Saznajte Svoj Broj Anđela
6 sjajnih Facebook kampanja (i zašto su radile)
Ako se trudite za novi način da pristupite svojoj sljedećoj Facebook kampanji, niste sami.
S obzirom na nedavne promjene u Facebook algoritam , mnogi su trgovci zaglavili da se češu po glavi kada je u pitanju njihova budućnost na platformi.
'Kako mogu osigurati da moji postovi ne budu zakopani?'
'Trebamo li potpuno odustati od organskog dosega i ući u oglase?'
“Koje će nam vrste oglasa ionako dati najviše novca?
Možda je najbolji način razbiti odgovore na ova pitanja procjenom čega je danas radim za robne marke.
Slušajte: sada je pravi trenutak da ponovno procijenite kako pristupate Facebooku. Zbog toga smo iznijeli neke nedavne priče o uspjehu brendova, od ubojitih oglasa do pametnih postova koji organsko primaju tone ljubavi.
A s ovim briljantnim primjerima velikih marki na umu, možete pokrenuti vlastitu Facebook kampanju koja potpuno ubija.
vrlina doreen 1212
1. Airbnb
Airbnb s vremena na vrijeme označi sve okvire kako brendovi toliko istiskuju iz svoje Facebook prisutnosti.
Airbnb se uvelike oslanja sadržaj koji generiraju korisnici od svojih zadovoljnih kupaca da napune svoju hranu. To im omogućuje da pokažu egzotična mjesta koja se iskoče, u koja se njihovi sljedbenici mogu zaljubiti.
A budući da Facebookov algoritam favorizira vizualni sadržaj preko veza, takva strategija donosi dobre vijesti za njihov organski doseg.
Osim toga, marka koristi bilo koju zadanu kampanju kao priliku za kretanje unaprijed i nazad sa svojim kupcima. Isticanjem briga o kupcima i biranjem mozgova svojih obožavatelja kroz postavljanje pitanja, njihovi postovi postižu veći angažman.
Airbnb su također sami Facebook naveli kao priču o uspjehu kako je marka uspjela iskoristiti prednosti ponovnog marketinga. Marka je u osnovi ciljala posjetitelje na licu mjesta koji su tražili potencijalna mjesta za odmor, a zatim im pružali ponude ciljane laserom.
Ne samo da je Airbnb uspio utrostruče ROI svojih Facebook oglasa , ali i smanjiti njihovu cijenu po akviziciji za 47%.
Nije loše, zar ne?
dva. Pozdrav Top
Halo Top sjajan je primjer marke koja zna kako potaknuti pozitivnu raspravu na svojim objavama.
Kao dio nedavnih promjena algoritma Facebooka, platforma je pretjerala s pretjeranim mamac za zaruke . Odnosno, marke ne mogu besramno moliti za komentare, 'lajkove' i oznake u pokušaju igre algoritma.
Halo Top primjenjuje česte objave o prijateljstvu i darivanju, ali to čini na ukusan način koji ne osjeća očaj. To se djelomično radi tako što se raznolika strategija sadržaja koji neprestano kruži kroz različite vrste postova.
Pitanja. Fotografije obožavatelja s Instagrama. Videozapisi veličine zalogaja. Sve dizajnirano za poticanje komentara.
Ključ svake uspješne Facebook kampanje je interakcija s vašom publikom. Halo Top čini upravo to miješajući stvari sa svojom publikom, komentirajući unaprijed-natrag i dajući svojim sljedbenicima nešto čemu se mogu radovati.
Oh, i marka je također živi dokaz za to natjecanja na društvenim mrežama još uvijek imaju svoju moć zadržavanja.
3. Denny’s
Denny’s je pomalo anomalija što se tiče njihove društvene prisutnosti.
Ne bojeći se objaviti izravno bizarno s vremena na vrijeme, Dennysov uspjeh dokaz je da ponekad put kojim se ne krene zapravo pomogne privući više pogleda na vaš brend.
Ovakve su objave također izvrsne za komentare, dok bi 'siguran' sadržaj u suprotnom mogao biti zanemaren. Marke bi mogle naučiti lekciju iz ovog pristupa vožnji, a da pritom ne razbaruše perje.
Nedavno Denny's održava njihov šaljivi ton dok pronalazi uspjeh odmičući se samo od postavljanja mema ili slika izvan zida.
Zapravo, Facebook primjećuje Dennysov uspjeh koristeći se video oglasi kratkog oblika . Nedavna Facebook kampanja vidjela je kako marka koristi videozapise veličine zalogaja kako bi s velikim uspjehom pojačala svoje TV kampanje.
Ovdje je za poneti dvostruko.
Za početak, video sadržaj ga totalno ubija na Facebooku, gomilajući milijarde pregleda dnevno kako sve više i više prodavača svoje oglase sa statičnih prebacuju na video.
Drugo, dok porota možda još uvijek nije na idealna duljina za Facebook video zapise , sigurno postoji vrijednost u sadržaju kratkog oblika.
Lako probavljivi na prvi pogled i upotpunjeni zvukom ili bez njega, takvi videozapisi mogu privući pažnju klizača u pokretu i ne trebaju toliko ulaganja da bi ih marketinški djelatnici proizveli.
Četiri. Toyota
Snaga autentičnosti i sadržaj koji generiraju korisnici dobro su dokumentirani, ali možda ih najbolje prikazuje Toyota ' Osjećaj ulice ”Facebook kampanja.
U ovom natječaju Toyota je na Twitteru i Instagramu objavila pozive za ulične glazbenike da pokažu svoj stil pomoću oznake #FeelingTheStreet.
414 anđeo broj ljubavi
Nakon stjecanja prijava, marka je zapravo koristila taj sadržaj koji su poslali obožavatelji kao osnovu za niz Facebook oglasa.
Rezultirajuća kampanja premašila je Toyotina najluđa očekivanja.
Prema studiji slučaja Stackla , Toyotini Facebook oglasi s njihovim glazbenicima Feeling the Street rezultirali su 1,2 milijuna zaruka i ukupnim porastom od 440% Facebook angažman tijekom prethodne godine.
Opet, autentičnost se računa. Vaši zadovoljni kupci često su vaši najbolji bilbordi, pa razmislite o načinima na koji će vaši postojeći obožavatelji i sljedbenici pomoći u oglašavanju.
Također, uspjeh ove kampanje govori i o tome koliko je kreativnost bitna kada se dolazi do vašeg Facebook oglašavanje strategija.
Umjesto da se fotografije proizvoda koriste kao stock slike, marke ih izbacuju iz parka videozapisima i UGC-om. Facebook pruža marketinškim marketima dovoljno prostora za kreativnost kad dođe vrijeme za pripremu oglasa, pa se zapitajte što radite kako biste osigurali da se vaši ističu iz mnoštva.
5. GameStop
GameStop je uspio stvoriti masivnu Facebook publiku bez udarajući svoje sljedbenike po glavi dogovorom za dogovorom.
Kruh i maslac ove marke štreberski je, nišni sadržaj koji često ima oblik, pogađate, kratkih videozapisa.
Vjerojatno ovdje vidim obrazac s naglaskom na video sadržaju, zar ne?
Pa, postoji razlog za to. Facebook ne samo da inzistira na tome da marke objavljuju video sadržaje na poticati raspravu , ali to je vjerojatno lakše nego ikad.
Između Facebook alati koji pretvaraju napisani sadržaj u video, u Facebook vlastiti izvorni jezik Bumerang u aplikaciji, početak rada s videozapisom jedan je korak.
Ipak, osim njihovih organskih videozapisa, GameStop je još jedna priča o uspjehu na Facebook oglasima.
Kao dio marketinške marketinške kampanje marke za brend, marka je odlučila dvostruko umočiti svoj video sadržaj svojim oglasima, koristeći ovaj popularni isječak kao osnovu svoje kampanje:
Zajedno s videozapisom, GameStop je prikazivao oglase koji su prikazivali više ponuda koje su razgovarale sa svakom pojedinačnom sektom njihove publike, ovisno o željenoj igraćoj opremi.
To im je u osnovi omogućilo da iskoriste više od svojih troškova oglašavanja i razgovaraju sa što većim brojem ljudi u jednoj kampanji.
Blagdanska Facebook kampanja GameStop-a bila je pobjednica, što je rezultiralo 7,5 puta veći prirast troškova oglašavanja i porast konverzija od 4%. Kao dodatni bonus, ova kampanja također je GameStopu omogućila prikazivanje njihovih ponuda bez neželjenog slanja sljedbenika.
To je sada dvostruko važno jer se čini da nedavni Facebook algoritam naglašava sadržaj povezan s prodajom.
6. Garmin
Video zasigurno nije sve-kraj, uspješna Facebook kampanja.
Kao što je naglasio Garmin, statični vizuali imaju svoje mjesto i vrijeme za marke na platformi.
Koristeći Facebook oglasi za vrtuljke , brend je uspio pridobiti posjetitelje na licu mjesta koristeći Facebook piksele i istodobna publika potencijalnih kupaca.
Velika je prednost vrtuljaka činjenica da robne marke mogu istaknuti više proizvoda i značajki unutar istog oglasa, a istovremeno pružaju interaktivno iskustvo.
Uključujući u moć Facebook ponovni marketing je postalo očekivanje za marke koje žele pridobiti nove kupce, a Garmin je to sjajno učinio u njihovom slučaju. Prema Facebooku, jedna određena kampanja je postigla ocjenu 9,7 puta veći povrat ulaganja u oglase i 1,8% prosječnog CTR-a.
Facebook omogućuje robnim markama da postanu toliko detaljni sa svojim demografskim podacima i podacima da možete točno ciljati koga trebate, a rezultat je manje izgubljenih klikova i veći ROI.
Iako se Garmin može pohvaliti proizvodom koji je idealan za snimke, bilo koja tvrtka može shvatiti zašto je eksperimentiranje s oglasima i usavršavanje ciljne publike danas toliko važno.
Gledati je vjerovanje za kupce koji nisu baš drozljivi čitati zidove teksta. Ako možete vizualno ispričati priču, krenite.
Što imate na umu za sljedeću Facebook kampanju?
Uobičajena mudrost i široko rasprostranjena panika mogli bi nam reći da su tradicionalne Facebook kampanje zabranjene, ali to ne može biti dalje od istine.
Današnje marke umjesto toga moraju razumjeti što danas radi na platformi, a gore navedene taktike poštena su igra za marketere svih oblika i veličina.
Slušanje - vođenje Facebook kampanje moglo bi biti malo složenije nego što je to bilo slučaj s novim algoritmom. Ipak, oni koji su spremni raditi domaću zadaću u smislu kreativnog sadržaja i vrsta oglasa, još uvijek je mogu potpuno ubiti.
Sada nas obavijestite na što mislite na sljedećoj Facebook kampanji. Želite li sami započeti s ponovnim ciljanjem ili video oglasima? Javite nam u komentarima ispod!
Podijelite Sa Svojim Prijateljima:
