Saznajte Svoj Broj Anđela
Kako funkcionira Facebook algoritam i načini kako ga nadmudriti
Facebook algoritam često se čini tajnom, zar ne?
Kao rezultat toga, marke su s pravom zabrinute zbog svog prisustva na platformi.
Čak i ako na vas nedavne promjene algoritma nisu utjecale, vjerojatno ste čuli horor priče marki koje gledaju njihove organski doseg zaroniti u nos.
Ali promjene algoritma na Facebooku ne moraju nužno značiti probleme za marke.
Zapravo ne dugačkim udarcem. Prema Indeks HASHTAGOVA 2019 , Facebook je i dalje broj jedan platforma za trgovce i potrošače.
Nedavno Facebook statistika također imajte na umu da platforma proizvodi jedan od najboljih ROI-a za marketinške stručnjake kada je riječ o društvenim oglasima. S obzirom na to da su vaši kupci već na Facebooku, postoje svi razlozi da i vi budete tamo.
Stvarnost? Preživjeti novi Facebook algoritam znači unijeti neke promjene u vašu strategiju sadržaja kako biste ojačali svoj organski doseg.
Kako danas funkcionira Facebook algoritam?
Facebook algoritam kontrolira redoslijed i prezentaciju postova, tako da korisnici vide što im je najrelevantnije.
Umjesto da objavljuju sadržaj kronološki, postovi i oglasi predstavljaju se na temelju onoga što Facebook smatra relevantnim za vas, korisnika.
broj 13 znači
Svaki put kad dođe do promjene Facebook-ove metodologije, trgovci imaju tendenciju panike.
Najznačajnija, sveobuhvatna promjena dogodila se početkom 2018. godine kada Najavio je Facebook njegov potisak protiv robnih marki zbog kojih su se mnoge tvrtke oznojile. U trenutku transparentnosti samog Marka Zuckerberga, Facebook je naizgled postavio rukavicu protiv prodavača i robnih marki u cjelini.
Jedno od naših glavnih fokusnih područja za 2018. je osigurati da vrijeme koje svi provodimo na Facebooku bude dobro provedeno. Izgradili smo ...
Objavio Mark Zuckerberg na Četvrtak, 11. siječnja 2018
Ažuriranje algoritma Facebook za 2018. dizajnirano je za usmjeravanje sadržaja oko prijatelja i članova obitelji pojedinaca, umjesto davanja prioriteta neželjenoj pošti od tvrtki. To je legitimne tvrtke i marke stavilo u pitanje jer su svoje morale prilagoditi Facebook marketinške strategije prema tome.
Facebook algoritam 2019 promjene i prekretnice
Premotajte unaprijed do današnjeg dana, a Facebook algoritam se i dalje razvija. Ispod je kratka snimka nekih promjena koje je Facebook napravio 2019.
'Zašto vidim ovaj post?' Ažuriraj
Od Ožujka 2019 , Facebook sada pruža kontekst zašto korisnici vide određene organske postove i oglase. To nadalje signalizira potrebu za brendovima da usredotoče svoju publiku na ciljanje i potaknu interakciju sljedbenika.
Stalna borba protiv dezinformacija
Facebook-ova borba protiv 'lažnih vijesti' i zavaravajućeg sadržaja dobro je dokumentirana. U Travnja 2019 , Facebook je razradio svoje ručne napore na provjeri činjenica u borbi protiv dezinformacija.
Čini se da ovo ne utječe izravno na robne marke, ali naglašava važnost povjerenja i transparentnosti na platformi. Sve što se smatra bespotrebno kontroverznim ili neželjenim, brzo vam može donijeti štrajk, da tako kažem.
Ankete kako bi feedovi postali osobniji
Personalizacija i relevantan sadržaj ostaju glavni prioritet Facebook algoritma. U Svibnja 2019 , Facebook je najavio široku upotrebu anketa za prikupljanje povratnih informacija od korisnika kako bi se osiguralo da vide relevantni sadržaj.
U pogledu utjecaja na poslovne stranice, evo što je Facebook imao za reći:
„Ove promjene nisu namijenjene prikazivanju više ili manje stranica ili prijatelja. Umjesto toga, veze do stranica koje se prikažu ljudima bit će one za koje smatraju da vrijede njihova vremena - a postovi prijatelja bit će od prijatelja koje ljudi žele čuti od većine. '
Nositelj ovih napora jest da su sviđanja, komentari, reakcije i bilo koji drugi oblik angažmana dragocjena valuta za marke koje žele biti relevantne za svoje sljedbenike.
Napomena o Facebook reakcijama: oni su obrazac zaruka koji također utječe na algoritam u onome što korisnik vidi u svom feedu. No, za trgovce to znači da su reakcije jednostavno još jedan način povezivanja s kupcima. Ove su ikone središte korisnih informacija i omogućavaju trgovcima da vide kako se kupci 'osjećaju' prema objavama. Facebook daje današnjim tvrtkama pristup jasnijoj slici onoga što njihovi kupci vole i vole. Negativne reakcije također pomažu brandovima da zaštite svoj ugled i prevladaju potrošačke probleme. Reakcijama marke mogu usavršiti razmjenu poruka i prilagoditi se kako bi izazvale emocije koje najviše žele vidjeti.
9 strategija za prilagodbu (i nadmudrivanje) Facebook algoritma
Te stalne promjene ukazuju na to kako algoritam Facebook prisiljava marke da se okreću udarcima i prilagođavaju.
Ovo bi moglo biti zastrašujuće, ali ne bi trebalo umanjiti važnost Facebooka za vaše društvene napore.
Kao dio cilja novog algoritma za poticanje autentičnijih interakcija, od brendova se očekuje promocija kvalitetnog sadržaja koji pokreće stvarne interakcije i dijeljenja.
Kako to ipak ostvariti? Ispod je devet djelotvornih strategija za zadržavanje vašeg brenda u dobroti milosti Facebook algoritma.
1. Vrijeme svoje Facebook postove tempirajte do savršenstva
Facebook algoritam daje prioritet postovima koji su angažirani, zato je vremensko određivanje vaših postova toliko važno.
Kako bi maksimizirali angažman, marke bi se trebale truditi držati se kalendara sadržaja koji ulazi u najbolje vrijeme za objavljivanje na društvenim mrežama .
Iako takvi podaci nisu ono što treba objaviti, kraj je za objavljivanje, oni ipak osvjetljavaju kada je publika obično najaktivnija. Napokon je sve što možete učiniti kako biste povećali šanse da vas vidi više sljedbenika.
I usput, Sprout vam omogućuje da rasporedite svoje objave na Facebooku na temelju toga kada je vjerojatnije da će osvojiti najviše angažmana. To rezultira manje pogađanjem drugog trenutka vašeg posta, a istovremeno potiče te uvijek tako važne interakcije.
Preuzmite kontrolu nad Facebook algoritmom već danas
Ako vam se sviđa ono što ste pročitali o pronalaženju najboljih vremena za objavljivanje na Facebooku, provedba te strategije udaljena je samo nekoliko klikova.
1234 anđeoskih brojeva
Sproutova patentirana tehnologija ViralPost vaše je sve na jednom mjestu za maksimaliziranje angažmana, bez obzira na promjene algoritma.
Pogledajte to na djelu i sami pokretanje besplatnog probnog razdoblja ili zahtijevajući personalizirani demo .
2. Neka video postanu kamen temeljac vaše strategije sadržaja
Čuli ste to već milijun puta i ponovit ćemo to: sada ili nikad marketinški stručnjaci uskaču u video traku.
Ne uzimajte nam to, ipak.
To je primijetio i sam Facebook video sadržaji potiču veći angažman i interakcije korisnika u usporedbi s bilo kojom drugom vrstom sadržaja na platformi. U međuvremenu, nedavno ažuriranje rangiranja videozapisa dalje vodi kući koliko je važan izvorni video na Facebooku.
Savršeno za započinjanje razgovora i zadržavanje pogleda obožavatelja zalijepljenog za stranicu, trgovci svih oblika i veličina mogu ih uključiti video na Facebooku . Ne morate nužno stvarati i komercijalni sadržaj s velikim proračunom.
Na primjer, na svojoj Facebook stranici provjerite kako Sharpie dvostruko umače video sadržaj koji generiraju korisnici za Instagram. Ovi kratki, ali slatki komadi dokazuju da u videu ima snage i izvan produbljene produkcije.
Obični postaje izvanredan s Sharpie Metalik u ruci .: @ janeli.co (Instagram)
Objavio Sharpie u ponedjeljak, 29. travnja 2019
Platforma također poziva kreatore da se prihvate Facebook uživo stvoriti uvjerljiv sadržaj u stvarnom vremenu za svoju publiku. Činjenica da videozapisi uživo proizvode obavijesti koje pozivaju vaše obožavatelje i sljedbenike dodatni je bonus za pomaganje da se i vaši videozapisi ističu.
Bilo da se radi o neobrezanom vlogu ili o uputama poput ovog iz Fendera, video uživo predstavlja moćan medij za robne marke danas.
Fender Play LIVE: Naučite blues, Jimmy Page Style
Fender Play UŽIVO: Naučite blues, Jimmy Page StyleKliknite ovdje kako biste odmah započeli besplatno probno razdoblje: http://bit.ly/2VmMoDMFender Play Giveaway: http://bit.ly/2ZyigEvPutovanje Jimmyja Page's Telecastera: http: // bit.ly/30UywjWIzrada modela Mirror & Dragon Telecaster Jimmyja Pagea: http://bit.ly/2I7mhYU
Objavio Bokobran u srijedu, 29. svibnja 2019
Također razmotrite jednostavne videozapise s petljama koji mogu učiniti trik. Warby Parker često objavljuje videozapise veličine zalogaja koji se mogu stvoriti u nekoliko sekundi, ali svejedno uspiju dobiti angažman.
Sjećate se ovih? Možda prepoznajete Tatea iz prošlogodišnje kolekcije #PupilsProject - okviri su bili toliko popularni da smo odlučili dizajnirati cijelu kolekciju koja sadrži njegovu slojevitu konstrukciju. Nove stilove objavljujemo sutra, ali danas vam dajemo rani pristup trgovini Tate prije bilo koga drugog: https://warby.me/2LV18pV
Objavio Warby Parker u ponedjeljak, 20. svibnja 2019
U ovom se slučaju ne radi o nadmudrivanju Facebook algoritma, već o davanju platforme točno ono što ona želi. Facebook na kraju nagrađuje organski doseg postova koji potiču raspravu i privlače pažnju korisnika.
anđeo broj 734
S toliko dostupnih opcija i Facebook izričito traži više vizualnih sadržaja, stvaranje više videa nije nimalo pametno.
3. Potaknite rasprave prije ispuštanja veza
Kao dio najnovijeg ažuriranja algoritma na Facebooku, platforma sada kažnjava trgovce koji se smatraju da pokušavaju igrati sustav, da tako kažem.
Na primjer, Facebook je izričito bacio čekić na postove koji se smatraju mamac za zaruke . Iako su postovi koji su izravno tražili komentare, oznake ili lajkove nekada bili norma, Facebook prepoznaje kako ti postovi često služe kao neželjena pošta.
Iako za te vrste postova još uvijek može biti vremena i mjesta, brendovi bi trebali težiti započinjanju razgovora s kupcima, a da pritom ne budu besramni. Facebook želi nas da stvorimo sadržaj koji pokreće raspravu, ako pronađemo kreativne načine kako to ostvariti.
Na primjer, možete anketirati svoju publiku dok joj dopuštate da prednjači u smislu rasprave. Ovaj razigrani post Loot Crate zasnovan na pitanjima postigao je puno ljubavi u obliku komentara i dijeljenja:
Yondu s POBJEDOM! ️ (Via: Tumblr) Tko je najsmješniji lik u MCU-u? Saznajte više o sanduku s plijenom koji predstavlja Marvel opremu i robu: loot.cr/getmarvel
Objavio Sanduk plijena na Ponedjeljak, 27. svibnja 2019
Zapravo je praćenje pitanja bilo kojeg posta pametan način poticanja komentara bez potrebe za molitvom. Provjerite kako Milk Makeup koristi jednostavno pitanje u jednom od svojih postova kao svojevrsni poziv na akciju:
Zamućivanje svih naših odluka za vikend poput Kakve probleme ulaziš u ovaj vikend? Želimo čuti
Objavio Mliječna šminka na Subota, 30. ožujka 2019
Marke bi također trebale pokušati objaviti sadržaj o kojem je vrijedno rasprave kada je to prikladno. Kontroverzni sadržaj može upravo to učiniti, iako bi brendovi trebali lagano koračati kako ne bi riskirali uvrijeđivanje ili otuđivanje publike (razmislite: otvoreno politički nabijen ili „šokantan“ sadržaj).
DO nedavna studija iz HASHTAGS-a utvrdio da će, ako se vaša publika ne slaže s vašim stavom o društvenim i političkim pitanjima, manje vjerojatno da će kupovati od vas ili preporučiti vašu marku drugima.
Razmislite o brendovima poput Delish koji redovito objavljuju zanimljive recepte i članke koji pokreću hrpu rasprava i dijeljenja, a da pritom ne razbaruše perje. Ove su vrste postova izvan zida savršene za dobivanje odgovora od sljedbenika.
Što više budete mogli ljude navesti na razgovor, to je vjerojatnije da Facebook algoritam organski prikazuje vaš sadržaj.
4. Potaknite zaposlenike i zagovornike brendova da forsiraju vaš sadržaj
Ključ za prevladavanje Facebook algoritma bio vam je pod nosom od dana kada ste započeli marketing na platformi. Ipak, toliko marki to previđa - vaši zaposlenici.
Zagovaranje zaposlenika nikada nije bilo relevantnije nego danas. Od Facebook daje prioritet sadržajima prijatelja i obitelji za tvrtke je savršeno vrijeme za pokretanje programa zagovaranja zaposlenika ili njegovo poboljšanje ako ga već imate.
Doseg vaše Facebook stranice već je donekle ograničen brojem obožavatelja / sljedbenika koje imate. A kad se odlučite za nove promjene algoritma, broj ljudi koji vide vaš sadržaj smanjit će se još više.
duhovno značenje 933
Poticanje vašeg tima da podijeli vaš sadržaj sa svojim mrežama na Facebooku trenutno pojačava vaš doseg. I ne samo to, već budući da objave dolaze od prijatelja i obitelji umjesto vašeg brenda, ljudi će 16 puta vjerojatnije da će ga zapravo pročitati.
Čak i ako vaša marka ima znatno više sljedbenika od vaših zaposlenika, kad smatrate da ih ima više i oni postanu veći angažman, lako je uvidjeti vrijednost.
Izazov je natjerati zaposlenike da dijele vaš sadržaj. Često puta nije dovoljno samo slanje e-pošte s molbom da ljudi podijele članak iz vaše tvrtke. Potrebno je previše vremena i truda da bi otišli na Facebook, upisali poruku i podijelili je. Osim toga, neki će zaposlenici jednostavno prestati zaboraviti podijeliti i nikada više neće provjeriti e-poštu.
Zato je imati platforma za zagovaranje zaposlenika poput Bambua dobro dođe.
Bambu proizvodi vrlo je lako kurirati sadržaj koji će vaši zaposlenici podijeliti na svojoj osobnoj Facebook stranici. Možete dati pozadinske informacije o tome što je sadržaj i pružiti predložene poruke koje će se uključiti u njihov post.
Uz to, svaki put kad se zaposlenici prijave, vidjet će tok preporučenog sadržaja za dijeljenje, što im omogućuje objavljivanje u vlastito vrijeme.
Želite li saznati više o tome kako koristiti Facebook algoritam za jačanje angažmana marke i zagovaranja zaposlenika? Registrirajte se za naš besplatan webinar ovdje .
5. Dajte fotografije i oznake prioritetu vanjskim vezama
Uobičajena mudrost govori nam da Facebook preferira marke da zadržavaju sadržaj njihova platforma nasuprot isključivom povezivanju izvan web mjesta.
Zapravo, Facebook-ova praksa deemfaziranja veza i preferirajući vlastiti izvorni sadržaj nije tajna, pogotovo u slučaju videozapisa.
Svakako, nećete potpuno nestati iz feedova svojih sljedbenika objavljivanjem veza. To je reklo, neka vaša hrana bude svježa s različitim vrstama sadržaja. Pucanje vanjske veze nakon vanjske veze ne samo da je loša forma s marketinške perspektive, već vam neće pružiti uslugu ni s najnovijim Facebook algoritmom.
Na primjer, vizualni sadržaj ide ruku pod ruku Najbolje prakse Facebooka stekavši 87% više angažmana. Zbog toga bi svaki post trebao biti popraćen nekom vrstom vizualne slike, bilo da se radi o infografiji, .gifu ili nekoj drugoj oku.
'Priča o vrpci' autora #RedbubbleArtist jamesbernabe Koji je prvi glazbeni album koji ste ikad kupili？ živopisnu ilustraciju pronađite na rdbl.co/2M9evmo️
Objavio Crveni mjehurići na Srijeda, 29. svibnja 2019
Također imate mogućnost pojačavanja opisa pomoću hashtagova ili izvikivanja druge stranice, što oboje može dodatno proširiti vaš doseg.
Opet, vaša krajnja igra je potaknuti angažman. Veze same po sebi ne vrište 'pogledaj me', zar ne?
6. Neka svaki post bude jedinstven za Facebook
Kako se očekuje da marke iz dana u dan neprestano objavljuju na Facebooku, uobičajeno je da tvrtke ostanu bez vlastitog sadržaja za promociju.
To u konačnici rezultira ponavljanjem marki objavljivanjem istih komada iznova i iznova ili ne uzimajući dovoljno kilometraže od njihovog sadržaja samo objavljivanjem jednom.
Rješenje?
Za početak, razmislite o izradi jedinstvenih opisa svojih postova kako biste ih ponovo predstavili svojim sljedbenicima, a da se ne ponavljaju. Tamo gdje ste možda prvi put koristili citat, mogli biste drugi ili treći put zamijeniti stvari oznakom ili postaviti pitanje.
Druga strategija za ponovno uvođenje starijih komada u vaš feed bez ponavljanja jest prenamjena sadržaja.
Postoje tone Facebook alati vani koji vam mogu pomoći da svoje komade u kratkom vremenu pretvorite u nešto potpuno novo.
Na primjer, citat iz članka možete pretvoriti u prilagođenu grafiku pomoću Canva ili Adobe Spark . Možete također prenamijeniti post na blogu u video koristeći Lumen5 ili Animoto .
Oh, i sa socijalno zakazivanje putem Sprouta možete stvoriti prilagođeni kalendar sadržaja koji će vam pomoći da pratite koje vrste sadržaja također objavljujete na Facebooku.
7. Započnite razgovore u Facebook grupama
Zabilježen je pad dosega Facebook stranice, a neki izvori navode organski doseg samo 2% u 2018., vjerojatno je najveći udarac algoritma za trgovce.
Znači li to da biste se trebali potpuno odreći Facebook stranice svog brenda?
Apsolutno ne, ali objašnjava zašto mnogi trgovci migriraju prema Facebook grupe umjesto toga. Kao obožavatelji i sljedbenici u osnovi se 'uključuju' u grupu i obvezuju se na rasprave unutar nje kad se pridruže. U određenom smislu, kupci koji se pridruže vašoj grupi vjerojatno će najvjerojatnije stupiti u kontakt sa sadržajem vaše marke.
Za marketinške stručnjake usmjerene na rješavanje problema i obrazovanje zajednica, Grupe bi možda bile prikladnije vašim prednostima, a ne pokretanje stranice od nule.
8. Suzite ciljanje publike
Ljepota Facebooka je sposobnost da na svoju publiku stavite nulu.
Ako imate široku publiku, razmislite o sužavanju publike prema interesima ili zemljopisnom okruženju. Facebook ( i Sprout ) daje vam mogućnost postavljanja ovih postavki i ograničenja po postu. Iako vam ovo u početku može suziti doseg, to može povećati vaš angažman kao rezultat. Shvatite to kao fino podešavanje relevantnosti za određene obožavatelje.
Dobar slučaj za to je ako ste nacionalna tvrtka koja organizira događaje u više gradova. One u Cincinnatiju možda neće biti briga što ste domaćin događaja u Miamiju.
Ograničavanje publike samo na navijače Cincinnatija znači da post servirate samo onim ljudima koji bi zapravo prisustvovali. To povećava vjerojatnost većeg angažmana na tim radnim mjestima.
9. Uložite u plaćenu promociju na Facebooku
Iako bi se brendovi svakako trebali usredotočiti na poboljšanje svog organskog dosega, ne može se poreći snaga Facebook oglasa.
Dobre vijesti?
Podaci nam pokazuju da Facebook oglasi proizvode nadasve pozitivan ROI s 93% prodavača već na brodu. Lasersko ciljanje u kombinaciji s toliko kreativnih mogućnosti, Facebook oglasi nude trgovcima slobodu za razliku od bilo koje druge oglasne platforme.
Dvostruko umočivši neke od gornjih savjeta, možete stvoriti video oglas koji plijeni pažnju vaših sljedbenika.
Naravno, tu su i kolekcija i karusel oglasi koje Facebook bilješke izuzetno dobro izvode i mogu se pohvaliti niskim CPC-om.
Spajanje vaših organskih napora s Facebook oglasima može vam pružiti najbolje od oba svijeta. Zapisi su na zidu kako bi brendovi prihvatili Facebook kao Platiti 'plati za igranje' , pa je eksperimentiranje s oglasima dugoročna dobra ideja.
Ako ste potpuno novi u plaćenoj promociji na Facebooku, možete saznati više iz našeg vodiča za osmišljavanje Strategija oglašavanja na Facebooku . Značajke poput plaćenog izvješća o izvedbi Sprouta mogu razbiti vaše plaćene i organske kampanje kako bi bolje odredile vaš ROI.
je 333 zlo
I time završavamo naš popis!
Kako vam se čini novi algoritam Facebooka?
Sviđalo vam se to ili ne, algoritam Facebooka koji se stalno mijenja zahtijeva od brendova da preispitaju svoje strategije sadržaja.
Ovo sada zvuči točno i vjerojatno će odzvanjati istinskim mjesecima. Prilagođavanje ovakvim promjenama je priroda socijalnog marketinga u cjelini.
I trgovci koji ostaju u skladu s Najbolje prakse Facebooka vjerojatnije je da će biti nagrađeni dosegom.
Ipak, budite iskreni: kako se osjećate prema najnovijim promjenama algoritma na Facebooku? Zbunjen? Nadajući se? Javite nam u komentarima ispod!
Podijelite Sa Svojim Prijateljima:
