Saznajte Svoj Broj Anđela
Što je misija brenda i kako je definirati
Kako svesti ciljeve i utjecaj svoje marke na nekoliko kratkih rečenica?
Ovdje dolazi do vaše misije marke. Vaša misija marke bit će kamen temeljac u svim ostalim aspektima vašeg postupka brendiranja. I to će pomoći vašoj publici da shvati svrhu vašeg brenda i što on želi postići.
Naučimo više o izjavama o misijama, zašto su važne i kako ih izraditi.
Što je izjava o misiji brenda?
Izjava o misiji marke jasno komunicira svrhu, ciljeve i način na koji planira služiti svojoj publici. Orijentiran je na akciju i čitateljima daje predodžbu o tome što vaša tvrtka radi i kakav utjecaj želi ostvariti. Ova se izjava s vremenom može mijenjati kako tvrtka raste i redefinira svoje ciljeve.
Izjava o misiji Asane sjajan je primjer kako misija marke može biti široka, a specifična za ciljeve tvrtke.
Njegova je misija 'pomoći čovječanstvu da napreduje omogućavajući svjetskim timovima da rade bez napora.'
Poruka prelazi ravno na stvar i dovoljno je opisna da definira za što se Asana zalaže. Misije marke uključuju veći utjecaj koji marka želi izvršiti, kao i praktičniju ulogu koju ima u životu svojih korisnika.
Misija marke u odnosu na ostale elemente vaše marke
Misiju marke može biti lako zbuniti s drugim dijelovima vašeg brendiranja, poput glasa i identiteta marke. Iako su povezani, svaki od ovih elemenata igra različitu ulogu u oblikovanju vašeg brenda. Evo kako:
-
- Misija marke: Cilj misije je stvoriti emocionalnu vezu s vašom publikom. Opisuje svrhu marke i zašto postoji.
- Glas marke : Vaša glas marke je stil u kojem vaš brend razgovara s publikom. Glas kojim se služite za komunikaciju puno govori o vašoj marki. Neki brendovi poprimaju vrlo autoritativan i profesionalan glas, dok su drugi obično razigraniji, šaljiviji ili sarkastičniji. Glas vašeg brenda trebao bi odražavati vašu publiku i način na koji želite da se vaš brend percipira.
- Identitet brenda: Identitet brenda nastoji definirati vizualne elemente vašeg brenda. Pojedinosti koje možete lako prepoznati, poput boja vaše marke, fontova ili opće estetike, činit će vaš identitet marke.
Mnoge marke stvaraju stilski vodič ili vodič za marku koji ilustrira svaki aspekt njihove marke. Vodiči za stil uključuju njihove izjave o misiji i viziji, glas branda i identitet brenda.
Izjave o misiji vs izjave o viziji
Dok je tvoj izjava o misiji definira ciljeve, ciljeve i pristup vaše marke, vizija opisuje dugoročni utjecaj koji želite ostvariti svojom misijom.
Jednostavnije rečeno: misija opisuje što vaša marka želi postići i kako ćete to postići. Izjava o viziji definira kamo želite da ta postignuća vode u budućnosti.
Izjave o misiji i viziji Ikee daju ljudima dobar uvid u svrhu svoje marke i utjecaj koji žele ostvariti u svijetu.
Ispod su izjave Ikeine misije i vizije:
- Izjava o misiji: Nudite široku paletu dobro dizajniranih, funkcionalnih proizvoda za opremanje doma po toliko niskim cijenama da će ih sebi priuštiti što veći broj ljudi.
- Izjava o viziji: Stvorite bolju svakodnevicu za mnoge ljude.
Zašto su izjave o misiji važne?
Definiranje jasne misije za vaš brend pomoći će vam prepoznajte svoju ciljnu publiku . Nakon što imate jasno definiranu izjavu o misiji, možete povezati sve što vaš brand radi s tom misijom. Može poslužiti kao savršeno dizalo za predstavljanje vaše marke novoj publici. To također može biti izvrstan barometar za određivanje usklađuju li se novi projekti s vašom ukupnom misijom marke.
Vaša izjava o misiji trebala bi biti odlučujući faktor za vašu publiku i vaše zaposlenike. Izjava o misiji robne marke također bi trebala biti okvir kojeg vaši zaposlenici mogu slijediti prilikom donošenja odluka ili govora u ime organizacije. Na kraju, izjava o misiji može biti važan čimbenik koji ćete potencijalnim partnerima i investitorima predstaviti i lako prenijeti vrijednost koju donosi vaš brend.
Izrada izjave o vašoj marki
Definiranje nečega tako cjelovitog kao što je izjava o misiji može se činiti zastrašujućim zadatkom ako tek započinjete.
Sjajan prvi korak je istraživanje nekih izjava o misijama drugih marki u vašoj industriji. Naravno, vaša izjava o misiji trebala bi biti autentična i reprezentativna za vašu marku. Ali nadahnuće možete crpiti iz toga kako su druge marke definirale svoje misije.
Zatim napravite popis ciljeva svoje marke i utjecaja koji želite da učinite na svoju publiku i na svijet. Vaša izjava o misiji također bi trebala odražavati vaše dugoročne ciljeve. Iako izjavu možete prilagoditi kako se ciljevi mijenjaju, trebali biste napisati misiju svoje marke imajući na umu dugovječnost. Trebao bi odražavati širu svrhu marke i ostati relevantan najmanje 2-3 godine.
Evo nekoliko pitanja koja trebate postaviti tijekom postupka izrade izjave o misiji brenda:
- Na koje načine marka dodaje vrijednost svojoj publici?
- Koji je veći učinak koji želite postići nudeći ovu pomoć?
- Jesu li ti ciljevi djelotvorni i realni?
- Može li marka utjeloviti ovu misiju u svim aspektima organizacije?
Neka bude sažet
Vaša izjava o misiji ne treba biti duga. Dovoljno će biti nekoliko sažetih rečenica. Možete imati duži i robusniji interni poslovni plan za zaposlenike. Ali izjava misije koju dijelite s javnošću trebala bi biti sažeta.
Izjava TED-ove misije su točno dvije riječi: Širite ideje.
To je savršen prikaz njihove marke koja je poznata po tome što dijeli kratke, ali vrlo vrijedne sadržaje za gotovo svakoga. Njihova izjava o misiji prelazi na stvar i savršeno je uklopljena u ono što oni predstavljaju kao tvrtku.
Učinite to timskim radom
Kada izrađujete misiju marke, pomaže uključivanje ljudi iz svih područja vaše organizacije u proces. Vaš tim za društvene mreže vjerojatno je u dobrom položaju da pomogne u pročišćavanju misije marke i njenoj primjeni u sadržaj društvenih medija. Kad pripremite prvi nacrt izjave o misiji, prikupite povratne informacije od zaposlenika. Njihove povratne informacije dragocjene su u razumijevanju nosi li vaša misija interno. Povratne informacije zaposlenika možda će moći naglasiti praznine između same misije i interne kulture vaše marke.
Kako utjeloviti misiju svoje marke u svim aspektima vaše organizacije
Povijesno gledano, brendovi su izbjegavali zauzimati kontroverzne stavove u politici i drugim osjetljivim temama. Danas ljudi pomnije promatraju koji se brendovi poklapaju s njihovim vrijednostima. Potrošači postaju sve kritičniji za koje se marke zalažu.
Prema našem istraživanju , 53% potrošača osjeća se više povezanima s markama čije se vrijednosti poklapaju s njihovim vlastitim.
Autentičnost marke , posebno na društvenim mrežama, važnije je nego ikad. Ako misija vaše marke nije autentična i usklađena s vašim postupcima, vaša će publika to primijetiti.
47 značenje broja
Nedavno su mnogi brendovi dali javne izjave podrške i prilagodili svoje zadatke tako da uključuju inicijative o rasnim nepravdama i predstavljanju različitosti. Naizgled su se ove izjave činile dobronamjernima. No potrošači su shvatili da se u nekim slučajevima ove izjave ne odražavaju u postupcima organizacije.
S obzirom na razinu resursa i informacija dostupnih javnosti, performativna podrška na društvenim mrežama nije dovoljna. Potrošači žele vidjeti kako radnje marke podupiru izjave koje daju.
Pri izradi izjave o misiji, marke moraju biti sigurne da su spremne u potpunosti utjeloviti tu izjavu. To znači promatrati kako mogu napraviti promjene u svim aspektima svoje organizacije, kako interno, tako i u javnosti.
Misija vaše marke mora se odraziti na sve aspekte vaše organizacije. To uključuje vaš postupak zapošljavanja, interne komunikacijske prakse, marketing i svugdje između.
Završne misli
Iako svoju izjavu o misiji želite ispraviti, važno je zapamtiti da je uvijek možete prilagoditi. Izjava bi trebala biti dovoljno široka da odražava dugoročnu misiju marke, ali to ne znači da se ne može promijeniti. Kako se marka mijenja i postavlja nove ciljeve, izjava o misiji može se preusmjeriti kako bi odražavala taj rast i promjene. Dobro je svake dvije 2-3 godine ponovno pregledavati izjavu o misiji kako biste bili sigurni da je i dalje u skladu s ciljevima i svrhom marke.
Kako se krajolik društvenih medija mijenja, potrošači će i dalje forsirati marke da imaju više namjernih misija. Da biste saznali više o tome kako prilagoditi svoj brend da bude socijalno svjesniji, pogledajte ovo izdanje naše #BrandsGetReal serije , ističući kako marke mogu stvoriti promjene u doba svjesnog potrošača.
Podijelite Sa Svojim Prijateljima:
