Pokušavate li zamotati glavu oko Twitch marketinga?



Ako je tako, imate pravu ideju.



Osim glavnih platformi društvenih medija, Twitch predstavlja procvat zajednice s milijunima svakodnevno aktivnih korisnika.

Iako je Twitch prvenstveno povezan s igrama, to brzo postaje the mjesto za širenje sadržaja uživo.

833 anđeoski broj

I polako, ali sigurno, marke pronalaze svježe načine kako se ukrcati s Twitchom i uključiti njegovu bijesnu bazu korisnika.

To je reklo, doista morate razumjeti Twitchovu publiku i najbolje prakse prije nego što zaronite.

Ako ste potpuno novi na platformi ili niste baš 'shvatili', ovaj će brzi vodič za Twitch marketing razbiti sve što trebate znati.



Što je uopće Twitch?

twitch streaming gif

Jednostavno rečeno, Twitch je platforma za livestreaming. Većina Twitchova sadržaja povezana je s igrama i sportski , ali streamers danas možete pronaći gotovo sve.

Kuhanje? Treninzi? Glazbene produkcije? Stvaranje prilagođenih tenisica?

Da, sve navedeno. Ako se možete sjetiti, vjerojatno postoji kanal za to.



Evo kratkog: tvorci sadržaja struje se putem Twitcha i komuniciraju s gledateljima putem Twitch chata. Gledatelji tada mogu podržati streamers putem donacija i pretplata (počevši od 5 USD mjesečno, od čega Twitch smanjuje).

Ako nikada prije niste gledali stream, koncept Twitcha mogao bi se činiti posve bizarnim. Međutim, ne može se poreći milijune istodobnih gledatelja na platformi u bilo kojem trenutku.

kategorije trzanja

Najbolji način za objašnjenje Twitchova uspjeha? Pa, video uživo je uvjerljiv, kombinirajući prirodu TV-a koju morate vidjeti s interaktivnošću i zajednicom društvenih medija. Činjenica da ne morate plaćati za gledanje dodatni je bonus u odnosu na old-school kabel.

Zašto je Twitch važan za trgovce?

Dobro pitanje!

Hrana za razmišljanje: prema najnovijim HASHTAGS indeks , video uživo naveden je kao prioritet za nevjerojatnih 56% marki. Udružite to s 40% potrošača koji žele vidjeti više videozapisa uživo od tvrtki.

Nedavni uspjeh Twitcha govori sam za sebe, a stranica je na dobrom putu da nadmaši 40 milijuna aktivnih gledatelja mjesečno . Ovakvim dosegom platforma je samo trend kada je riječ o iskorištavanju snage video zapisa uživo.

U smislu Twitch marketinga, web stranice demografija koso na mlađoj strani. Nevjerojatnih 73% korisnika platforme ima 34 godine ili manje, a 41% ima između 16 i 24 godine.

Za marke koje ciljaju milenijsku publiku ili publiku Gen Z koja ima i najmanji interes za igranje, platforma je potencijalni rudnik zlata. Prema Trzaju se , većina gledatelja svakodnevno stupa u interakciju s streamerima. Sličan postotak ih novčano podupire bilo donacijama ili kupnjom proizvoda.

trzati influencer marketing

Iako bi Instagram mogao biti poznat kao središte utjecaj na marketing , Twitch je dom desecima tisuća influencera uživo s oduševljenom publikom.

I ako ništa drugo, razumijevanje Twitch marketinga može pomoći brandovima da daju bolji impuls onome što mlađa publika radi ovih dana.

Koji su pojmovi Twitcha koje bi trgovci trebali znati?

Prije nego što se brinete o oglašavanju na Twitchu u bilo kojem obliku, presudno je razumjeti osnove rada platforme. Evo kratkog priručnika o osnovnoj terminologiji Twitcha.

razgovor

Twitch chat je mjesto gdje se čarolija događa! Ukratko, ovdje korisnici mogu objavljivati ​​komentare, postavljati pitanja i surađivati ​​s streamerima.

Iako streameri ne mogu odgovoriti na sve kada se chat kreće brzo, dostupan je 'polagani način' za sprečavanje neželjene pošte.

Twitch chat

Veće streemere tradicionalno podržavaju modovi koji se ponašaju kao administratori, dobrovoljno ulažući vrijeme kako bi bili sigurni da chat ne izmiče kontroli i da nitko ne kaže ništa neprikladno. Twitch također nudi niz automatskih postavke filtriranja i moderiranja to može biti posebno korisno za nove streamere za održavanje pozitivnog i tematskog razgovora bez zastrašivanja čimbenika ručnog moderiranja.

Pretplate, emocije i značke

Twitch korisnici mogu podržati kanale 'pretplatom' na kanal. To ima svoje pogodnosti, uključujući gledanje bez oglasa i pristup emocijama samo za pretplatnike (razmislite: brendirani, jedinstveni emojiji koji su ekskluzivni za Twitch).

trzati emocije

Emoti su ogroman aspekt Twitchove kulture i zajednica. Oni ne samo da predstavljaju način na koji se streameri mogu brendirati, već također predstavljaju zaigran i meme vrijedan način interakcije članova zajednice. Korisnici također mogu pokazivati ​​svoje emocije samo za pretplatnike u chatovima drugih streamer-a.

trzati emocije

Korisnici su također nagrađeni značkama koje se pojavljuju pored njihovog korisničkog imena u chatu. Oni dolaze iz dugotrajne podrške streameru.

primjer pretplatničke značke

Donacije i dijelovi

Osim pretplata, korisnici mogu podržati strujanje putem izravnih novčanih donacija. To se može smanjiti putem aplikacija kao što je PayPal, koje zauzvrat prikazuju donacije u streamu.

trzanje donacija

Korisnici mogu donirati putem 'bitova'. Ovo je Twitchova valuta u aplikaciji koja korisnicima otključava i značke što više troše.

trzajni bitovi

Partneri i pridružena društva

Kao streamer trebate doseći određeni prag da biste postali pridruženi partner ili Twitch partner. To uključuje stjecanje određenog broja sljedbenika, redovito strujanje i prosječno ujednačeno brojanje gledatelja.

trzati pridruženi

Ako postanete partneri, vrsta je svetog grala svakoga tko želi postati stalni streamer Twitcha. Zašto? Budući da se partnerima obično daje više ponuda za robne marke putem Twitch-ovog programa internog sponzorstva (vidjeli su ih streameri putem Twitch-ove 'Bounty Board').

Twitch daska za nagrade

Kako točno marke koriste Twitch?

Dobra vijest za marke je da je Twitch marketing još uvijek u povojima.

Svakako, neki oglašivači i tvrtke imaju kanale i prisutnost na platformi. Ipak, nije kasno za početak i eksperimentiranje s tim kako streaming uživo funkcionira za vašu marku. Ni izdaleka.

Pogledajmo nekoliko primjera iz stvarnog svijeta marketinga na Twitchu u nastavku.

Igrački turniri i esports

Ovdje nema iznenađenja. Mnogi računi robnih marki uskočili su u igračke kombinacije bilo putem turnira ili prijenosa uživo.

Na primjer, Wendy’s redovito igra popularne igre kao što su Fortnite, Minecraft i Fall Guys.

wendys fortnite na trzanje

Iako preskakanje gaming toka možda za mnoge marke nema smisla, to ide paralelno s Wendyinom marketinškom prisutnošću koja je laserski usmjerena na mlađe potrošače.

Digitalni događaji

Od glazbenih festivala i nagradnih emisija do natjecanja za spojeve i šire, puno robnih marki Twitch oponaša tradicionalni TV.

Digitalni događaji oponašaju osjećaj gledatelja za FOMO i Twitch je glavno mjesto za domaćinstvo takvih događaja zahvaljujući svojoj masivnoj, ugrađenoj publici.

događaj crunchyroll trzanja

Kako i 'satovi'

Kao što je ranije napomenuto, na Twitchu postoji publika za gotovo sve. Ako se vaša marka ili proizvod vrti oko nečega što možete naučiti svoju publiku, to je poštena igra za streaming.

trzanje gymshark streaming streaming

Intervjui i okrugli stolovi

Intervjui i rasprave su neuobičajeni načini za privlačenje gledatelja na Twitchu koji ne zahtijevaju puno u smislu produkcijske vrijednosti.

Na primjer, Twitch Bernieja Sandersa predstavljao je jedinstveni spoj društveni mediji i politika tijekom primarne sezone 2020. Osim organiziranja skupova, Sanders je putem Twitcha obavio brojne intervjue i okrugle stolove s Aleksandrijom Ocasio-Cortez, Cori Bush i mnogim drugima.

Bernie Sanders Twitch

Ako 78-godišnji senator može upravljati Twitch računom, šanse su i vi.

Rad s influencerima

Sjećate se što smo ranije rekli o Twitchu kao mjestu za influencere? Za tradicionalne marke koje nemaju prisutnost Twitcha, sponzorirani streamovi predstavljaju pametan način da svoje proizvode prikažete novim gledateljima.

Kao dodatni bonus, kreatori sadržaja obično su društveno pametni i stoga će pronaći načine koji najbolje odgovaraju njihovoj prisutnosti na Twitchu i osobni brand kako bi se sponzorirani stream osjećao zabavno nasuprot prisiljenom.

Filantropija

Dobrotvorni tokovi i prikupljanje sredstava ogromni su na Twitchu, što ga čini još jednim mjestom za robne marke da svoj novac usmjere u dobru svrhu.

Na primjer, Cash App donira sve svoje pretplate i bitove The Gamers Outreach Foundation.

trzanje gotovinske aplikacije

U međuvremenu, korporativni sponzori kao što je Red Bull podržali su dvomesečne događaje brzog održavanja Games Done Quick. Ti potoci prikupljaju milijune dolara za organizacije poput Liječnika bez granica i Zaklade za sadašnji rak.

gdq trzanje prikupljanja novca u dobrotvorne svrhe

Twitch oglasi

I naravno, Twitch ima vlastitu ugrađenu platformu za oglašavanje marki koje prikazuju video oglase. S obzirom na to da gledatelji moraju gledati oglase za bilo koji kanal na koji nisu pretplaćeni, postoji mnoštvo nekretnina koje treba istražiti.

trzanje vrsta marketinških oglasa

Što trebate učiniti da biste započeli s Twitchom?

Da zaokružimo stvari, brzo ćemo istaknuti neke važne upute za robne marke i streamere zainteresirane za izgradnju prisutnosti Twitcha.

Uložite u prave alate

Unatoč uvriježenom mišljenju, marketing na Twitchu ne mora biti totalni pad novca.

Svakako, neke postavke streamer-a doista su ekstravagantne.

Ali ako se odreknete igraće stolice od 10.000 USD, osnovno video marketing oprema i postavka mikrofona dovoljni su za pokretanje. Zajedno s alatima poput Streamlabs OBS (SLOBS), možete brzo postaviti oglase i donacije za svoje kanale u kratkom roku.

raspored streamlabs

Otkrijte svoje brendiranje

Ogroman aspekt društveni mediji za igrače , Twitch streameri obično izlaze na sve načine kada je riječ o njihovom brendiranju i na licu mjesta i putem društvenih mreža.

Na primjer, mnogi autori umjetnike na Redditu ili Fiverru prepuštaju kreacijama emocija i materijalima robnih marki. U međuvremenu, alati poput Canve zapravo imaju ugrađene predloške za stvaranje Twitch grafike i zaslona za 'streaming uskoro'.

raspored trzaja platna

Ne zaboravite na svoju Twitch promociju na društvenim mrežama!

Ovo je veliko!

Ako želite da vas ljudi prate i dalje od Twitcha, postavite svoje društvene mreže ispred i u središte u odjeljku 'O meni'. Twitch vas automatski traži za vaše društvene mreže, ali također vam omogućuje da ih promovirate putem prilagođenih gumba koji odražavaju vaše identitet brenda (vidi Red Bull dolje).

redbull twitch stranica

I možda se podrazumijeva, ali promocija na društvenim mrežama je presudan za svaku prisutnost Twitcha. Kad sumnjate, nemojte se sramiti dati do znanja sljedbenicima da idete uživo.

Ima li Twitch marketing potencijal za vaš brend?

Usporedba Twitcha s tradicionalnim društvenim mrežama je jabuka i naranča.

Ipak, platforma je dom publike koja se ne boji angažiranja s proizvodima i brendovima. Ako je vaša publika na Twitchu, to svakako vrijedi istražiti.

Za više ideja o tome kako to točno učiniti (i bolje razumjeti što mlađa publika želi od brendova), svakako pogledajte naš vodič za marketing za milenijalce i Gen Z .

Podijelite Sa Svojim Prijateljima: