Saznajte Svoj Broj Anđela
Društveni mediji i politika: 10 najboljih praksi koje kampanje trebaju znati
Htjeli ili ne, društveni mediji i politika postali su nerazdvojni.
To je zato što se toliko našeg političkog diskursa događa putem društvenih mreža.
Zašto? Tweetovi i komentari predstavljaju suvremeni javni forum. Sposobnost društvenih medija da objavljuju vijesti u stvarnom vremenu transformirala je način na koji apsorbiramo informacije.
U međuvremenu, sposobnost direktnog naprijed-natrag s biračima i biračima neprocjenjiva je za političare koji žele pokolebati javno mnijenje.
I tako političari s obje strane prolaza sada predstavljaju neke od najprometnijih računa na društvenim mrežama (imajte na umu da su dva od njih najviše praćeni Twitter računi su američki predsjednici).
Navigacija društvenim mrežama i politikom može biti nezgodno za one koji su odgovorni za upravljanje javnim računima. Upravo smo zbog toga sastavili ovaj vodič.
10 najboljih praksi za društvene medije i politiku
U nastavku smo razlomili neke ključne teme i najbolje prakse kada je riječ o društvenim mrežama za političke kampanje.
Pokrili smo vas od otkrivanja vaše strategije sadržaja do bavljenja trolovima.
1. Angažirajte javnost putem videa uživo
Video uživo zavladao je političkim društvenim mrežama.
Služeći kao vrsta alternative tradicionalnim emisijama vijesti, video na društvenim mrežama omogućuje političarima da prenose vlastite vijesti i vode razgovore s biračima u stvarnom vremenu.
Na primjer, mnogi su političari redovito emitirali uživo na Facebooku i Instagramu kao način interakcije s biračima i ne biračima. Umjesto da samo razgovaramo na glasača, video uživo potiče i sadržajne i ugodne razgovore.
MFW Ovaj sam tjedan odradio 800 događaja uživo, intervjue, zumiranje poziva, FB živote i IG priče, a netko me pita da napravim TikTok pic.twitter.com/YxZYCf9r4o
- Alexandria Ocasio-Cortez (@AOC) 2. travnja 2020
Društveni video uživo posebno je moćan za manje lokalne političare koji trebaju riješiti probleme koji možda nisu u glavnoj vijesti.
Na primjer, predstavnica Floridske kuće Anna Eskamani intenzivno koristi Facebook Live tijekom cijelog COVID-19 situacija kako bi birači bili informirani o naknadama za nezaposlene i još mnogo toga.
Od snimki iza kulisa do virtualnih gradskih vijećnica, videozapisi uživo vjerojatno su jedno od najupečatljivijih obilježja društvenih mreža koje bi političari trebali iskoristiti.
2. (Činjenica-) provjerite se prije objavljivanja
Ovo se može činiti nimalo pametnim, ali vrijedi napomenuti.
Društveni mediji služe kao izvor vijesti za preko polovice Amerikanaca , s mnogo ljudi koji se svakodnevno prijavljuju više puta dnevno radi ažuriranja. Bilo bi podcjenjivanje reći da se političke vijesti brzo kreću.
Zato je toliko važno zauzeti proaktivan pristup protiv dezinformacija. To također uključuje davanje izjava ili komentara koji će vam trebati da se vratite natrag jer niste odvojili vrijeme da ih provjerite.
Svatko tko vodi društvene medije za političke kampanje odgovoran je biti, odgovoran .
Lažne tvrdnje i dezinformacije teško je zadržati nakon što su izrađene. Kao takvi, pobrinite se da sastavite neku vrstu postupka odobrenja ili barem još jednom provjerite svoje izvore i formulacije prije nego što iznesete potencijalno kontroverzne tvrdnje.
Zapamtite: društveni mediji i politika nisu besplatni za sve. U dan i doba u kojem se razmatraju predsjednički tweetovi javni zapis , postoje stvarne posljedice koje idu zajedno s političkom društvenom prisutnošću.
13:13 vrijeme
3. Ne računajte 'mlađe' društvene platforme
Twitter i Facebook su pristupne platforme za političke račune.
I na temelju demografija socijalnih medija i kako tradicionalno glasaju dobne skupine, to ima posve smisla.
Ali ne računajte slične milenijalcima i Gen Z , koji obje predstavljaju rastuće biračke baze zainteresirane za aktivizam. Primjerice, vidimo sve više kongresnika, senatora i guvernera koji ulažu u Instagram.
U međuvremenu, Demokratska primarna stranka 2020. prvi je okus kandidata dobila na TikTok-u ...
... pa čak i Snapchat.
Ovdje se može reći da ne postoji „jedinstvena“ platforma kada su u pitanju društveni mediji i politika. To također govori o važnosti unakrsno objavljivanje vašeg društvenog sadržaja na više mreža kad je to moguće radi uštede vremena i dosezanja većeg broja glasača.
4. Stavite svoje napore na prikupljanju sredstava ispred i prema sredini
Već znamo da platforme poput Facebooka predstavljaju masu sila za prikupljanje sredstava i potrošnja oglasa. Politički oglasi nisu iznimka.
Za referencu možete potražiti bilo kojeg određenog političkog kandidata putem Facebook-ova biblioteka oglasa kako bi vidjeli koliko troše njihove kampanje (upozorenje spojlera: puno).
Nećemo ulaziti u anatomiju savršenog političkog oglasa na Facebooku: samo znajte da je prikupljanje sredstava presudno za društvene medije i politiku.
Osim prikazivanja Facebook oglasa, traženje donacija putem sigurnih poveznica je i poštena igra. Na primjer, mnogi kandidati stavljaju svoje donatorske poveznice u svoje društvene biografije ili kao posvećeni 'prikvačeni' post.
Kongres donosi zakone. Podržite kongresnog kandidata koji će nadmašiti korporativne lobiste: https://t.co/6FALlcnuja . Naša kampanja napredovala je do drugog kruga u Teksasu! Pomozite nam da pobijedimo: 1⃣ Uključite ako možete. 2⃣ Telefonska banka. 3⃣ RT i proširite vijest! https://t.co/E5syDoMFsA
- Donna Imam (@donnaimamTX) 10. travnja 2020
Naravno, nemojte koristiti društvene medije kao mjesto za slanje neželjenih poruka o donacijama. Umjesto toga, unesite ih u svoju strategiju sadržaja prema potrebi uz vijesti i druge informativne postove.
5. Naučite kako se nositi s trolovima
Uobičajeno je nositi se s tim izgaranje kao menadžer društvenih mreža .
A ako upravljate društvenim mrežama za političke kampanje, to predobro znate.
Trolanje i uznemiravanje. Komentirajte neželjenu poštu. Izvještavanje o masi.
numerološko značenje 444
Nažalost, sve navedeno dolazi na područje društvenih medija i politike.
Osim razvijanja debele kože, možda je najbolji savjet koji možemo pružiti potruditi se ignorirati takve komentare i ne hraniti trolove. Pokušajte u komentarima naglasiti osjećaj zajedništva i ne potičite bespotrebnu borbu. Ovo se sve okreće natrag do vrha # 2.
Kao popratnu napomenu, imajte na umu da javni službenici ne mogu blokirati ljude Na Facebook-u. Puno je rasprava oko toga je li to legalno ili etično jer se društveni mediji vide kao javni forum.
Prepustite se pristalicama i članovima zajednice da prijave neprikladne objave. Ako je moguće, pokušajte ugurati intenzivnija neslaganja u svoje DM-ove ili u privatne poruke kad je to prikladno. Što god radili, budite uljudni.
6. Prepoznajte da nisu svi zainteresirani za politiku
Usporedba društvenih medija i politike s tvrtkom ili markom je jabuka i naranča.
Svakako, vaš je cilj povećati račun sljedbenika i povećati izloženost svoje kampanje.
Ali kao što je navedeno u našem vodiču za društveni mediji i vlada , široka javnost smatra da su politički računi najdosadniji.
Zašto? Neki se ljudi ne žele baviti politikom ili vladom na društvenim mrežama. Možda su izgorjeli, ne žele se raspravljati ni s kim ili ih jednostavno ne zanima.
Dovraga, neki se ljudi trude blokirati i izbjegavati političke rasprave putem društvenih mreža.
Ipak, nemojte to shvaćati osobno. Privlačenje sljedbenika i podrška ponekad bi se moglo činiti teškom bitkom.
933 broj anđela ljubav
I to je u redu. Samo se usredotočite na svoje ciljeve i interakciju s računima i sljedbenicima koji su važni za vaš cilj.
7. Dosljedno postavljajte pitanja (i odgovarajte na njih)
Postavljanje pitanja provjereni je način za poticanje angažmana na društvenim mrežama.
Kao što je istaknuto u savjetu br. 1, Pitanja i odgovori kruh su i maslac političkih računa. Postavljanje tematskih pitanja sljedbeniku jednostavan je način da potaknete malo naprijed-nazad. Isto tako, to je način da pokažete da ste voljni slušati svoje birače.
Koristeći platforme kao što su Instagram Stories, možete privatno provjeriti svoja pitanja i javno objaviti odgovore svojim sljedbenicima. To vam omogućuje objavljivanje promišljenijih odgovora i isto tako služiti kao nešto na što se birači mogu pozivati u budućnosti.
8. Zabilježite više dijeljenja s vizualnim sadržajem
Vizualni sadržaj poput videozapisa i infografike jedan je od najčešće dijeljenih društvenih sadržaja. Ovo zvuči točno na gotovo svakoj platformi.
Ako dajete važnu najavu, razmislite o tome kako možete sastaviti vizualnu sliku koja će se podudarati s njom. Na primjer, grafiku poput one dolje možete lako umutiti pomoću alata poput Canve.
Identificirali smo šest ključnih pokazatelja koje moramo vidjeti kako bismo bili sigurni da možemo započeti sigurno ponovno otvaranje gospodarstva RI-a: pic.twitter.com/8S7HBGikqo
- Gina Raimondo (@GovRaimondo) 20. travnja 2020
Ne brinite se hoćete li uložiti tonu vremena i energije u uređivanje ako, inače, želite ući s videom. Snimke mobitela koje su izbačene iz manžetne, na kraju su postale glavna stvar političkih društvenih medija.
Prednost objavljivanja vizualnog sadržaja je u tome što je prvorazredan za dijeljenje, što zauzvrat dovodi vaš račun kampanje pred veći broj glasača. Zauzvrat, postavili ste se za nove sljedbenike koji mogu naučiti o vašoj platformi i onome za što se zalažete. Shvatite takvo dijeljenje kao neku vrstu digitalne usmene predaje.
9. Nađite vremena za pozitivne, nestranačke objave
Zapanjujućim 91% Amerikanaca slažući se da su političke napetosti visoke, ne možemo poreći podjelu koja je očita kada gledamo na politiku i društvene medije.
Ipak, ne mora sve biti stranački. Obratite pažnju na ono što smo ranije rekli o činjenici da ne žele svi čuti o politici. To bi mogao biti slučaj i za ljude koji čini Pratim te.
Pogotovo sada, pozitivna priča 'samo zato' može biti prijeko potreban odmor od rasprava i teških rasprava. Razmotrite neke vrste sadržaja za sljedbenike bez obzira na pripadnost stranci, uključujući uzdizanje lokalnih priča i proslave blagdana.
10. Napravite točku za objavljivanje svakodnevno
S toliko strategija političkih kampanja koje društvene mreže omogućuju, puno je sadržaja za žongliranje.
Zahtjevi za donaciju. Nadolazeći događaji i izbori. Ažuriranja zakona.
A to čak ne uključuje vijesti u stvarnom vremenu koje se događaju iz dana u dan.
S obzirom na to kako se brzo razvija svijet politike, važno je organizirati i staviti u red čekanja vaša najvažnija ažuriranja i sadržaj.
To je gdje Alati za objavljivanje HASHTAGS-a može dobro doći. Dopuštajući vam da zakažete i objavite sadržaj na više platformi, ne morate drugo pogađati je li ključno ažuriranje poslano glasačima ili ne.
I time završavamo naš vodič!
Spremni preuzeti svijet društvenih medija i politike?
Slušajte: puno toga ulazi u bilo koju političku kampanju na društvenim mrežama.
Razumijevanje što objaviti i kako izmijeniti svoje odgovore naposljetku će vas osnažiti da izgradite potporu i osjećaj zajedništva oko svoje kandidature.
A ako želite pomoć u obavljanju upravo toga, preporučujemo vam da pogledate našu priručnik za društvene medije ! S obzirom na to koliko su zauzeti politički računi, više pomoći uvijek je plus.
Podijelite Sa Svojim Prijateljima:
