Kao digitalni prodavač korisno je imati sve vrste znanja u svom alatu za vještine. U bilo kojem trenutku od nas se traži da stvorimo grafiku na društvenim mrežama, pristojno odgovorimo razdraženom kupcu i izvornim sadržajima za postove sljedećeg tjedna. Učenje o plaćenim oglasima i njihovom radu još je jedan skup vještina koji vam može pomoći da proširite svoju stručnost kao prodavač.



Možda već znate za oglasi na društvenim mrežama i kako ih optimizirati. Ali koliko ste upoznati s Google Adsom i AdWordsom? Prije nego što su oglasi na društvenim mrežama bili opcija, Google je već dominirao igrom digitalnih oglasa s AdWordsom. U srpnju 2018. Google promijenio ime Google AdWords na Google Ads. Od tada su napravili neke velika poboljšanja doživljaju oglasa, ali temeljni koncept AdWordsa ostaje isti.



Ključni element Google Adsa je Ocjena kvalitete ili 'procjena kvalitete vaših oglasa i odredišnih stranica koje su oni pokrenuli.' U ovom ćemo članku pokriti osnove onoga što je ocjena kvalitete, što je određuje i kako poboljšati ocjenu kvalitete.

Što je Google Ads ocjena kvalitete

Jeste li ikad nešto tražili i rezultati su bili upravo ono što ste tražili? To se ne događa uvijek, ali kad su oglasi točno u metu , štedi vam puno vremena klikajući.

S pretraživanjem 'prilagođenih šalica na veliko', ova su se četiri oglasa pojavila s izrazom posutim oko oglasa. Netko tko traži prilagođene šalice vjerojatno će kliknuti jednu od ovih web stranica. Ovi su oglasi vjerojatno imali visoke ocjene kvalitete.

AdWords ocjena kvalitete ocjena je na razini ključne riječi na skali 1–10. Svakoj ključnoj riječi na vašem Google Ads računu dodjeljuje se ocjena kvalitete. Ocjena kvalitete od 8-10 smatra se vrlo dobrom. Ako izrađujete nove kampanje i grupe, znajte da morate postići određeni prag pojavljivanja i klikova da biste imali ocjenu kvalitete. U tim ćete slučajevima vidjeti znak '-' tamo gdje je obično broj.

11 33 značenje

Da biste pronašli svoju ocjenu kvalitete, idite na svoj Google Ads račun. Krenite na izvješće o ključnim riječima. Ako ne vidite stupac s ocjenom kvalitete, idite u gornji desni kut tablice i izmijenite stupce. U odjeljku ocjene kvalitete u tablicu ćete moći dodati bilo što od sljedećeg:

  • Ocjena kvalitete
  • Stručnjak za odredišnu stranicu.
  • Isk. CTR
  • Relevantnost oglasa

Sljedeći povijesni podaci dostupni su ako segmentirate po danima:



  • Ocjena kvalitete (hist.)
  • Stručnjak za odredišnu stranicu. (hist.)
  • Relevantnost oglasa (hist.)
  • Isk. CTR (hist.)

Sada ćete moći vidjeti koliki je rezultat svake ključne riječi.

Zašto je ocjena kvalitete važna?

Vaša ocjena kvalitete Google Adsa je važna jer dobre ocjene pozitivno utječu na rang vašeg oglasa i snižavaju cijenu po kliku (CPC). Što je bolja vaša ocjena kvalitete, to ćete manje platiti i više ćete se prikazivati ​​u rezultatima pretraživanja. Umjesto da povećavate proračun za oglase, prvo se usredotočite na utvrđivanje je li potrebno poboljšati ocjenu kvalitete.

U 2018. godini digitalna agencija Merkle izvijestio je da se CPK povećavaju brže od volumena klikova.

To znači da ćete možda morati platiti više za svoj Google Ads, ali ipak ne biste smjeli popustiti učinak koji na njih ima dobra ocjena kvalitete. Osim toga, dobra ocjena kvalitete ukazuje na visok stupanj korisničke optimizacije, što u cjelini rezultira snažnim korisničkim iskustvom. Naučiti zadržati ključne čimbenike koji utječu na ocjenu kvalitete na umu prilikom izrade oglasa također vam može pomoći u rješavanju sličnih mjernih podataka ocjene oglasa poput Facebook-ova ocjena relevantnosti .



S vremenom ocjena kvalitete utječe na izvedbu vaših oglasa. Kad poboljšate ocjene kvalitete, vaši se oglasi prikazuju više, cijena po kliku opada i ciklus se ponavlja.

anđeo broj 129

Čimbenici ocjene kvalitete: Što su oni i kako ih poboljšati

Tri su čimbenika koji određuju ocjenu kvalitete: očekivani klikovni postotak (CTR), relevantnost oglasa i iskustvo odredišne ​​stranice . Iste ključne riječi s različitim grupama oglasa imat će različite ocjene kvalitete jer se grupe vjerojatno razlikuju u ciljanju oglasnog oglasa, odredišne ​​stranice i demografskog ciljanja.

Očekivani CTR

Vaš očekivani CTR je način na koji Google misli da će se izvršiti vaša ključna riječ. Nakon što vaš oglas krene uživo i na dražbu (kada netko pretražuje ključnu riječ kako bi se oglas prikazao u njihovim rezultatima), CTR se prilagođava. CTR ima tri statusa: iznad prosjeka, prosjek i ispod prosjeka.

Poboljšati vaš CTR iz statusa 'ispod prosjeka', trebali biste pogledati svoju kopiju oglasa. Podudaraju li se ključne riječi s oglasima? Je li prikazano intrigantno ili je riječ samo o neredu s ključnim riječima koje se zapravo ne prevode u čistu kopiju?

Najbolji način pristupanja copywriteru oglasa jest gledati ga iz perspektive idealnog kupca. Želite prikazati oglas koji je prirodan za način na koji bi ga kupac tražio.

Na primjer, recimo da tražite 'gdje kupiti kutije u pokretu'. Prikazuju se neki sponzorirani rezultati kupovine, a prvi oglas nakon toga dolazi od tvrtke za višekratnu upotrebu. Naslov „Selidba? Ne kupujte pokretne kutije ”prirodno je za čitanje i privlačno oko. Pregledavanje donjeg sadržaja pokazuje neke prednosti, a cijene su jasne bez da ste ikada napustili oglas.

Relevantnost oglasa

Relevantnost oglasa je koliko je ključna riječ povezana s vašim oglasom. Dobivaju tri statusa poput CTR-a: iznadprosječni, prosječni i ispodprosječni.

značaj 43

Poboljšati ako je ocjena relevantnosti vašeg oglasa ispodprosječna, morat ćete ispitati podudaranje ključnih riječi s oglasom i / ili vidjeti ima li vaša grupa oglasa previše različitih tema. Oglas za 'crne cipele za hodanje' trebao bi sadržavati relevantne ključne riječi poput 'cipele za hodanje' i 'udobne cipele'. Ne bi trebao imati ključne riječi poput 'crne čizme'. Ciljajte kupčevu stvarnu namjeru ili slučaj korištenja - osobu koja kupuje cipele za hodanje u tom trenutku vjerojatno također neće zanimati čizme, čak iako su to povezane kategorije u strukturi vašeg web mjesta.

Gornji primjer ilustrirao Institut CXL prikazuje grupu naizgled povezanih ključnih riječi koje sve pokreću jedan oglas za haljine. Netko tko traži jednu od ovih vrlo specifičnih varijacija, poput crne haljine, neće kliknuti na oglas jer izgleda kao stranica s općenitim prikazom umjesto stranice pune crnih haljina.

Da biste to popravili, stvorite grupe koje su čvrsto povezane u ključne riječi. Neki se trgovci zalažu za grupe oglasa s jednom ključnom riječi koje im daju veliku kontrolu nad specifičnošću svakog oglasa. Isprobajte što vam najbolje odgovara.

Iskustvo s odredišnom stranicom

Google želi da kreirate jedinstvene i zanimljive web stranice i želi da korisnik ima dobro iskustvo s web stranicom. Ako to ne učine ili ne ispunite ono što traže, brzo će odskočiti. Kao i ostali čimbenici, i doživljaj odredišne ​​stranice ima tri statusa: natprosječan, prosječan i ispodprosječan.

Poboljšati statusu vaše odredišne ​​stranice, možete istražiti različita područja. Ako se vaša postojeća stranica točno ne podudara s rezultatom pretraživanja, najbolje je da stvoriti odredišne ​​stranice koji prikazuju ono što ljudi traže.

U prethodnom primjeru haljina, ako je netko tražio 'kratku zelenu haljinu', bilo bi najbolje da odredišna stranica bude visoko filtrirani izbor samo kratkih zelenih haljina. Alternativno, netko tko traži „Haljine za povratak kući“ vjerojatno želi vidjeti širu stranicu s rezultatima kategorije proizvoda poluformalnih haljina.

Ako se vaša odredišna stranica podudara s ključnom riječi, ali je status i dalje ispod prosjeka, proučite korisnički doživljaj svoje web lokacije. To uključuje stavke poput brzine web lokacije, vremena učitavanja odredišne ​​stranice, mobilnog iskustva, navigacije i jednostavnosti upotrebe. Je li lako kupovati? Jesu li proizvodi lako vidljivi?

anđeo broj 88 što znači

Na kraju, pogledajte kopiju i slike na stranici. Je li ono što ste oglašavali ono što kupac prima? Moraju li se pomicati da bi pronašli informacije ili su one jasno prikazane? Što manje radnji netko treba poduzeti da bi postigao svoj cilj pretraživanja, to je bolji doživljaj web stranice.

U ovom primjeru, rezultat pretraživanja 'ispis kartica s fotografijama' ima dva oglasa. Oglas u vrhu spominje kartice s fotografijama i pruža vezu izravno za izradu vaše prilagođene kartice s fotografijama. I zaista, klik na vezu dovodi do niza različitih vrsta foto kartica koje možete stvoriti.

Čimbenik doživljaja odredišne ​​stranice sadrži puno komponenti, što može poboljšati status. Najbolje je rješavati jedan po jedan dio. Općenito, želite da posjetitelji web mjesta imaju dobro iskustvo u pogledu sadržaja stranice, a elementi poput brzine web stranice i vremena učitavanja važni su za vaše cjelokupno zdravstveno stanje, kao i za poboljšanje statusa vaše odredišne ​​stranice.

Zaključak

Ako tek započinjete s Google Adsom, ne brinite. Postoji već dugo, tako da vani ima dosta resursa. AdWords ocjena kvalitete može započeti učenje o ključnim riječima, relevantnosti i odredišnim stranicama. Rad na ocjeni kvalitete pomaže vam da stavite svoje mjesto na mjesto kupca, što zauzvrat dovodi do toga da ste u cjelini bolji prodavač.
tijek rada za povećanje ocjene kvalitete
Ako ipak zapnete gdje početi s ocjenom kvalitete, pogledajte dijagram toka iznad. Istraživanje i pisanje ključnih riječi također može dovesti do poboljšanja u pisanju oglasa na društvenim mrežama i planiranju sadržaja vaše tvrtke. Ako znate što ljudi traže kako bi vas pronašli, moći ćete promijeniti ključne riječi na svojoj web stranici kako bi se to organsko prikazalo više u rezultatima pretraživanja. Pretraživanje ključnih riječi također će vam dati uvid u ono što vaš kupac želi. Možda žele bijelu knjigu ili određeni proizvod. Ako je to slučaj, možete stvoriti i optimizirati njihove odredišne ​​stranice za njih.

Učenje o ocjeni kvalitete AdWordsa samo je još jedna vještina koju mora preuzimati suvremeni prodavač. Kao i mnoge marketinške vještine, ne postoji jedno brzo rješenje za ocjenu kvalitete, a za poboljšanje vaše će biti potrebno eksperimentiranje i usavršavanje. Javite nam kako ste se u komentarima pozabavili poboljšanjem rezultata na plaćenim oglasima!

Podijelite Sa Svojim Prijateljima: