'doseg' i prebacite ga na dojmove.
Sprout također pruža vrlo detaljne mjerne podatke o pojavljivanjima unutar našeg Facebook Analytics .
Zašto biste trebali mjeriti dojmove
Utisci vam mogu dati dobru predodžbu o 'virusnoj' prirodi posta. Jedna osoba može biti izložena jednom od vaših postova više puta. Na primjer, ako su ga vidjeli jednom u svom feedu, a zatim opet kad ga je prijatelj podijelio, to su dva dojma.
Uz sav sadržaj koji se svakodnevno dobacuje potrošačima, posebno na Facebooku, potrebno je više puta vidjeti vaš sadržaj kako bi se ljudi pokrenuli u akciji. To je play off pravilo sedam u marketingu. Pravilo sedam u osnovi kaže da potencijalni klijent mora vidjeti vašu marketinšku poruku sedam puta prije nego što krene u akciju.
Iako je pravilo sedam koncept razvijen 1930-ih, još uvijek je vrlo primjenjiv u doba digitalnog marketinga. Zapravo je danas vjerojatno još relevantniji nego ikad.
4. Facebook referalni promet
Facebook referalni promet predstavlja količinu posjetitelja koje vaše web mjesto ostvaruje s Facebooka. To uključuje promet ljudi koji kliknu veze na vašim postovima, promet drugih ljudi koji dijele vaše članke ili posjete klikovima na vezu vašeg profila.
Gdje ga pronaći
Svoj promet preporuka možete vidjeti u Google Analyticsu u odjeljku Akvizicija> Društvene mreže> Preporuka mreže.
Google Analytics također integrira sa Sproutom , tako da ove podatke možete vidjeti i izravno na našoj kartici izvještavanja.
Zašto biste trebali mjeriti promet putem preporuka s Facebooka
Facebook je sjajan za izgradnju i hranjenje vaše zajednice . Ali na kraju ćete ih htjeti maknuti s Facebooka i na svoju web stranicu kako bi dovršili akciju.
Da biste istinski izmjerili uspjeh sadržaja koji dijelite na Facebooku, morate pogledati promet preporuka. Ova Facebook metrika znači da su se ljudi osjećali toliko primoranima na vaš naslov i opis da su uzeli vremena da ih kliknu i pročitaju.
Ako primijetite da promet na vašoj Facebook preporuci opada, to bi mogao biti znak da:
- Vaša publika ne voli sadržaj koji dijelite.
- Sve manje dosežete.
- Vaši naslovi ili opisi ne privlače ljude.
Bez obzira na slučaj, kada vaš promet s Facebooka počne primjetno opadati, proučite ga, jer to obično znači da je nešto isključeno.
5. Stranica voli i prati
Page Likes je broj ljudi koji prate vašu marku na Facebooku. Svidjela im se vaša stranica ili uključili su se kako bi se vaši postovi mogli prikazivati u njihovom feedu. Možete ih smatrati obožavateljima ili pretplatnicima.
Gdje ga pronaći
Ukupan broj sviđanja ili praćenja možete vidjeti izravno na vašoj Facebook stranici.
Ako želite dublje proučiti, u izvješćivanju možete posjetiti karticu Lajkovi. Ovdje možete vidjeti kako se lajkovi vaše stranice mijenjaju tijekom vremena, kao i broj nenaklonjenosti i raščlamba organskih ili plaćenih lajkova.
Želite još više podataka? Facebook vam također pruža detaljan prikaz mjesta na kojima se događaju vaše lajkove stranice.
Možete koristiti i naš Facebook Analytics alate za praćenje porasta publike. Ovo stavlja sve vaše Facebook metrike u jedno jednostavno i lako čitljivo izvješće, umjesto da se morate kretati kroz više zaslona da biste dobili potrebne podatke.
Zašto biste trebali mjeriti lajkove stranice
Lajkovi stranica često se smatraju metrikom taštine. Oni ne predstavljaju koliko su uspješni vaši Facebook marketinški napori u usporedbi s angažmanom, dosegom ili drugim mjernim podacima.
Ali evo zašto je to važno. Lajkovi stranica prikazuju veličinu vaše publike na Facebooku. S vremenom bi taj broj trebao rasti. Ako mjesecima zaglavite s približno istim brojem sviđanja, to znači jednu od dvije stvari:
- Gubite isti broj lajkova koliko i vi.
- Novi vas ljudi ne prate.
U idealnom slučaju želite zadržati svoje trenutne sljedbenike i dodati nove. Ali ako ne mjerite rast publike, ostat ćete u mraku.
Facebook video metrika
Kako video postaje tako velik dio Facebooka, sve više marketinških stručnjaka uskače. Facebook pruža dosta podataka kako bi vam omogućili da izmjerite uspjeh svojih videozapisa, prikazujete li video oglase, streaming uživo ili objavljujete izvorne Facebook videozapise.
Evo nekoliko Facebook mjernih podataka koje biste trebali pratiti kako biste mjerili uspjeh svog video sadržaja:
6. Zadržavanje videozapisa
Ako objavljujete 10-minutne videozapise, ali većina publike gleda samo 30 sekundi, možda biste trebali razmisliti o smanjenju. Da biste saznali koliki postotak vaših videozapisa ljudi gledaju, možete pogledati odjeljak Pojedinosti o postu u uvidu u stranicu.
Moći ćete vidjeti gdje odlazi većina vaših gledatelja, koliko jedinstvenih prikaza imate i još mnogo toga.
viđenje 10:10
7. Video angažman
Baš kao i ne-video objave na Facebooku, angažman je važna mjera za praćenje i videozapisa. Pored sviđanja, dijeljenja i komentara, ovdje ćete vidjeti još jedan mjerni podatak o angažmanu - klikovi za reprodukciju.
Klikovi za reprodukciju mjere koliko su puta ljudi kliknuli vaš videozapis da bi ga reproducirali, umjesto da ga gledaju kroz automatsku reprodukciju u svom feedu.
I opet, možete koristiti i Sprout za praćenje svojih Facebook video metrika.
Nemojte samo objavljivati videozapise i zaboraviti na njih. Pregledajte svoje Facebook metrike kako biste bili sigurni da ljudi zapravo gledaju i uključuju vaš sadržaj.
Sprout pojednostavljuje objavljivanje videozapisa na Facebooku. Bez obzira želite li dijeliti televizijske događaje, važne vijesti ili videozapise povezane s kampanjom, Sprout's izdavački alati dizajnirani su da vam pomognu stvoriti i pokretati postove brzo i jednostavno.
I sa Sproutovim Knjižnica imovine , možete pohraniti videozapise uz slike i tekst na centralizirano mjesto, što vam omogućuje jednostavno organiziranje i uređivanje multimedijskog sadržaja za isporuku vlastitih, vizualno zanimljivih postova na svim vašim društvenim profilima.
Knjižnica imovine bila je vrlo velik korak naprijed u pogledu nas dobivanje imovine socijalnim marketingu u drugim uredima. Andrew Rosch
Direktor marketinške strategije, e-trgovine i događaja
Pokrenite svoje besplatno probno razdoblje
Facebook mjerni podaci oglasa
Ako pokrećete Facebook oglase, vjerojatno ste primijetili izuzetno dugačak popis od preko 100 mjernih podataka koje možete izmjeriti.
Ako niste potpuni ovisnik o podacima, najvjerojatnije nećete izmjeriti većinu ovog popisa. Istodobno, ne želite izuzeti bilo kakve važne mjerne podatke koji bi mogli poboljšati vaše kampanje. Pa gdje je sredina?
Mjerni podaci Facebook oglasa koje pratite ovisit će o ciljevima vaše marke. No, evo nekoliko najčešćih mjernih podataka koje biste trebali mjeriti:
8. CTR
Stopa klikanja (CTR) prikazuje postotak ljudi koji vide vaš oglas i kliknu na vašu odredišnu stranicu. Prema podaci iz Wordstream-a , prosječni CTR za Facebook oglase u svim djelatnostima iznosi 0,9%.
Nizak CTR znači da ljudi vide vaš oglas, ali ne poduzimaju mjere. Ako je vaš CTR ispod prosjeka, pokušajte promijeniti kopiju oglasa i sliku kako bi bili relevantniji za vašu ciljnu publiku. Praćenje ove metrike važno je jer izravno utječe na ocjenu relevantnosti vašeg oglasa.
Kad Facebook vidi da vaši oglasi ostvaruju dojmove, ali bez klikova, logično pretpostavlja da vaša publika ne smatra oglas relevantnim. To može rezultirati plaćanjem više po kliku i sveukupno lošom izvedbom. Stoga budno pratite svoj CTR.
9. CPC i CPM
Facebook vam nudi nekoliko opcija kako se naplaćuju oglasi. Dvije najpopularnije su cijena po tisuću pojavljivanja (CPM) ili cijena po kliku (CPC).
Lako je zapeti za ukupan iznos potrošen na oglase. Ali umjesto toga, preporučujemo da obratite pažnju na svoj CPC ili CPM. To je bolji pokazatelj koliko je vaša potrošnja učinkovita. Plaćanje 500 USD za 1.500 klikova zvuči puno bolje od trošenja 500 USD za 250 klikova. Pod pretpostavkom da je to kvalitetan promet naravno.
S određivanjem CPM-a naplaćuje vam se svakih tisuću pojavljivanja koja vaši oglasi ostvare. Preokret za neke marke je da morate platiti hoće li itko stvarno poduzeti mjere u vezi s vašim oglasima. Strogo plaćate da se vaši oglasi prikazuju i nadamo se da su vaše kampanje dovoljno dobre da potaknu angažman.
CPM može biti od velike pomoći ako testirate više varijacija oglasa. To je brži i jeftiniji način da saznate koji su oglasi pobjednici ili gubitnici.
Uz CPC cijene naplaćuje vam se svaki put kad netko klikne vaše oglase. Ovo je najčešća opcija jer plaćate za izvršavanje stvarnih radnji, a ne samo za prikazivanje oglasa.
Loša strana CPC-a je što vaši oglasi mogu ostvariti manje pojavljivanja nego ako ste koristili CPM, posebno ako vaši oglasi imaju loš CTR. Ali to je izvan dosega ovog članka. Pogledajte našu objavu na trošak Facebook oglasa za više informacija.
Ako se pitate je li vaš CPC previsok ili nije, Wordstream je utvrdio da prosječni CPC u svim djelatnostima iznosi 1,72 USD.
Bez obzira koristite li CPC ili CPM, pobrinite se da pomno pratite mjerne podatke kako biste na najbolji način iskoristili svoj proračun. Iako je Facebook znatno jeftiniji od ostalih oglasnih platformi poput AdWordsa, Twittera ili LinkedIna, novac možete izgubiti s lošim oglasima.
moj anđeoski broj
10. CPA
Cijena po radnji (CPA) odgovara na pitanje, isplaćuju li se moji Facebook oglasi? Umjesto da plaćate samo klik ili pojavljivanja, CPA mjeri vaše troškove na temelju određene radnje. Na primjer, preuzimanje aplikacije, pretplata putem e-pošte ili čak kupnja. Mjereći ovu Facebook metriku, možete razumjeti ROI svojih oglasnih kampanja.
Prosječna cijena po akciji u svim djelatnostima iznosi 18,68 USD.
11. Učestalost oglasa
Ovo je Facebook metrika koju oglašivači često zanemare, ali vrlo je važna. Učestalost oglasa prosječan je broj puta kada ljudi vide određeni oglas.
Sjećate se pravila sedam filozofije na koje smo ranije ukazali? Pravilo sedam odnosi se na ljude koji vide tvoja poruka sedam puta. To ne znači da poruka mora biti predstavljena u potpuno istom formatu.
Ako ljudi iznova i iznova vide isti oglas vaše marke, može početi zastajati i izgubiti svoj utjecaj. Zapravo, AdEspresso proveo istraživanje i utvrdio da se s porastom učestalosti oglasa CPC povećavao, a CTR smanjio.
Kako se to ne bi dogodilo, pripazite na učestalost prikazivanja oglasa. Ako ljudi vide isti točan oglas vaše marke više od dva puta u jednom tjednu, vrijeme je da preradite stvari.
Jedan od najjednostavnijih načina smanjenja učestalosti oglasa je stvaranje više varijacija oglasa. Jednostavno promijenite kopiju ili vizualni prikaz za svaku verziju.
Počnite pratiti svoje Facebook mjerne podatke
Kao što vidite, postoji mnoštvo Facebook mjernih podataka koje možete pratiti. Na vašoj je marki da odluči koje su vam važne. Upotrijebite statistiku u ovom postu kao smjernicu za početak.
Koje su neke od Facebook mjernih podataka koje vaša marka prati kako bi se mjerio uspjeh? Bacite komentar ispod!
Podijelite Sa Svojim Prijateljima:
