Saznajte Svoj Broj Anđela
Post Performance Report: Marketinške kampanje utjecajnih osoba preuzimaju naše feedove
Vrijeme je za još jedno izdanje Post Performance Reporta (PPR), serije u kojoj prikazujemo postove na društvenim mrežama i kampanje koje nas inspiriraju te istražujemo što ih čini tako genijalnim. Otkrivamo kako vaša robna marka može upotrijebiti ove primjere za poticanje vlastitih ideja za zaustavljanje pomicanja—a pritom maksimizirati svoj proračun i učiniti više s manje.
Prema Anketi Sprout Pulse za treće tromjesečje 2023., 81% marketinških stručnjaka slaže se da je utjecajni marketing bitan dio njihove cjelokupne društvene strategije, ali gotovo polovica ima problema s mjerenjem učinkovitosti utjecajnih kampanja. Budući da je prilika za utjecajni marketing velika, odlučili smo zaokružiti neke od naših omiljenih nedavnih utjecajnih kampanja i pokazati kako pokreću poslovne rezultate C-suite brine .
Uronimo u našu ponudu robnih marki koje su izvrsne u utjecajnom marketingu i potrage koje možete koristiti za postizanje uvjerljivih rezultata.
Zaplet: Brend koji briljira na LinkedInu
Plot, nadolazeća platforma za kreativno upravljanje, ovladala je utjecajnim marketingom na LinkedInu—platformi koju čak i velike tehnološke tvrtke teško iskorištavaju. I tek su u beta fazi lansiranja svojih proizvoda.
Brend je surađivao s pouzdanim glasovima u industriji društvenih medija za program #PlotPartner kako bi zadirkivali njihovo lansiranje i potaknuli ljude da se prijave na listu čekanja. Kao Chi Thukral , dobitnik Forbesove liste 30 ispod 30 godina koji radi na društvenim mrežama u HubSpotu. U svom nedavnom postu o robnoj marki, ona ističe kako je svakodnevno koristi i pogađa određene bolne točke koje stručnjaci na društvenim mrežama dobro poznaju.
Još jedan post od Lia Zneimer , potpredsjednica marketinga u Tealu, dijeli svoje iskrene povratne informacije o tome koliko misli da je proizvod izvrstan i govori detaljnije o samom proizvodu.
Buka utjecajnih ljudi oko ovog novog proizvoda poklopila se s podizanjem zavjere Krug ulaganja od 3 milijuna dolara , koje će brend koristiti za ubrzanje razvoja proizvoda i javno lansiranje brenda. Trenutak koji cijeli LinkedIn željno iščekuje.
Igra: Potrošači su pronicljivi. Znaju da utjecajni marketing nije isto što i preporuke prijatelja i obitelji od usta do usta i ne vjeruju influencerima na riječ. Ali još uvijek možete postići istinsko iščekivanje dopuštajući utjecajnim osobama da opišu kako koriste vaš novi proizvod vlastitim riječima i povedu potrošače na BTS putovanje.
Ali zapamtite da uvijek tražite influencere i partnere koji stvarno koriste vaš proizvod i razumiju kako funkcionira, posebno ako ste u tehnološkoj industriji.
YSL Beauty: Najbolji spoj za Valentinovo
YSL Beauty, luksuzna robna marka za njegu kože i šminku, ovog je Valentinova zapljusnula ljubav prema influencerima kako bi promovirala lansiranje svog novog proizvoda za usne Candy Glaze. Od darivanja preko kvalitetno provedenog vremena do služenja, YSL je pokrivao svaki jezik ljubavi.
Uoči lansiranja proizvoda, brend je poslao kutije za tisak sjajila Candy Glaze u obliku srca raznim beauty influencerima. Svaki je video bio u jedinstvenom stilu influencera, što sugerira da ih je YSL osnažio da daju iskrene povratne informacije o proizvodu i unesu vlastitu kreativnost u videozapise.
vidjevši broj 8
Također su ugostili influencer YSL Beauty party tijekom Tjedna mode u New Yorku na kojem su sudjelovale slavne osobe i utjecajne osobe koje su postale slavne. YSL događaj sadržavao je gravure sjajila za usne, čitanja otisaka usana i nastup Jacka Harlowa. Događaju su prisustvovali YSL influenceri i glasnogovornici poput Dominic Sessa i Noah Beck .
Kozmetički brend nadopunio je svoje aktivacije za Valentinovo sponzoriranjem makeup lookova internetskih ličnosti, poput Amelia Dimoldenberg . Dimoldenbergova YSL Beauty objava bila je jedna od najlajkovanijih u veljači.
Prema Podaci Sprout Social Listening od 4. veljače do 5. ožujka 2024. spominjanje novog sjajila za usne Candy Glaze i YSL Beauty poraslo je za 3634% od 11. do 12. veljače, a zatim se izjednačilo nakon Valentinova. U tjednu Valentinova objave su rezultirale s više od 40 milijuna pojavljivanja i više od 554.000 angažmana na X-u i YouTubeu. Tog su se tjedna brend i #CandyGlazeLip pohvalili impresivnim 100% pozitivnim osjećajem.
Igra: Pokretanje YSL Beauty kampanje bio je razrađen ekosustav sadržaja za utjecajne osobe koji je izvršio veliki utjecaj na svijest. Za vaše sljedeće lansiranje, ne zaboravite da utjecajni marketing postane sastavni dio vaše marketinške strategije - a ne periferna taktika.
Disney: 'Odjekuje' ono što njihova publika želi
Disneyjeva najnovija Marvelova miniserija, Echo, govori o Mayi Lopez, antagonistici koja je postala protaginistica koja prihvaća svoju Choctaw obitelj i zajednicu, dok se bori protiv kriminalne organizacije. Maya Lopez je gluha, domorodačka žena s amputacijom - identiteti koji su obično nedovoljno zastupljeni u franšizama o superherojima.
Kako bi stvorio pompu za premijeru serije, Disney se strateški udružio s domorodačkim i gluhim utjecajnim osobama koje su proslavile portret nacije Choctaw i gluhog heroja s invaliditetom u seriji. To je uključivalo raspravu za okruglim stolom između influencera i zvijezda serije.
Prema podacima iz Označavatelj Sprout Social od 1. siječnja do 5. ožujka 2024. razgovori na društvenim mrežama rezultirali su s više od milijun dolara zarađene medijske vrijednosti, s nekim objavama koje su ostvarile stopu angažmana od 10%, poput ove objave od @GluhaObitelj
Nakon lansiranja, Izvijestio je Forbes serija je bila bolja (kod publike i kritike) od nedavnih pothvata Marvel Cinematic Universe s višim proračunima.
Igra: Serija kao što je Echo već dugo čeka ljubitelje Disneya i MCU-a. Ali bez doprinosa domorodačkih zajednica i zajednica s invaliditetom, serija možda ne bi pružila pravedan ili točan prikaz lika. Disney je pazio kada je pričao Echoovu priču – a to uključuje i odabir utjecajnih osoba s kojima će surađivati u promociji. Pri pronalaženju influencera za partnerstvo, zapamtite pitanja zastupanja .
Porsche: Luksuzno neobičan sadržaj juri prema vrhu
Kada vizualizirate utjecajni marketing automobilske industrije, mogli biste zamisliti luksuzna vozila i idilične avanture. Vjerojatno ne mislite na moderne djedove ili preslatke sive mačke. No, to su upravo oni influenceri s kojima njemački proizvođač automobila Porsche surađuje na TikToku. Daleko od elegantnog sadržaja usmjerenog na automobile na njihovim drugim kanalima poput Instagram i Facebook (i sadržaj njihovih konkurenata).
Komentari korisnika—i na stranicama influencera i na njihovim vlastitim—sugeriraju da obožavatelji brenda vole. Ova partnerstva s utjecajnim osobama pomažu Porscheu stvoriti vlastite kulturne trenutke i doprijeti do mlađih potrošača.
broj 9 duhovno značenje
Porscheov neobični TikTok sadržaj pomaže im da se vinu iznad konkurenata u automobilskoj industriji na društvenim mrežama. Do sada je ove godine Porscheov utjecajni marketinški sadržaj donio 56 milijuna dolara zarađene medijske vrijednosti, prema podacima Tagger by Sprout Social od 1. siječnja do 5. ožujka 2024. Porsche potiče više angažmana i zarađene medijske vrijednosti od ostale tri najbolje marke automobila na društvenim mrežama, prema podacima Taggera.
Igra: Jako uređen, promotivni sadržaj nije najbolja upotreba napora bilo kojeg brenda u stvaranju utjecajnog sadržaja. Pogotovo kada to rade svi vaši konkurenti. Važno je pronaći influencere koji mogu predstaviti vaš proizvod na nove i kreativne načine.
Reformacija: Glasujte sa stilom ove izborne godine
U zapanjujućem potezu koji je zaludio internet, Reformation je proglasio političku ikonu Monicu Lewinsky zaštitnim licem svoje nove kampanje, 'Imaš moć', u partnerstvu s Vote.org. Kampanja je namijenjena poticanju svijesti birača, istovremeno lansirajući novu liniju povišene radne odjeće sa 'snažnim siluetama, izvrsnim krojem i održivim materijalima za mrtvu robu'.
Reakcije na kampanju bile su izrazito pozitivne, a utjecajni ljudi, kreatori i komentatori internetske kulture ocijenili su njezin značaj. Korisnik TikToka @BlakelyThonton rekao je: “Ovo je kulturno najrelevantnija stvar koju je Reformacija ikada napravila. Svaki brend koji trenutno postoji mora stvoriti emocionalni razlog za postojanje...[Lewinsky] je savršena posuda za poruku o dinamici moći na radnom mjestu.”
Početna objava kojom se najavljuje kampanja dobila je više od 39.000 lajkova na Instagramu i gotovo 17.000 pregleda na TikToku. Prema podacima Sprout Social Listening od 26. veljače do 11. ožujka 2024., lansiranje je bilo toliko kultno da ima 100% stopu pozitivnog raspoloženja. Čak je i brend uživao u uspjehu lansiranja kampanje u Instagram vrtuljak , gdje je ponovno objavio neke od najboljih reakcija obožavatelja.
Igra: Genijalnost partnerstva Reformationa s Lewinskyjem je koliko dobro govori o specifičnim problemima do kojih je njihova publika stalo. U eri u kojoj mnogi brendovi zaziru od politički reflektori , robne marke i dalje mogu koristiti utjecajni marketing kako bi svoje vrijednosti objavile. Samo pazite da radite s influencerima koji imaju visoku 'ocjenu odobravanja' kod vaše publike.
U središtu pozornosti influencerica: Corporate Erin
Iako tehnički nije riječ o ugovoru ili kampanji brenda utjecajnog marketinga, toliko smo inspirirani humorom, satirom i realnošću koju Corporate Erin unosi u svoju društvenu prisutnost, odlučili smo je uključiti u postavu.
Njezin je humor upečatljiv dojam o zamkama korporativne kulture – uključujući korporativni žargon, nerealna očekivanja od zaposlenika i užasnu ravnotežu između poslovnog i privatnog života.
Pogledajte više od Corporate Erin (aka Lisa Beasley) u Sproutovom webinaru na zahtjev o izgradnja društvenih strategija koje se temelje na podacima .
Igra: Najbolji sadržaj za utjecajne osobe doima se autentičnim - prenosi istine koje se mogu poistovjetiti i bilježi jedinstveni umjetnički stil kreatora. Videozapisi tvrtke Corporate Erin podsjetnik su zašto pretjerano propisane upute za kreatore obično rezultiraju nedostatkom sadržaja, dok autentične objave imaju dobre rezultate. Influenceri razumiju što njihova publika želi, a to nije uredno skriptiran, pretjerano promotivni sadržaj.
1020 anđeoski broj
Povećajte svoju vidljivost uz utjecajni marketing
Time je završena ovomjesečna rata PPR-a. Pratite nas za izdanje sljedećeg mjeseca u kojem ćemo istražiti robne marke koje koriste AI za poboljšanje svog društvenog sadržaja. Do sljedećeg puta imajte na umu sljedeće:
Za ponijeti izvješće o izvedbi
- Zapamtite: Influencer marketing nije samo 'lijepo imati'. To je ključno za dosezanje vaše publike i trebalo bi biti ključni dio vaše strategije.
- Potražite ljude koji su upoznati s vašim proizvodima i predstavljaju vrijednosti vaše ciljane publike kada tražite utjecajne osobe za svoju sljedeću kampanju.
- Razmišljajte izvan okvira uvriježenih uvjerenja u svojoj industriji kako biste napravili prodor i privukli mlađu publiku.
Tražite više o ROI-ju utjecajnog marketinga? Pročitajte ovo okvir od šest točaka za probijanje jednadžbe povrata ulaganja utjecajnika.
A ako vidite objavu ili kampanju na društvenim mrežama koja zaslužuje da bude istaknuta, označite nas @sproutsocial i upotrijebite #PostPerformanceReport da vaša ideja bude uključena u budući članak.
Podijelite Sa Svojim Prijateljima:
