Saznajte Svoj Broj Anđela
Oglašavanje na društvenim mrežama: kako voditi uvjerljivu kampanju
Ako si još na ogradi oko oglašavanja na društvenim mrežama, shvaćamo.
Istraživanja pokazuju da je jedan od glavnih ciljeva marketinških stručnjaka povećanje svijesti o robnoj marki, zbog čega sve više marki to postiže uz plaćenu društvenu prisutnost.
To je zato što su društveni mediji postali mjesto gdje potrošači mogu istraživati i kupovati proizvode.
U međuvremenu, kontrole i kreativne opcije dostupne tvrtkama danas znače da će vam vjerojatnije omogućiti da vaše kampanje ostvare veći učinak povrat ulaganja .
Postoje brojne varijable koje ulaze u bilo koju oglasnu kampanju na društvenim mrežama. Proces je često neodoljiv za početnike.
Zbog toga smo sastavili ovaj priručnik o tome kako funkcionira oglašavanje na društvenim mrežama, korak po korak razgrađujući ono što vam treba za pobjedničku kampanju.
anđeo broj 850
Zašto uopće prikazivati plaćene oglase na društvenim mrežama?
Hej, potpuno pošteno pitanje.
Napokon, vjerojatno najveća korist organskih društvenih medija je što su, pa, besplatni.
Međutim, postoje neki ključni razlozi zbog kojih su plaćeni društveni oglasi toliko porasli u popularnosti posljednjih godina.
Za mnoge marke organski doseg opada
Slušajte: ne kažemo da je organski doseg 'mrtav'.
Međutim, to priznajemo algoritmi društvenih mreža može biti nestalna. Puno studije treće strane potvrđuju da organski doseg (uglavnom) opada.
Ne postoje garancije u pogledu toga tko vidi vaše neplaćene postove: iako neki od vašeg sadržaja mogu postići tonu angažmana, drugi se postovi mogu osjećati kao da su potpuno skriveni.
Suprotno tome, društveni oglasi u biti osiguravaju ostvarivanje pojavljivanja. Ako želite više očiju na sadržaju svoje tvrtke bez brige o algoritmima ili ograničenom dosegu, oglasi mogu učiniti trik.
Oglasi na društvenim mrežama omogućuju vam da usredotočite se na određenu publiku
Vjerojatno je jedna od najvećih prednosti društvenih oglasa to što nisu 'prskajte i molite se'.
Na primjer, Facebook-ova platforma za oglašavanje omogućuje vam dobivanje super detalja u pogledu toga kome se vaši oglasi poslužuju.
Želim samo predstaviti oglase milenijskim ženama s fakultetskim obrazovanjem u Chicagu koje zanimaju influenceri ljepote i prate Ultinu Facebook stranicu? Samo naprijed.
Ovo je oštar kontrast prikaznim oglasima ili čak e-porukama gdje su oglasi tradicionalno više prilagođeni svima.
Oglasi olakšavaju povećavanje organske prisutnosti
Organski rast vaše društvene prisutnosti može biti mukotrpan, dugotrajan proces.
Dobra vijest je da oglasi mogu ubrzati taj proces.
Umjesto da na plaćeno i organsko gledate kao na pitanje 'ili-ili', razmislite o tome kako društveni mediji oglašavanje može nadopuniti vaš neplaćeni trud . Ako već stvarate sadržaj i njegujete zajednicu bez oglasa, dobro ciljana kampanja može vam poslužiti kao pucanj u ruku koji će vam pomoći da brže rastete.
Kako funkcionira oglašavanje na društvenim mrežama?
Društveni oglasi zahtijevaju temeljito planiranje. Čak i naizgled najmanji detalji mogu utjecati na izvedbu i doseg vaše kampanje.
Osim sastavljanja samih oglasa, ključno je razumjeti kako funkcioniraju ciljanje i licitiranje oglasa.
Primjerice, Facebook-ova (i Instagram-ova) platforma za oglašavanje to vam omogućuje ciljajte određene korisnike na temelju parametara kao što su dob, demografski podaci i interesi. Također možete ciljati publiku sličnu publici na temelju popisa e-adresa vaše tvrtke ili pokretati kampanje samo za ljude koji su već posjetili vaše web mjesto.
Ovdje se može reći da zaista morate znati svoju publiku. Prije kampanje, mogli biste razmisliti o revizija društvenih medija da biste procijenili vaše mogućnosti, ciljajući demografske podatke i koje proizvode promovirati.
Sljedeći ključni aspekt društvenih oglasa je nadmetanje. Na temelju vaših ponuda i proračuna, vjerojatnije je da će Facebook posluživati vaše oglase najrelevantnijim korisnicima.
Također možete postaviti proračun za oglase na dnevno ili 'životno ograničenje'. U osnovi, možete dopustiti Facebooku da preuzme uzde vaših kampanja - ali to bi vam moglo brzo popušiti proračun.
Otkrivanje vašeg proračuna za oglase stalni je postupak pročišćavanja i optimiziranje ROI-a naspram troškova oglasa . Preporučujemo pokretanje manjih 'testnih' kampanja prije nego što riskirate prekomjernu potrošnju.
Kako se oglašavanje na društvenim mrežama razlikuje od organskog sadržaja?
Dobro izrađen društveni oglas mogao bi izgledati točno poput neplaćenog posta, a najzapaženija razlika je suptilna oznaka 'Sponzorirano'.
Ukratko, plaćeni postovi trebali bi idealno označiti sljedeće okvire:
- Usredotočen na određeni proizvod, uslugu ili promociju
- Uključite neku vrstu poziva na akciju ('isprobajte našu demonstraciju', 'kupite odmah')
- Vodi do a odredišna stranica društvenih mreža vezan za spomenutu promociju
Koji su neki primjeri ciljeva za oglasne kampanje na društvenim mrežama?
Iako je naizgled očit cilj oglasne kampanje 'zaraditi novac', oglašavanje na društvenim mrežama ne odnosi se samo na dolare i cente.
To je zato što ciljevi društvenih medija razlikuju se od posla do posla.
Na primjer, recimo da vas više brinu pojavljivanja i promet u odnosu na stvarne kupnje. S druge strane, možda želite da se vaši oglasi na društvenim mrežama preprodaju na potencijalne kupce koji nisu uspjeli pretvoriti na web mjestu.
Srećom, oglasi na društvenim mrežama omogućuju vam optimizaciju kampanja za sve gore navedeno.
Pogledajmo sada neke primjere društvenih oglasa u radnjama koje se bave nekim od tih ciljeva.
21 značenje broja
Povećavanje svijesti o marki
Bilo da se radi o predstavljanju nekoga u vašoj tvrtki ili ponovnom ciljanju ljudi koji su vam već poznati, društveni oglasi glavni su način da dođete pred relevantne kupce.
Na primjer, ovaj Google oglas poslužen je gotovo odmah nakon istraživanja G-Suitea izvan društvenih mreža. Takvi oglasi služe kao svojevrsni poticaj kupcima da pojačaju kako možete zadovoljiti njihove potrebe.
Generiranje potencijalnih klijenata (ili poticanje prometa na web mjestu)
U potrazi za prometom, prijavama putem e-pošte ili demo preuzimanjima? Oglasi poput ovog iz Asane sjajan su primjer kako usmjeravati društveni promet na odredišnu stranicu kako bi se to učinilo.
Izravna prodaja
Ako ste laserski usredotočeni na prodaju proizvoda i usluga, imate puno mogućnosti za to putem društvenih oglasa.
Od vremenski osjetljivih ponuda do predstavljanja novih kolekcija prošlim kupcima, marke ne moraju biti sramežljive u izravnom pokazivanju proizvoda.
Koji su neki od primjera formata oglašavanja na društvenim mrežama?
Šanse su da ste svoj vlastiti udio oglasa vidjeli u svoje vrijeme, ali možda niste upoznati sa specifičnostima oglasa formati oglasa na društvenim mrežama dostupno.
Ispod su neki popularni formati koji su poštena igra za gotovo bilo koji posao ili industriju.
Statični slikovni oglasi
Iako ciljanje društvenih oglasa definitivno može biti složeno, kreativci koji stoje iza njih ne moraju uvijek.
Na primjer, jednostavni foto oglasi poštena su igra za pokazivanje proizvoda, isticanje promocija i objavljivanje najava.
Video oglasi
Video sadržaj je dobro dokumentiran kao najpopularniji i angažirani na društvenim mrežama. Isti krugovi vrijede što se oglasa tiče (pogotovo Instagram video ).
Preokret video oglasa jest u tome što oni prirodno privlače pažnju gledatelja dok se kreću kroz svoje feedove. Činjenica da video oglasi favoriziraju sadržaj kratkog oblika znači da su im dostupni bez obzira na vaš proračun, što omogućuje stvaranje:
- Reklame veličine zalogaja
- Demonstracije proizvoda iz stvarnog života
- Petlje slika i dijaprojekcija
Vrtuljak (ili zbirka) oglasi
Vrtiljke prikladne za dodirivanje savršene su za pokazivanje kolekcija proizvoda. Ovdje možete prikazati više proizvoda ili više kutova istog proizvoda.
Još jedna velika prednost ovih oglasa je ta što su u osnovi interaktivni, pružajući gledateljima priliku da kliknu i istražuju. Ovo je suptilan primjer kako oglašavanje na društvenim mrežama potiče ljude da se povežu s vašom markom.
913 anđeoski broj
Instagram Stories oglasi
Sama popularnost Instagram priče govori za sebe. Ključna je prednost Stories oglasa u tome što se oni prirodno integriraju u feedove Stories gledatelja, što znači da ne 'prekidaju' svoje iskustvo dok istražuju Stories.
Kako optimizirate strategiju oglašavanja na društvenim mrežama?
Maksimalno iskorištavanje društvenih oglasa znači eksperimentiranje (i možda neke pokušaje i pogreške).
Ne pretpostavljajte da će je vaša prva kampanja izbaciti iz parka. Fino podešavanje vašeg proračuna, zakazivanje i reklamni oglasi su najvažniji za tečaj.
Na primjer, razmislite o svojim oglasnim materijalima koji već rade za druge plaćene kampanje, poput e-pošte ili SEO-a. Kroz kreativno testiranje , možete dobiti bolju predodžbu o kojem fraze poziva na akciju ili slike najbolje funkcioniraju za vaše društvene oglase.
Naravno, važno je razumjeti koje vrste sadržaja i nepromotivni postovi već djeluju organski. Pomoću alata poput HASHTAGS-a možete brzo usavršiti svoj sadržaj s najboljom izvedbom i koristiti ga u osnovi reklamne kampanje na društvenim mrežama:
I kao i uvijek, kopanje po vašem analitika društvenih medija mogu vas pojmiti u usporedbi s plaćenom izvedbom u odnosu na uobičajene postove.
Pulsiranje vaših podataka presudno je za utvrđivanje što djeluje, što ne i koje kampanje vrijedi nastaviti.
Je li plaćeno oglašavanje na društvenim mrežama na vašem radaru?
Kao i ne, oglašivačke kampanje na društvenim mrežama sada za marke postaju pitanje 'kada', a ne 'ako'.
Kako je teže doći do organskog dosega, a konkurencija raste u društvenom prostoru, plaćeni oglasi često su najbolji način da osigurate dosezanje publike.
Uz ovaj priručnik, nadamo se da imate bolju predodžbu o tome što je moguće s plaćenim kampanjama i da ste spremni započeti s vlastitim mozgom.
Ako želite dobiti praktičan uvid u to kako dublje uranjanje u vaše društvene podatke može pomoći u poboljšanju vaših plaćenih kampanja, prijavite se za besplatno probno razdoblje HASHTAGS i testirajte sve naše plaćene društvene značajke.
Podijelite Sa Svojim Prijateljima:
