Saznajte Svoj Broj Anđela
Kako usavršiti lansiranje vašeg proizvoda na društvenim mrežama
Znate li kako izgleda uspješno lansiranje proizvoda na društvenim mrežama?
Ako ne, sada je savršeno vrijeme da to shvatite.
Jer bez obzira što prodajete, nedavne statistike imajte na umu da sve više potrošača otkriva i istražuje nove proizvode putem društvenih mreža.
I nije tajna zašto društveni mediji rastu kao kanal za otkrivanje proizvoda .
Isplativo? Ček.
Skalabilno? Dupla provjera.
Tone kreativne slobode i načini kako doći do kupaca? Da, i to.
Unatoč tome, predstavljanja proizvoda predstavljaju svojevrsne trenutke pravljenja ili prekida. To se posebno odnosi na društvene mreže gdje se najave vašeg poslovanja tako lako mogu izgubiti u premještanju.
Zbog toga se isplati znati izdvojiti se iz mase. U ovom ćemo priručniku istaknuti kako maksimalno iskoristiti sljedeće pokretanje proizvoda na društvenim mrežama.
Plan lansiranja proizvoda za društvene medije u 6 koraka
Slušajte: potpuno razumijemo da su lansiranja po prirodi stresna.
Jer u svoje proizvode ulažete energiju i trud, zar ne? Očito želite maksimizirati angažman svog najnovijeg predstavljanja i pridobiti pažnju svoje ciljne publike.
To ne mora biti komplicirano. Proces lansiranja proizvoda na društvenim mrežama podijelili smo u samo šest koraka.
1. Mapirajte svoj kalendar sadržaja i odaberite ciljeve pokretanja
Na prvi pogled, lansiranje proizvoda odnosi se samo na buzu i halabuku.
Međutim, važnost sastavljanja vremenske trake i kalendara za vaša lansiranja zaista se ne može precijeniti. Možda to nećete biti previše uzbuđeni, ali to je prijeko potrebno.
anđeoski broj
Razmisli o tome. Kada lansirate proizvod, odgovorni ste za njegovo poravnavanje marketinška strategija društvenih medija s drugim kanalima i inicijativama. Uzmite u obzir sljedeće, samo da ogrebete površinu:
- Fotografije i videozapisi proizvoda
- Opisi proizvoda
- Društveni naslovi (mislite: Facebook, Instagram)
- Marketinške e-adrese
- Kopija oglasa i fraze poziva na akciju
- Odredišne stranice
- Objave na blogu
- SEO
- Događaji u trgovini
Fuj.
To govori o važnosti ne samo sastavljanja vremenske trake pokretanja, već i sastavljanja marketinških oglasa prije pokretanja kako biste bili sigurni da su vaše poruke dosljedne.
Na primjer, pogledajte ovu nedavnu e-poštu tvrtke Uniqlo s najavom njihove najnovije kolekcije posteljine.
Nekoliko dana kasnije nastavili su odgovarajućom objavom na Instagramu promovirajući istu liniju proizvoda, koristeći slične poruke i fotografije sadržane u početnoj e-pošti.
Pogledajte ovu objavu na Instagramu
Iako će vam možda trebati svi ovih gore navedenih rezultata za svaki proizvod društvenih medija, morat ćete u skladu s tim planirati.
Zbog toga je definiranje kalendara sadržaja i biblioteke sredstava tako pametan potez. To znači da imate svu svoju marketinšku imovinu na jednom mjestu i da izbjegavate potrebu za klizanjem kako biste popunili praznine tijekom društvenog pokretanja.
Ispod je primjer kako bi mogao izgledati kalendar društvenih sadržaja izdavački alati poput Sprouta, osiguravajući da svoju poruku prenosite na više kanala na temelju vaše vremenske trake.
Dok mapirate svoj sadržaj, imajte na umu koji je vaš ciljevi i KPI su prilikom promocije novih proizvoda.
U potrazi za spomenima i novim sljedbenicima? Angažman iz vaše zajednice? Izravna društvena prodaja?
Ovdje nema pravog odgovora, ali ove će vrste uzornih ciljeva u konačnici voditi vašoj strategiji promotivnog sadržaja.
2. Usredotočite se na stvaranje zujanja s anticipativnim sadržajem
Dobro, sad na dobre stvari!
Prije i tijekom predstavljanja vašeg proizvoda na društvenim mrežama, odgovorni ste za ohrabrivanje svojih obožavatelja i sljedbenika.
Marke se obično oslanjaju na sljedeće dijelove anticipiranog sadržaja kako bi podigle svijest i ljude potaknule na razgovor.
Objave 'Uskoro'
Umjesto da jednostavno iznenade sljedbenike novim proizvodom, postovi koji dolaze uskoro zabavan su način za poticanje komentara i razgovora.
236 anđeoski broj
Mnogi se brendovi koriste tajnim objavama kako bi ljudi nagađali, stvarajući otkriće. Evo sjajnog primjera iz Swatcha, objavljujući ovaj minimalistički Instagram post prije službene najave njihove kolekcije '007'.
Pogledajte ovu objavu na Instagramu
Ubrzo nakon toga nastavili su s velikim otkrićem.
Pogledajte ovu objavu na Instagramu
Postovi odbrojavanja
Svojevrsno okretanje objava koje uskoro dolaze, odbrojavanje na društvenim mrežama pametan je način da podsjetnike pratite na vaše pokretanje, a da o tome ne objavljujete uvijek iznova.
Na primjer, možete sastaviti kratki post nekoliko dana ili tjedan dana prije pokretanja.
Tjedan dana do lansiranja !! pic.twitter.com/nzrXwFKBm0
- Kišni put (@RainwayApp) 24. siječnja 2019
Imajte na umu da vaš novi proizvod možda nije jedina promocija na vašoj vremenskoj traci. Od postova vezanih za praznike do drugih ponuda i šire, sigurno niste ograničeni samo na objavljivanje vijesti o novostima.
Postovi pregleda proizvoda
Recimo da vaši sljedbenici već znaju da imate novi proizvod u rukavu.
Objave o pregledu proizvoda čine da vaša lansiranja izgledaju „stvarnija“ i još su jedan način za stvaranje očekivanja. Ovdje se uči kako se napravite bolje društvene fotografije stvarno može dobro doći.
Ideja je ovdje pomoći sljedbenicima da vizualiziraju vaš proizvod u svojim rukama. Bez obzira na iskočne fotografije ili videozapise, ovi postovi vašim sljedbenicima daju do znanja što točno mogu očekivati i kako obaviti tu tako važnu kupnju.
Čokoladna višnja Yeti ima novi izgled. Izbacili smo staklene bombardere od 22 oz i premjestili ovu dekadentnu bombu od trešnje u glatku limenku od 19,2 oz. Od 1. veljače sada dostupno na nacrtu u našim točionicama i maloprodaji.
Objavio Great Divide Brewing Co. u četvrtak, 23. siječnja 2020
Dijeljenja i objave na natječajima
Pokloni i natjecanja provjereni su način da se potakne angažman, iako ih marke očito ne mogu voditi 24 sata dnevno.
To je reklo, lansiranje novog proizvoda izvrstan je razlog za njegovo predstavljanje. To vam može povećati stopu angažmana i reaktivirati kupce koji vas možda nisu odjavili već neko vrijeme.
808 što znači ljubav
Ako ništa drugo, dijeljenja i natjecanja prirodan su način na koji ćete gurnuti sljedbenike i reći 'Hej, imamo nešto novo što izlazi!'
Kao popratnu napomenu pregledajte sitni tisak izvođenja a natjecanje na društvenim mrežama i neka vaši uvjeti i odredbe postanu kristalno jasni.
Priče i kratkotrajni sadržaj
Ako promovirate više proizvoda odjednom, a svoj glavni feed ne želite napuniti promocijama, Priče su sjajan potez.
Prolazni, vremenski osjetljivi sadržaj 'mora se vidjeti', ali je priroda, a također je način da se prikaže u prednjem feedu i obavijestima vaših sljedbenika ako nekako spavaju na vašim redovnim objavama. Na primjer, provjerite kako se elf Cosmetics koristi Instagram priče hype njihov najnoviji redak.
Također, Priče su savršeno mjesto za isticanje fotografija kupaca i sadržaja iza kulisa dok gradite prema svom lansiranju.
Oglasi novih proizvoda
Trčanje društveni oglasi isplati se ako imate proračun i posvećenu društvenu publiku koja je već kupljena od vas. Na primjer, možete koristiti oglase za ponovni marketing putem Facebooka i Instagrama za ponovno ciljanje odbijenih posjetitelja web mjesta ili bivših kupaca.
Opet, imate puno mogućnosti u pogledu sadržaja koji vode do lansiranja proizvoda na društvenim mrežama. Bilo koja kombinacija ovih vrsta postova i strategije poštena je igra za stvaranje zujanja.
3. Spojite postove povezane s lansiranjem s hashtagom
Mnoga predstavljanja proizvoda povezana su s nekakvim promotivnim hashtagom, posebno na Instagramu ili Twitteru.
Prednosti stvaranje hashtaga su dvojake. Za početak odmah ističu sadržaj povezan s vašim lansiranjem i služe kao način za jačanje identiteta vaše marke.
Vrijeme je da se baci onaj presavijeni avion koji su zvali doručak. Počevši od 3/2, svakodnevno se možete počastiti svježim ispucanim jajima na svakom sendviču s doručkom. # WendysDoručak pic.twitter.com/qWVneOtN4g
- Wendy's (@Wendys) 12. veljače 2020
No, što je možda još važnije, hashtagovi služe kao način da sljedbenici označe i dijele postove povezane s lansiranjem. To uključuje prijave na natječaj i fotografije kupaca.
Hashtagovi su također značajna podatkovna točka kada je u pitanju praćenje uspjeha predstavljanja vašeg proizvoda na društvenim mrežama. Mjereno uz vaša spominjanja i druge hashtagove, možete procijeniti je li vaš novi proizvod stvorio onakvo uzbuđenje koje ste tražili.
Koristeći hashtag analitika , također možete istražiti povezane pojmove povezane s vašim lansiranjem kako biste utvrdili jesu li vaši obožavatelji pozitivno odgovorili na vaše promocije.
4. Nagovorite svoje kupce i zajednicu
Osobito tijekom i nakon pokretanja, trebali biste nastojati održati zamah u smislu angažmana publike.
Uostalom, razmotrite sav posao koji ide u vaše pokretanje. To zujanje ne bi trebalo biti ovdje danas, a nestati sutra.
Rješenje je objaviti sadržaj i ažuriranja koja govore o vašem lansiranju, a također potaknuti sljedbenike da idu s vama naprijed-natrag.
Pod pretpostavkom da imate kupce koji su zadovoljni njihovom kupnjom, potaknite označavanje i sadržaj koji generiraju korisnici tako da vaši kupci mogu poslužiti kao vaši najbolji bilbordi. Ovo je ujedno i jednostavan način da pripremite povratne informacije o proizvodima i procijenite prve dojmove o svojim najnovijim artiklima.
Danas se osjećamo pomalo slatko, ali samo zbog novog Halo Top xa @ColourPopCo komplet sjenila. SLUŽITE SVOJIM IZGLEDIMA U KOMENTARIMA DOLJE, top 3 izgleda s najviše lajkova samo bi mogli dobiti malo poslastice (samo u SAD-u)
- Halo Top (@HaloTopCreamery) 24. srpnja 2019
Uz to, postovi temeljeni na pitanjima naokolo su obaviješteni da sljedbenici znaju da slušate. Na primjer, Beyond Meat pita sljedbenike što će kuhati sa svojim novim #BeyondBeefom, potičući kombinaciju tekstualnih odgovora i fotografija kupaca (također, zavirite u upotrebu njihovog hashtaga).
Čekanje je gotovo! Kao što je i obećano, vrijeme je da POKLONITE one ljetne planove jer #BeyondBeef počinje se pojavljivati na prodajnim policama diljem zemlje ovog tjedna. Što planirate kuhati?
Saznajte više ovdje: https://t.co/kIQ8tKxmEE pic.twitter.com/tGFWBBPcoA
- Iza mesa (@BeyondMeat) 26. lipnja 2019
5. Pomno pratite svoja spominjanja i pitanja kupaca
Tijekom predstavljanja proizvoda presudno je imati sve ruke na palubi kada je riječ o njemu briga o kupcima .
Od pitanja o otpremi i pogrešaka u košarici za kupnju, pazite da obratite pažnju na svoje komentare i spominjanja.
Budući da su svi upiti putem društvenih mreža transparentni i usmjereni prema naprijed, na njih ne odgovarate samo za jednog kupca: vjerojatno odgovarate za više sljedbenika znatiželjnih o tome što prodajete.
Jednostavno rečeno, tvrtke moraju biti u stanju pravovremeno reagirati, što podrazumijeva raspodjelu dovoljno osoblja i pomno praćenje spominjanja i obavijesti.
Ako u svom timu za podršku imate više ljudi ili skačete između više društvenih kanala, alata poput Sprouta Pametna pošta može promijeniti igru. Sve obavijesti i zadatke vaših kupaca zadržavamo na jednoj platformi, a istovremeno omogućujemo timovima da rade istovremeno.
6. Postavite praćenje i analitiku za procjenu ROI-a s društvenih mreža
Kako se vaše lansiranje završava i započinjete gledati unaprijed u buduće kampanje, bitno je odražavati što je uspjelo, a što nije u smislu promocije na društvenim mrežama.
To nam donosi puni krug dok razmišljate o svojim ciljevima i KPI-ima.
Jesu li vaši društveni napori rezultirali izravnom prodajom? Promet na izlogu s društvenih mreža? Jeste li spominjali tijekom pokretanja?
Ovi se odgovori i više mogu utvrditi putem vašeg web mjesta i socijalna analitika . Google Analytics može dodijeliti posjete web lokacijama i konverzije različitim društvenim kanalima. U međuvremenu, domaća društvena analitika i URL praćenje mogu vašim društvenim kampanjama pripisati određene klikove.
anđeo broj 944 što znači
Sproutov paket društvene analitike pruža analizu performansi po platformama, uključujući dojmove, angažmane i klikove. Zajedno s jednostavnim izvještavanjem, svojim menadžerima i timu možete objasniti koji su društveni kanali bili najuspješniji i gdje biste mogli poboljšati buduća lansiranja.
I time završavamo naš vodič!
Jeste li spremni pokrenuti vaše sljedeće predstavljanje proizvoda na društvenim mrežama?
Shvaćamo: lansiranje novog proizvoda nije lako.
Ipak, promocija vašeg lansiranja putem društvenih mreža ne mora predstavljati glavobolju.
A kad to jednom napravite, ponavljanje postupka postaje puno jednostavnije. Doduše, pratite svoje rezultate i imate alate poput Sprout za održavanje podataka i imovine organiziranim, ljuljanje pokretanja postaje druga priroda.
Budite u toku sa sljedećim lansiranjem proizvoda ili bilo kojom drugom društvenom kampanjom s našom set alata s jednostavnim predlošcima za reviziju i izvještavanje o vašem učinku.
Podijelite Sa Svojim Prijateljima:
